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(共24张PPT)
第二章 美国对外文化贸易
口国际文化贸易
美国作为世界经济大国，文化产业也处于领先地位。
本章在国际文化贸易概念体系框架下，主要阐述美国
对外文化贸易的主要特点以及形成这些特点的各方
面原因，全面展示美国文化贸易是如何占据世界市场
的核心地位。
主要内容
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1.能够理解、总结美国文化贸易的特点。
2.能够分析美国文化贸易特点形成的原因。
3.能够熟知并学会剖析美国文化贸易典型案例。
学习目标
2
引导案例
新技术成就《阿凡达》
《阿凡达》堪称电影史上的传奇，不仅因为它超高的票房收入， 更重要的是带来全新的电影制作理念，使其成为全球电影产业发展 的重要里程碑。作为运用新技术的影视作品，《阿凡达》的成功并 非偶然。它代表了新的历史时期世界影视制作的一个重要发展方 向，也是电影人潜心于创新与突破的最新成果。它给全体电影人以 及观众打开了一扇窗，带来了制作与观赏的颠覆性理念和感受。
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第一节 美国对外文化贸易概况
(一) ●20世纪20年代至二战结束：崭露头角并发展壮大
●二战后至20世纪90年代：强势发展并独霸全球
● 20世纪末至今：网络化、集团化趋势明
一、美国文化产业与贸易的发展与变革
美国文化产业的发展大致经历了三个阶段。
(二)
(三)
6
·美国社会构成具有历史性的多元化特征，从而使贸 易对象存在消费偏好多元化，相应产生多样化的文
化产品。
二、 美国文化发展与管理现状
7
二、 美国文化发展与管理现状
·美国文化贸易政策在国内促进文化市场自由竞争，在国外保 护本国文化产品竞争力。
美国文化贸易政策
对外
对内
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三、 美国文化贸易的运营
美国极力倡导的自由经济是其文化贸易资本的最大
受益者
美国利用电子媒介向世界推广文化产品和价值观念，
使其文化扩张到世界各个角落
美国利用开放战略运营向全世界倾销其文化价值、
信仰、观念
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第二节 美国对外文化贸易的特点
一、美国是文化贸易强国
·近十年来美国文化经营总额每年高达数千亿美元，美国的文 化产业已经超过航天航空工业，居出口贸易额的第一位，占 40%的国际贸易市场份额。
影视业
广播电视产业
美国文化产业
旅游文化产业
网络文化产业
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二、 大型文化贸易企业居于垄断地位
·美国的前五大传媒集团分别是时代华纳集团、迪士尼集团、 维亚康姆集团、新闻集团和通用电气集团。
380.6
334
268.9
VIACOM
News
时代华纳沃尔特 · 迪士尼维亚康姆 新闻集团
集团 集团 集团
Corp
12
通用电气
集团
400
350
300
250
200
150
100
50
0
TimeWarner
收入(亿美元)
151.7
149.1
三、 注重知识产权的贸易和保护
·美国的文化产业即是版权产业。
核心版权产业
(coreindustries)
部分版权产业
(partialcopyrightindustries)
非专用支持产业
(non-dedicatedsupportindustries)
相互依赖的版权产业 (interdependentindustries)
美国版权产业
划分
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四 、强劲的海外投资实力
·美国海外投资包括私人投资和政府投资两大类。美国对资 本主义发达国家的投资重点是私人投资，对发展中国家的投 资除私人投资外，政府投资也占重要地位。
·文化产业开放程度最大的当属美国，美国的娱乐产业资金流 是双向的。 一是美国的跨国文化公司不断开拓国际市场，触 角遍布全世界；二是美国政府鼓励外国资本通过直接投资进 入美国市场。
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第三节 美国对外文化贸易特点的形成原因
一、宽松的管制政策提供自由发展空间
·美国政府中直到现在都没有文化管理部门，很多 文化产业分支行业都没有行政机构来规制，即使 是最常提到电影的审查制度，也是由民间机构负责。
·美国政府不仅施行宽松的文化产业管理政策，还在 联邦法律的规定范围之内为文化产业提供一定的 支持。
开拓文化产业
融资渠道
文化产品版权
保护法律体系
提供版权保护 技术咨询
贸易宣传
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·美国政府一项文化产业的重要举措，就是区分了营 利性文化产业与公益性文化组织机构，对二者提供 不同的财税支持政策。
二、 财税政策提供支持
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三、 雄厚的资金实力提供保障
·美国文化产业的资金来源主要包括政府、个人和
国家艺术基金会
国家人文基金会
………
企业捐助
个人捐助
非政府
股权融资和债券融资
企业三个方面。
海外投资
资金来源
政府
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·美国文化产业以市场为主导，充分发挥市场经济的调节作用， 实现优胜劣汰，激发文化企业的活力。其市场经济的高度发 达，促使美国文化企业在竞争中不断增强自身实力、提高经
四 、完善的市场经济激发活力
营利润、扩大市场规模。
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美国整体文化资源禀赋并不突出，但现在却成为举世无双的文化强国，这与美国
文化产业所具有的多元性与开放性是分不开的。
美国政府积极支持公益性文化产业的发展，努力培养公众的文化素养，为文化
产业孕育新的消费力。
美国的文化价值观中“自由”、“民主”等思想深深植根于每一个美国人心中。
美国个人主义中对于梦想的追求和渴望，激发了人们的创造力和冒险精神。
五、 良好的文化环境促进发展
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·美国政府虽然对文化产业实行宽松的管制，但却十分重视通 过立法来保护文化产业的发展。
·美国通过不懈的努力建立了世界上最严密的知识产权法律 保护体系，为其国内文化产业的价值创造和有序经营提供了 良好的法制环境，也在一定程度上为其在国际市场的扩张提
六、立法保障健康发展
供了保障。
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七、科技注入新的动力
首先，传统的媒体受到冲击并开始变化。
其次，科技与文化的高度融合，使不同文化行业间的联
系愈加紧密，加速了行业产业链的行程。
此外，数字技术生产商充分利用信息科技的融合性，将
影响扩展到具体网络文化产品营销的各个领域。
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案例讨论题
米高梅破产的原因
米高梅曾是好莱坞五大电影公司之一，但是由于无力偿还 巨额债务和推出新作，米高梅于2010年11月3日早晨宣布破产。 究其原因，可以总结为以下几点：
3
·不能融入影
业“集团化” 的好莱坞模
式
1
●制作上的保
守与想象力
上的干瘪
2
●老旧的运营
模式与电影 产业链的中 断
问题
请根据案例分析米高梅破产带来的文化贸易发展的经验与教训。
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谢谢观看!
口国际文化贸易

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