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(共51张PPT)
学习情境四 旅游策划
任务4 旅游新闻传播
任务描述
在现代信息社会，新闻活动层出不穷，日新月异，要想被人关注，于众多的同类信息中脱颖而出，必须借助于媒体，报刊、杂志、广播、电视、网络等多种途径进行大力地宣传推介，充分发挥新闻传播的作用。旅游新闻是根据与旅游活动相关群体所需信息而产生的一种新闻传播活动。从体裁上主要包括消息和通讯。在本任务的学习中，了解旅游新闻与“传统”新闻的区别，能够通过写作旅游方面的消息和通讯进行有效的信息传播。
一、旅游消息
旅游消息是指用简要和迅速的手段报道新近发生的旅游相关事件的一种新闻宣传文体。
㈠ 旅游消息的特点
⒈ 真实性
⒉ 时效性
⒋ 灵活性
⒊ 指导性
㈡ 旅游消息的写作
消息的写作要素
4
1
3
2
标题
导语
主体
结尾
消息标题是消息的魅力所在，是读者选择读与不读的关键点。它是消息内容的高度概括和提炼。
引题：用来介绍背景、烘托气氛、提示意义，提引正题。
主标题：用来概括内容、提示主题，是标题的主干和核心。
副标题：常用来补充交代事实，或说明事件的结果，有时也用来说明正题的来由或依据。
⒈ 标 题
⑴ 全式标题。 既有主标题，又有引题和副标题的标题。
例如：
英国路透社公布
“全球最不容错过风景”榜单
中国长城居首位 北京胡同也上榜
消息标题的形式1
(2)主肩式标题:由主标题和引题构成
例如：
网络“选美”十大最佳旅游目的地
树立境内外旅游最新风向标
消息标题的形式2
(3) 主、副式标题：由主标题和副标题构成
例如：
背离喧嚣而行
——怡池沽酒店听纳西歌谣，享丽江阳光
消息标题的形式3
(4)主标题式标题：只有一行主标题
例如：
重阳登高正当时，黄山秋叶醉游人
消息标题的形式4
⒉ 导 语
导语是新闻报道特殊的开头术语，是消息的开头，是消息中最有新闻价值的新闻要素，是将整条新闻中最重要、最本质的内容用精练语言进行概括。
⑴ 直叙型导语
直叙型导语是指直接叙述事实的大概、关键，精华、结果、主旨。重点突出，主旨明确。
例:
海南旅游代表团将赴昆明开展宣传促销活动
由国家旅游局主办的2009年中国国际旅游交易会将于11月19日—22日在昆明举行。海南省旅游发展委员会此次将率领220余人的海南旅游代表团参加本次旅交会，通过现场提供海南咖啡、新鲜椰子水等特产和邀请观众参与互动节目等设计新颖、令人印象深刻的宣传方式推介海南特色旅游。
(2)描写型导语
描写型导语是指叙述、描写兼备的导语。通过现场感、生动感、情趣感吸引读者。这类导语对消息里某一有意义的特殊场面和情节作简洁而又有特点的描写。
例：
江苏天目湖年年有余，春节游园会好戏连台
随着欢快的节奏扭秧歌，或是淳朴的少男少女齐奏腰鼓，这样的场景，即将出现在天目湖春节游园会。民俗大戏超越流行音乐，成为兔年春节热捧的主角，浓重的年味，喜庆的氛围，是人们对春节安详欢乐的期待与憧憬。
⑶ 议论型导语
议论型导语。叙述、议论兼有，夹叙夹议的导语。议论的目的是为了让读者注意那些不容易被察觉和容易疏忽的深层次含义。
例：
“雪”不醉人人自醉 感受武夷山第一抹白
都说去武夷山旅游最好的时节是每年的六至十月，殊不知，冬季的武夷山却是别有一番滋味的。由于受南方潮湿温暖气流以及西北大陆性气候在此交汇的影响，加上特殊的地形地貌而形成的亚热带湿润季风气候，武夷山冬暖夏凉，气候宜人。冬天这里山更翠、水更秀，游人相对稀少，景区多了几分恬静，准让每位游客乘兴而来，尽兴而归。
(4)设问型导语
设问型导语是以提问开始，唤起读者的注意与思索。
例：
元旦短途游 祈福行温泉游最受宠
元旦三天小长假，怎么玩最舒服最有意义？除了两南（海南、云南）一北（东北）长途游，大部分市民都会选择在长三角地区安排一次温泉游或新年祈福游。对此，上海旅游集散中心特意推出了108条2011年元旦出游线路。
⒊ 主体
主体是消息的核心部分。对导语简要陈述的事实作进一步叙说和补充，使读者了解事实的全部内容。
主体位于导语之后，结尾之前，不管中间有几个自然段，都属于消息主体。
主体结构的形式
主体结构的形式大致有两种：
⑴ 按时间顺序组织材料。围绕导语确定的主题展开，按事件发生、发展、结束的顺序来写，让读者知道这则新闻的始末。
⑵ 按逻辑顺序组织材料。就是根据事物的内在联系，按事物发展的逻辑关系来安排材料，例如按事物之间的因果关系、并列关系、点面关系来组织材料。这样，有利于提示事物的内在联系。
背景材料
在消息写作中，除了事实本身的材料之外，有的还要有背景材料。所谓背景材料，是指与所报道的事实有关的历史、地理、社会情况或与别的事物的相互关系。背景材料一般不独立成段，而是穿插在主体之中，起着对比衬托的作用。背景材料是为主题服务的，突出主体，帮助读者对新闻的性质和意义加深认识，并丰富所报道的内容。
⒋ 结尾
消息的结束语。意义在于画龙点睛、深化主题，表现文章内容的完整性和结构的逻辑性。结尾是文章的自然结束，硬加上的结尾是画蛇添足，会破坏文章的整体结构。
从结尾的形式上看，有用一句话作结尾的，有用一个段落作结尾的，有自然结束，没有明显结尾的。从内容上看，有突出主题的，有发表议论的。消息的结尾千变万化，不拘一格。
补充案例1
“2010走进世博旅游大篷车”大型宣传推广活动
　　 中广网北京3月19日消息（记者盛志耘 张庶卓）据中国之声《新闻和报纸摘要》6时47分报道，“2010走进世博旅游大篷车”大型宣传推广活动昨天在上海启动。
　　随着国家旅游局局长邵琪伟的发令，由4辆周身彩绘世博旅游图案的大巴组成的大篷车队从上海南京路出发，途经江苏、安徽、河南、山东、河北、天津等省市，最终将抵达北京。活动将历时18天，途经8个省市、行程5500公里，将举办16场宣传推广活动。谈到举办这次活动的意义。
　　　　
补充案例1
　　邵琪伟表示：“我们这个大篷车一路走过去就带去大量的信息，让广大的游客朋友进一步深入了解世博会，同时知道怎样参观世博会。”
　　 “参观世博，旅游中国”大篷车巡游期间，将在途经各省市组织多项世博旅游推广活动，进一步为上海世博会开幕预热升温。
　 一位65岁的志愿者面对话筒很兴奋：“不出国门就可以看到外国的风情，很幸运的啊！”
案例点评
这是一则旅游广播新闻。消息导语采用“直叙型导语”，用简练的语言交待了活动以及活动发生的时间和地点。消息主体先按照时间顺序组织材料，补充说明了此次活动的全过程，包括行程、历时、活动场次等。接下来按照逻辑顺序组织材料，通过组织者以及志愿者的谈话，突出强调了此次活动的重大意义。自然结尾。
补充案例2
江苏天目湖年年有余，春节游园会好戏连台
随着欢快的节奏扭秧歌，或是淳朴的少男少女齐奏腰鼓，这样的场景，即将出现在天目湖春节游园会。民俗大戏超越流行音乐，成为兔年春节热捧的主角，浓重的年味，喜庆的氛围，是人们对春节安详欢乐的期待与憧憬。
民俗小世博，一天一场好戏
大年初一 荷叶龙出游
龙灯一直是中国民间颇受喜爱的庆贺形式，正月初一，天目湖春节游园会开幕，两条巨龙将现身天目湖畔，为游客奉献一场精彩的龙舞表演，“二龙戏珠”、“双龙出水”、“火龙腾飞”、“蟠龙闹海”等等，精彩纷呈，演绎民间艺术的精华。
大年初二 风情腰鼓秀
腰鼓是满、彝、汉等民族棰击膜鸣乐器。历史悠久，发音脆亮，在民
间广泛流传。此次天目湖春节游园会，腰鼓作为展现民族特色演绎，热情
好客的天目湖人用热闹的鼓声，为新年击鼓庆祝，更是为春节增添了浓浓
的年味。
补充案例2
大年初二 风情腰鼓秀
腰鼓是满、彝、汉等民族棰击膜鸣乐器。历史悠久，发音脆亮，在民间广泛流传。此次天目湖春节游园会，腰鼓作为展现民族特色演绎，热情好客的天目湖人用热闹的鼓声，为新年击鼓庆祝，更是为春节增添了浓浓的年味。
大年初三 太平军锣鼓大巡演
太平军锣鼓是溧阳当地富有特色的民间表演，如今的太平军锣鼓是溧阳本地老百姓喜闻乐见的庆典形式，一场太平军锣鼓便将溧阳悠久的民间艺术表现的淋漓尽致。
大年初四 醒狮闹新春
狮子在中国人心目中为瑞兽，象征着吉祥如意，从而在舞狮活动中寄托着民众消灾除害、求吉纳福的美好意愿。
补充案例2
大年初五、初六 旱船、秧歌联欢
天目湖人依湖而生，浓郁的渔文化是天目湖一道靓丽的风光，初五初六，朴素流畅的表演，生动再现了渔民生活的场景。
过年新花样，泡汤养生贺新年
新年新气象，一边是天目湖畔的民俗大戏，另一边的御水温泉今年同样会是热闹非凡。来自上海、南京、杭州的各地游客选择在御水温泉度过新年。随着工作节奏的节奏的加快，身体的放松养生成为新春度假凸显的新时尚。
天目湖御水温泉露天拥有五十二个露天泡池，是解乏润心的不二地。丰富滋补的加料区，动感激情的动感区，私密浪漫的情侣区及自然纯正的自然区，形式多样，各有特色，充分满足不同游客的需要，兼具情趣和养生。
补充案例2　 　　
御水温泉除夕夜为游客安排的贺岁沐汤、温馨年夜饭等活动，感受到温馨年味的同时，更是一份健康与轻松的惬意。
祈福撞钟，吴越弟一峰祝新年
　　新春佳节，自然少不了为家人祈福平安。南山竹海的吴越弟一峰虽算不上险峻，但由于万亩竹海覆盖，显出一份别样的秀丽。吴越弟一峰处于钟鸣三省之处，放眼望去，碧海涛涛。新年为远方的亲朋好友，撞钟祈福，许下祝愿。此外，还可以在竹海之中拜老寿星、赏竹根雕，与自然亲近，享受轻松的2011年伊始。
　 2011年天目湖的春节，民俗唱戏，温泉养生，祈福游玩两不拉，非常适合游客度假休闲，享受天伦之乐，欢度吉祥兔年。
案例点评
这则新闻标题醒目，直接揭示了 “江苏天目湖，春节游园会好戏连台” 的新闻主题；导语采用描述性的语言，渲染了节日喜庆的气氛；主体部分按照逻辑顺序组织材料，介绍了“民俗唱戏，温泉养生，祈福游玩”三种休闲方式；结尾部分自然作结，起到了旅游宣传的目的。
二、旅游通讯
旅游通讯是用叙述、描写、议论、抒情等多种写作方法，详细、形象地报道与旅游相关的典型人物、事件和问题的新闻体裁。
㈠旅游通讯的特点
⒈ 新闻性
⒉ 文学性
⒊ 评论性
㈡旅游通讯的种类及写作
1. 人物通讯
人物通讯是用来展示新闻人物事迹和形象的一种新闻体裁。所谓新闻人物是指具有新闻价值的人物，可以是先进的个人和集体，也可以是转变中的人物和有争议的人物。具体地说，人物通讯是深入地报道人物的新闻事迹，展示新闻人物精神面貌的新闻通讯人物。
㈡旅游通讯的种类及写作
⒉ 事件通讯
事件通讯是翔实、生动、深入地报道新闻事件的新闻体载。事件通讯重在翔实、生动、深入地报道新闻事件的来龙去脉，提示事件的实质、社会意义及发展趋势。因此，它除了具有新闻性外，还具有很高的文献价值。
㈡旅游通讯的种类及写作
⒊ 风貌通讯
风貌通讯又称为概貌通讯、旅行通讯。风貌通讯的特点是居高临下，从大处着眼，从宏观的高度来反映客观世界、客观事物的整体风貌。报刊上常见的 “见闻” 、 “巡礼” 、“侧记” 、“纪行” 、“掠影” 、“拾零” “纪游”等,都属于风貌通讯。
补充案例1
西安今冬御寒新景多
北风呼啸，瑞雪飘飘。地处内陆的古城西安今冬格外寒冷，街头出现了一幅幅各具风情的市民御寒图。
唐装小袄俏街头
伴随着摄氏零下五度的低温，各色鲜艳精致的唐装小袄在古城的街头竞相亮相：对襟式、斜襟式、改良式……玲珑的盘花纽、繁复的嵌缝、镶边，极具中国古典风韵，为冬日冷寂的城市，平添了一道美丽的风景线。
　　据了解，骤然升温的唐装热源自上海APEC(亚太经济合作组织)会议。许多精明的商家嗅觉灵敏，以最快的速度推出了大批唐装小袄，一炮而红。据一位时装屋的老板透露，他每天最少也要卖出一百多件，利润相当丰厚。　
也有些兰心蕙质的女性自己设计，用纯棉唐装厚实的图案配以一袭长风衣，蕴藉着小院柴扉的聪慧，显得更有品位。
补充案例1
取暖方式花样多
　 多年来西安市民冬季取暖以烧煤为主，仅各式燃煤大锅炉便有数万台，每到冬季，烟囱林立，烟尘滚滚，污染严重。从今冬开始，西安市统一由热力公司集中供暖，市政府颁布“禁煤令”，许多市民自觉拆除了土暖气，享受起了集中供暖所带来的温馨、舒适和方便。
在商场、超市，电暖器的生意也很火爆，据西安开元购物商城的领班介绍，今年电暖器的价位又有下调，红外线、陶瓷片、充油式，品种繁多，最低仅售人民币一百元左右，所以很受市民的青睐，每天都能销出百十多台。
补充案例1
御寒图中有“另类”
　 天寒地冻，雨雪霏霏，一片肃杀颓败的冬日里，却见西安的许多街道、广场上姹紫嫣红，花木开得正艳。据悉这是西安市绿化部门首次引进的耐寒观赏花卉。
　　据西安市文物园林局的一位官员透露，这种耐寒观赏花卉，能耐摄氏零下五度的严寒，花色多姿多彩，主要品种学名为羽衣甘蓝，计划将在西安市大面积种植。一位在钟鼓楼广场晨练的老人表示，能在冬天看见这么美丽的花儿，再冷也觉得心里乐滋滋的。
严寒中的“另类”风景要算那些宠物商店了，骤然降低的气温让形形色色的宠物尽显“娇贵”。主人们忙不迭地为它们添换御寒衣装。于是乎，粉色的套头毛衣、米色的夹克、花格裤子、黑底蓝面的小靴子……系列宠物用品应有尽有，让宠物们可以充分领略到人性化的温情。 (选自中国新闻网)
案例点评
这是一篇风貌通讯。作者精心观察，发现了西安的可喜变化；恰当选裁，从“唐装小袄”、“取暖方式花样”、“耐寒观赏花卉”、“宠物用品”等方面点面结合，采用了对比、抒情的手法报道了新闻的主题“西安今冬御寒新景多”。
补充案例2
吴哥古城修复忙
吴哥窟在历史上虽然饱受人为与自然的破坏，但它也得到保护与修复。各国共同参与的保护与修复行动，体现着人们对吴哥窟的珍爱与呵护。
　　导游带我们走上吴哥窟的甬道时说，几十年前，这两边都有精美的护栏，后来全都不见了。“有人开着装甲车把文物运到柬泰边境”，导游口气中透着气愤与无奈。连年战争与动荡，使吴哥窟文物大量被盗。我们看到墙壁上有许多枪弹坑，庆幸当时使用的重武器只是机枪而没有大炮，使破坏停留在一定限度内。
　　自然的力量对古迹的破坏也不容忽视。参天的大树从石头之间挤出来，使完全由石头砌起来的建筑发生倾斜甚至倒塌。加上天长日久、地基下沉，很多精美的古建筑就此成为一堆乱石。
补充案例2
保护吴哥窟的行动自其重见天日后就开始了。法国远东研究院从1908年起对吴哥窟进行抢险加固，防止继续倒塌。此后几十年，吴哥古迹得到持续不断的修复。印度专家对部分建筑表面的苔藓、地衣等微生物进行清洗。1992年，吴哥窟被列入世界文化遗产名录，保护与修复工作进入全新阶段。联合国教科文组织号召世界各国共同努力，保护吴哥窟。此后，有20多个国家派出专家和工作队，赶到现场进行保护与修复工作。
　　在吴哥窟处处可见固定危险建筑的支架，还有忙碌的专家和工作队员。重要的遗迹旁都有一块公告栏，上面注明哪个国家在修复，采用的是哪种方案。法国、印度、中国、日本……昭示着人类对文化遗产的热爱。
　　在一处规模不大的古迹前，我们看到了画有五星红旗的展板，还有一台起重机、一组切割工具、一个工棚、一堆没
补充案例2
有用完的石材……这是中国专家的工作现场。应柬埔寨和联合国教科文组织的请求，中国政府专门拨款1450万元，派文
物专家对周萨神庙进行修复。古建、石材、地质和考古方面的中国专家经过长达7年的努力，把塌落在周围的4000多件石头构件拼装复位。实在找不到旧的，就切割新的石材装上去，于2006年再现了周萨神庙的完整轮廓。中国工程队第一次执行大型援外文物修复任务，速度非常快。中国政府已经与柬方商定，将修复另一座古庙茶胶寺，而这个工程规模更大、难度更高。
　　导游说，吴哥的古迹太多太美了，仔细欣赏下来，一周时间都看不够。参观吴哥只要求外国人买门票，对柬埔寨本国人分文不取。吴哥窟是柬埔寨的，但参观者来自全世界。
(来自人民网《人民日报》)
案例点评
这是一篇报道历史文化遗产的风貌通讯。吴哥窟在历史上饱受人为与自然的破坏，现在,世界各国共同参与它的保护与修复行动，体现了人们对吴哥窟的珍爱与呵护。
三、新闻传播中的新成员——博客
博客，又译为网络日志，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分。
㈠博客新闻的特点
⒈ 快速性
⒉ 零技术
⒊ 开放性
⒋ 交互性
㈡网络为旅游新闻传播搭建了平台
网络新闻传播传统新闻媒体传播方式的区别有以下几点:
⑴ 相互交流性。
⑵ 时空无限性。
⑶ 形式多样性。
网络新闻体裁与“传统”新闻体裁基本一样。写作结构也与“传统”新闻写作无太大区别。这里特别强调的是网络新闻标题的制作要非常醒目。在阅读网络作品时，有个专用术语叫“浏览”，这个形象化的阅读方式提醒我们，“新闻眼”要充分地突出，这样才能吸引更多的读者来关注；此外，新闻主体的写作无论篇幅、段落还是句子都要力求简短，言简意赅，以适应网络读者的阅读心理和阅读习惯。
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消息与通讯的区别
消息和通讯是新闻报道主要的两种新闻体裁，二者在表达形式、语言应用等方面有诸多区别。消息传递信息，通讯讲述故事，读者看消息看的是新鲜，读者读通讯看的是生动：消息告知新闻发生，通讯描述新闻全貌。从内容上说，消息写事简明扼要，通常只作概括式的报道，一般不展开过多情节和细节；通讯写事要求完整、详尽、具体，要把事情的来龙去脉交代清楚，在叙述事件的过程中，还要充分展开情节，甚至描写细节和场面。通讯要求形象地描述故事，而不是简单地陈述新闻要素；要求记者对新闻加以评判，而不是只做传声筒。讲述人物事迹多用叙述，刻画人物性格多用描写，表达人物思想观点则用对话，突出主题多用议论。人物通讯，应写“凡人伟事，伟人凡事”。通讯感染力远远超过消息，既可以让人兴奋、欢呼，也可以让人伤感、落泪。通讯具有情感传播的特殊功能，而消息一般做不到。
实践演练
实训⒈　捕捉校内新闻，练习消息和通讯的写作。
实训⒉　学校组织导游员大赛，请你为此活动的前期策划以及事后各写作一篇消息。
实训3. 给下面的一则消息拟个标题。
由中国社会工作协会婚庆行业委员会、大连市人民政府主办的第二届大连婚庆旅游节暨2011婚庆博览会将于3月23日至28日在大连星海会展中心举行。
据介绍，本届婚庆旅游节推出十大主题活动，包括都市新
郎秀、农民工集体婚礼、婚庆摄影展、鹊桥大集、新车试乘试
驾、名品婚纱展演及大连婚庆十大风云人物评选等。作为本届
展会的首席合作媒体，大连晚报在活动期间将承办其中的5项活动，包括在星海会展中心南北广场面向新人和准新人举办的车展，针对婚庆机构和婚纱影楼等举办的相关评选活动，相亲大会及户外文艺演出等。
实践演练
实训4. 根据下列素材，写成一则消息。
要求：
⑴ 准确概括事实；
⑵ 文句通顺，无错别字；
⑶ 主题集中，角度得当；
⑷ 字数：200-300字。
12月3日中午，光明出租汽车公司司机李平安正在安西路口整理汽车，准备回家吃午饭。忽然发现后车座上有一个蓝色尼龙绸包，打开一看，里面有一张12.5万元的建行存折及记录有取款密码的笔记本等物。李平安顾不上回家吃饭，迅速驾车到地处东湖宾馆附近的公司，向公司领导作了汇报并上交了所有拾物。公司经多方努力，找到了失主，当天就把存折等物交到失主手中。
应用写作与口才

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