资源简介

(共27张PPT)
1.2 网络广告的形式
Pc端网络广告的形式
移动端网络广告的形式
1.2.1　PC端网络广告的形式
PC端网络广告
网幅广告
文本链接广告
电子邮件广告
弹出式广告
悬浮式广告
按钮式广告
软件内置式广告
网幅广告又称为旗帜广告、横幅广告，是横跨于网页公告牌上的广告，如右图1-3 所示。它是网络广告最早采用的形式，也是目前比较常见的网络广告形式，通常带有链接功能，当网民点击该广告时，可以链接到广告主希望被浏览的网页。
1．网幅广告
根据媒体形式的不同，可将网幅广告分为三种。
文本链接广告是以文字为唯一要素的广告，通常以一排文字的形式呈现，点击文字即可进入相应广告页面，如右图1-4所示。这是一种对网民干扰最小，但却较为有效的网络广告形式。
2．文本链接广告
电子邮件广告是通过互联网以电子邮件的形式发送给邮箱用户的广告，如右图1-5 所示。它的特点是针对性强，信息量大，因此，部分用户对于电子邮件广告是持欢迎态度的。电子邮件广告可以直接发送，也可以搭载其他内容一起发送。例如，电子邮件广告可以通过用户订阅的电子刊物、新闻、免费软件及升级软件等其他资料一起附带发送。
3．电子邮件广告
弹出式广告是在开启网页时弹出的广告，如右图1-6 所示。弹出式广告通常出现在页面的中心位置，具有打断网页访问、强迫观看的特点，因此很受广告主的青睐。但由于弹出式广告遮盖了一部分页面内容，容易使人感到厌烦，所以它需具有针对性和趣味性才能不令人反感。
4．弹出式广告
指滑动页面时，位置不会变动、悬浮在页面上层的广告。悬浮式广告通常位于页面下方空白处，如右图1-7所示。它的优点是始终出现在网民的视线范围内，给人留下深刻的印象， 且不影响网页阅读。
5．悬浮式广告
按钮式广告是一种图标形式的广告，如右图1-8 所示。它具有体积小、排版灵活、成本低等优点，通常由品牌名称和Logo组成。按钮式广告与网幅广告不同，它并不传达产品信息，而主要用于宣传品牌。
6．按钮式广告
软件内置式广告是存在于计算机应用软件中的广告，如右图1-9 所示。这类广告通常是经过对目标受众的精确分析后推送的，具有很强的针对性，因此点击率较高。
7．软件内置式广告
App下载中心广告是指在App下载中心这一页面上展示的广告，如右图1-10所示。它通常是与搜索记录相关联的广告。
特点：针对性强
1.2.2　移动端网络广告的形式
1．App 下载中心广告
App引导页广告是指在App用户首次进入App时出现的展示页面广告，如右图1-11所示。
作用：介绍App功能、指引用户使用
2．App 引导页广告
3．App 内部广告
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，属于原生广告的一种，如右图1-16 所示。由于该广告通常有很好的动画效果和交互性，不易使人反感，因此受到广告主的广泛青睐。
4．信息流广告
今日头条升级——《头条炫屏》广告
2019 年，今日头条、西瓜视频、腾讯视频、爱奇艺视频纷纷上线一种玩法有些雷同的全新开屏广告样式，如通过开屏视频和信息流视《头条炫屏》频的无缝联动组合投放，让广告信息可以更加完整流畅地呈现，满足了品牌从“ 强势曝光”到“ 深度触达”的双重诉求。同时，借助从开屏竖屏到首页横屏，从短时间到长时间极具沉浸式、炫酷效果的演绎形式，实现了1+1>2的广告效果。
设计案例
互动游戏广告是指在App或移动端网页中，以互动游戏的形式来传递信息的广告。这类广告可以提升网民的参与感，使他们在游戏中对品牌产生良好印象。例如，卓玛泉冰川水推出了“仰头喝水”的活动，通过趣味创新的互动形式，引导手机用户仰起头看手机，活动颈椎，具体操作：手机用户通过扫描二维码进入手机页面，手机屏幕提示“跟我一起举起手机仰望”，只有照此操作，才能看到活动页面中隐藏的秘密，如右图1-17所示。
5．互动游戏广告
移动网站广告是指在移动端网站页面上展示的广告，多以网幅广告、图标广告等形式出现，如右图1-18所示。
6．移动网站广告
网络视频广告是指在网络上以视频形式播放的广告。网络视频广告具有很高的可看性，并且可以借助话题在互联网上进行广泛传播。
网络视频广告的优势：易传播、为品牌和用户建立互动，打通他们之间社交壁垒的属性。
7．网络视频广告
视频营销——《三分钟》
“ 当你和家人的团圆只有三分钟，你会怎么过？”2018 年开年第一个刷爆朋友圈的短视频就是陈可辛为某手机制作的贺岁短片《三分钟》。这部短片在优酷首播，以火车站为叙述背景，讲述了一个春节的特别故事。
在中国市场，这已经是某手机连续四年面向中国消费者推出新春网络视频广告了。而每一部广告不仅紧贴过年的气氛，最重要的是在影片中突出了某手机新款手机的优势。在《三分钟》贺岁短片中，将某手机强大的4K视频录制技术和变焦能力展现得淋漓尽致，突出了某手机的专业性，如图1-19所示。
设计案例
图1-19　《三分钟》广告
直播广告是指以网络直播的形式进行信息宣传的广告。特点：感染力强、令人感同身受，如右图1-20所示。
得益于移动网络速度的提升、流量资费的降低，以及智能手机的普及，直播得到了极大的发展。不仅如此，用户可以完全摆脱有线网络和电脑的限制，直接通过智能手机进行直播，这就使得直播呈现多样化，从而让品牌有了新的营销机会，可以随时随地、更加立体化地展示品牌和产品。
8．直播广告
直播营销——“小朱配琦”直播事件
2020 年抗疫期间的“ 小朱配琦”直播事件，以“ 谢谢你，为湖北拼单”为主题，为湖北地区食品做公益销售。由于参与直播的一个是央视知名“段子手”朱广权，一个是直播带货一哥“ 魔鬼”李佳琦，大家还给这个奇妙的组合起了一个有趣的名字——“小朱配琦”。
在直播中，两人共同推介了热干面、洪湖莲藕汤、玉露茶等十多种湖北美食给全国人民，为推动湖北经济助力，输入了满满的正能量，如右图1-21所示。
设计案例
软文广告是指以文字、图片、视频等形式，间接进行信息宣传的广告。
特点：传递的信息广泛、有趣，且容易被用户接受，如右图1-22所示。
9．软文广告

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