资源简介

(共16张PPT)
了解商务新闻的主要形式
掌握商务消息通稿的写作方法
第六章：商务公关文案
第四节：商务新闻
教学过程
1.项目介绍
2.项目教学
3. 商务新闻写作理论教学
4. 项目习作练习
项目介绍
企业在经营过程中发布相关新闻，能促进企业文化的建设，建立良性的公共关系。通过发布模真公司的新闻，了解新闻发布会的形式和组成部分。了解企业内部新闻写作的角度，学习掌握商务消息的写作方法。
项目教学
项目工作目标
1.了解商务新闻的主要形式
2.了解新闻发布会的形式和程序
3.了解企业发布新闻的媒体类型
4.学习商务消息通稿的写作方法
项目工作内容和实施步骤
1.模真公司具体讨论问题
2.教师指导项目讨论
商务贺信理论教学
1.结合案例讲解新闻五要素
2.结讲解消息的主体如何组织材料
一汽通用全球寻找百名“智富明星”
案例分析要点
1.案例中涉及的新闻五要素是什么？
2.简析案例消息导语的构成要素；
3.案例中消息的主体是如何组织材料的？
案例
商务新闻是企业向社会公众报道发布事情或活动的文案。集新闻传播、信息沟通、市场开拓、树立形象于一身。
企业应该充分利用媒体宣传活动信息，与社会进行交流，树立社会形象。
商务新闻写作理论
商务新闻的发布方式
１．商务新闻发布会
２．媒体驻站记者采访发布
３．企业自主投稿发布
商务新闻文案
１．新闻背景材料
２．新闻通稿
３．商务消息
商务消息的写作方法
1.标题（单行式和多行式）
① 单行式。
如：上海市取消优质产品‘终身制’
② 多行式。
一般由引题、正标题、副标题组成
如：
实施全球化品牌战略
海尔与NBA结成合作伙伴
成为NBA全球唯一家电合作伙伴， 冲击美国主流品牌
2.导语。
消息的开头。用最精练的语言，把新闻最重要、最新鲜、最有意义的事实表达出来，引起新闻受众的兴趣和注意。
3.主体
主体是导语的展开，是对新闻事实的进一步报道。围绕一个主题，以叙述为主，按照重要、次重要的顺序来安排组织事实材料。对新闻发生的背景进行简明扼要的交代。
4.结尾
消息的结尾一般可以随主体新闻事实的结束而自然结束。有的可就新闻事实的意义做点睛式的总结。切忌对新闻事实做诱导式的评价总结。
项目习作练习
1.题目
拟写模真公司标识（VI）发布会消息
2.写作要求
① 介绍模真公司标识VI发布会的时间、地点
② 介绍模真公司标识VI的设计理念和涵义
③ 介绍发布会的主要议程和邀请嘉宾
④ 集体项目，各公司拟写一份

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