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议题二 市场竞争讲公平
CONTENT
总议题
自主创业
公平竞争
议题一 迈出创业第一步
思考：2022年高校毕业生1076万，2023届高校毕业生将高达1158万人，毕业生该何去何从？
or
成为打工人 or 创业当老板？
就要大学毕业了，是朝九晚五，还是自主创业？
自主创业，就像马云那样，多牛呀！
梦想还是要有的，
万一实现了呢？
议学情境 1
那我们选择创业，干一番自己的事业！
大学刚毕业的小张与小刘
我们做什么呢？广西螺蛳粉风靡全国，要不经营螺蛳粉也挺不错的？...突然感觉前途一片光明！
那创业需要哪些步骤？
议学情境 1
小张与小刘想聘请你们为创业顾问，对于他们的疑惑，提出建议。（请参考课本P70-72及下列表格,思考讨论4分钟）
创业步骤 问题提示
第一步？ 他们可以用什么形式经营螺蛳粉？
第二步？ 他们决定成立一家从事螺蛳粉经营的公司，为了避免产生争议、做到管理有序，接下来应该怎么做？
第三步？ 他们商定好章程之后，是不是直接挂个牌就可以营业了？
第四步？ 如果我们要加盟他们的企业，可以通过什么渠道了解该企业的全面真实信息？
议学任务 1:
第一步
他们可以用什么形式经营螺蛳粉？
议题一 迈出创业第一步 p70
个体工商户、
个人独资企业、
合伙企业、
有限责任公司等。
（1）形式：
1.确定经营主体
哇哦，形式这么多，它们有什么不同吗？
议题一 迈出创业第一步 p70-71
（2）区别：成立条件、出资人的责任承担
经营主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
组织结构简单
无限责任
组织结构严格
有限责任
1.确定经营主体
是指当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人的全部财产用于清偿。
是指责任人以其部分财产承担责任
拓展延伸
知识拓展
壹
贰
叁
自然人：个体工商户
非法人组织：个人独资企业、合伙企业
法人组织：有限责任公司、股份有限公司
不具有组织性。没有设立过程，不存在出资行为，“可以”起字号。经营形式仅包括个人经营和家庭经营，自然人本身须参与具体经营活动。对债务承担无限责任。
非法人组织是不具有法人资格（企业和自然人之间不是相互独立的），但是能够依法以自己的名义从事民事活动的组织。对企业债务承担无限责任。
对公司债务承担有限责任。只有有限责任公司、股份有限公司才能在名称中出现“有限公司”字样。
上市公司：在信息公开、透明度方面，有更严格的规定。
一人有限责任公司：股东不能证明公司财务独立于股东自己的财产的，应对公司债务承担连带责任。
知识拓展：区分有限责任公司和股份有限公司
有限责任公司 股份有限公司
不 同 点 公 司 的 资 本 资本的划分 资本可以是货币、技术、实物等作价出资，公司资本不必划分为等额股份。 资本必须是货币，公司资本必须划分为等额股份，并以股票形式加以表现。
股份的转让 转让须经其他股东同意 上市公司的股票，可自由转让
发起人数量 50人以下(也可1人) 2—200人
股东表决权 按出资比例行使 认购股份、一股一票
募股集资及 公司财务 不能向社会募股集资，财务不必向全社会公开 可依法募股集资，上市公司须向社会公开财务
注册资本 一人有限责任公司最低10万 最低500万
相同点 都是依法设立的企业法人；都有独立的法人资格；股东均负有限责任，公司以其全部资产对外承担债务。最主要区别：是否把资本划分为等额股份,可以公开募股集资。 知识拓展：区分有限责任公司和股份有限公司
知识拓展：区分有限责任公司和股份有限公司
(1)通过关键词判断：提到发行、买卖股票、炒股、上市等，均是股份有限公司; 若提到股金不能随意转让，则是有限责任公司。
(2)从股份的划分上看：股份有限公司全部资本要划分为等额股份；
有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。
(3)通过股东表决权判断：有限责任公司按出资比例行使表决权；
股份有限公司实行一股一票原则。
二者主要区别：是否向社会募股集资（发行股票）
二者共同点：有限（股东承担有限清偿责任）和合股（共同出资）
注意：这两种公司是股东负有限责任，公司均以全部资产承担责任。
探究与分享一
成成和小峰都喜欢新奇事物，盼望着长大之后能够自己创业，成为发明家和企业家。他们阅读有关书籍后，发现当今在数字技术和互联网领域名列前茅的大公司，有好几家都是在自家车库里“捣鼓”起来的，他们也想着从学生时代就开始“车库创业”，但不知道该采取哪种企业形式。
结合生活实际，议一议哪种经营主体更适合他俩的“车库创业”。
提示：创业者如果只是自己一人进行投资创业，可以考虑采用个体工商户形式，也可以采用个人独资企业或者一人有限责任公司的形式。如果是两人或者两人以上一起创业，创业者则可以考虑采用合伙企业、有限责任公司、股份有限公司的形式。
成成和小峰要进行“车库创业”，人数少，规模不大，根据他们的条件，可以采取合伙企业形式，但前提是他们两人都是完全民事行为能力人。
课堂练习
1.小张和小刘进行自主创业,他们可以采取的创业形式是 ( )
①个体工商户
②个人独资企业
③合伙企业
④有限责任公司
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
D
第二步
他们决定成立一家从事螺蛳粉经营的公司，为了避免产生争议、做到管理有序，接下来应该怎么做？
议题一 迈出创业第一步 p71
2.准备相应的文件
（1）内容：
投资人协议、公司章程(如出资额、公司名称、公司住所、组织机构）。
（2）意义：
股东的权利义务关系、企业的健康发展。
辨析：所有的公司都应该在公司章程中确立股东的权利义务关系。
× 一人公司不需要
相关链接：公司的组织机构 P71
股东会
董事会
监事会
董事长
财务部门
行政部门
生产经营部门
总经理
监督机构
执行机构
决策机构
（股东大会）
公司的决策机构，负责处理公司重大经营管理事宜
公司的监督机构，对董事会和经理的工作进行监督
公司的执行机构，负责公司的日常经营
优点：权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性
第三步
他们商定好章程之后，是不是直接挂个牌就可以营业了？
(1)申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
(2)未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
(3)企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
3.办理企业登记，领取营业执照
议题一 迈出创业第一步 p72
第四步
如果我们要加盟他们的企业，可以通过什么渠道了解该企业的全面真实信息？
4、企业信息公示制度（第四步） ： P72二段
(1)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
(2)企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责
过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
一
迈出创业第一步
注意：企业必须把自己所有信息对外公示 ×
注意：涉及商业秘密的信息，不需要向社会公开。
这又是登记又是信息公开的，老麻烦了，我直接开个网店，不就可以直接省去这些步骤了嘛。
思考：开个网店，要不要办理工商登记、取得营业执照？
《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定：
电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
【相关链接】：
《中华人民共和国电子商务法》
p72 相关链接
5、创业之路，法律相伴（最后一步） P72末段
在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。
一
迈出创业第一步
创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
企业成功的因素：
（1）企业要制定正确的经营战略；
（2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己 的竞争优势；
（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。
我有几个想法我们的药必定大卖：
1.做好广告宣传，病必治
2.我们就叫云南百药
3.有医生推荐的话，给医生分成一半
4.先超低价，打垮其他相关企业，垄断这块的市场，然后再抬价
5.搞有奖竞猜活动，一等奖5000万，都印发成谢谢惠顾
思考：以上想法哪些可行？
【探究活动二】
出版社之间曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版的《新华字典》长达50年，销量数亿册，并且最新一版在封面与装帧设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。
思考：你如何看待案件中双方的主张？
提示：“未注册驰名商标”：是指商标的使用者由于某种原因没有或者尚未来得及注册商标，或者注册申请尚未被核准，但事实上，经过宣传和使用，该商标已在相关公众中有了很高知名度，为大家认可。《商标法》规定:就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用。
本案中考虑相关公众对“新华字典”的知晓程度、“新华字典”的使用持续时间、销售数量、宣传范围及受保护记录等多方面因素，认定原告商务印书馆的“新华字典”构成未注册驰名商标保护，因此被告侵权成立。法院应判决立即停止侵权行为、消除影响并赔偿商务印书馆经济损失。
听说阿里巴巴被罚款182.28亿。
议学情境2
像阿里巴巴这样如此成功的企业在经营竞争中也因违法被罚，由此作为创业顾问的你们可以提醒小张与小刘，他们的螺蛳粉公司虽然依法成立了，但在经营竞争中还应该怎么做？（请参考课本p72-73，思考2分钟）
议学任务 2:
应当遵守规则，公平竞争
1.市场经营者要公平竞争
(1)依据：我国法律规定我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
(2)要求：遵守规则，公平竞争。
议题二 市场竞争讲公平 p73
【知识拓展】公平竞争包括三部分：
（1）禁止不正当竞争行为；
（2）禁止限制竞争行为；
（3）禁止垄断行为。

典型的“傍品牌搭便车”，属于不在正当竞争，应该禁止。
【看图说话】仔细观察两组图片，这是一种什么行为？给我们什么启示？
为了提高公司的知名度，小刘与小张参考了爱民螺蛳粉这样全国知名品牌的商标和销售广告，于是设计和使用了下图logo和“张刘螺蛳粉全国销量遥遥领先”等广告语。
张刘螺蛳粉
议学情境 3
1.你如何评价他们家的logo和广告语？
议学任务3:
3.企业在市场竞争中还可能存在哪些不正当竞争行为？
2.结合生活实例，谈谈广告在现代生活中的利与弊？
2、不正当竞争行为的表现
(1)表现之一：混淆行为 (“搭便车”行为 ) P73二段
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，
使消费者发生误认的混淆行为。
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共
利益，属于不正当竞争。
③法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人
存在特定联系。
仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；
假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。
二
市场竞争讲公平
相关链接：混淆行为 P73
《反不正当竞争法》规定的混淆行为主要包括：
1、擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
2、擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。
3、擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
为了提高公司的知名度，小刘与小张参考了爱民螺蛳粉这样全国知名品牌的商标和销售广告，于是设计和使用了下图logo和“张刘螺蛳粉全国销量遥遥领先”等广告语。
张刘螺蛳粉
议学情境 3
1.你如何评价他们家的logo和广告语？
议学任务3:
3.企业在市场竞争中还可能存在哪些不正当竞争行为？
2.结合生活实例，谈谈广告在现代生活中的利与弊？
2、不正当竞争行为的表现
(2)表现之二：利用广告进行虚假宣传行为 P74一段
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 （自己宣传）
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。 （帮助他人宣传）
二
市场竞争讲公平
8天肌肤犹如新生……
欧莱雅因虚假广告宣传违反《中华人民共和国广告法》被罚20万。
2、不正当竞争行为的表现
(3)其他不正当竞争行为 P74二段
①商业诋毁行为、
②不当有奖销售行为、
③商业贿赂行为、
④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
二
市场竞争讲公平
【知识拓展】：不正当有奖销售行为
《反不正当竞争法》对有奖销售没有一概否定，但给予了限制，该法的第十条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的：
(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
正当竞争 不正当竞争
法律 基础 依法竞争 违法行为
竞争 目的 促进自身发展,也为社会创造财富 击败竞争对手控制市场,牟取暴利或优势
竞争 手段 采用正常的、积极的手段,本着诚实信用、公平交易原则进行竞争 非法的、不道德的手段,违背或规避法律,诋毁、损害对方,损害消费者
竞争 后果 受法律保护和支持,给社会和经营者都必然带来正面效果 不但为其他经营者、消费者带来危害,为社会造成负面效应,而且也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁后果
知识拓展：区分正当竞争与不正当竞争
案例一：2021年4月，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等不正当竞争行为。
案例二：2020年贵港市破获特大制售假冒LV、GUCCI等名牌包案件，涉案金额达4亿元。
案例三：某公司在网络视频上使用“遥遥领先”“全国领先”等广告宣传语。
案例四：2023年2月16日，厦门一公司天猫网店刷单炒信吃到20万元罚单。
案例五：各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。
法律小助手—请你来判案
混淆行为（“搭便车”）
混淆行为（“搭便车”）
虚假宣传
虚假宣传
商业诋毁
案例六：某房地产公司举行有奖促销活动，姚某便购买了一套房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但该公司以买的房子太小为由拒绝兑现奖品。
不当有奖销售
张刘螺蛳粉有限责任公司
不仅成立企业要守法，依法办理手续，企业经营也要守法，公平参与竞争。
树立宪法法律至上、法律面前人人平等的法治理念
——习总书记
课堂小结
自主创业
公平竞争
市场竞争
讲公平
迈出创业
第一步
遵守规则，公平竞争
不正当竞争的几种行为
①确定经营主体
②准备相应的文件
③办理企业登记
④企业信息公示
创业之路
法律相伴
判一判
1.法律确立的依法经营、公平竞争规则是对经营者的约束和规范。
2.企业是以营利为目的的，所以存在不正当竞争行为是正常的。
3.反不正当竞争法主要用来规范实体店，对网店是无法规范的。
4.妨碍其他经营者服务正常运行的行为不属于不正当竞争。
5.公平竞争要求禁止不正当竞争行为、禁止限制竞争行为、禁止垄断行为。
√
х
х
х
√
1.下列属于“搭便车”行为的是（ ）
①擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢
②商业诋毁、贿赂行为
③在商品上伪造或者冒用认证标志
④经他人同意使用他人的注册商标
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
选择题
B
2.随着经济生活的变化，各种商业广告遍及我们生活中的每一个角落，它们提供各种商品信息，帮助人们购物置业。但有的广告违反法律规定，向消费者提供虚假信息，误导消费者。下列广告语属于虚假广告的是( )
A．手机广告：科技以人为本
B．饮料广告：新一代的选择
C．钙片广告：补钙新观念，吸收是关键
D．减肥广告：立竿见影，绝无反弹，唯我独“瘦”
选择题
D
选择题
3.2022年的夏天，“雪糕刺客”火了。7月1日，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行。其中明确：经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。“雪糕刺客”的这种行为（ ）
①没有明码标价，侵犯了消费者的知情权
②没有诚信经营，违背了市场准入规则
③属于不正当竞争，需要政府相关部门依法查处
④说明市场调节具有自发性、盲目性的弊端
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
A
4.社会主义市场经济倡导正当竞争，反对不正当竞争。下列企业行为中，属于不正当竞争的是（ ）
①甲企业为了扩大销售，加大广告宣传力度，影响消费者购买行为
②乙企业为了扩大市场份额，进行有奖销售，最高奖励现金10万元
③丙企业通过捐建希望小学，提高了知名度，扩大了市场份额
④丁企业为了稳定市场份额，联合行业内的其他企业达成价格协议
A．①② B．②③ C．②④ D．③④
选择题
C
甲厂为一白酒生产企业，该厂产品质量不高，销路不畅。该厂在市场调查中发现，乙厂所生产的“云仙”牌46度白酒远比本厂的“云河”牌白酒更受欢迎。为占领市场，该厂遂在本厂低档白酒上使用了与“云仙”牌完全相同的酒瓶、装潢和标签，在市场上销售。此行为使乙厂声誉大跌，消费者纷纷投诉，指责乙厂，乙厂降价但产品仍然滞销，造成严重经济损失。
(1)甲厂的行为属于不正当竞争吗？你的依据是什么？
(2)你还知道有哪些行为属于不正当竞争？
提示：（1）甲厂的行为属于不正当竞争。甲厂利用乙厂已经建立的商业信誉，通过仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为损害了乙厂的商业信誉，并对消费者构成欺诈，属于不正当竞争。
（2）商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。

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