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网络新闻写作
网络新闻是以网络为载体的新闻，突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。网络新闻让人们在最短的时间内获得最有效的信息。网络的发展，不仅为新闻传播打开了新的渠道，也为大众开拓了新的视野。下面我们结合网络新闻写作的生动事例、经典作品，来阐释其基本特征及写作方法。
课程导入
网络新闻写作是在网络新闻采集的基础上，用符合网络媒体传播特点的思维方式和表现方法，撰写或制作在网络媒体上发布的网络新闻作品的过程。
课程内容
什么是信息时代的新闻与传播业
段永朝 《光明日报》2014年8月30日
作者介绍——
段永朝，山西太谷人。现任财讯传媒集团首席战略官、ZiffDavis（基夫戴维斯）媒体集团（中国）战略发展研究主任，曾任《中国计算机用户》周刊、《软件世界》杂志常务副社长兼总编辑，中国计算机用户协会常务理事，北京中关村IT专业人士协会常务理事，中国信息化推进联盟BCM专委会委员，副秘书长；IT治理专委会委员，IT服务管理专委会委员。
1984年毕业于东北工学院，1991年毕业于北京化工大学，获工学硕士学位。高级工程师，“数字论坛”创始人之一。1999年出版《电脑，穿越世纪的精灵》；2004年1月出版《比特的碎屑》，2009年出版《互联网：碎片化生存》，2012年出版《新物种起源：互联网的思想基石》。
2014年5月，一篇长达96页的“《纽约时报》创新报告”在网络上广为流传。创立于1851年的《纽约时报》无疑是传统媒体转型中值得关注的典范。我想以这个长篇报告所传递的信息做个引子，浅谈传媒业的格局之变以及背后的意蕴。
这个长篇报告指出，《纽约时报》要想继续“成为受人尊敬”的媒体，就需要巨大的转变，拥抱数字时代，并大力推进将优质内容推向读者的步伐。在我看来，《纽约时报》距离真正的变革路途尚远。理由很简单：《纽约时报》看待这个变革世界的眼光依然是工业时代的。
它的抱负或者不如直接说情感维系，只是这样一句话：成为伟大的、受人尊敬的媒体。这句话令人动容，但同时也令人无语。互联网时代有雄心固然重要，但如果一个行业的“立足之本”动摇了，仅凭雄心是难以逆转的。
“重新构想”成为关键词
最近5年，传媒业与其他行业一样，再度遭遇互联网的巨大冲击。接二连三的报纸关门、广告下滑、受众流失，在不停敲打着出版人的神经。一个明白无误的信号预示着这个行当无可挽回的衰败：传统媒介已经很难雇佣到大批优秀的年轻人，没有多少人愿意投身于这个曾经辉煌的行业中。
很多媒介机构的决策者寄希望于新媒体。他们在新媒体上所费不赀，但收效甚微。今天，人们讨论的话题已经不再是“媒体转型”，而是“信息社会背景下，什么是未来的新闻业与传播业”。
这里不从学理角度刻意区分新闻业和传播业,两个术语差别很大，前者凝结很多的新闻理想、新闻专业主义精神；后者往往与更加宽泛的商业媒介使用有关。其实，只要看看众多大学的二级学院冠以“新闻与传播学院”的名称，你就明白，在殿堂上区分两者只有学术意义了。
2012年美国哥伦比亚新闻学院发表一份报告，题目是“后工业时代的新闻业：顺时而动”。该报告总体对新闻业的未来抱忧思的姿态，但它提出了一个好问题：新闻业需要重新思考和想象。正如被誉为“互联网女皇”的KPCB合伙人玛丽·米克，在最近两年的“互联网趋势报告”里都将“重新构想（Re-Imaging）”作为关键词一样，或许真到了需要认真思考媒介的立足之本、生存之道和发展之路的时候了。
链接——这位 1958 年出生于美国印第安纳州波特兰市的印第安女性，在年近40岁时开始进入她职业生涯的上升期。她就职于著名投资银行摩根士丹利，然而她的身份却并不是银行家。令玛丽米克名声鹊起的是她对互联网行业的分析工作，她曾经是摩根士丹利股票研究部的一个女证券分析师。
在上世纪 90 年代末互联网诞生后蓬勃发展的第一波浪潮中，玛丽·米克看好不同于传统产业的互联网一代技术公司，并因极力推动网络股上市而备受关注。
1995年，她与同事合作发表了行业研究报告《互联网报告》，将当时只有轮廓但尚未清晰的互联网发展前景，以翔实的资料和数据进行论述。认为亚马逊和美国在线等网络公司未来将会以不断的成长给公众投资者以回报。可见她对互联网行业及新生儿的信心。稍后，米克又发表了互联网广告与电子商务领域的相关报告。一时间，硅谷内的科技公司高管、投资人、创业者纷纷希望结识米克，以求指点。玛丽·米克的影响力剧增，她被美国著名媒体《巴伦周刊》授予“网络女皇”的称号，
工业时代的媒介观
我们今天的媒介观其实是工业时代的媒介观。其基本特征或可概括为：新闻专业主义＋第四权力。新闻专业主义的提法起源于美国。19世纪中后期，随着政党报纸滥觞和媒介商业化、煽情化，新闻专业主义兴起。至20世纪中期，由美国民主政体孵化、实证主义科学原则和公民意愿的强烈催生，新闻专业主义发展成为诠释和评判新闻事业的主导话语。
内涵是：新闻传播媒体总体上构成了与立法、行政、司法并立的一种社会力量，对这三种政治权力起制衡作用。
新闻专业主义标榜公共立场、超脱于党派和利益团体之上，以批判的眼光和专业的手法，捕捉新闻事件、核查新闻事实、报道新闻背后的真相。这一立场，被新闻业者自誉为公共生活的“看门狗”，恪守“客观、中立、多元”的价值观。
然而，无法回避的是，新闻专业主义并非行走在笔直平坦的道路上。
19世纪晚期到20世纪中期，商业社会的过度发育，使得符号消费成为消费社会的特征，大众娱乐取代大众思考，商业机构和利益集团凭借“买单权”绑架媒介，舆论的批判空间无形中被大大削减，新闻从业者主观臆断、隐形采访的滥用以及过度拼贴和情景渲染，使得新闻专业主义奄奄一息，甚至名存实亡。
多伦多传播学派的旗手麦克卢汉所言的“媒介即信息”，长期以来被解读为“媒介权力”的延伸和媒介的泛化。其实，这句话说的恰恰就是“客观如实的新闻专业主义的破产”。
当媒介本身（结构、界面、手段、风格等）成为所承载的“信息”的有效组成部分时，试图在媒介本身和媒介承载物（即信息）之间作出区分是徒劳的。“传播什么”和“如何传播”已经不是可以“客观区分”的属性。媒介确实具有“党性”“民族性”“人民性”，导向从来不是一句空话。
信息时代发生了什么
信息时代到底发生了什么？可以从三个方面来看：一个是媒介话语学会了包容后现代风格，告别“浓眉大眼、端庄大气”的格式化话语。2006年，自由职业者胡戈创作的视频短片《一个馒头引发的血案》是典型的后现代恶搞与反讽，它直截了当地解构宏大叙事的威权，以戏谑的方式表达意见，拒绝装模作样。
《一个馒头引发的血案》
这是中国大陆自由职业者胡戈创作的一部网络短片，其内容重新剪辑了电影《无极》和中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报道》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。在网络上，《一个馒头引发的血案》的下载率甚至远远高于《无极》本身。
第二个是博客、微博、微信的兴起，信息传播进入了人人时代。拿起手机，你就可以是目击者、报道者、传播者和评论者。
第三个，是大数据、云计算极大地改变了商业组织、商业活动的封闭逻辑和层级观念。铺天盖地“广而告之”的信息传达，日益为精准推送、个性化定制所取代，由此对传统媒体“二次营销”理论带来毁灭性打击。
新兴的互联网公司、具备创新精神的先锋企业敏锐地抓住了移动互联网和社会网络的先机，在“社会化商务（Social Business）”的大潮中尝试种种新媒体营销手段和渠道。“请关注我们的微博、微信、客户端”，成为一段时期央视新闻联播的结束语，就是对这一现象的典型反映。
新媒体仅仅是营销手段的变革吗？问题远没这么简单，新的媒介生产方式、使用和消费方式业已发生巨大变化。尽管媒介机构具备独立报道的专业能力，但采编、发行、广告这种运作机制仍将媒介机构等同于一般的工业组织；诸多负责任的媒介组织也通过编辑、经营双头管理的架构，避免内容生产受到营业收入压力的干扰。
这种运作模式被称为“二次售卖”理论，即媒介首先将优质内容售卖给目标受众，然后将有购买力的受众售卖给广告主。这种“先生产、后消费”的模式是典型的工业时代的生产方式。
1.新闻业需要重新思考和想象
当传媒业接二连三遭受互联网的巨大冲击，当优秀的年轻人不再愿意投身到辉煌一时的传媒行业，未来的新闻业该何去何从？
像《纽约时报》空有 “成为伟大的、受人尊敬的媒体”的抱负？
还是像哥伦比亚新闻学院的报告所称“顺时而动”？
“互联网女皇”玛丽 米克提醒我们：“重新构想”已然成为一种趋势，认真思考“媒介的立足之本、生存之道和发展之路”才是正道。
分析
2.认识新闻专业主义的艰难生存与发展
一度“被新闻业者自誉为公共生活的‘看门狗’，恪守‘客观、中立、多元’的价值观”的新闻专业主义，并非行走在笔直平坦的道路上。
在娱乐取代思考，利益集团绑架媒介，舆论批判空间大大削减的背景下，新闻从业者主观臆断、滥用隐形采访、过度拼贴、情景渲染等行为屡见不鲜，“客观如实的新闻专业主义”正处于破产的边缘。毋庸置疑，新闻专业主义的理念不能抛弃，但我们所真正需要的，是不被消费驾驭、不被利益捆绑，不被娱乐戏谑的新闻专业主义。
3.把握信息时代的三大变化
1)媒介话语告别“浓眉大眼、端庄大气”的格式化话语；
2)博客、微博、微信兴起，使信息传播进入人人时代；
3)大数据、云计算改变了商业组织、商业活动的封闭逻辑和层级观念，是信息时代的三大变化。
我们能看到“媒介生产方式、使用和消费方式”的巨大变化，但是，媒介机构相应的运作机制却远远没有跟上来，它们驻足不前，仍然采用“典型的工业时代的生产方式”。看来，“重新构想”还远远不够，实际行动也应跟上前来。

一、网络新闻写作的特征
（一）全时化
网络能实现新闻的即时传播，其传播速度是传统媒体无法比拟的。它拓展了传统媒体对于时效性的定义，具有全时化的特点。全时化的新闻采写包括三个向度：全天候采写、全历史采写、全过程采写。
案例： APEC峰会报道
2014年11月5日至11月11日，APEC峰会在北京举行。新浪新闻中心开设了APEC峰会报道专题。新闻专题包括头条新闻、最新消息、视频推荐、大事件、花絮、微博热议等板块。头条新闻、视频推荐均以滚动播放的形式，完成新闻报道的实时更新。
案例： APEC峰会报道
案例： APEC峰会报道
APEC峰会网络全时化的报道、各新闻版块的划分，如：“专题摘要”《习近平会晤奥巴马：把不冲突不对抗落实》《APEC通过北京纲领，加速建成亚太自贸区》等，让受众能够在了解APEC峰会的历史背景、领导人的活动言论、政策导向的情况下，对APEC峰会有一个全局性、总体性的认识。
案例分析
（二）超链接
超链接既是一种技术手段，也是一种网络写作的思维方式。写作网络新闻时，要求有效地利用超链接手段，按照受众的关注度和需求度，将材料进行多极化的分层排列。
习近平考察“雪龙”号科考船 慰问南极科考人员
2014年11月18日 来源：搜狐新闻
新华网澳大利亚霍巴特11月18日电（记者李斌　钱彤）18日，正在澳大利亚塔斯马尼亚州首府霍巴特访问的中国国家主席习近平在澳大利亚总理阿博特陪同下参观南极科考项目并慰问两国科考人员。
案例
霍巴特是澳大利亚南极科考母港。海风拂面，碧波荡漾。“雪龙”号科考船在执行中国第31次南极科考任务途中，在霍巴特港停靠补给。
习近平和阿博特来到霍巴特港区，参观了澳大利亚南极科考展览，并通过视频连线同中澳南极科考站工作人员通话。中国中山南极科考站、澳大利亚戴维斯南极科考站负责人分别汇报工作。
案例
习近平向两国科考人员表示慰问。习近平指出，南极科学考察意义重大，是造福人类的崇高事业。中国开展南极科考为人类和平利用南极作出了贡献，30年来，中澳两国科考人员开展了全面深入合作。中方愿意继续同澳方及国际社会一道，更好认识南极、保护南极、利用南极。
阿博特向两国科考人员表达问候，他表示，南极科考对人类意义重大，希望两国科研人员加强合作。
案例
习近平和阿博特共同见证了中澳南极合作谅解备忘录的签署。
随后，习近平前往码头，登上中国“雪龙”号科考船，参观了中国极地考察30周年图片展。一张张图片讲述了中国极地科考的奋斗历程和光辉成就。30年来，中国极地工作者先后在南极建立长城站、中山站、昆仑站、泰山站营地，成功组织30次南极科考，取得许多重大成果。
案例
案例
展出的一张照片是1985年党和国家领导人接见我国首次南极考察立功受奖人员时的合影。当时获奖的汪海浪如今是“雪龙”号副领队，吴林是水手长。习近平同他们亲切交谈，勉励他们再立新功。
习近平来到生物实验室，详细询问大家工作和生活情况。期待他们圆满完成任务。
习近平离开“雪龙”号时，船员和科考人员聚集在甲板上列队欢送。习近平向大家挥手告别，祝他们一切顺利、胜利凯旋。
彭丽媛、王沪宁、栗战书、杨洁篪等参加上述活动。
案例
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案例
网易新闻就《习近平考察“雪龙”号科考船 慰问南极科考人员》的报道，设置了“本文相关推荐”“热议话题”“相关新闻”“相关推荐”等板块的超链接。详细地链接了与习近平总书记相关的近期新闻，以及南极科考的重要消息。层次清晰的分层级排列，也让读者可以根据自己的关注度和需求情况，自由地选择感兴趣的新闻阅读。
案例分析
（三）流行语
当前，各种网络符号语言与表达方式层出不穷，对于这种现象，我们应给予正式和理性的对待。在网络新闻写作中，选用适当的网络语言，有时可以获得意想不到的效果。如拉近与网民的距离，增强新闻的可读性与亲和力等。
2014年11月17日，南都网新闻《首届世界互联网大会19日开幕 13个议题“烹调”互联网“盛宴”》
全球网络“大咖”齐聚乌镇
与会嘉宾超1000人
据大会主办方统计，截至目前，首届世界互联网大会与会嘉宾代表来自近100个国家和地区，总人数为1000余人，他们都是来自政府、国际组织、企业、科技社群和民间社群的互联网领军人物。
案例
其中包括国内互联网领军人物代表阿里巴巴集团创始人马云、腾讯公司董事局主席兼首席执行官马化腾、百度公司创始人兼首席执行官李彦宏、奇虎360科技有限公司董事长兼CEO周鸿祎、新浪董事长兼CEO曹国伟、网易创始人丁磊等。而国际互联网“大咖”则包括全球移动通信系统协会会长潘福爱、高通公司执行主席保罗·雅各布、领英创始人雷德·霍夫曼等。
……
案例
会期3天内容丰富
13个议题共话互联网新发展
“大咖”云集的首届互联网大会将为我们带来怎样的互联网“盛宴”？据悉，此次互联网大会主题为“互联互通·共享共治”，会期为11月19日至21日。大会采取闭门高管会议、圆桌会议、演讲和小组讨论相结合的形式，将设立多个分会场并线召开，内容涵盖互联网治理、网络安全、互联网经济与文化、互联网科技等四个方面。
案例
大会议题包括互联网新媒体，互联网创造未来：共建在线地球村，连接未来·智慧共享——移动互联让生活更美好，高峰对话——互联互通·共享共治，跨境电子商务与全球经济一体化，加强国际合作共同打击网络恐怖主义，中外企业家高峰对话，互联网与金融：促进金融创新和经济发展，互联网与政府：公共服务创新，网络空间安全和国际合作，革新与未来：构建全球互联网治理生态系统，构建和平、安全、开放、共赢的网络空间，依法治网论坛等13个。
案例
根据已经公开的大会议程来看，19日下午1时30分举行的浙江信息经济论坛将为我们诠释浙江如何拥抱世界互联网大会，如何借此机遇搭上互联网发展的快车。此外，19日、20日举行的三场分论坛也值得期待，其中以“连接未来·智慧共享——移动互联让生活更美好”为主题的分论坛将告诉我们从支付宝到打车软件，移动互联网还将有哪些新亮点，未来还有那些机遇与挑战。
案例
而主题为“跨境电子商务和全球经济一体化”的分论坛组织方就是阿里巴巴集团。此前，马云在接受《华尔街日报》专访时就阐述了他的跨境电子商务理念和想把美国货卖到中国的想法。此次大会，马云会发出怎样的声音？国内外互联网企业将如何看待跨境电子商务和全球一体化？这些问题都值得关注。另外，以“加强国际合作，共同打击网络恐怖主义”为主题的分论坛将探讨如何有效斩除网络恐怖主义传播毒瘤，全球如何建立统一的暴恐音频视频认定标准。
案例
这篇报道中，标题使用“烹饪”“盛宴”等词语，抓住读者的眼球。文中对与会人员的介绍更用了“大咖”这样的时尚词语来描述，营造了轻松戏谑的网络新闻语言风格，极具个性，拉近了与受众的距离。
案例分析
（四）交互性
在网络新闻写作中，写作者首先需要改变传统媒体写作的灌输式思维，与居高临下的写作心态。从指导、指示受众，转变为引导、服务用户，从模式化新闻写作，到根据用户需要撰写定制式新闻，建立与用户平等交流与对话的互动机制。其次，要掌握网络互动工具，并娴熟运用。
西安一村支书打民警事件舆情分析
人民网舆情监测室主任舆情分析师 朱明刚
2014年11月20日 来源：人民网—舆情频道
11月4日下午，有网友发布视频爆料称，西安市未央区当地民警配合浐灞城管执法局去某村做调查，该村村支书赶到后掏出一个证件，自称“我是人大代表，可代表政府”，要拉警察去村委会，随后喊人殴打民警。这段视频令西安市未央区徐家湾街办北辰村短时间内成为了媒体和网民关注的焦点。
案例
11月5日，西安市公安局未央分局发布通告：11月4日下午，浐灞城管执法大队和市公安局处突支队浐灞大队民警在北辰村北联合执法，专项整治渣土车过程中，受到葛七宝等人的阻挠和殴打。案发后，市局刑侦局、未央分局立即成立专案组开展工作。葛七宝等人已被警方控制，案件正在查处中。
案例
11月6日，西安市未央区人民政府官方微博@长乐未央发布“关于网民反映北辰村党支部书记涉嫌违法问题的说明”的通报：6日上午，西安市未央区徐家湾街道党工委召开专题会议，决定暂停葛七宝北辰村党支部书记职务，并向该村两委会宣布。
案例
11月6日下午，西安市未央区人大在依法调查的基础上，加开第十六届第十九次常委会议，决定许可公安机关对葛七宝采取强制措施。
11月6日19时左右，西安市专案组民警在医院向在冲突中受伤的村支书葛七宝宣读了刑事拘留决定，依法对其实施强制措施。
案例
舆论关注度分析
案例
西安一村支书打民警事件舆论关注度走势（单位：条/篇）
西安一村支书打民警事件发生后，视频网站第一时间将此事件在网上进行传播。从统计来看，截至11月12日20时，与此事相关的视频信息已有169条，分布在优酷、爱奇艺、腾讯视频、56网、乐视网等各视频网站，实现了信息的可视化、生动性传播。此事件以视频的形式最先呈现，使得事件的吸引力明显增强。
案例
视频网站对事件曝光后，传统媒体和网络媒体再次对事件进行深度跟踪报道。11月5日下午，新京报网和西安网几乎在同一时间对事件进一步报道，对村支书打民警经过做更详细描述，并对村支书人大代表身份和从军经历做了介绍，便于普通网友对事件作出判断。新京报网的这则新闻发出后，有3万多网友参与事件讨论，舆情热度快速上升。
案例
对11月5日当天的媒体报道做初步分析，可以看出，媒体大多把关注点放在“最牛村支书率众殴打民警”“自称我是政府”上，把村支书“骄横”之貌通过标题给网友以最直接冲击，同时也在无形中对政府整体形象造成较大负面影响。
案例
从微博平台上来看，村支书打民警事件关注度相对较低，鲜有活跃网友对其进行转发、评论，仅有几家媒体微博，如@南方都市报、@中国经营报等对其进行转发，网友评论数较少。与微博平台有所不同，截至11月12日20时，微信平台上与此事相关的信息有12905篇，呈现出相对较高的关注度。
案例
网友观点倾向性分析
案例
西安一村支书打民警事件网友观点倾向性（抽样：161条）
基层工作人员素质亟需提升（27%）
@小皮孩：村支书作为基层工作人员，与广大群众接触最多，对民警尚且大打出手，对村民则不敢想象了，这样的基层工作人员必定败坏党和政府形象，其素质迫切需要提升。
案例
官方处置相对及时（20%）
@猛人张三：村支书打人事件经网络曝光后，当地公安、政府、人大都一一作出有效回应，反应还是比较快的，值得肯定。
村干部法治观念相对淡薄（17%）
@森林人：乡村里的治理通常以人情为重，村支书作为村里的“大官”，往往容易权力膨胀，在权力膨胀过程中缺乏法治观念，这种殴打民警的事情也就不足为怪了。
案例
乡村政治生态不容乐观（16%）
@乐天派：现在个别村委人员跟黑社会有关，你在村里参加竞选，他弄几个大光头无赖去你家威胁你，直到你被迫放弃。
民警和村支书可能都有问题（13%）
@离列笃行：一个巴掌拍不响，村支书打民警固然不对，民警的执法手段也需要反思，双方若依法、依程序办事，此类事件应可避免。
案例
其他（7%）
@唐山一哥：这位“最牛书记”的人大代表身份也需要考证了，村民对其早有怨言，如此背景下，到底是谁让其当上代表的，这也需要追查。
案例
舆情点评
“最牛村支书”“打民警”“我代表政府”等极具传播效果的词汇结合在一起，让西安市未央区徐家湾街办北辰村成为舆论关注的焦点，当事人村支书葛七宝被刑事拘留，同时连带受损的还有城市整体形象。从舆情走势来看，未央区人大、政府、公安较为及时有效的危机处置，让舆论危机得以快速化解。
……
案例
作者针对“村支书打民警”这一事件，对“3万多网友的讨论”、1万多条微博信息进行分析整理，以此完成报道。在报道中，网民不仅是读者，更是新闻报道的参与者，他们积极发表自己的言论、形成独立的观点。可见，在网络新闻的采写过程中，将读者的声音纳入其中，不仅让读写双方产生良性互动，更将影响着社会舆论的走向。
案例分析
二、网络新闻写作的基本方法
（一）醒目的标题：吸引读者深层次阅读
好的标题能吸引、刺激、引导读者进一步的阅读，而不好的标题则可能阻碍深层新闻内容的展示。要想吸引读者深层次阅读，就必须强化“标题意识”，下大力气制作醒目、鲜明、富有吸引力的标题，从而抓住读者的眼球，触发受众的阅读兴趣。
概括起来说,网络新闻标题与传统新闻标题主要有三个方面的不同:
1.网络新闻标题的单一化
传统新闻常常采用多级标题，引题、主体、副题互相配合使用。而网络新闻大都使用单一标题。单行标题的设置，字数较少、概括性高、信息量多，且具有较强的艺术性和吸引力。
2014年11月10日日本演员高仓健去世。11月18日，由日本媒体发布通稿后，我国各大媒体竞相报道此消息。就让我们对比一下，在同一主题下网络媒体与纸质媒体标题写作上的不同。
案例
案例
案例
时间 媒体 标题
2014年 11月18日 凤凰网 娱乐频道 《日本著名演员高仓健因病去世 终年83岁(图)》
2014年 11月19日 腾讯娱乐 《人生无路尽飘萍，怀念高仓健》
2014年 11月19日 《北京日报》 《日本演员高仓健去世享年83岁——那个昔日的硬汉，微笑谢幕》
2014年 11月19日 《淮海晚报》 《解密高仓健：从未有负面新闻 妻子离世后未再娶》
《北京日报》《淮海晚报》等纸质媒体，关于“高仓健去世”的消息，均以其演员背景、生活情感等方面制作标题。标题的信息量较大，均以副题的形式补充报道内容。
为了迅速抓住读者眼球，网络媒体大多以单一化标题为主，简单扼要的发布“高仓健逝世”的消息，如凤凰网娱乐频道的报道《日本著名演员高仓健因病去世 终年83岁(图)》。单一化标题也可以制作得有滋有味，具有艺术性和吸引力，如腾讯新闻《人生无路尽飘萍，怀念高仓健》。
案例分析
2.网络新闻标题的实题化
网络新闻标题一般以实题为主，抓住重点新闻要素，通过恰当组合，突出最有价值的内容，以吸引读者注意力。
案例
2014年11月21日，人民网国际频道的新闻标题，无一例外全部使用实题，点名新闻事实：
日众院今解散 安倍经济学成靶心
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习近平欢迎新西兰球星在华推广英式橄榄球
奥巴马推移民新政 美国或再陷“关门”窘境
案例
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历史性暴风雪冻坏美国 纽约积雪两米
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伊核问题“终极谈判” 能否达成全面协议？
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……
案例
纵观以上新闻标题，均以实题为主，如：“习近平欢迎新西兰球星在华推广英式橄榄球”“外媒：瑞典法院裁决维持对阿桑奇逮捕令”等标题，都将人物、事件、地点等主要的新闻要素清晰明了地呈现出来，直截了当地点明新闻事实，让读者一目了然，能够迅速地捕捉到自己感兴趣的信息。
案例分析
3.网络新闻标题的多媒介化
为了最大化地增强新闻的表现力和吸引力，刺激读者阅读，网络新闻标题常常采用色彩凸显、字体加粗增大、搭配图片、附加表示音视频的小图标等形式。
2014年11月21日，凤凰网首页要闻板块，在新闻标题处，就显示“ ”的标志，
丰谷酒王-凤凰联播台：美将出手军援乌克兰 俄方警告
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案例
案例
凤凰网等新闻门户网站，有的将重大新闻、热点新闻以图片配标题的形式滚动播放，如：“世界互联网大会上大佬的表情：有钱，就是这么任性”这篇新闻配以互联网大佬行走的图片，以增强新闻的表现力和吸引力；还有的将含有视频的新闻或视频新闻，在标题前添加“ ”标识，如：“ 实拍重庆现奇异‘斑马线云’绵延数公里”，这个表示音视频的小图标，增加了标题的信息量和艺术感，能够刺激读者阅读。
案例分析
（二）精彩的概要：便于读者检索和查询
通过搜索引擎上展示出的新闻概要，读者通常能够判断这个网页上的链接内容是否为自己所需要。新闻概要是用一句话或几句话简单地把新闻的核心部分概括出来的一种新闻写作形态，它是一篇新闻的灵魂和中心思想。传统新闻中有新闻概要的一般是比较重要的新闻；在网络新闻中则不同，新闻概要使用非常广泛。
2014年11月22日，在中国新闻网专题报道中，关于《香港轻轨列车与巴士相撞19伤 3条轻轨线暂停》的消息，摘要如下：
中新网11月21日电 据香港《明报》消息，香港屯门发生轻轨与巴士相撞事故，两名车长一度被困，初步统计最少19人受伤，3条轻轨线暂停服务。港铁发言人表示，今午下午约2点10分，在屯门码头轻轨总站近湖翠路，一列往田景方向的507线轻轨列车与一辆往屯门西铁站方向行驶的K52双层巴士相撞。
案例1
网络新闻概要与传统新闻中的导语相比，能够涵盖更多新闻要素。如“香港轻轨列车与巴士相撞19伤 3条轻轨线暂停”这则新闻概要用简单精练的语言，将车祸事件发生的时间、地点、伤势情况予以概括，向读者展示了最核心的新闻内容，便于读者检索和查阅。这类新闻概要中规中矩，是较为传统的概要写作方式，新闻要素一应俱全。
案例分析
2014年12月4日，新浪体育发布新闻《56层楼高秋千你敢坐吗？》，文中摘要这样写道：
海盗船搭了10次依然面不改色吗？那么，或许可以试试总长度为170米（约56层楼高）的“世界最高”秋千，不止可以挑战自己的刺激极限，还可欣赏峡谷的壮阔风景。
案例2
本则新闻概要，将“世界最高”秋千的高度以56层楼作比，形象化地展示出来，更将“荡秋千”的感觉与坐10次海盗船相较，激起读者的兴趣。开篇“海盗船搭了10次依然面不改色吗？”的设问，不仅以生活化的语言拉近与读者的距离，更让喜欢极限运动的读者，对这“秋千”跃跃欲试。这一类网络新闻概要，多用于文娱、社会、体育等生活化新闻，在保证新闻要素一应俱全的同时，强调写作的趣味性、丰富性。
案例分析
（三）突出的要素：
让新闻适于扫描式阅读
　 网络新闻的读者呈现出“扫描式阅读”的特点。因此，网络新闻要保证读者方便、清楚、准确地捕捉核心信息，就必须要在新闻的主体部分将重点新闻要素以最清晰的文字方式描述出来，并依据重要程度对新闻要素进行层级排列。
（三）突出的要素：让新闻适于扫描式阅读
　 具体来说，要做到以下几点：
1.凸显并强调关键词语。
2.用一段描述一个内容。
3.简洁明晰地表述事实。
4.按重要程度层级排列新闻内容。
E时代，别让泛娱乐化消解媒体担当
赵婀娜 黄 千 张文潇
2014年11月20日 来源：人民网
当前一些影视创作在文化上陷入了一种道德和审美的虚无主义泥淖。这不仅与电影的审美观、伦理观、价值观相悖逆，也可以说缺乏必要的文化底线和担当。
媒体应客观反映社会事实，不媚俗、不唯利，对民众进行正确的引导，进而形成一种价值导向，承担起文化传承与人文关怀的社会责任。
案例
何为文化的力量？如何不让“泛娱乐化”消解了媒体的文化自觉与担当？
几天前，在一场以“媒介融合时代，媒体的文化责任与担当”为主题的研讨会上，中国社会科学院学部委员、中国辞书学会原会长江蓝生的发言令人深思：
案例
案例
“今年8月，我见到一位1986年就到日本教汉语的女老师，她的丈夫是个日本人、早稻田大学教授。她说很多日本民众希望能真诚地向中国道歉，但并不知道怎样道歉才能取得中国人民的谅解。一次，他们夫妇到北京中国历史博物馆参观，参观了一天也没能看完。
走出博物馆时，她丈夫只说了一句话，‘怎么道歉啊？面对曾在文化上滋养过日本的国家，作为侵略者的日本是无论用什么语言都无法道歉的。’听了这位女老师的转述我沉默了，这就是文化的力量，是比导弹、航母、核潜艇更有威力的力量。可惜我们目前许多媒体人自己身在其中，却缺乏应有的认识。”
……
案例
“泛娱乐化”带来了娱乐的狂欢，也带来了焦虑与空虚
“90后”白领小张每天早上醒来，第一件事是打开手机浏览文章，但纷繁复杂的消息流总让他头疼。“消息太多了，看不过来。好多推荐的文章点开一看，也都是些花边八卦，看完就忘，没啥意义”。小张的抱怨在纷繁复杂的E时代很具代表性。是的，这就是E时代信息传播的现状，快捷、丰富，却也往往让人眼花缭乱，甚至有一点“消化不良”。
……
案例
案例
媒体应固守责任担当，不能沦为“市场的奴隶”
文艺创作不能沦为“市场的奴隶”，媒体又何尝不应如此？
媒体应客观反映社会事实，不媚俗、不唯利，对民众进行正确的引导，进而形成一种价值导向，以培养文化素养，承担起文化传承与人文关怀的社会责任。
但遗憾的是，当前的海量信息中，很多新闻真假难辨，即便源于同一事实的新闻，质量也良莠不齐。一些商业性网站为博得读者眼球，经常断章取义，甚至选择与真实内容相差甚远的主题作为文章标题。还有，由于新媒体传播速度快、受众范围广，一些新闻事件在没有得到论证之前就被个别媒体盲目下结论。
……
案例
文化自觉与担当，应是媒体永恒的责任
提及文化自觉与担当，我们总是不禁想起费孝通先生的“文化自觉是一个艰巨的过程，只有在认识自己的文化，理解并接触到多种文化的基建上，才有条件在这个正在形成的多元文化的世界里确立自己的位置”的观点，想到那句“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”的理想境界。
案例
在日前召开的“媒介融合时代，媒体的文化责任与担当”主题研讨会上，江蓝生还回顾了钱钟书、杨绛先生的一件往事：
新中国成立前夕，钱钟书夫妇始终固守家乡，别人问他们为什么不走，杨绛先生说，一个人在紧要关头，决定他何去何从的也许总是他最基本的感情。
案例
我们不愿逃跑，是不愿去异国之邦，放弃自己国家的文化。我们是文化人，爱祖国的文化与语言。
这就是文化的自觉与担当。今天，在E时代，更显得弥足珍贵。
……
案例
文章将所探讨的文化现象“当前一些影视创作在文化上陷入了一种道德和审美的虚无主义泥淖”放在开篇，并提出“媒体应客观反映社会事实，不媚俗、不唯利，对民众进行正确的引导，进而形成一种价值导向，承担起文化传承与人文关怀的社会责任”的主题句。让读者一眼就抓住文章所要讨论的核心。
案例分析
而后文中又分别从四个方面进行分析阐释：
“何为文化的力量？如何不让‘泛娱乐化’消解了媒体的文化自觉与担当？”；
“‘泛娱乐化’带来了娱乐的狂欢，也带来了焦虑与空虚”；
“媒体应固守责任担当，不能沦为‘市场的奴隶’”；
“文化自觉与担当，应是媒体永恒的责任”。
这些小标题让读者一目了然，使其更好地理解“别让泛娱乐化消解媒体担当”的主旨。
案例分析
（四）延伸性阅读：
便于读者深入理解新闻、实现信息拓展
延伸性阅读一般包括关键词链接、背景链接、相关文章等，它能对新闻进行解释与扩展、充实与延伸，从而立体全面地展示新闻事件。
如：关键词链接是写作者有选择性地就读者所不熟悉的内容加以解释说明。
2014年11月20日，中华网文史新闻《学者:陈云倡导计划生育只生一个是“大仁政”》中，开篇两段，就对关键词加以链接。
陈云倡导的“只生一个”是“大仁政”
中共十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）提出：“坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策，逐步调整完善生育政策，促进人口长期均衡发展。”
案例
这是近些年来国家对人口生育政策做出的较大调整。《决定》一出，计划生育政策再度成为人们关注的焦点，一些文章认为原来的计划生育政策弊病重重，得不偿失。到底应该如何正确评价1980年后国家实行的严格的计划生育政策？显然不能用今天的认识水平和已改变的事实来强求当年决策者的先知先觉，那样既不公正也不客观。我们需要用历史的眼光，要回归到当年的历史和决策中去，在理解前人初衷的同时获得调整当下政策的启示。……
案例
文中关键词“陈云”“大仁政”“计划生育”均有链接，且链接内容包括关键词的近期新闻及论坛帖子等。文中关键词的链接如下：
陈云——
红墙外的布衣陈云
陈云诞辰百年 部分珍贵老照片首次曝光
陈云:中共高层“隐士”处理麻烦问题的能手
……
案例分析
大仁政——
继承毛泽东创建“平等、自由、公正社会”的灵魂
你的名字无人知晓,你的功勋永垂不朽
……
计划生育——
计划生育真的应该取消吗
北大教授:计划生育,该停了
中华网论坛十周年——计划生育对伦理道德的负面影响
案例分析
关键词链接不仅能够帮助读者理解文章的内容，还能拓宽读者的视野，让他们能够全面、深入地把握新闻内容。“陈云”的链接，让读者更加了解文章作者；“大仁政”的链接，对新闻背景、词语解释都有很好的补充；此外，“计划生育”的链接，更是纳入百家之言，将对这一政策的众多言论集中呈现出来，让读者能够直观的感受到学者、网友们对此的态度。
案例分析
与关键词链接不同，相关文章的链接则多是以新闻中最核心的词为主体，链接其他页面或网站的相关阅读，相关文章链接一般都在新闻报道之后。
人民网——人民日报专栏，2014年11月24日针对四川省甘孜州康定县6.3级地震，发布《全力开展抢险救援 尽最大努力减少人员伤亡》一文。
习近平对四川省甘孜州康定县6.3级地震作出指示要求全力开展抢险救援 尽最大努力减少人员伤亡
李克强就救灾工作作出批示
新华社北京11月23日电 北京时间11月22日16时55分，四川省甘孜藏族自治州康定县境内（北纬30.3度，东经101.7度）发生6.3级地震，震源深度约18公里。据初步统计，截至23日22时，已造成5人死亡，54人受伤，7.95万人受灾，2600余户房屋严重损坏，2.3万余户房屋一般损坏。
案例
地震发生后，正在斐济访问的中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平立即作出指示，要求四川省和民政部等有关部门迅速组织力量，全力开展抢险救援，尽最大努力减少人员伤亡。军队、武警等有关方面要积极配合、大力支持地方开展抢险救灾工作。要加强震情监测，密切防范次生灾害。要妥善做好受灾群众安置工作，保障基本生活，确保安全过冬。
案例
中共中央政治局常委、国务院总理李克强也作出批示，要求抓紧核实灾情，全力以赴组织抢险救援。国家减灾委、国务院抗震救灾指挥部要密切关注，按照应急响应机制视情派出工作组，指导帮助地方做好抗震救灾工作。
案例
根据习近平指示，四川省紧急启动Ⅱ级地震应急响应，省救灾工作组赶赴灾区指挥抗震救灾工作。武警、公安、消防正在组织力量对中断的省道211线开展抢通工作。民政部、交通运输部、卫生计生委等部门已启动应急机制，指导当地有关部门全力做好抗震救灾工作，并向灾区紧急调运棉被、帐篷等救灾物资。中国地震局也启动Ⅱ级应急响应，派出现场工作组赶赴灾区。
案例
延伸阅读:
姜异康就寿光一公司火灾致18死作批示：全力组织救援
灾区群众挥泪送别武警水电二总队抢险官兵
国务院各部门继续全力支援云南抗震救灾
评论：理性参与是对灾区最好的救援
记者手记：再来地震灾区 打心底不愿伤亡数字更新
案例
在本篇新闻的篇末，附上了最近发布的相关文章，它们分别从灾区情况、政府赈灾措施、记者手记等方面进行报道。这些相关文章，紧扣着“四川省甘孜州康定县地震”的主题，为读者详实地展示出他们想要了解的资讯，帮助他们及时掌握灾区的动态。
案例分析
关键词和背景链接、相关文章等延伸性阅读不仅能帮助网络新闻读者进一步加深对新闻内容的理解，还能使读者获得更加丰富、全面的信息，在一定程度上有助于其知识面的拓展。但在信息链接的选择上要明确需要拓展的内容，有针对性地使用链接，否则过多的链接反而会增加冗余信息，削弱原有新闻的主体性。
被遗忘的喧嚣
——当下新闻传播生态的反思
铁永功
资料来源：新华每日电讯2014年04月11日
不爱新闻爱八卦
　　尽管热衷于八卦被认为格调不高,甚至是侵犯个人隐私,让有些人因此感觉“蒙羞”,但人们对八卦的兴趣似乎并未因此稍减。著名的“周一见”本周再次上演续集:这个周一虽然是公众假日,但某知名企业家和著名网络名人（刘强东与奶茶妹妹）的忘年恋,还是引爆了传播炸弹。
自媒体上,各种围观调侃蔚为大观,不仅当事人的个人微博彻底沦陷,连不相干的人也被卷进来,简直被“玩残”了；随后一些传统媒体也开始介入,严肃地探讨名人发言的诚信问题、绯闻对企业上市的影响等。
　　从社会心理学和传播学的观点来看,名人的绯闻和私生活,达到了新闻价值的标准,也具备了传播的要件。并且,不违反法律和道德的八卦,也具备一定的社会价值,比如传达有关婚姻、道德、责任等基本的价值观,还可以监督名人遵守法纪和公序良俗。
　　即便只是娱乐,也是新闻的一项职能。所以,别拿八卦不当新闻。有些人担心的是,人们只关心八卦,却对真正的重大新闻和涉及公共利益的大事关心不够,这似乎也不是健康的传播生态。
　　被遗忘的他人痛苦
　　比如惨痛的昆明“3·01”事件,比如仍在寻找的马航失联客机,都刚刚过去或者仍未有结果,但人们的关注度已经迅速下降,也敌不过名人绯闻的吸引力。这种现象不仅让有些专家忧心忡忡,连外媒也注意到,在报道某演员出轨事件时,一些境外媒体不约而同选择了这个视角。
　　这种担忧也是有数据依据的。有人对比媒体对马航客机失联事件的报道发现,虽然至今客机仍未有消息,200多个生命下落不明,但国内外媒体关于这一事件的报道却在急剧降温,只有少数媒体还在坚持追踪和联系报道。而在受众这一方,事故发生时的巨大冲击似乎已经变淡,甚至在“热议”的过程中跑题,有的演变成残酷的津津乐道。
　　亲戚或余悲,他人亦已歌。对同类痛苦的感同身受和对他人痛苦的快速遗忘,是自古以来就被发现的人性悖论。有人因此责备媒体只顾追求眼球效应,或者报道能力不行,缺乏关键信息的突破。
　　有些指责需要认账,但有些也不完全是媒体的问题,而是客观环境和受众需求决定的。有人说,有什么样的受众就有什么样的媒体,而有什么媒体又会反过来造就什么样的受众。这可能也不完全是推卸责任。
　　公共舆论的“反转剧”
　　媒体和受众之间的互相影响和形塑,在自媒体流行的时代,制造了一些值得注意的舆情反转现象。公众从媒体获得信息和谈资,但在消费之后,又不满足于被动接受的角色,而试图对媒体报道和评价标准提出质疑,以这种方式对媒体的优势地位提出挑战。
　　从马航事件中对媒体报道能力的吐槽讥讽,再到明星出轨门后指责媒体消费个人隐私,一些人还把教育口碑不佳、医患关系对立等社会问题,归咎于“不良媒体”的渲染。通过新技术获得了传播通道的受众,也想发出自己基于个体经验和自身利益的声音,“骂媒体”似乎成了一种时髦。
　　这或许说明,有些媒体的专业优势和渠道优势正在被撼动,受众对公共事务的判断也有了自己的标准和视角,媒体传统的报道方式和评判立场正在遭遇挑战。这算是好事,还是隐忧呢 恐怕还不能一概而论。受众对媒体的“逆反”,或许说明看待事物更独立理性,但也可能只是另一种盲目“从众”,而支撑他们做出判断的依据,可能仍来自媒体的报道。
　　面对自媒体麦克风的挑战,媒体可能也要提升专业性,不断调整语态和价值标准,但无论如何,提供准确平衡的事实,仍是不变的专业标准。
　　“你懂的”与犬儒主义
　　人们为什么热衷名人八卦,却对“真正重要”的新闻不够关心,或者很容易遗忘别人的痛苦 一部分是人性使然,另外也可能是缺乏监督和参与管道。有人会有这样的心态,不是都是这样吗,关心了有用吗 所以,有些人不关心公共事务也情有可原,原因“你懂的”。
　　对于“你懂的”这类流行语的风靡,有人却看出了其背后的功利和犬儒。明明知道是怎么回事,却不能说破也不愿说破,因为说穿了也“没用”,不但没用,有时候还会有害,给自己带来风险。长久以往,追求真相说真话反而成了迂腐,精致利己的算计大行其道,这就是所谓犬儒化。
　　不过,放在特殊的语境中,有人认为是犬儒化的表达,有人还觉得是难得的朴实和机智呢。至少比假装听不见或者无可奉告要强多了。
分析：
一、四种媒介现象，在喧闹中反思
不爱新闻爱八卦；被遗忘的他人痛苦；公共舆论的“反转剧”；“你懂的”与犬儒主义。四种媒介现象，是娱乐与新闻的对抗，是受众对人情社会的漠然，是对媒体话语权的挑战，更是对“说与不说”的权衡。
媒体的报道，是受众接受新闻信息的直接途径；同时，受众的选择也影响着媒体的议程。娱乐与新闻的博弈，是一场激烈热议的悖论；而受众对他人痛苦的漠视，是人心的冷漠，是社会的冷漠，事不关己高高挂起的心态，最终也会寒了自己的心。
二、媒体的公信力，打破沉默不语
对于自媒体的传播，传统媒体更专业更系统，传统优势不应该被弱化，越是受质疑，越是要坚持。传统媒体的公信力，是自媒体无可企及的，如一座灯塔，是受众心中的标杆。
在信息渠道多元化、信息爆炸碎片化的时代，传统媒体更应该以自身的专业化去报道新闻、挖缺新闻背后的社会价值、舆论导向。深度报道、调查性报道、新闻评论等，是传统媒体塑造其公信力的利器，更是营造良好新闻环境的汩汩清泉。
推荐阅读
1.《网络新闻写作与编辑实务》
詹新惠
《网络新闻写作与编辑实务》一书注重实务性与可操作性，运用大量的案例和详尽的解析，归纳、总结网络新闻写作与编辑的原理、方法与技巧。本书内容新、涵盖广、针对性强，展示出网络新闻专业领域里新的思维方式、专业技术、案例分析以及训练方法。让学习者既能从宏观上把握网络新闻的理论框架，又能在微观上了解、掌握网络新闻实务。
2.《美联社新闻报道手册》
（美）杰里 施瓦茨
本书是一本职业记者的必备导读，作者在书中例举了美联社报道史上的经典案例，并且做了深刻独到的解说。作者既叙写了对整个新闻事件深入调查的经过，包括事情是怎么发生的，怎么一波三折、牵动人心、牵动整个社会关注的，当时的记者是怎么摸到线索、找到关键的信息提供者、并让他们说出了实话，同时也示范了如何撰写一篇成功的新闻稿。本书自始至终体现了美联社记者的新闻精神以及工作方法，对每一个想成为优秀记者的人，都有很好的指导和借鉴意义。
3.《雷锋，距离我们并不遥远》许新霞
本篇网络评论获2013年中国新闻奖网络评论一等奖。该评论在雷锋精神饱受所谓“多元文化价值”理念冲击、并被一些人利用网络进行质疑、非议的情形下，撰写的一篇思想性较强、旗帜鲜明的网络评论。评论不仅从雷锋精神内涵及其个人成长的生活背景、时代背景出发，再度阐释了雷锋精神的意义，还明确指出雷锋精神是跨越时代、民族和国界的“助人为乐、毫不利己、专门利人”人文精神的具体体现，同时也是社会主义核心价值体系的有机组成部分。
谢谢！

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