资源简介

(共32张PPT)
项目九 策划
任务一： 专题活动策划书
新型传播媒介
--专题活动的概念和特点
知识点
专题活动主要是指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。
专题活动
专题活动的类型
1. 庆典专题
2． 节庆专题
４.　展销会
３. 新闻发布会
５.　主题类专题活动
组织利用自身或社会环境中的有关重大事件、纪念日等所举办的活动，通过活动互动的气氛渲染及后期新闻价值利用，从而提升组织的知名度和美誉度。
庆典专题
不同的地区不同的人，有一些独特的节日，节庆专题活动就是组织利用盛大节日举行特色主题活动，是酒店、餐饮、旅游等接待服务单位开展活动的绝好时机。
节庆专题
是公关组织直接向新闻界发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题活动。它具有发布信息快、扩散面广、社会影响大的特点。
新闻发布会
《泰坦尼克号》VCD上市新闻活动策划
美国电影《泰坦尼克号》是一部世界电影中实现票房价值最成功的商业电影之一。在影片播出一年后，特别是在盗版VCD充斥市场时，正版《泰坦尼克号》VCD上市前，通过新闻策划等一系列举措，让第一批上市货品在24小时内全部卖出，并有效地打击盗版市场。
通过实物、文字、图片、示范表演等方式，综合运用多种传播手段，展现组织产品、风貌，从而促进后期销售及提升品牌的一种专题活动。
展销会
根据社会组织自身需求，策划具有主题特色能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的单一的或系列性组合的活动，通过活动特色吸引大众达至有效传播的活动。
主题类专题活动
1．鲜明的目的性
专题要围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立。大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力、财力。
专题活动特征
2． 广泛的传播性
大型活动本身就是一个传播媒体，只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦活动开展起来，就能产生良好的传播效果。
专题活动特征
3． 操作的严密性
大型活动都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补，这就需要专题活动在操作上十分严密。
专题活动特征
4．高投资性
一个大型的专题活动往往要投入大量的资金。一般来说，高投资是大型活动最基本的特点。
专题活动特征
专题活动开展的前提
---专题活动策划文案的写作
专题活动写作格式
1.由单位名称+活动内容+文种构成
《安康人寿保险公司客户服务节活动策划文案》
2.用正副标题的形式表述
《我爱我家----大学生寝室文化艺术节策划文案》
标 题
正 文
活动背景要根据专题活动的特点在以下项目中选取重点来概述：基本情况简介、主要执行对象及近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响以及相关目的动机。
活动背景
《安康人寿保险公司客户服务节活动策划文案》的活动背景为:“今年以来，由于保险行业结构的调整， 中国加入WTO之后国外保险企业的进驻和SARS的严重影响，致使保险行业一度处于“寒冰”状态。虽然SARS结束后保险行业的气候 “多云转晴”，行业升温却依然不甚明显。在此前提下，各保险公司只有稳固原有客户，在进一步提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系老客户、发展新客户，才能有所发展。
活动目的要用简明明了的文字表达。
如：提升公司形象，推进服务质量。
活动目的
主题是整个策划的灵魂，是统领整个活动、连接各个项目、各个步骤的纽带。专题活动要为广大公众接受，就必须选好主题。
一个优秀的活动策划文案，一定有一个鲜明的主题。
活动主题
这是国外一个创意求婚的视频片段，通过男主角精心的策划，女主角最终同意了他的求婚，达到了很好的效果。
同一事件不同时期也有不同的主题：
汶川地震赈灾晚会
爱的奉献
汶川地震一周年纪念晚会
撑起明天的希望
汶川地震三周年纪念晚会
中国奇迹 （感恩中国）
主题
的提炼
活动内容在写作中要力求详尽，写出能设想到的每一个细节，没有遗漏。对策划的各项目工作，应按时间的先后顺序一一列明，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明。
活动内容
经费预算要用清晰明了的形式列出。
经费预算
在正文的右下角写明活动策划单位的名称和日期即可。
落 款
风雨十年路 悠悠神州情
——神州人寿保险公司成立十周年庆典活动策划方案
案例赏析
谢 谢

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