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(共20张PPT)
项目二 旅游市场预测报告
旅游市场预测报告的结构和写法
一、标题
旅游市场预测报告的标题主要有公文式标题和文章式标题。
（一）公文式标题 。公文式标题一般由预测时限、预测区域、预测对象和文种组成。
（二） 文章式标题。文章式标题有单标题和双标题之分。
单标题一般是直接表达预测报告的主题或主要内容。
双行标题由主标题和副标题组成。主标题一般是直接表达预测报告的主题或主要内容，而副标题采用公文式标题的写法，即由预测时限、预测区域、预测对象和文种组成。
二、正文
（一） 前言
导言主要写明预测报告的基本情况，一般介绍预测报告的目的、范围、时间、对象等情况，或者直接提出预测结果，或者简要介绍预测对象性质和特点，或者概括陈述预测的重要内容，或者干脆不写导言，直接进入主体。
（二）主体
1．现状
旅游市场预测报告根据调查对象和目标，可以直接利用市场调查报告整理、分析和研究资料、数据、图表和相关结论，或其它相关的资料、数据、图表和结论，主要用叙述和说明的表达方式来呈现市场的现状，这是后面进行市场预测的出发点和基础。
2．分析预测
“凡事预则立，不预则废”，只有准确的预测，才会对事情发展起到良好的指导作用，否则适得其反，由此可见预测的重要性，所以分析预测是至关重要的。分析预测者需要把握各种现状本质和规律，借助科学的定性或定量的一些预测方法，通过比较分析、科学推断等，去探寻和判断市场未来可能的走势情况和发展规律。预测的结果要条理清楚，有根有据，切不可闭门造车、主观臆断。为了显示预测结果的条理性，在写法上可以分条列项加以阐述。
3．对策建议
预测的目的是为了正确指导未来的工作，写作预测报告最终目的就是要给相关部门提供经营策略上的对策建议。
（三） 结语。
结语有的是对全文主题或观点的概论，有的是提出总结式的意见，有的是对市场可能遇到的风险提出警示，有的表达对未来美好的市场前景充满信心，有的对结语进行了省略。
三、署名和日期
正文结束后，在右下角签上个人或单位名称和成文日期。
旅游市场预测报告常用写作思 路
标题
正文
1．前言
2．主体
3．结语
1．公文式标题
2．文章式标题
署名和日期
1．现状
2．分析预测
3．对策建议
旅游市场预测报告常用写作模板
××××××的市场预测报告 (标题)
×××××××××××××××××××××。（导言：一般介绍预测报告的目的、范围、时间、对象等情况，或者直接提出预测结果，或者概括陈述预测的重要内容）
一、×××××（现状：利用市场调查报告整理、分析和研究的资料、数据、图表和相关结论，或其它相关的资料、数据、图表和结论来说明预测对象的历史和现状）
1. ××××××××××××××××××××××。（现状之一）
2. ××××××××××××××××××××××。（现状之二）
二、××××××（分析及预测：借助科学的预测方法，通过分析推断，去探寻和判断市场未来可能的走势情况和发展规律）
1. ××××××××××××××××××。（分析及预测之一）
2. ××××××××××××××××××。（分析及预测之二）
三、××××××（对策建议：对未来市场可能出现的发展情况提出有针对性的一些对策和措施）
1. ×××××××××××××××××××。（对策建议之一）
2. ×××××××××××××××××××。（对策建议之二）
××××××××××××××××××××××。（结语）
×××（单位名称或个人姓名）
××年××月××日（时间）
旅游市场预测报告基本理论知识
一、旅游市场预测报告的含义
旅游市场预测报告是把市场调查得到的各种资料和信息，进行分析研究，探寻其中的基本特征和基本规律，然后对未来市场可能出现的走势情况做出推测和判断，最后用书面报告形式把市场的预测过程及其预测成果反映出来，为相关旅游部门和管理者提供决策参考。
二、旅游市场预测报告的作用
旅游市场预测报告对市场未来走势情况进行可能性预测，能够减少或杜绝相关旅游部门和管理者经营的盲目性，增强经营的自觉性，为他们经营活动的决策服务。它是相关旅游部门和管理者不断改革创新、制定切实可行的发展规划、提高竞争力、提高经济效益和避免风险危机的重要保证和基础。
三、旅游市场预测报告的特点
（一）预测性。
（二）科学性。
（三）针对性。
（四）时效性。
四、旅游市场预测与旅游市场调查的联系和区别
（一） 两者的联系。旅游市场调查的目的是为了准确的了解市场，旅游市场调查是旅游市场预测的基础，有了调查才可能有预测，预测是建立在调查的基础上的；同时预测结果又可以帮助下一轮市场调查确立调查的重点和方向，二者有一定的依存的关系。
（二）他们的区别主要表现在：
1.对象不同；
2.目的不同；
3.过程不同。
五、旅游市场预测报告的种类
（一）按时间划分。可分为长期市场预测报告、中期市场预测报告和短期市场预测报告。
（二）按空间划分。可分为全国性市场预测报告、地区性市场预测报告。
（三）按预测范围划分。可分为宏观市场预测报告和微观市场预测报告。
（四）按预测的对象划分。可分为市场需求预测报告、市场占有率预测报告、产品发展预测报告、资源预测报告等。
（五） 按产品划分。可分为单项产品市场预测报告、同类产品市场预测报告、综合市场预测报告等。
旅游市场预测报告基本知识
旅游市场预测报告的涵义
旅游市场预测报告的特点
预测性
科学性
针对性
时效性
旅游市场预测与旅游市场调查的联系和区别
旅游市场预测报告的种类
旅游市场预测报告的作用
边学边练
填空题
1．旅游市场预测报告的特点：________、________、________、_________。
2．旅游市场预测报告公文式标题一般由______、______、______、_____组成。
3．旅游市场预测报告正文主体主要包括_________、________、__________。
参考答案
1．预见性、科学性、针对性、时效性
2．预测时限、预测区域、预测对象、文种
3．现状、分析预测、对策建议
选择题（在四个选项中有一个或多个答案）
1．以下叙述正确的是（ ）
A．定量预测法需要调查者凭借丰富的经验和高超的直觉判断能力，去预测市场未来可能的走势情况。
B．定性预测法是凭借大量资料数据，运用运用相关的数学方法，对资料数据进行定性分析或图解，去预测市场未来可能的走势情况。
C．旅游市场预测与旅游市场调查只有区别，没有联系。
D．旅游市场预测报告的标题主要有公文式标题和文章式标题。
1． D
2．ABCD
2．关于旅游市场预测报告的种类的叙述，正确的是（ ）
A.按时间划分可分为长期市场预测、中期市场预测和短期市场预测报告。
B.按预测范围划分可分为宏观市场预测报告和微观市场预测报告。
C.按预测的对象划分可分为市场需求预测报告、市场占有率预测报告、产品发展预测报告、资源预测报告等。
D.按产品划分可分为单项产品市场预测报告、同类产品市场预测报告、综合市场预测报告等。
边学边练
默写“旅游市场预测报告常用写作模板”。

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