资源简介

(共11张PPT)
公共关系理论与实务
Public relations theory and Practice
专题六 公共关系专题活动
任务一 专题活动概述
一、专题活动的涵义及特征
三、专题活动的筹划
二、专题活动的类型
目 录
专题活动的涵义
专题活动指的是企业为了实现公共关系的目标，围绕某一明确主题而精心策划，并邀请新闻界人士和社会公众集中参加，充分利用各种传播媒介而开展的一种专门活动。
一、专题活动的涵义及特征
1
主题明确
2
传播范围广
3
影响力强
专题活动的特征
按形式分类
01.宣传型公共关系活动
02.社交型公共关系活动
03.服务型公共关系活动
二、专题活动的类型
04.社会型公共关系活动
05.征询型公共关系活动
01.宣传型公共关系活动
02.社交型公共关系活动
03.服务型公共关系活动
二、专题活动的类型
04.社会型公共关系活动
05.征询型公共关系活动
宣传型公共关系活动是组织运用大众传播媒介和内外沟通的方法，通过开展宣传活动，为组织树立良好的形象。
交际型公共关系活动，是以人际交往为主对内外公众进行直接沟通的公共关系专题活动。
服务型公共关系活动是一种以提供各种优质服务为手段的公共关系活动。
社会型公共关系活动是指社会组织举办各种社会性、公益性的活动，以展示组织的社会责任感的公共关系专题活动。
征询型公共关系活动是以收集、整理、分析和提供各类社会信息为主的公关专题活动。
建设型公共关系活动
维系型公共关系活动
防御型公共关系活动
进攻型公共关系活动
按目的分类
矫正型公共关系活动
建设型公共关系活动
维系型公共关系活动
防御型公共关系活动
进攻型公共关系活动
按目的分类
矫正型公共关系活动
建设型公共关系活动是指适应组织初创时期或新产品、新服务首次推出时，为打开局面而开展的公共关系专题活动。
维系型公共关系活动是指组织在稳定发展阶段，用以巩固良好公共关系状态的一种公共关系专题活动。
防御型公共关系活动是指组织为防止自身的公共关系失调而采取的以防为主的公共关系专题活动。
进攻型公共关系活动是指组织与环境发生某种实际冲突时采用的以攻为主、完善自身的决策和行为的公共关系专题活动。
矫正型公共关系是指组织遇到危机、工作出现失误，造成组织形象受损，从而引起组织与公众之间的矛盾，组织为了挽回声誉，扭转公众对组织的不良印象而开展的公共关系专题活动。
01.明确活动的目的，设计相应的活动主题
02.认真筹划，妥善安排
03.细致实施，确保成功
三、专题活动的筹划
1.专题活动筹划的关键要点及要求
1.人员的培训工作
3.方案实施
2.活动现场的工作安排
组织需要关注的几个方面
内强素质 外塑形象
公共关系理论与实务

展开更多......

收起↑