资源简介

(共22张PPT)
短视频与直播营销
“
”
项目四
短视频发布与推广
任务一
发布短视频
问题导入
思考：
（1）如何设计短视频封面？
（2）如何设计短视频的标题和文案？
（3）如何设置短视频标签？
打造爆款短视频需要多维度考虑，优质的内容是关键，但吸睛的封面、标题、文案和标签也同样重要。
一、短视频的封面设计
封面是用户浏览短视频时第一眼看到的内容，决定了用户对短视频的第一印象。封面是否有足够吸引力，大概率决定了短视频的打开率和用户关注度。
（一）短视频封面种类
常见的短视频封面主要有4类，下面分别介绍。
（1）视频内容截图。视频内容截图是最简单的一种短视频封面类型，就是直接选取视频截图作为封面。制作这类封面时，一要保证截取的图片清晰，二要保证图片内容与主题相契合。
（2）文字封面。文字封面是提取视频中的关键字，放在视频最前面的几帧上作为短视频封面。这种封面让用户可以直观地了解短视频重点。
（3）模板化封面。模板化封面是每一期短视频都使用固定的“框架模板”制作封面，以形成统一的风格。这种封面可以使用户很方便地在历史记录中找到自己感兴趣的内容，也可以加深用户影响，打造优质的短视频账号形象。
一、短视频的封面设计
（一）短视频封面种类
（4）遮罩式封面。遮罩式封面是在短视频上方和下方添加遮罩作为封面，利于直观展现和区分短视频内容，如图4-1所示。对于横版视频而言，在其上方和下方添加遮罩，有利于在竖屏中显示。这类封面在舞蹈歌曲、影视娱乐类短视频中采用较多。
遮罩式封面
一、短视频的封面设计
（二）短视频封面设计要求
在设计短视频封面时，要遵循以下几点基本要求。
（1）画面要清晰。短视频封面要足够清晰，如果封面太模糊或过于昏暗，不仅难以传递信息，也容易影响用户体验，使用户丧失观看短视频的兴趣。
（2）封面要与标题相关。短视频封面要与标题和视频内容保持一致，以便让用户通过封面就可以了解短视频内容。例如，制作美食或产品类短视频时，可以使用相应的食物或产品作为封面。
（3）主次分明。要注意短视频封面上各元素之间的关系，标题和视频元素之间做到主次分明、互不干涉。
（4）突出重点。短视频封面上的主体对象要尽可能处于中间比较醒目的位置，以便用户快速找到重点；要避免封面中的人或物过多，造成较大的信息误差。
一、短视频的封面设计
（三）短视频封面文字设计要求
醒目的文字内容可以第一时间抓住用户眼球，在设计封面上的文字时要注意以下几点基本要求。
（1）字号。要在不影响美观的情况下使用足够大的字号。
（2）位置。尽量将文字放置在最佳展示区域，避免被封面上的其他元素所遮挡。
（3）字数。字数要少而精，字太多不仅会影响封面美观度，还会增加用户阅读时间，使用户感到烦躁。
（4）字体。封面上文字的字体要符合封面风格和视频风格，尽量使用常规字体，不使用较为奇怪的字体，以免影响文字辨识度。
二、短视频的标题与文案
好的标题可以使短视频内容更加丰富饱满，激发用户认同感，促进互动率。为短视频设计标题，可以从以下几方面入手。
（一）短视频标题
例如，“被公司辞退该如何维权？”“如何使学生爱上学习？”
（1）提出疑问。这类标题通常是用问句对视频内容进行总结，能够引发用户强烈的好奇心，用户为了获取答案，就会继续观看视频内容。
（2）设置悬念。这类标题通常会设置悬念引发用户好奇心，可以通过在标题里加上“万万没想到”“揭秘”“最后结局亮了”等关键词来实现，需要注意的是，使用这类标题时，要保证视频内容可以满足用户好奇心，不然容易引起用户反感。
例如，“婚礼现场头纱意外滑落，新娘反应亮了”。
二、短视频的标题与文案
（一）短视频标题
例如，“3天速成×××”“学会这3招，让你进阶×××大神”“快码住！××技巧大总结”。使用这类标题时，需要先摸清目标用户的需求，再针对性地给出解决方法。
（3）干货式。这类标题可以让用户迅速获取短视频的价值，让用户感觉通过观看短视频可以提升自身技能或知识。
（4）数据化描述。这类标题是通过具体数字对短视频内容进行数据化描述，使视频更具说服力和吸引力。
例如，“99%小白都避不开的×××误区!”“花了10万买的教训！”
二、短视频的标题与文案
（一）短视频标题
（5）结合热点。结合热点是指在标题中加入与热点事件相关的词，以提高短视频热度，让更多用户知道自己的短视频账号。需要注意的是，所结合的热点要与短视频账号的定位具有一定关联性。
（6）引发共鸣。这类标题可以引起用户的思考和回忆，从而引发用户的情感共鸣，让用户感同身受。
例如，“不是老歌变好听了，而是我们都有了故事”“街头发生让人鼻酸的一幕”。
二、短视频的标题与文案
（二）短视频文案
好的短视频文案可以起到画龙点睛的作用。常见的短视频文案可分为以下几类。
（1）互动类。互动类文案以疑问句和反问句居多，且多是开放式问题。
例如，“ 碰到这样的事你该怎么办？”“ 你还想知道什么？”“ 你被这样套路过吗？”
（2）叙述类。这类文案会给用户描述一个富有画面感，且真实的场景，给用户很强的代入感。
例如，“在办公室就没法护肤了？利用午休时间涂点水乳，起来后感觉自己精神焕发”
（3）悬念类。当短视频具有反转情节时，其文案设计要留有悬念，使用户可以在短视频中停留更多时间。
例如，“一定要看到最后”“最后那栋房子是你的梦想吗？”
（4）段子类。这类文案是将网上比较火的段子放到文案中，吸引用户观看或进行互动。
例如，“冬天的第一盒草莓，还不抓紧给女友安排上”。
三、短视频的标签设置
在短视频平台上传短视频时需要为其设置标签。好的标签更容易得到平台推荐，直达目标用户群体，加大短视频曝光量。设置标签时需要注意以下事项。
（1）合理控制标签数量和字数。短视频标签不只是简单地给短视频分类，而是代表着不同的用户群体。一般来说，每个标签的字数在2～4个之间，标签数量在3～6个之间。标签太少不利于平台的推送和分发，而太多又会淹没重点，错过核心用户群体。
（2）标签要准确。短视频标签的内容要与视频内容相关联，要足够准确，否则再多的标签也毫无作用。如美食类短视频的标签一定要属于美食范畴，可以是“蛋糕”“川菜”“火锅”“麻辣烫”等，以便短视频被精准分发到核心用户群体中。
三、短视频的标签设置
（3）找准目标用户。为短视频设置标签的目的就是为短视频找到核心用户，从而获取大量点击率。如果标签能直接体现出目标用户，就能把短视频直接投放到用户群体中。例如摄影类、运动类短视频可以直接在标签中加上“拍照达人”“头号球迷”等关键词。
（4）热点热词。热点事件既然能称为热点，就意味着有千千万万的用户在关注这一话题。在为短视频设置标签时，如果视频内容正好与热点内容有关联，就可以在标签中使用热点热词，从而获得更多推荐，增加短视频的曝光率。
任务目的
本任务实施将利用前面所学知识，为项目三剪辑好的短视频制作封面并将其发布到抖音App中。为便于读者理解，我们将整个过程分为制作封面和发布短视频两部分讲解。
任务实施
发布短视频
点击此处播放微课
活动流程
步骤1：打开抖音App，注册并登录账号后，点击界面底部的“创建”按钮 ，进入操作界面。点击界面右下方的“相册”按钮，进入素材选取界面，在“所有照片”面板的“视频”选项卡中选择剪辑好的视频（可在本书配套资源“素材与实例”→“项目四”→“任务一”文件夹中获取），然后点击右下角的“下一步”按钮，导入素材，进入编辑界面。
任务实施
—— （一）制作封面
进入操作界面
导入素材
活动流程
步骤2：点击编辑界面底部的“下一步”按钮，进入“发布”界面。点击“发布”界面右上角的“选封面”按钮，在打开的界面中点击“相册”按 钮，进入素材选取界面，在“所有照片”面板中选择“封面图片. jpg”素材（可在“项目四”→“任务一”文件夹中获取），以选择封面图片。
任务实施
—— （一）制作封面
进入“发布界面
选取封面图片
活动流程
步骤3：点击界面右上角的“下一步”按钮，进入模板界面，在该界面的“时 尚”选项卡中选择合适的封面模板，此时预览窗口中会显示选择的模板样式。在预览窗口中选择标题，然后点击文本框，删除文本框中的内容并输入“#宝藏好物分享”，最后在文字界面的“样式”选项卡中设置标题颜色为深蓝色。
任务实施
—— （一）制作封面
选择封面模板
设置标题样式
活动流程
步骤4：使用相同方法，将标题下方的文本改成“小巧｜实用｜静音”，突出加湿器的优点。在文字界面的“ 文字模板”选项卡中选择合适的文字模板，将模板中的文本改为“ 加湿器篇”，作为短视频的副标题，强调短视频中具体要介绍的内容，然后在预览窗口中调整副标题的大小和各文本的位置。
步骤5：点击界面右上角的“保存封面”按钮，保存编辑好的封面并返回“发 布”界面。
任务实施
—— （一）制作封面
制作副标题
活动流程
步骤1：在“发布”界面中点击“#添加话题”按钮，在展开的列表中选择合适的话题，重复以上操作添加多个话题。
任务实施
—— （二）发布短视频
添加话题
活动流程
步骤2：添加完话题后，点击“发布”界面下方的“发布”按钮即可发布短视频。
任务实施
—— （二）发布短视频
发布短视频
提示：话题就是指标签，发布短视频时为其添加合适的话题，能够让对相应话题感兴趣的人快速搜索到相关短视频并观看，有助于提高短视频的点击量和点赞量。此外，点击“#添加话题”按钮后，除了在展开的列表中选择话题外，还可以自行输入。
短视频与直播营销
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