资源简介

(共17张PPT)
项目七 电子商务文案
任务一 电商文案基础
学习目标
了解电商文案的基础知识
对相关文案有一定的感性认识
目 录
电商文案与传统文案的区别
1
电子商务文案的特征
2
电子商务文案的分类
3
4
电商文案的整体构思
项目 传统文案 电子商务文案
主体 以大中小企业或工厂为主 以网站、电商及网店为主
对象 用于广告和新闻 贯穿整个网络平台，作用范围更加广泛
媒介 基于纸质媒介，是静态的 基于网络媒介，是动态的
渠道 投放渠道有系统有规模，读者较为固定，忠诚度高 投放渠道呈散状，网民忠诚度较低
传播 不宜转载，传播力度弱 传播速度快，极其容易被复制、粘贴和传播
布局 较正式，一般采用文章的正式写法，有头有尾徐徐道来 较为随意，更注重文案的整体美观效果，更具有设计感
要求 对文章的质量和语言有较高的要求，具有较强的可信度 用语自由，可信度相对较低
存储 寿命较短，难以保存 寿命长，可以存储在数据库中或电脑中
成本 成本高 成本低廉
时间 发布的时间长且门槛高 发布及时，且可以迅速得到受众的反应
电子商务文案与传统商业文案的区别
创作目标市场化
1
平台渠道互联网化
2
内容表现多媒体化
3
广告效果可测量化
4
电子商务文案的特征
电商文案的分类
分
类
电商软文类：“植入式广告”
电商品牌文案：品牌故事
网店商品展示文案：产品信息、创意策略
推广类电商文案：网站、论坛、微博、
微信等
历史型、 创业型、人物型、 传说型、理念型、 细节型
电商文案的整体构思
确定电商文案的主题
1
电商文案构思流程
2
确定商品文案诉求风格
3
电商文案的写作切入点
4
电商文案的写作切入点
蹭热点
切入点
激好奇
傍权威
造冲突
反其道
列数据
搭场景
创意境
课堂练习
一、选择题
1.　电子商务文案是动态的，它基于（ ）媒体生成传播
A．电子　　　 B．网络　　
　 C．报纸　　　　　D．书刊
２．下面选项中，不属于电子商务文案类型的是（　　）
A．软文　　 B．竖版广告文案　　
C．网络推广文案　　D．电商品牌文案
３．下列选项中，属于电子商务文案特点的是（　　　）
A．可行度高　 B．不易转载　　
C．传播速度快　　D．成本高
４．电子商务在营销中的作用不包括（　　）
A．避免误区解读　 B．建立品牌形象　　
C．增加外部链接与点击　D．取得消费者的信任
技能训练题
1. 面对日益激烈的竞争，很多年轻人不得不选择离乡在外地工作，但家中的老人也日益衰老。某款针对老年人的健步鞋价位比较高端，父母自己往往舍不得购买，但不少远离家乡的儿女会网购给父母这样一双鞋。请你根据本章所学的内容，有哪些写作切入点，并谈谈你写电商文案的初步设想。
项目七 电子商务文案
任务二 电商软文
学习目标
了解电商软文基础知识；
对不同类型的电商软文写作有一定了解；
尝试写作电商软文。
目 录
电商软文的类型
1
电商软文的写作
2
1 软文
要点
概念
软文是企业通过策划由市场策划人员或广告公司的文案人员负责撰写的，在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章。
要含有广告的性质，但是又不能过度
好像所谓的“植入式广告”
效果是“作广告好像没有做”
2 电商软文的类型
科普型软文
1
情感型软文
2
人物型软文
3
事件型软文
4
故事型软文
5
悬疑型软文
6
促销型软文
7
3 电商软文的写作要求
1
主题明确
2
内容真实
3
撰写要求
4
5
定位精准
视角新颖
生动有趣
4 软文的写作技巧
抓住时事热点，利用热门事件和流行词为话题
软文字数和关键词分布结构。
文章排版清晰，巧妙分布小标题，突出重点
广告内容自然融入，切勿令用户反感
多角度撰写软文内容
标题具有吸引力
5 电商软文 分析
见课本 例文
技能训练
1.在网络平台上浏览网页，查看各种类型的软文。
2.请选择你家乡的土特产或工业产品，写一篇软文，软文类型、写作切入点，参照课本所讲内容。

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