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(共24张PPT)
第三章 欧洲对外文化贸易
口国际文化贸易
英、法等欧洲国家作为传统文化贸易强国一直在全
球文化市场占有举足轻重的地位。本章主要阐述欧
洲对外文化贸易的概况、主要特点以及形成这些特
点的原因，从而全面地展示欧洲各国如何逐步成为文
化贸易传统强国。
主要内容
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1.能够理解、总结欧洲文化贸易的特点。
2.能够分析欧洲文化贸易特点形成的原因。
3.能够熟知并学会剖析欧洲文化贸易典型案例。
学习目标
2
引导案例
《哈利·波特》的商业神话
3
第一节欧洲对外文化贸易概况
一、欧洲主要国家文化产业与贸易发展概况
法国
德国
英国
6
丹麦 立 陶 宛
爱尔兰 白 俄 罗 斯
英 德 国 波 兰 乌 克 兰
卢森堡 捷 克 斯洛伐克 摩尔多瓦
法 国 瑞古 牙利 罗 马 尼 亚
波黑塞 黑 保 加 利 亚
马其镜
西 班 牙 意大利 两尔巴尼亚
希腊
“马耳他
亚
匈
文尼
利
洛
地
斯
奥
比利时
国)荷兰
·欧盟文化政策主要是 以法律规范、文化资 助项目和文化活动的 形式出现的。
成员国(25个)
2007年加入(罗、保) 候选国(克、土)
冰 岛
二、 欧盟文化政策
注：成员国一部分领地(如 格陵兰)不在欧盟范围之内。
俄罗斯
其 他 地 区
法 国
瓜德罗普
马提尼克
留尼汪
法属圭亚那
葡萄牙 亚速尔马德拉 群 岛 群 岛
西班牙
加那利
群 岛
芬兰
5
爱沙尼亚
拉脱维亚
7
土耳其
瑞典°
挪威
格鲁吉亚
塞浦路斯
葡萄牙
( 俄 )


二、 欧盟文化政策
(一)法律规范文化产业发展
欧盟竞争法
版权法
8
二、 欧盟文化政策
●文化行动大约占项目预算的77%
●欧洲层面的文化机构大约占项目预算的10%
●分析和宣传的行动大约占项目预算的5%
●结构基金主要是资助欧盟最贫困的地区，拉近
其与相对富裕的地区的差距。同时也希望借此 推进联盟的竞争力、就业率和社会凝聚力。
(二)项目资金支持文化行动
结构基金
文化2007
9
二、 欧盟文化政策
(三)文化活动促进文化事业繁荣
·欧盟除了在政策方面提供制度支持以外，还开展一 些促进欧洲范围内文化互动与交流的活动，在保护 文化多样化的前提下，推动各个国家之间的文化事 业发展。
·欧共体鼓励书籍出版与阅读活动，尤其重视欧共体 内少数语言作品的翻译工作。
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第二节欧洲对外文化贸易的特点
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·英、法等欧洲国家凭借其悠久的历史资源和发达 的经济一直走在全球文化贸易的前列，尤其是在一 些传统文化贸易产业中仍然独占鳌头。
一 、国际文化贸易的主要特点
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·会展节庆活动有很强的经济效应，是当地经济发展 的助推器。会展节庆活动有很高的附加值，它们不 仅吸引了大量的游客、消费者，还有很多文化产业 界、经贸界、旅游界人士和企业前来考察投资环 境、洽谈生意，具有很强的集聚效应。
二、 特色会展节庆活动居于重要地位
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·面对美国文化的大举输入，欧洲形成了抵御外来文化进入保 护本地区文化的一支同盟军。为维护本国的文化传统、文 化利益和文化安全，许多欧洲国家借助“多极文化论”与美 国的“单边文化战略”相抗衡。
三、 对外来文化产品与服务输入的高度重视
文化主权与
国家文化软实力
Caiural Sonereignty and Culural Sott Iower of Natim
1A12**
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知识链接
“文化例外”
·在关于关贸总协定的谈判中，法国敏锐地意识到国家和民族 文化独立的重要性，坚决而果断地提出反对把文化列入一般 性服务贸易，认为在文化领域不能适用WTO 贸易自由原则， 随后其他欧洲国家和加拿大等国纷纷响应，支持这一主张， 确定了界定“文化例外”的六条标准，其主旨就在于保护本 国文化不遭受别国文化冲击。
第一 第二 第三 第四
第五
文化例外 文化例外 文化例外 文化例外
文化例外
难抵法律 难抵规则 难抵电影 难抵市场
难抵观众
例外 例外 例外 例外
例外
第三节欧洲对外文化贸易特点的形成原因
一、政府直接扶持文化产业与贸易发展
(一)英国
·1997年，文化创意产业被提高到英国国家战略地位， 政府建立了从中央到地方的三级文化管理体制。
中央一级的管理机构是文化、媒体和体
育部
中间管理机构是地方政府及非政府公共
文化执行机构
三级管理机构各自独立，无垂直行政领导
关系
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一 、政府直接扶持文化产业与贸易发展
(二)法国
· 法国非常重视文化产业发展，把文化产业作为促进经济发展
的有效途径。
地方财政
支持。
政府通过 I
制定减税
等政策鼓
励文化企
业发展
中央政府
直接提供 赞助、补 助和奖金 等。
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(三)德国
·德国联邦与州政府对文化经济扶持在多层面同时 展开，较好地解决了政府投入、企业赞助、基金会 资助和企业自身经营的关系，形成一套成熟管理模 式。
一、政府直接扶持文化产业与贸易发展
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二、 官方机构代表政府直接进行指导、监管和资助
·英国中央政府部门在其与接受拨款的文化艺术团 体和机构之间，设置了一级作为中介的非政府公共 机构，亦称为Quango,负责向政府提供政策咨询，负 责文化拨款的具体分配和评估，协助政府制定并具 体实施相关政策等。
QUANGO INTERACTION DESIGN
·法国国家电影中心(CNC)以对电影市场的调控管理 为目标，参与拟定法案法规，颁发对制作商、发行商 和放映商的经营许可证，颁发演员、导演等人的职
业资格证，对长片电影颁发发行许可证等。
centre national
ducinéma et de
I'image animée
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三、 欧洲拥有悠久的历史和深厚的文化传统
·欧洲深厚的文化底蕴也体现在欧洲各类文化艺术 中。欧洲史前美术体现了欧 旧石器时代、中石 器时代和新石器时代的建筑、雕刻、绘画和工艺 的伟大成就，其中欧洲旧石器时代艺术是迄今所知 人类最早的真正的艺术品。
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·为促进文化创意产品出口，1998年英国成立创意产业输出顾 问团，为创意产业提供咨询，协调创意产品出口。创意也成
就了德国飞速发展的文化产业，确保了德国产品的恒久品质。
·英、德的经验也促使欧盟多次制定“创意欧洲”政策，如 2011年宣布了一项预算为18亿欧元的“创意欧洲”计划，
四 、重视创意产业国际市场的开拓
旨在促进欧洲文化和创意事业发展。
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案例讨论题
英国电视节目“走俏”世界
2007年，在转播权之外，BBC Worldwide对TopGear的商业化更进 了一层——将节目内容、制作方式和品牌管理抽象化，整理出一 套“节目模式”(Format)。当前，在全球电视产业强国中，英国稳 坐世界电视节目模式出口量的第一把交椅，其2006至2008年的电 视节目模式出口额超过了其后的三国(美国、荷兰和阿根廷)的 总和。
问题
英国电视节目“走俏”世
界的原因及启示是什么
Tbpcea
龙
2011年4月23日起每周六晚播出
湖南卫视打造中国第一汽车娱乐节目
N
23
谢谢观看!
口国际文化贸易

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