资源简介

(共18张PPT)
项目七 宣传
任务三：企业形象宣传电视片脚本
定义
企业形象宣传片是以介绍企业情况、树立企业形象、提高企业知名度为目的的广告。它是企业根据消费者对企业的认知程度，对企业的名称、标志、经营宗旨、发展历史、社会地位、服务方针、业务成就以及发展前景进行详细介绍的一种重要方式，对企业的持续、健康、稳定发展有着积极意义。
特点
真实可感
新颖独特
传播广泛
真实可感
企业形象宣传片就像一张艺术化的企业名片，要综合运用图像、声音、语言、文字等多种元素，全面阐述企业的内涵，提升企业形象，才能更好地展示企业产品和服务，给消费者留下具体、鲜明、良好的印象。
新颖独特
企业形象宣传片以独特的技巧，集语言文字、任务、动作、画面、音乐、解说、产品等艺术的综合，给予人们美的享受，适度鲜明的魅力会触发消费者强烈的兴趣，给消费者留下深刻的印象。
传播广泛
企业形象宣传片视听兼备的特点，令其传播速度快，不受年龄、职业、文化程度、时空的限制。互联网广告平台、公寓电梯平面媒体、户外大型LED屏媒体等多种灵活、快捷的媒介传播方式，能够准确、快速、生动、形象地把企业理念、视觉和行动结合在一起，传递给公众。
1、企业宣传片的定义。
2、特点有：真实可感、新颖独特、传播广泛。
本课要点
下笔如有神
企业宣传片的写作格式
提纲式
解说式
故事式
写作格式
提纲式即直接把设想的企业宣传片用文字表达出来。如《XX机器工程有限公司企业形象宣传电视片脚本》：
1.片头
2.企业篇
3.产品篇
4.服务篇
5.价值篇
6.项目篇
提纲式
解说式即对企业形象宣传片画面内容进行文字的解说和说明。如：《东方神韵——XX企业风采录（节选）》：
一、形象宣传片框架安排
二、形象宣传片传播主题
三、形象宣传片需特设的视觉元素
四、形象宣传片的风格调性
五、形象片总体时间
解说式
故事式即通过故事的形式，将拍摄的内容、形式更具体化地展现出来。如XX航空公司宣传电视片脚本：
表达形式：故事式
本篇着重人物的演技，通过这个故事，反映XX航空公司的服务周到。本片的目的是营造一个舒适、温馨的气氛。
故事式
创作企业形象
宣传电视片脚本的要求
基本要求
（一）真实可信的内容
“真实”是拍摄最基本的一条原则，杜绝虚假和夸大的言辞，不可随意拔高，也不可能自吹自擂，要给观众一个真是可信的感觉。
基本要求
（二）别具匠心的创意
创意是企业形象宣传电视片的灵魂，新的策划、新的形式、新的技巧，一个好的创意可以成就一个经典的宣传片，可以给商家带来巨大的市场效应、经济效应。
基本要求
（三）鲜明的视觉形象
它通过许多连续不断的画面给观众以直观可见的图像，给人以强烈的视觉感染力，这就决定了脚本所叙述的内容要能鲜明地体现视觉形象。
谢 谢

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