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(共21张PPT)
项目三 调研
任务二： 市场预测报告
——市场预测报告
经济生活的风向标
如果当年盖茨不是对互联网经济的正确预测，则世界首富将另有他人；如果当年马云不是对中国电商经济发展的正确预测，则难以成就他亚洲首富的荣耀。在经济生活当中，上至国家进行宏观的经济调控，下至企业进行市场行为，都需要进行科学严谨的市场预测。
那么今天我们来介绍一下什么是市场预测报告。
一、概念
市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。是在市场调查的基础上，综合调查的材料，用科学的方法估计和预测未来市场的趋势，从而为有关部门和企业提供信息，以改善经营管理，促使产销对路，提高经济效益。市场预测报告实际上是调查报告的一种特殊形式。它也是应用写作研究的文体之一。
二、市场预测的种类
市场预测报告可以按不同的标准分成不同的类别：
(一)按预测时间分
短期预测
中期预测
长期预测
(二)按预测的范围分
宏观预测
微观预测
(三)按预测的方法分
定量预测
定性预测
三、特征
市场预测报告的性质就是对市场未来的发展趋势作出预见性的判断，它是在深入分析市场既往历史和现状的基础上的合理判断，目的是将市场需求的不确定性极小化，使预测结果和未来的实际情况的偏差概率达到最小化。
（1）预见性
（2）科学性 　
市场预测报告在内容上必须占据充分详实的资料，并运用科学的预测理论和预测方法，以周密的调查研究为基础，充分搜集各种真实可靠的数据资料，才能找出预测对象的客观运行规律，得出合乎实际的结论，从而有效地指导人们的实践。
（3）针对性
　
市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景，因此，市场预测报告的针对性很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告的现实指导意义就愈大。
——市场预测报告的写作格式
寻找规律 科学判断
一、标题
市场预测报告是调查报告的一种特殊形式。其标题也与调查报告的标题形式基本相同，只是公文式调查报告的标题很少标出调查时限，而预测报告一般应标出预测时限。
如《2024年上市公司中期业绩预测》、《上海市2023年家电市场预测报告》。文章式标题一般不标“预测”文种名称，却有预测的意思，如《2024年中欧经贸关系的走势与展望》。
二、前言
简要地介绍预测的缘由、范围、对象等
概述预测的主要内容、观点或数据，以领起下文
三、主体
概 况（基础）
预 测 （核心）
建 议（措施）
客观、全面、准确，而又有重点。
注意选择科学的分析、预测方法和计算方法。要运用辩证法，从事物的各种因素的联系中去看问题。
建议应当具体、实在、可行，真正能为解决未来发展趋势中出现的问题，指明方向，提供办法。
三、主体
互为因果
自成层次
适当合并
有机统一
——市场调查与市场预测的关系
立足当下 展望未来
一、着眼点不同
市场调查
市场预测
着眼于过去和现在，是对已发生过的实际情况的调查与了解
着眼于未来，是对未来的不确定市场发展趋势的预计和推测
二、准确度的要求不同
市场调查
市场预测
要求准确、可靠，尽可能地反映市场发展演进的本来面目。
预测不可避免地存在着一定的误差，预测者力求将预测误差控制在一定的范围之内。
三、目的不同
市场调查
市场预测
偏重对市场过去和现状的了解，总结经验，发现问题，掌握市场营销状况及发展变化规律
偏重于了解市场的将来走向，以帮助企业预测商品供求的变化趋势。
四、使用的方法不同
市场调查
市场预测
对资料进行整理、储存和分析得出调查结论。
通过对调查资料的分析和研究，找出市场运行的规律性，预测市场的发展趋势。
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