资源简介

(共31张PPT)
第二节 广告文案
教学内容
课上小结
思考练习
教学内容
广告与广告文案的概念
广告的种类
广告的特点
广告文案的特点
写作实训
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广告与广告文案的概念
广义广告的概念
狭义广告的概念
广告文案的概念
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广义广告
广义的广告，即广而告知的意思，是指各类信息通过各种形式的广泛传播。
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狭义广告
即商务广告。是指广告宣传者以付款的方式，通过公共媒介，对其商品或劳务进行宣传，使广告宣传者获得利益的行为。
我们日常所说的广告，主要是指狭义的广告。
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广告文案
广告文案是指广告作品中的语言文字信息。
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广告的种类
一般广告
商品广告
公益广告
印刷广告
电讯广告
实物广告
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广告的特点
社会影响性
实用艺术性
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广告文案的特点
宣传性
艺术性
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广告文案的写作
广告文案的篇章结构
写作实训
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广告文案的篇章结构
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广告语式结构
文章式结构
广告语式结构
一语双关式
消费感受式
幽默含蓄式
褒扬品质式
比喻衬托式
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坦露主旨式
美好祝愿式
彰显特点式
市场定位式
意境深远式
文章式结构
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标题
正文
落款
标题
直接标题：如招聘广告、证婚广告等
间接标题： 如《生命在于运动》（某冰鞋生产企业）
复合标题：如《××金牌产品——保姆服务推行全球》
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正文
主要包括品名、产地、历史、性能、优点、规格、价格、标准、用法、质量、优惠措施和售后服务等消费者需要了解和掌握的信息。
可以采取记叙、描写、说明和议论等表达方式
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落款
写明企业名称、地址、销售地点、联系人、电话、邮编、网址以及开户银行、账号等，以便于联系与购买。
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写作实训
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为某一食品拟写一句广告语式的广告文案。
提示：注意突出产品某一方面的特征或优势，要有高雅的寓意。
课上小结
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广告在实际工作和生活中的使用
范围已经越来越大了，是一种使
用频率较高的应用性文体。
希望同学们结合实际工作需要，
加强写作训练，提高广告文案
的写作水平和能力。
思考练习
广告文案的类别有哪些？分别有什么特点？
广告文案的写作要求要把握什么？
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第三节 产品简介和说明书
教学内容
课上小结
思考练习
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教学内容
案例展示
产品简介和说明书的概念
产品简介和说明书的文体特点与写作要求
产品简介和说明书的篇章结构
例文评析
写作实训
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产品简介和说明书的概念
1、产品简介是对产品的性质、性能、特点以及与产品有关的背景、人物、事件等进行概要的宣传介绍，向消费者推荐产品，以促进销售、指导消费的书面材料。
2、产品说明书是向消费者介绍关于产品构造、性能、规格、用途、用法、保管、维护保养以及故障排除等使用知识的书面材料。
前进
产品简介和产品说明书的区别
产品简介主要是介绍产品的一般性知识，多用于消费者购买前，目的是让人们让了解产品、认可产品；
产品说明书则多用于消费者购买后，重点要说明产品的具体品质，使用、保管和维修方法及注意事项，让消费者学会使用它、维护它。
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产品简介和说明书的文体特点与写作要求
实用性
说明性
科学性
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产品简介和说明书的篇章结构
产品简介的内容主要是向消费者介绍产品的使用范围、历史、品质、性能和特点，一般篇幅不长，结构也比较简单。
产品说明书的内容则要根据产品的成熟和普及程度而有所不同。一般说来，使用面比较广、普及程度比较高的产品，内容可相对简单些；而新产品和科技含量比较高的产品，内容和结构应复杂些，可分为使用说明、工作原理、主要成分（结构）、性能、注意事项、保管与维修和联系方式等几个部分。为使说明书能够通俗易懂，可配以插图、表格等。
前进
注意
要注意一些特殊商品的说明：
对于一些需要市场准入或认证的产品，需标示批准文号和执行标准，以证明其产品的合法性和规范性。
对于儿童用品，要写清其产品的成分和采取的保护措施，以证明其安全与环保；
对于一些食品、药品、机械和电器产品等可能危及人们健康和安全的，要标有明显的警示性提示；
食品、药品和保健品要标明成分构成和保质期，要写清楚注意事项和禁忌，写清楚可能发生的不良后果，防止因使用不当而可能发生的意外。
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例文展示
1、范文一：《机械电饭煲使用说明书》这是一篇产品说明书。
2、范文二：《天津十八街麻花》这是一篇产品简介。
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写作实训
以生活中我们比较熟悉的意见电器产品为对象，如电视机、微波炉、加湿器等，练习写一篇产品使用说明书。
思路
答题思路
注意结构的完整，建议包括产品使用说明、工作原理、主要成分（结构）、性能、注意事项、保管与维修和联系方式等内容，为使说明书能够通俗易懂，可配以插图、表格等。
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课上小结
本节主要介绍了产品简介和说明书的概念、特点和篇章结构。
产品简介和说明书是我们生活中使用频率较高，而且不可缺少的一种文种，有必要了解一下。
何为产品简介和产品说明书？
拟写产品简介和说明书时应该注意什么？
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