资源简介

(共23张PPT)
任务3 市场预测报告
情景导入
如果你是茅台集团董事长，下列情况会用到哪种调研类文书？
3
2
1
市场出现新情况
劲酒、椰岛鹿龟酒、杏花村、竹叶青、五粮液龙虎酒，这些酒对我集团的冲击。
市场调查报告
www.themegallery.com
担心未来
01
掌握趋势
02
贯彻实施
03
想掌握未来保健酒发展的趋势。
市场预测报告
各酒业集团争相推出各类保健酒。
教学目标：
知识目标
了解
市场预测报告的用途。
知晓
市场预测报告的基本要素。
学会
市场预测报告的结构与写法。
掌握
市场预测报告的写作要领。
教学目标：
能正确说出市场预测报告的主要内容。
能正确说出常用预测方法。
能写出市场预测报告的格式。
能力目标
教学目标：
培养学生严谨的工作作风和良好的职业道德素质。
培养团队合作精神和理解调查工作中分工与合作的关系。
细致发现问题、
诚实面对问题、
勇敢解决问题、并能坚持实施。
作文与做人
分工与合作
职业道德素质
素质目标
市场预测报告
市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。是在市场调查的基础上，综合调查的材料，用科学的方法估计和预测未来市场的趋势，从而为有关部门和企业提供信息，以改善经营管理，促使产销对路，提高经济效益。市场预测报告实际上是调查报告的一种特殊形式。
计划
指令性
需实行
市场预测报告
调查报告
估计会发生什么情
况
着眼于未来状况作
分析、预测。
着眼于对过去和现
状作客观的反映。
供领导决策参考
主观推断和不确定
性。
准确性、客观性
温馨提示
市场预测报告的作用和特点
为经济管理决策提供科学依据
为开拓市场、提高经济效益提供可靠地依据。
为制定计划提供有力的依据。
市场预测报告的作用
2
3
1
针对性
预测性
科学性
时效性
实践性
Cycle name
市场预测报告的特点
市场预测报告的分类
分
类
按预测的范围来分
宏观市场预测报告
微观市场预测报告
按预测的时间分
长期预测报告
中期预测报告
短期预测报告
按预测的方法分
定量预测报告
定性预测报告
课堂实训
国家鼓励大学生自主创业，我们该如何选择创业项目，其前景会怎样呢？
如请你对市场经济情况进行预测，你会用什么方法？
预测方法
主
要
方
法
定量预测
定性预测
类推预测法
回归分析法
弹性系数法
消费系数法
移动平均法
指数平滑法
成长曲线法
季节波动模型
因果分析法
延伸预测法
专家会议法
德尔菲法
范文赏析
2006上半年空调市场调查报告及下半年预测
据国家统计局的统计，1-4月空调器累计产量2942.95万台，比去年
同期增长6.82%；出口告别了去年的低迷状态，1-4月出口1586.07万台,
比去年同期增长18.38%，但国内市场则出现了较高的负增长率约为负
10.95%。据赛诺市场研究公司统计，1-4月占有率排名在前10位的空调
品牌中，除格力、松下外，其他品牌均出现负增长，其中奥克斯等个别
品牌负增长高达30%以上。
而且，根据国家统计局的统计，1-4月空调器应收账款继续攀升，
约为229.41亿元，高于去年同期25.51个百分点；库存占用资金136.18
亿元，比去年同期上升5.55%。整个空调行业资金周转不仅没有好转反
而在继续恶化，这一点严重弱化了空调器行业利润增长的利好作用。预
计今年下半年或者是说在即将结束2006年冷冻年的这两个月内，受铜、
铝原材料巨幅涨价的强烈冲击，空调器行业所面临的形势将愈益恶劣，
极有可能无法扭转国内市场销量下滑的整体趋势。
概况：国内出现负增长
据国家统计局的统计，1-4月空调器出口告别了去年的低迷状态，
1-4月出口1586.07万台，比去年同期增长18.38%。……
产品：向高端过渡
据赛诺数据显示，与去年同期相比，2006年1-5月累计，2000元以
上挂机和5000元以上柜机的份额均有明显上升，其中3000元以上机同比
上升3.54个百分点，而6000元以上柜机份额上升了4.49个百分点；1500
元以下的则下降了10.16%。 ……
价格：经历多次上调
……
资金：利润和应收账款均攀升
……
品牌：前三占有率超四成
……
趋势：严峻考验在即
……
市场预测报告的结构
结 构
结尾
正文
前言
标题
标 题
LOGO
1
2010年浙江省能源需求预测研究
我国绿色消费现状及发展趋势展望
2
医药零售市场前景广阔
3
经济运行高增低胀，景气回升稳中求胜——二季度经济动向分析
结论式
主副标题
直叙式
前 言
1
交代预测的目的、预测的对象。
对预测的结论进行简要说明。
2
没有前言，开门见山，进入主题。
3
课堂实训
仔细阅读下面的材料，分析材料包含的内容。
哪些行业将走红
中国人事科学研究院近日发布《中国人才报告》预计，到
2010年我国专业技术人才供应总量为4000万人，而需求总量为
6000万人。此项数据显示，专业技术人才在未来几年仍将出现
供不应求的局面。预计到2010年，第二产业人才缺口数字最大，
将达到1220万人。而作为服务的第三产业将是扩大就业岗位最
多的部门，其中一些高端涉外人才需求很大，比如涉外会计、
涉外律师、涉外金融服务、同声传译、精算、数字媒体、物流、
心理咨询等，人才缺口预计在325万人。
……
分析预测
基本情况
建议措施
1
2
3
主 体
A
照应开头
B
重申观点
C
加深认识
D
省略
结 尾
有明确的预测的目的。
讲究方法，体现科学性。
防止以偏概全，片面得出结论。
1
4
2
3
注意事项
调查和搜集材料，要真实、准确和典型。
温馨
提示
课后实训
以前两次课的调查结果为依据，为你的创
业项目做一份市场预测报告。

展开更多......

收起↑