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微博写作
据中国新闻网官方微博报道，2014年上半年的微博事件有：“英勇的夺刀少年、质朴幽默的布鞋院士、至今没最终答案的马航、美剧下架、神级跳广场舞的大妈、狗血剧频出的娱乐圈”等。
课程导入
微博已经在我们生活中悄然扎根，饭前先“验毒”、微博随手拍、分享加评论，你我乐开怀。由此可见，微博写作的学习符合时代发展的潮流，满足我们当下写作的需求，今天你“刷”了吗？
课程导入
一、微博的出现
微博，即微型博客的简称，是传统博客的一种变体，是一个基于web2.0技术，基于用户关系的分享、传播及获取平台的即时信息发布系统。常用的微博平台有：新浪微博、腾讯微博等。
案例
案例
从央视新闻的新浪微博与人民日报的腾讯微博来看，虽然是不同平台的微博，但其内容都在140字以内，图文并茂且时效性强。在转发、评论中，我们可以看到二者的点击率和评论数都很高，这说明微博拥有互动性强的特点。
案例分析
由以上微博可见，微博的特点主要有四个：
其一，短小。以新浪、腾讯微博为例，最多只能容纳140个汉字。相对博客的层次分明、结构完整、内容丰富等特点，微博就是一条群发的短信，简洁精练。
其二，即时性强。微博作者随手记下自己的所见所闻、所思所感、所悟所得，更新速度极快，“粉丝”们可以在第一时间阅读、转发、点赞和评论。
其三，发布方式便捷。可以通过电脑更新，也可以随时随地通过手机、平板电脑等移动客户端进行发布和更新。
其四，传播速度快，受众面宽。博客通过网站推荐和读者浏览带来流量，而微博通过主动推送和粉丝转发实现裂变式传播，可以实现快速广泛传播。
微博让每个人都拥有记录生活、传播信息的权利。只要你愿意，你可以随意用140个字记录自己的日常生活，并且将你感兴趣的内容引入自己的微博。有话就说、有话就写的微博式写作，让人们体验一种“大众化”书写的快感。
二、微博的写作特征
微博适应了现代人快节奏的生活，人们在很短的时间内，便可整理思路，写出简短话语，一句话或一个表情图案，就可使信息快捷发布。
大爱猫咪控，情书、心语，央视新闻，365个旅行攻略的新浪微博。
案例
以上4条微博，包括萌宠、感悟、新闻、旅行等方面。虽然主题不同，但都是以一句话加9张图片的形式发布，是典型的微博体零散式创作。如，@365个旅行攻略的微博，“实用技能贴——各种假期出游的盆友们必备收拾行李小技能！”就是这样主题明确、极具个性的微博。正是因为这样的针对性、主题性、所以本条微博才有着过万的转发量、上千的点赞数以及百余条评论。
案例分析
由上述案例可知，微博作为一种即兴零散的写作方式，其写作特点如下：
1.一段式，字数较少。有限的字数容量，使微博成为比消息更为简短的写作方式，可以和简讯媲美。
2．标题可有可无。在传统写作中，标题不可或缺，但在微博写作中，标题常和正文融为一个段落。
3．多种媒介形态的融合。微博能将文字、图片、动画、声音、视频等融为一体，拓宽表现手法，增强表达效果，做到“有图，有声、有像、有真相”。
4．超链接。微博继承网络写作中超链接的优势，能够为读者进一步了解信息提供便捷。
5．交互性强。在微博写作中，受众可以对文本内容进行评论和转发，扩大信息的传播途径，为二次传播与创作提供可能性。
微博 10大创意思维方式
目前新浪微博注册用户已突破3亿，用户每日发博量超过1亿条……；新浪微博每时每刻都会产生大量的信息流，多数话题都被信息“洪流”所吞没，能成为经典话题或被广泛传颂的内容更是凤毛麟角，而每每佳作必有新意之处……
10分钟学会写微博
那优秀微博内容是怎样被生产出来的？
在微博营销过程中，博文写作是最基础的行为，也是最花费心思、最出彩的版块。现在，让我们沿着优秀微博写作的路径，一起探寻好微博是如何在大脑中产生的！
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简单思维
形象思维
逻辑思维
开放思维
前瞻思维
逆向思维
批判思维
联想思维
换位思维
系统思维
思维大不同！结果大不同！
1.简单思维
在日常工作和生活中，人们常常把简单思维理解为幼稚的、简陋的、不动脑子的思维方式，但从思维科学的角度来讲，简单思维这个概念并不是一个贬义词，也不是指一种低级的思维方式。首先它是一个中性的概念，其次它是指一种特殊的思维方式，这种思维方式有着特殊的思维功效，能够帮助人们提高思维效率，处理各种问题。
大道至简
高级的规则是最简单的规则，最普遍的规律是最简单的规律
#一句话证明物价上涨#
#一句话证明你到过东风风神展台#
#一句话证明你是营销人#……
典型案例
如何运用简单思维创作微博内容？
围绕节日：#新年晒祝福#、#情人节攻略#
诞辰/生日：#孔子诞辰2562周年#
围绕节令：#北京第一杯春茶秀#
围绕天气：#入冬第一场雪#
热点事件：#你那地震了吗？#、#一句话送给鲁若晴#
热播电影：#你觉得《画皮2》好看吗？#
顺势而为，形成简单有效的互动内容
2.形象思维
形象思维是对形象信息传递的客观形象体系进行感受、储存的基础上，结合主观的认识和情感进行识别（包括审美判断和科学判断等），并用一定的形式、手段和工具（包括文学语言、绘画线条色彩、音响节奏旋律及操作工具等）创造和描述形象（包括艺术形象和科学形象）的一种基本的思维形式。
传情达意
典型案例：图像会说话
创造性视觉呈现，对素材进行可视化加工
让抽象的数据形象化，帮助受众理解增强阅读的趣味性
如何运用形象思维创作微博内容？
特征
想象性
敏捷性
形象性
直接性
创造性
思维结果的可描述性
漫画涂鸦：#杜甫很忙#
形象标识：#颜色越深PM2.5浓度值越高#
素材整理：#NBA季后赛日程#
音响节奏：#最炫民族风#
3.逻辑思维
逻辑思维是人们在认识过程中借助于概念、判断、推理反映现实的过程。它与形象思维不同，是用科学的抽象概念、范畴揭示事物的本质，表达认识现实的结果。逻辑思维是一种确定的，而不是模棱两可的；前后一贯的，而不是自相矛盾的；有条理、有根据的思维。
抽象与概括
典型案例
分类与比较
归纳与演绎
分析与综合
4.开放思维
所谓开放性思维，是指突破传统思维定势和狭隘眼界，多视角、全方位看问题的思维；它与把事物彼此割裂开来、孤立起来、封闭起来，使思维具有保守性、被动性和消极性的形而上学思维是根本对立的。开放性思维本质上具有反教条和实事求是的特征。具备了开放性的思维方式，就能够不断地有所发现、有所发明、有所创造、有所前进。
跳出格子
@谢娜：如果你不懂如何跟你爱的人表达，就请找出一枚一毛硬币，请你爱的人把它紧握在手心，告诉她，这样也就握住了你对她全部的爱！因为一毛钱，永远等于十分，即使磨损了，也不影响它的面值。。。
不一样的视角建立全新的联系
如何运用开放思维创作微博内容？
要打破教条，建立关联，形成话题的开放性
洛阳亲友如相问，就说我在刷微博
洛阳亲友如相问，就说我在学德语
洛阳亲友如相问，就说我要回上海
洛阳亲友如相问，就说今天我加班
洛阳亲友如相问，就说我在洗衬衫
突破常规，多视角、多角度
悟空和唐僧一起上某卫视非诚勿扰,悟空上台,24盏灯全灭。理由:1.没房没车只有一根破棍. 2.保镖职业危险.3.动不动打妖精,对女生不温柔. 4.坐过牢,曾被压五指山下500年。唐僧上台，哗!灯全亮。 理由:1.公务员； 2.皇上兄弟，后台最硬 3.精通梵文等外语 4.长得帅 5.最关键一点：有宝马！
5.前瞻思维
前瞻思维是从老旧的假设和惯性思维中跳脱出来，能敏锐地察觉到变化来临的早期信号，在以往知识的基础上更好地实践前瞻思维。
它要求我们的思维和目光要有前瞻性和预见性
未来手机什么样
电影集结号:【明年上映大片】《速度与激情6》《钢铁侠3》《雷神2》《虎胆龙威5》《卑鄙的我2》《金刚狼2》《饥饿游戏2:星火燎原》《独行侠》《300前传》《机器人启示录》《霍比特人2》《怪兽电力公司2》《终结者5》《杰克与巨人》《星际迷航12》《夺宝奇兵5》《超人:钢铁之躯》《我是传奇2》
明年上映大片
迈克尔杰克逊的生日围脖能有多长？
6.逆向思维
逆向思维也叫求异思维，它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。敢于“反其道而思之”，让思维向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。当大家都朝着一个固定的思维方向思考问题时，而你却独自朝相反的方向思索，这样的思维方式就叫逆向思维。
从结论往回推
令人吃惊
出乎意料
普遍性
批判性
新颖性
综合表现
综合特性
内容设置
话题设置
活动宣传
综合应用
反其道而思之
树立新思想
创立新形象
典型案例
被带“绿领巾”的人，反而成功了!
祝你在光棍节这天，找到你心仪的女孩，告诉她光棍节真正的定义：“11月11日是这样理解，前面两个1代表一心一意，后面两个1代表一生一世！”在光棍节这天，做一个容光焕发的光棍， 做一个英俊潇洒的光棍，做一个风流倜傥的光棍，做一个充满魅力的光棍，争取让光棍变成双节。
重新定义光棍节
如何运用逆向思维创作微博内容？
主流的
潮流的
权威的
传统的
完美的
向上的
在他们前面不放加个“非”
7.批判思维
批判思维是一种思维的模式——关于任何主题，内容，或者问题——思考者去提高他/她思考的质量，通过巧妙地运用思维内在的结构和用智能标准对思考施加影响。
批判思维不是否定，他是有建设性的思考方式！
@柴静：“归真堂所谓无管引流其实就是胆囊腹壁造瘘。这样的开放式胆道，感染的风险是很高的。大剂量使用抗菌素就在所难免。这实际上是把抗菌素通过熊胆制品的方式在社会上广泛使用，将会影响整个社会人群的耐药性特征。禁止熊胆制品，社会意义重大”。
典型案例
有观察、有实验、有推论、有评估、有分析
@方军杰_通：按北京约2000万人口,正常死亡率为0.456%(中国卫生年鉴),PM2.5每升高10,死亡率将增加6.8%(美国癌症协会的数据).就是北京的人口2000万,乘以每年死亡率0.00456，除以365天后,为每天北京正常死亡人数.如果PM2.5为当天是42,减去PM2.5基准值10＝32。当天受PM2.5致死的人就是：2000万x0.456%/365x0.068x3.2=54
8.联想思维
是指人脑记忆表象系统中，由于某种诱因导致不同表象之间发生联系的一种没有固定思维方向的自由思维活动。主要思维形式包括幻想、空想、玄想。其中，幻想，尤其是科学幻想，在人们的创造活动中具有重要的作用。
联想四大类型
接近联想
相似联想
对比联想
因果联想
“接近联想”(association by contiguity)又可以称作“时近联想”或“邻近联想”。指的是当一个人同时或者先后经历两件事情（某种刺激或者感觉），所经历的这两件事情会在人的思想里互相联系，互相结合。往后，当想起其中一件事情的时候，另一件事情自然会浮现在脑海中。
@小雪的小提琴：发改委涨油价和大自然界地震的必然关系 发布时2012年03月21日 2010年4月13日发改委决定上调油价，早上7时49分，青海玉树7.1级地震。 2010年10月25日发改委宣布，10月26日零时起上调油价。同一天，印尼苏门答腊岛7.2级地震，并引发海啸。 2010年12月22日发改委再次上调油价，日本发生7.4级地震
【微博开创者】据考证，孔子才是微博开创者，《论语》是最早微博集：1、每条论语都未超过140字；2、言简意赅、寓意深刻；3、较为碎片化，多为孔子晒心情，交流哲理；4、互动性强，经常和子贡、颜回、子路等进行回复，互动；5、孔子拥有3000多粉，其中72人为加V认证的。
网络流行体，凡客体、淘宝体、高铁体、TVB体、Hold住体、
蓝精灵体、怨妇体、甄嬛体、承诺体、梁朝伟体 、高晓松体
@何炅 :公孙策和展昭闲聊。展昭:“最近天气真是古怪，一连下好多天雨啊！”公孙策:“是梅雨季节啊。”展昭:“本来已经暖和了，有一天突然冷死！”公孙策:“那是倒春寒啊。”展昭:“还有一天早上起来大太阳，突然房间就全黑了！”公孙策:“那是日全食啊！”展昭:“不，是包大人路过了窗口……”
9、换位思维
换位思考，是设身处地为他人着想，即想人所想，理解至上的一冲处理人际关系的思考方式。人与人之间要互相理解，信任，并且要学会换位思考，这是人与人之间交往的基础：互相宽容、理解，多去站在别人的角度上思考。
感人所感
典型案例
10.系统思维
系统思维就是把认识对象作为系统，从系统和要素、要素和要素、系统和环境的相互联系、相互作用中综合地考察认识对象的一种思维方法。系统思维以系统论为思维基本模式的思维形态，它不同于创造思维或形象思维等本能思维形态。系统思维能极大地简化人们对事物的认知，给我们带来整体观。
整体性
立体性
结构性
动态性
综合性
系统思维特征
统一要素维度下的系统梳理
综合各种维度下的解决方案
同一话题下的10大创意思维展示
#乔布斯、苹果公司#
1.简单思维
2.形象思维
http:///1617902267/xrCWSmndx
3.逻辑思维——抽象与概况
http:///1657430300/l4ETAeDI9
4.开放思维
http://e./2109741705/ylfU4iIjG ref=http%3A%2F%2Fs.%2Fweibo%2F%2525E4%2525B9%252594%2525E5%2525B8%252583%2525E6%252596%2525AF%26xsort%3Dhot%26Refer%3DSTopic_box
5.前瞻思维
6.逆向思维
7.批判思维
8.联想思维
http:///1703371307/ykWaKgRxL
9.换位思维
http:///1684388950/xsGAakeNB
10.系统思维
三．微博写作的方法
一般来说，微博内容可以分为开头、主体、结尾三部分。就起具体写作方法而言，要注意以下几点：
（一）开头要吸引读者注意
微博的开头非常重要，它就像文章的标题，要想引起读者注意，就要在第一句上下功夫，努力做到一下子吸引人的眼球。必要时，可以有点儿夸张、煽情。
泛美时讯中文网的微博
案例
开头以一句“气质是你一生最好的名牌。”将气质比喻为名片，生动形象，很好的吸引了读者注意。
案例分析
2014年12月3日，联合国官方微博发布国际残疾人日的消息。
案例
本条微博开头就点名“12月3日是国际残疾人日”，主题明确，简洁明了。在下文的阐释与配图中，其内容都仅仅围绕着“国际残疾人日”展开。
案例分析
（二）主体要言简义丰
主体部分要言简意赅，清晰准确，尽量用较少的语言表达完整的信息，可采用分点论述的方式发布信息、陈述观点，这样在阅读体验上和视觉上都比较合理。在需要时，也可以加上外部资源链接。
张志安的微博
案例
主体部分采用分点论述的形式，从三个方面提示做好现场报道的要点，论述了“线下的现场报道与线上的内容监控必须紧密结合”的观点，一目了然，结构完整。
案例分析
思维作家发布微博，讲述李嘉诚的故事。
案例
本条微博主题部分，采用故事复述的形式展开。140字的容量在博主的演绎下，有情节、有对白、有思考。微博中，李嘉诚的话是全文的点睛之笔，道出了只要有价值，无论经历怎样的磨难，价值都依然存在，“最可怕的是，你是张白纸”。故事短小精悍，寓意丰富，值得回味。
案例分析
（三）结尾要突出重点
微博的结尾要起到画龙点睛、激荡思维的作用。可以提出互动性问题，引发大家思考；可以诱导转发评论；也可以用一些醒目的字眼再次点题。
张颐武的微博
案例
引用一句古语结尾，与前文中“年轻人其实是人最珍贵的时期”相互呼应，引发读者更深的思考，即做如意梦，不如珍惜当下；怨天尤人，不如提升自我。
案例分析
2014年12月3日，央视新闻官方微博关于“占中发起者自首”的消息。
案例
本条微博围绕着“3名非法‘占中’发起者自首”展开，在结尾处，再次强调香港警方会对自首的3人依法做出公正的处理。
案例分析
（四）图文并茂至关重要
一张好的配图往往比千言万语更有说服力。在微博写作中，可以为文字配上恰当的图片或视频，达到图文并茂、生动鲜活的传播效果。
新华视点的微博“破解‘最难就业年’需给‘体制内’降降温”。
案例
在说明“大学生就业难”这一话题时，除了对其原因、解决途径进行分析论述，还配上一张招聘现场人山人海的照片，展现了“大学生就业难”的现实图景，使读者一目了然，更容易抓住主题。
案例分析
南都娱乐周刊官方微博发布，一只金毛的归家之路，不仅图文并茂，还配有视频。
案例
一只金毛狗的寻亲之路，或窘态百出、或激荡人心，都在这条微博上展示出来。路途上所拍摄的图片，更将人与狗的情感具象地表达出来。不仅如此，为了更好地诠释“寻亲之路”，视频的融入，为此条微博又增添了几分意味、趣味、人情味。
案例分析
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1. 《微博:改变一切》李开复
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书中阐释了微博将改变什么：正如波普艺术的倡导者安迪·沃霍尔所预言：“每个人都可能在15分钟内出名”，“每个人都能出名15分钟”。正如安迪·沃霍尔所说，作为媒体的微博正深刻地影响和改变着我们的生活，把我们每个人塑造成为新时代里的媒体英雄和传播明星。
2.《微博:
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3. 《微力无边:一部微博前传 半部营销后传》
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微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类。在本书中，社会化媒体营销研究者杜子建，通过对微博最新案例的解读，从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对微博的一系列问题给出自己的答案。
谢谢！

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