资源简介

(共16张PPT)
广告
一、广告文案的概念
广告文案，是指广告中的文字部分，广告效果中50%-70%的部分来自于广告文案。
二、广告的分类
广义的广告：经济广告、公关广告、公益广告、各种海报、启事、声明等。
狭义的广告：专指经济广告。
三、广告的作用
1.推销产品
2.引导消费
3.维持印象
4.美化生活
四、广告文案的写作
广告文案的写作一般包括
标题、正文、随文、广告标语等几部分。
标题
从内容来说，有两类标题：
1. 直接标题：要求开门见山、用简明的文字写出广告的主要内容。如：要光明，找亚明。
2. 间接标题：含蓄、迂回的手段，让公众产生急于知道正文的好奇心。
标题的作用
1.提示：传递商品或服务信息。
2.诱导：启发读者的阅读兴趣。
3.促动：促动读者的购买行为。
正文
正文可分为开头、主体、结语三个部分。
1.开头：用简洁、概括的文字，把主体与标题衔接起来。
2.主体：着重介绍产品的性能特点、售后服务等，包括产品的外观、特色、规格、花样。
3.结尾：与购买有关的事项。
随文
1.含义：是在正文之后的必要说明，随带告诉读者的一些内容。
2.内容：企业的名称单位、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等。
广告标语
也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。广告标语一般有以下几种形式：
1.赞扬式：强调产品的优点。如：白里透红、与众不同。
2.号召式：用鼓动语言，动员消费。如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
3.情感式：使用富有人情味语言来显示产品、劳务或企业的特点。
4.综合式。
五、广告文案的写作要求
1.内容真实，文字精确
2.主题突出，新颖别致
3.形式多样，语言巧妙
优秀广告赏析
禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ——推销皇冠牌香烟广告词
广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。
赏析
香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢 皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
可能是世界上最好的啤酒 嘉士伯
上联:早进来晚进来早晚进来 下联:多吃点少吃点多少吃点 横批:进来吃点 某小店的广告语
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