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(共19张PPT)
网店美工与店铺装修
WANGDIAN MEIGONG YU DIANPU ZHUANGXIU
实践篇
第 3 章
流量引导——商品主图
3.1　认识商品主图
3.3　商品主图的构图方式
3.2　商品主图的设计思路
3.4　设计与制作针织衫主图
3.1　认识商品主图
3.1　认识商品主图
消费者在电商平台中搜索某类商品，或者在进入某个商品详情页时，首先接触到的就是商品主图，可以说商品主图是商品的“门面” 。
商品主图一般由商品图片、背景和文案等元素组成。
搜索页和商品详情页中的商品主图
3.1　认识商品主图
（1）商品图片。商品主图中选用的商品图片必须能较好地反映出商品的特点，同时应保证其中的商品没有瑕疵。此外，将商品图片放入商品主图中时，需要控制商品的显示大小，商品显示高度控制在商品主图高度的2/3到4/5为宜。
（2）背景。商品主图一般选用纯色背景，这是因为纯色背景能更加突显商品，让消费者的注意力集中在商品上。此外，在实际应用中，也会用场景图作为商品主图背景。将场景图作为背景时，应对场景中除商品外的元素进行适当的虚化、简化等处理，从而更好地突出商品的主体地位。
3.1　认识商品主图
（3）文案。商品主图中的文案不宜放置太多，以免画面杂乱不堪、卖点信息混乱。在实际应用中，商品主图中的文案应尽量保持简短、清晰、主次分明。
3.1　认识商品主图
提示
在商品主图设计与制作中，文案不仅要符合电商平台发布规则，还要符合《中华人民共和国广告法》，如不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。
如果商品没有品牌授权则不可在商品主图中添加品牌标志，更不可使用未经授权的明星图片、商业图片等，否则会引发侵权等问题。
课堂小结
3.2　商品主图的设计思路
3.2　商品主图的设计思路
为了让大家快速设计出点击率高的商品主图，下面简单介绍商品主图的设计思路。
商品主图的设计思路
（1）精准定位消费群体。
（2）了解消费者的真实需求。
3.2　商品主图的设计思路
（3）做好差异化。
设计商品主图时，可从背景颜色、视觉角度、细节、场景等方面做好差异化，使商品主图变得与众不同。
3.2　商品主图的设计思路
背景颜色差异化：使用与同类商品主图不同的背景颜色。
视觉角度差异化：使用与同类商品不同的展示角度。
细节差异化：多展示商品细节或展示同类商品没有展示的细节。
防晒衣主图 1
防晒衣主图 2
3.2　商品主图的设计思路
女士长裤主图
3.2　商品主图的设计思路
场景差异化：使用与同类商品主图不同的场景。
床上用品主图 1
3.2　商品主图的设计思路
床上用品主图 2
（4）突出卖点。
（5）确定构图方式。
3.2　商品主图的设计思路
课堂小结
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