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(共51张PPT)
第7章
法律
公共关系实务
7.1 讨论公关专家与律师之间的关系并理解法律对公关从业人员的重要性。
7.2 深入探讨美国《宪法第一修正案》，正是它赋予人们言论 自由。
7.3 讨论法律与公共关系专业相关的各个领域，包括诽谤、披露、内幕交易、版权以及互联网法规。
7.4 强调诉讼公关在21世纪新的重要性。
学习目标
开篇案例：狼来了？
公共关系实践与法律实践的拉锯战
法律咨询常常与公共关系咨询相冲突
2017年，AT&T与美国司法部过招
美国司法部试图阻止854亿美元的合并
美国司法部以反垄断为由阻止AT&T和时代华纳的合并
有人怀疑特朗普总统对司法部施加了影响，因为他不喜欢CNN
AT&T首席执行官兰德尔 斯蒂芬森就此事召开了新闻发布会
2018年夏天，一名联邦法官最终裁定特朗普政府败诉
法律咨询与公共关系咨询的区别
律师正确地向客户提出建议，告诉他根据法律的要求，在法庭上必须如何表现
公关顾问建议客户并非必须而是应当在另一个法庭——舆论的法庭上如何为自己辩护
公关人员与律师的关系
理想的情况下，公关顾问和律师应该齐心协力帮助客户实现其想要的结果
近些年来，律师们越来越多地进入了原本由公关人员把持的宣传阵地
多大限度的言论自由是适宜的？
公共关系原理与法律间关系的两难境地
维基解密公开美国安全顾问爱德华·斯诺登泄露的机密文件：一个人的自由应以何为度？
学习目标 7.1
讨论公关专家与律师之间的关系并理解法律对公关从业人员的重要性。
公共关系与法律：不稳定的联盟
公关人员必须充分理解自己介入的任何问题的法律含义
公司的法律立场必须成为首要的考虑因素
律师：“什么也不说，说也要慢慢地说。”
公关人员：将事情早些告知公众
例子
科比·布莱恩特（Kobe Bryant）被指控强奸妇女后，立即召开了新闻发布会。控罪最终被撤销，科比恢复了名誉
玛莎·斯图尔特在被控对联邦公诉人说谎时听从了律师们保持沉默的劝诫，结果锒铛入狱
法律和道德是相互关联的
美国专业标准法规公关协会指出，很多违背道德的活动也是违法的
公关专家考虑在特定环境下应采取的手段时，不仅要分析法律因素，还要分析道德因素
法律与公共关系，NFL风格(1 of 2)
雷·赖斯（Ray Rice）被拍下了殴打自己女友的视频，NFL令其禁赛
埃泽基尔·埃利奥特（Ezekiel Elliott）被控实施家庭暴力，NFL命令他停赛6场
美国橄榄球联盟球员协会（NFLPA）立即向法院对NFL提起诉讼，理由是埃利奥特从未被裁定犯有家庭暴力罪
你是否赞同NFL应该让埃利奥特停职，即使他没有被正式定罪吗？
如果你是NFL的公关主管，你会如何处理与球员协会的纠纷？
法律与公共关系，NFL风格(2of 2)
学习目标 7.1: 讨论题
公关人员的责任与律师的责任有什么区别？
学习目标 7.2
深入探讨美国《宪法第一修正案》，正是它赋予人们言论自由。
公共关系与《宪法第一修正案》
《宪法第一修正案》是美国社会中言论自由的基石
对《宪法第一修正案》的解释并非一个简单的问题
例子：维基解密、《沙尔利周刊》、詹姆斯·莱森（James Risen）、“假新闻”
捍卫《宪法第一修正案》是公关人员的首要责任
学习目标7.2: 讨论题
《宪法第一修正案》最近面临的挑战是什么？
学习目标 7.3
讨论法律与公共关系专业相关的各个领域，包括诽谤、披露、内幕交易、版权以及互联网法规。
公共关系与诽谤法 (1 of 2)
诽谤是个通称
包括：
口头诽谤
书面诽谤
公共关系与诽谤法 (2 of 2)
Privacy of ordinary citizen protected
More difficult if in limelight
Must show the publisher acted with actual malice
诽谤罪要成立应满足的条件
捏造的事实通过纸质媒体、广播电视或其他电子媒体传播。
捏造事实的对象能够被辨认或很容易辨认。
被辨认的对象受到损失，包括财产、名誉或精神上的损失。
公众人物与诽谤
证明媒体在报道时有主观恶意
刊登言论时就知道消息是假的
因疏忽大意没有注意言论是真是假
要证明实际上的恶意是特别困难的事情
历史上的几起诽谤案件
1986年，以色列将军阿里尔·沙龙（Ariel Sharon）以诽谤罪名起诉《时代周刊》，索要5 000万美元的赔偿。不过陪审团无法得出《时代周刊》这么做是“出于恶意”的结论，并未判决诽谤罪成立。
1992年，《华尔街日报》及其记者布莱恩·伯勒（Bryan Burrough）被起诉要求赔偿5 000万美元。
1996年，亚特兰大保安理查德·A.朱厄尔（Richard A. Jewell）起诉《NBC新闻》和《亚特兰大宪法报》（Atlanta Journal-Constitution），指控它们报道自己是导致两人死亡的亚特兰大奥运会爆炸案的主要嫌疑犯。
诽谤的定义越来越复杂
盛行的博客、推特和脸书发文以及有线电视和广播脱口秀节目
人们可能想说什么就说什么，而不考虑事实的准确性或对一个人生活的影响
诽谤的定义也越来越全球化
诽谤越来越复杂、范围越来越广
博客、推特和脸书发文以及有线电视和广播脱口秀节目盛行
2008年，一名生意人对“波拉特”的演员萨夏·巴龙·科恩（Sacha Baron Cohen）提起诽谤诉讼，最终败诉
2016年，陪审团裁决《滚石》杂志及一位作家凭空捏造的关于校园性侵的报道犯了诽谤罪
2017年，前阿拉斯加州州长莎拉·佩林（Sarah Palin）以诽谤罪起诉《纽约时报》，最终败诉
澳大利亚的一个陪审团裁定某杂志因恶意诽谤向瑞贝尔·威尔逊（Rebel Wilson）支付360万美元的赔偿金
诽谤罪案例
2008年，一名生意人对演员萨夏·巴龙·科恩提起诽谤诉讼
科恩假装是纪录片制作人“波拉特”，沿着第五大道尾随他
内幕交易法(1 of 2)
每个上市公司都有义务诚实、全面而又及时地发布任何对投资人买、卖或持有该公司的股票的决定有实质性影响的信息
所有的投资者都应该有机会尽快了解具有决定性影响的信息
内幕交易法(2 of 2)
严禁向投资者散布虚假或具有误导性的信息
禁止从事以未公开资料信息为基础的内幕交易
内幕交易案例
英克隆系统公司的首席执行官山姆·沃克萨尔（Sam Waksal）
对冲基金经理拉杰·拉贾拉特南（Raj Rajaratnam）
赛克资本公司（SAC Capital）史蒂文·A.科恩（Steven A. Cohen）的和解协议
《华尔街日报》的一位专栏作家在报纸专栏中对他的几位股票经纪人好友重仓购入股票的公司作出了好评
公共关系的机密性
公关人员如果违反保密条款，则有可能违反法律
2008年，博然思维公关公司（Brunswick）将负责道化学公司（Dow Chemical）的客户经理停了职，原因是她的丈夫利用道化学公司的一项并购计划的内幕消息买卖股票。
2014年，一名投资者关系主管被判入狱2年，罪名是他利用为公司客户起草新闻稿之便，提前买入新闻稿中提及的股票，然后在新闻稿刊登后卖出股票牟利
披露法规 (1 of 2)
公司发布的信息必须准确
披露与隐瞒重要信息
S E C加大了对公司与分析师之间私人会议的关注
披露法规 (1 of 2)
公平披露=要求公司广泛地传播所有重要的公告
只要与分析人士分享了信息，公司就必须在24小时内发布新闻，以“向公众提供广泛的、非排他的披露信息”
《萨班尼斯—奥克雷法案》要求上市公司增强财务披露并向SEC提交一份关于其内部会计控制制度有效性的年度报告
财务报告的透明度
《多德—弗兰克华尔街改革和消费者保护法案》（Dodd-Frank Wall Street Reform and Consumer Protection Act）（简称《多德—弗兰克法案》）
创建一个新的消费者保护机构——美国消费者金融保护局（Consumer Financial Protection Bureau）
公关律师
公关律师是靠公关策略受到媒体追捧而成名并以此谋生的律师
格洛丽亚·奥尔雷德（Gloria Allred）和丽萨·布鲁姆（Lisa Bloom）为性骚扰受害者辩护
批评意见
质疑其不遗余力地寻求媒体曝光机会的法律风格
为被控性侵的哈维·韦恩斯坦（Harvey Weinstein）辩护
收费过高和“为求名利不择手段”
伦理法规
1946年美国《游说法》
2018年，特朗普政府不断地曝出引人瞩目的道德问题
竞选活动筹资改革
超级PACs（政治行动委员会）
著作权法(1 of 2)
Original work of authorship has copyright protection when work is in “fixed” form
Fixed means the work is permanent enough to be perceived, reproduced, or otherwise communicated
著作权法(2 of 2)
著作权人享有：
复制或授权他人复制作品的专有权
开发衍生作品
公开表演或展示作品的权利
出于评论、新闻报道、教育、学术和调研目的，使用受著作权法保护的材料时，不构成侵权，而是一种“正当使用”用
“正当使用”取决于对未来市场的影响、 被引用的数量及是否省略了材料的“核心”内容等
与商标法不同
下列作品受著作权法的保护
包括文章在内的文学作品
包括词曲在内的歌曲
戏剧和精心编排的舞蹈表演
艺术作品
电影和视听作品
录音制品
建筑作品
著作权侵害案
歌手埃德·希兰（Ed Sheeran）2017年以2000万美元达成了著作权侵权案和解
罗宾·西克（Robin Thicke）和法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）因侵权向马文·盖伊（Marvin Gaye）的子女赔偿730万美元
自由艺术家和作者
只要他们没有与委托他们工作的组织存在常规的雇佣关系，就可以始终保有对作品的所有权
公关人员在使用自由职业者的作品时，必须谨慎地证实已获得了许可
互联网法规 (1 of 2)
并非所有言论都是生来平等的
检查制度：《沟通规范法》
《儿童在线保护法案》
互联网法规 (2 of 2)
知识产权– 《禁止网络盗版法案》以失败告终
音乐下载
视频游戏
软件
电影和书籍
《反仿冒贸易协议》
网络诈骗和“点击欺骗”
社交媒体
与员工关系和社交媒体有关的法律问题
解雇在脸书上批评上司的员工是违法的？
雇主应当“审视自己的互联网和社交媒体政策，避免被控其政策让人有合理的原因怀疑令员工不敢行使自己谈论薪酬、工作条件和组织工会等方面的权利”
社交媒体成为特朗普政府控制移民举措的一部分
学习目标 7.3: 讨论题
人们可以如何证明自己受到了口头或书面诽谤？
与互联网有关的主要的法律问题有哪些？
学习目标 7.4
强调诉讼公关在21世纪新的重要性。
诉讼公关
原告和被告试图在法庭外影响最终判决
影响《宪法第六修正案》提供的由公正的陪审团进行审理的保障
沟通已经成为现代诉讼管理的核心
诉讼透明度
了解程序
设计应答策略
快速和解
充分预期各种变数
积极应对焦点问题
再次尝试和解
友善地对抗
学习目标 7.4: 讨论题
举例说明律师使用与诉讼透明度相关的指导原则来影响案件结果的情况。
案例研究：玛莎皇后的起起落落 (1 of 2)
7.11 你怎么描述玛莎·斯图尔特刚开始面对针对她的指控时在“法律”和“公共关系”回应之间的选择？
7.12 玛莎·斯图尔特违反了公共关系的哪一项关键原则？
7.13 如果你可以给她建议，你会建议她采取哪些公共关系策略和技巧？她本应该说多少话呢？
案例研究：玛莎皇后的起起落落 (2 of 2)
7.14 从公共关系的角度来看，她提早入狱有怎样的重要性？
7.15 斯图尔特现在应该采取怎样的公共关系策略？
7.16 她是否应该承认自己犯了错？

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