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(共21张PPT)
项目九 策划
任务三： 广告策划书
媒体时代的商品推销
---广告策划的概念和特征
这是美团外卖的广告策划，说说你的体会？
导入语
知识点
广告策划文案是根据广告策划结果而撰写，提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文体。
广告策划
1．逻辑性
广告策划文案的写作通常按照逻辑性原则来构思，围绕“提出问题——分析问题——解决问题”的路线展开。
广告策划的特征
公益广告《爸爸的谎言》讲述一段催人泪下的父爱故事，呼吁天下子女读懂父母心思，多回家看看，别让爱等得太迟。广告播出之后产生了很大的社会反响“ 买好回家的火车票了吗？”一时成为流行语。
2.预见性
广告策划文案的本质，就是在把握市场变化趋势的基础上，通过对广告活动的设计与安排，实现市场营销的目标。
广告策划的特征
3.可读性
广告策划文案以劝服广告客户为核心目的，因而策划文案应突出重点，围绕核心问题进入深入分析，要让人一下子抓住主要内容，有时需要运用可视化的手段加以配合。
广告策划的特征
让广告策划成为现实 ------广告策划文案的写作
广告策划文案
前言是广告策划文案的总纲，不宜太长，以几百字为佳，言简意赅地介绍广告对象，因此在内容上也千差万别。
前言
广告环境分析可以包括市场分析、消费者分析、产品分析、企业和竞争对手分析等。主要的目的是通过大量的市场调查研究，比较出自身的优势和劣势，从而找到一种适合企业自身特点的广告策划。
广告环境分析
《爱的距离》 这段公益广告就是根据社会调查，反应当今的社会现实状况，玩手机严重影响了人与人的情感交流而创作的，广告播出后，产生了很好的社会效益。
广告策略主要说明用什么方法使广告产品在消费者心中留下深刻印象，从而达到广告的预期目标。
广告策略包括广告目标、产品定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介等。
广告策略
能给观众留下刻骨铭心的印象的一则公益广告
广告画面极为简单，这是一幅十分凄凉的画面：一位孤单的老人、一把椅子、一张桌子、一只水杯……娓娓叙述的文字益发助长了这份凄凉的感觉：“当我想要听一听人的声音时，我就打开电视机”；“如果没有人一起来分享，就算是一杯茶的滋味也会变了样”；“上帝给我们肩膀就是要让别人有所依靠”
根据广告策略的内容，详细列出广告费用的具体数目。它可以包括广告的策划创意费用、广告设计费用、广告制作费用、广告媒介费用、其他活动所需要的费用、机动费用、费用总额等。广告费用的预算，要视具体的业务项目而定。
广告预算
广告效果测定的结果是广告策划活动成败的有效证明。广告效果主要表现在三个方面：经济效益、社会效益和心理效益。广告效果的测定可定期以问卷、座谈会等方式进行。
广告效果测定
谢 谢

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