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第五章
广告媒介概述
广告媒介选择策略
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广告媒介组合策略
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广告媒介的基本概述
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正文 . 第一节
广告媒介概述
（一）广告媒介的概念
广告媒介是指用来传递广告信息，实现广告主与广告对象之间联系的工具和手段。
媒介又称为媒体，是指传递信息与获取信息的工具。
广告媒介的基本概述
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正文 . 第一节
广告媒介概述
（二）广告媒介的功能
1．传达功能
由于广告媒介不受时间和空间的限制，因此它的传播对象和传播范围具有广泛性，也就是说，无论目标受众在什么地方，广告媒介都能发挥作用。
2．吸引功能
广告媒介是一种传播信息的工具，因此广告媒介可以吸引一定的消费者，使他们接触媒介及媒介所传播的信息。但是由于不同媒介的特点不同，因此不同媒介的吸引力也不相同。
广告媒介的基本概述
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正文 . 第一节
广告媒介概述
3．服务功能
广告媒介能够为广告主、目标受众提供有用的和真实的信息。对广告主来说，可以将企业的产品及品牌等方面的信息提供给目标市场；对于目标受众来说，可以通过广告媒介了解各种产品信息，为他们的购买决策提供依据。
4．适应功能
广告媒介多种多样，可以适应不同广告信息的要求。例如，电视以动态见长，声形兼具，适合于感性诉求；而报纸则以静态为主，适合于理性诉求。因此广告主在进行广告宣传时可以根据自己的情况选择适当的广告媒介。
广告媒介的分类
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正文 . 第一节
广告媒介概述
（一）按照广告媒介的传播规模分类
大众媒介是指受众广泛、数量巨大的媒介，包括报纸、杂志、电视、广播及网络等
小众媒介是指针对很少一部分受众进行传播的媒介，如直邮广告、POP广告等
广告媒介的分类
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正文 . 第一节
广告媒介概述
（二）按照广告媒介的传播内容分类
综合媒介是指能够传播多种广告信息的媒介。它能够把广告信息传播给较多的广告受众，但不能把广告信息传播给特定的广告受众，因此一般适用于发布大众需求的产品广告。
专业媒介是指具有科技和行业性，一般向特定的人士传播的媒介。一般适用于目标受众与媒体接触者重合或相近的情况，如专业性的报纸、杂志等。
广告媒介的分类
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正文 . 第一节
广告媒介概述
（三）按照广告媒介的自然属性分类
广告媒介的分类
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正文 . 第一节
广告媒介概述
（四）按照消费者对广告信息的接收形式分类
视觉
听觉
视听
综合
其他
视觉媒介是指通过视觉符号传播广告信息，受众通过视觉接受信息的媒介，如报纸、邮递、海报、户外广告等。
听觉媒介是指通过声音符号传播广告信息，受众通过听觉接受信息的媒介，如广播、录音及电话等。
视听综合媒介是指通过视觉和听觉综合的符号传播广告信息，受众通过视觉和听觉接受信息的广告媒介，如电视、互联网、电影等。
其他媒介是指没有或不能列入上述类别的媒介，如包装物、模特、产品目录等。
主流广告媒介的特点
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正文 . 第一节
广告媒介概述
（一）电视媒介的特点
电视媒介是运用电波把声音、图像同时传送和接收的视听结合的传播工具，是一种多种功能的大众传播媒介。电视媒介在广告市场上具有很强的竞争力，是当代最有影响力和最有效率的广告媒介。
主流广告媒介的特点
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正文 . 第一节
广告媒介概述
广播媒介是比电视更早一些的电波媒介，通过语言和音响效果，用无线电波信号向听众提供信息服务的一种大众传播媒介。在众多广告媒介的竞争中，广播媒介凭借其独特的功能保有竞争力，在广告市场中发挥着重要的作用。
（二）广播媒介的特点
主流广告媒介的特点
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正文 . 第一节
广告媒介概述
网络媒介是伴随着互联网的发展而产生的一种新型媒介。随着经济的发展，网络已经成为人们日常生活的一部分，并以其优越的传播特性，为广告业的发展提供了广阔的市场空间。
（三）网络媒介的特点
主流广告媒介的特点
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正文 . 第一节
广告媒介概述
报纸媒介是用印刷符号传递信息的定期出版物，它是最早传播广告信息的大众传播媒介，也是目前世界上公认的最主要的广告媒介。
（四）报纸媒介的特点
主流广告媒介的特点
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正文 . 第一节
广告媒介概述
杂志是指一种以固定的时间周期发行的，刊登某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或消遣的平面印刷读物。与偏重于新闻性的报纸媒介不同，杂志更偏重于知识性和教育性。
（五）杂志媒介的特点
其他广告媒介的特点
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正文 . 第一节
广告媒介概述
杂志是指一种以固定的时间周期发行的，刊登某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或消遣的平面印刷读物。与偏重于新闻性的报纸媒介不同，杂志更偏重于知识性和教育性。
（一）户外广告媒介的特点
其他广告媒介的特点
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正文 . 第一节
广告媒介概述
POP广告媒介一般布置在各地零售店的店内及店门口，运用相当普遍，被誉为“无声的导购员”。
（二）POP广告媒介的特点
其他广告媒介的特点
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正文 . 第一节
广告媒介概述
直邮广告在各类媒介中具有与众不同的功能，如果对邮件进行精心设计，运用恰当，往往可以取得相当好的效果。
（三）直邮广告媒介的特点

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