资源简介

(共16张PPT)
第七章：企业CIS文案
企业MIS文案
掌握企业CIS的组成部分及设计原则
深层次体验企业经营管理内涵
教学过程
1.项目介绍
2.项目教学
3.企业MIS文案写作理论教学
4. 项目习作练习
项目介绍
企业的CIS反映了企业文化的精髓，企业借助经营理念MI和视觉标识VI，形成独有的公众形象。是进行品牌推广，树立社会形象的手段。要求学生加深对企业经营管理内涵的了解和关注。
项目教学
项目工作目标
1．学习企业理念、价值观
2．掌握企业经营理念编写原则
项目工作内容和实施步骤
1.模真公司成员讨论
2.教师指导项目讨论
企业MIS文案理论教学
1.结合案例讲解MIS
2.讲解企业经营理念编写原则
中国移动的理念体系
案例分析要点
1.案例中MIS是什么？
2.案例中MIS是如何提炼的？
案例
CI（Corporate Identity）就是企业形象识别。是将企业使命、价值观、精神等传达给社会公众，促进产品营销的设计系统。
企业形象识别（CI）文案是企业形象识别系统的载体，它通过文字、图形、色彩等形式对企业形象识别系统予以综合的反映和表现。
企业CIS文案写作理论
理念识别系统—Mind Identity System（MIS）
行为识别系统—Behavior Identity System（BIS）
视觉识别系统—Visual Identity System（VIS）
企业形象识别系统
1.对外提高企业知名度，增强宣传效果
2.规范企业行为，提高管理水平
3.对社会文化环境的改善发挥作用
企业形象识别系统的作用
1.企业使命
2.企业发展战略
3.企业的价值观
企业理念识别系统的结构
1.本质性
2.独特性
3.丰富性
4.韵律美
5.简约美
企业理念的提炼原则
1.导向功能
2.凝聚功能
3.提升功能
企业理念的功能
项目习作练习
1.题目
知名企业CIS案例分析
2.写作要求
①选择一个公司的CI或VI，进行案例分析，拟写分析报告
②可选用企业理念MI的提炼原则
③紧密联系CIS相应的理论进行分析
④分析报告字数：500-800字

展开更多......

收起↑