资源简介

(共20张PPT)
第三节 活动策划书
教学内容
课上小结
思考练习
教学内容
导言部分
活动策划书与方案的联系与区别
活动策划书的概念
活动策划书的文体特点与写作要求
活动策划书的篇章结构
活动策划书范例
写作实训
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导言部分
当今社会，是形象化的社会，形象就是信誉，形象就是市场。企业等社会组织为了树立良好的公众形象，扩大产品的市场覆盖面，增加组织的社会美誉度，往往要不间断地开展一些形象推广活动。活动策划书是一个新兴的、有着旺盛生命力的应用文体。
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一、活动策划书与方案的
联系与区别
联系：都属于计划性应用文
　　　都是对未来的工作进行谋划和安排
前进
区别
方案 活动策划书
适用范围不同 主要体现公务活动，体现一个阶段的专题性工作 体现商务活动，体现市场行为，有的带有宏观性和长远性。
可操作程度不同 具有直接操作性，内容更具体、更严谨 操作是原则性和框架式的
写作目的不同 提供给执行者组织实施的 提供给领导者作为决策时参考的
文风不同 体现的是务实 体现的是创意
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二、活动策划书的概念
为了保证形象推广活动能够达到预期的目的，要对其进行总体策划。作为活动的实施方案，将这些策划意见用文字表述出来，就是活动策划书。
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三、活动策划书的文体特点
以及写作要求
直接的目的性
新颖的创意性
良好的执行性
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只能有一个主题 ，
直接说明利益点。
好的创意是策划书的灵魂
决定执行是否成功
四、篇章结构
封面
正文
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（一）封面
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1、策划书的名称
2、被策划的客户
3、策划机构或策划人的名称
4、策划完成日期及本策划书适用的时间段
（二）正文
活动的主题及目的
市场分析
市场机会与问题分析
营销策略
费用预算
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活动策划书范例
《法国名酒导入中国策划案》
点评：这是一篇产品导入市场的策划案。首先，作者比较详细地分析了市场形势与机会，有理有据，为产品导入奠定了基础。然后重点阐述了广告目标和广告创意，明确了产品导入的任务、方式和手段。促销活动和媒介安排是实施的措施，写的比较具体明确。整个结构大体是循着市场背景、目标任务、实施措施、考核评估的顺序进行安排组织的，既符合方案的文体特点，也符合人们的思维习惯。
前进
活动策划书范例
《XX超市圣诞节促销活动策划书》
点评：这是一篇XX超市在节日期间开展促销活动的策划书。全文开门见山，阐述了活动目的和活动时间，明确了促销活动的主要方式与媒介，写得具体清晰。活动组织计划是这篇策划书的重点，按照时间（纵向）顺序层层推进，每个时间段均按照市场分析、活动时间、活动内容三个方面（横向）详尽展开，这种纵横结合的结构方式有利于日后的执行与检验工作的进行，具有极强的操作性。
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写作实训
根据下列题目，拟写活动策划书，内容自拟。
1、影楼
2、环保活动
3、数码产品
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学生作业
学生作业
学生作业
学生作业
学生作业
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课上小结
活动策划书是伴随市场经济发展的过程诞生一个新兴的、有着旺盛生命力的应用文体。 本节主要介绍了活动策划书的文体特点、写作要求以及篇章结构，课后将通过学生作业，以检验学生对本节知识的掌握情况。
怎样理解策划书是一个新兴的、有着旺盛生命力的应用文体？
怎样把握策划书与方案的区别？
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