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(共27张PPT)
第四章日韩对外文化贸易
口国际文化贸易
当下日本漫画和韩国电视剧在全球掀起一阵阵文化
风潮，受到了世界各地尤其是亚洲市场的热捧。本章
主要阐述了日韩对外文化贸易的概况、主要特点以
及形成这些特点的原因，分析日韩文化产业是如何打
开国际市场并不断壮大规模的。
主要内容
1
1.能够理解、总结日韩对外文化贸易的特点。
2.能够分析日韩对外文化贸易特点形成的原因。
3.能够熟知并学会剖析日韩对外文化贸易典型案例。
学习目标
2
引导案例
“柯南”的营销之道
日本动漫产业最让人叹为观止的就是在其产业链上，虽然每个环节 都吸引了相当数量的消费者，但消费市场不仅没有饱和，反而在不断 扩大，而且这一品牌任何一点受欢迎的内容，都可能在产业链上得到 延伸。因日本推理漫画大师青山刚昌的《名侦探柯南》而著名的 “柯南”品牌正表现了这一点。
3
保鲜
创作
传播
第一节日韩对外文化贸易概况
一、日本文化产业与贸易发展历程及现状
(一)发展历程
1.20世纪初至第二次世界大战结束：萌芽期
2.二战结束至20世纪60年代初期：过渡期
3.20世纪60年代初期至90年代中期：成熟期
4.20世纪90年代中期至今：战略提升期
6
一、日本文化产业与贸易发展历程及现状
(二)发展现状
·2010年，日本文化产业的规模超过11070亿美元，约 占其GDP总量的15。文化产业已成为仅次于制造 业的日本第二大支柱产业。相对于日本整体经济 的滑坡，日本文化产业仍然呈现良好的发展态势。
7
二、 韩国文化产业与贸易发展历程与现状
(一)发展历程
1.20世纪60年代至70年代：管制时期
2.20世纪70年代至80年代；起步时期
3.20世纪80年代至90年代：成长期
4.20世纪90年代至今：全面振兴期
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(二)发展现状
·2004年，韩国文化产品已经 在世界市场上占到3.5%的 份额，成为世界第五大文化 产业强国。
二、 韩国文化产业与贸易发展历程与现状
ACE Fair 2012
Asia Content &Entertainment Fair
号州是卦
9
第二节日韩对外文化贸易的特点
·韩国与日本不仅在文化贸易的出口上处于大国地位，同时也 是文化贸易进口的大国。
一、奠定文化贸易消费大国和新兴产业贸易强国的双重地位
90000
80000
70000
60000
50000
40000
30000
20000
10000
图 4 - 3 2007年韩国文化产品出口情况
520
角色 娱乐教学
7277
动画片
8721
广告
11
2439
电 影
1388
音乐
出 口 额 ( 万 美 元 )
398 漫画
游戏
广播
类别
出版
21300
78100
22900
15100
广播，9.70%
动画片，4.70%
电影，1.60%
游戏，50.20%
·韩国与日本不仅在文化贸易的出口上处于大国地位，同时也 是文化贸易进口的大国。
一、奠定文化贸易消费大国和新兴产业贸易强国的双重地位
角色，13%
广告，5.60%,
出版，13.70%
漫画，0.30% 音乐，0.90%
图 4 - 4 2007年韩国文化产品出口占比
娱乐教学
0.30%
12
·韩国与日本不仅在文化贸易的出口上处于大国地位，同时也 是文化贸易进口的大国。
一、奠定文化贸易消费大国和新兴产业贸易强国的双重地位
38900
6752
游戏 电影
类别
200000
150000
100000
50000
0
图 4 - 6 韩国文化贸易进口情况
35500
出版
814
动画片
6493
广播
进 口 额 ( 亿 美 元 )
590
漫画
423
音乐
广告
206800
250000
13
一、奠定文化贸易消费大国和新兴产业贸易强国的双重地位
·韩国与日本不仅在文化贸易的出口上处于大国地位，同时也 是文化贸易进口的大国。
出版，11.10%
漫画，0.20%
音乐，0.10%
游戏，12.20%
电影，2.10%
动画片，0.30% -广播，2%
图 4 - 7 韩国文化贸易进口比例图
14
广告，64.90%
二、 大都市集聚效应明显
·东京提出的文化战略是：以文化作为都市魅力与活 力源泉，建立起将东京文化资源与创造性活动结合 的有机结构，打造充满创造力的文化都市。
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·日本很重视物质和非物质的文化遗产保护。政府对各地文 化遗产、民间艺术、传统工艺和祭祀活动等的重新挖掘、 振兴，通过制定规划、资金帮助、人才培养等给予扶持。
· 在韩国，保护和传承民族传统文化的很重要的原因是广大民 众有强烈的文化自觉意识。各种民俗节、民俗文化节，完整 地继承和保存了民族传统文化。
三、 文化出口与本土文化保护并重
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·2008年日本的内容产业市场产值为138282亿日元,已经成 为日本第二大支柱产业。其中最具有代表性的日本数字内 容产业为动漫、游戏以及手机下载的动画和音乐等。
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四 、高科技数字产业在文化贸易中起着特殊作用
3D
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知识链接
数字化内容产业
·数字化内容产业是指将图像、文字、影像、语音等内容，运 用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或 服务。它涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、 数字出版和数字化教育培训等多个领域。
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·韩国在技术上十分注意学习与借鉴日本和美国等发达国家 的经验，在学习中创新。在游戏产业方面，为促进游戏相关 核心应用技术的开发和普及，2000年韩国游戏产业振兴院在 内部成立了游戏研究所，在3D游戏引擎、游戏制作过程、
开发支持工具、高个人游戏的服务质量等方面开展服务。
四 、高科技数字产业在文化贸易中起着特殊作用
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第三节日韩对外文化贸易特点的形成原因
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一、政府大力支持
(一)制定法律、政策扶持文化贸易
(二)资金支持文化贸易发展
(三)设立专项基金
(四)利用对外文化交流带动文化贸易发展。
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二、 官方机构和行业组织指导、监督、管理和资助文化贸易
· 日本文化行业协会很多，几乎每个行当都有自律性的组织或 机构。这些行业协会都是社团法人，发挥组织管理作用，负 责制定行业规则，维护会员的合法权益，同时进行行业统计。 日本文化产品的审查，通常不是由政府直接负责，而是由行 业协会把关。
·韩国2001年在文化产业支援中心的基础上成立了韩国文化 产业振兴院，目的就是推动“文化立国”战略的全面实施和 支援文化产业。同时还成立了各种行业协会，具体负责协调 每个行业的发展。
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扩展案例
韩国文化产业振兴院助力韩国文化崛起
·韩国文化产业振兴院于2001年8月24日成立，隶属于韩国文 化观光部。它作为支援和培育文化信息产业的综合机构，承 担着开发优秀的文化信息及应用技术、支援销售、制定政 策、培养人才等任务。
官网链接：
http://c./wwwI public.jsp page.id=PageO 1412edb0e590012
处子是型本型音划
KOREA CREATIVE CONTENT AGENCY
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· 日本文化公司无论是从事单一行业的文化公司还是综合性 文化公司在发展文化产业方面都有各自的发展规划、独立 的市场、营销体系以及行之有效的发展模式。
·韩国文化企业的发展主要有三大特点。第一是做大做强，提 高产业化程度。第二是“一源多用”。第三是“走出去”, 当今“韩流”风靡亚洲正是这一战略的结果。
三、 文化企业直接推动文化贸易发展
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四、 借力历史文化资源，文化贸易与旅游产业紧密结合
· 日、韩两国由于其历史的发展和地理位置，拥有许多悠久的 历史文化资源。两国充分利用其文化资源，通过旅游业极大 地开发了其中的经济效益。
来自“星星”的版权话题
韩国电视连续剧《来自星星的你》自2013年12月18日在韩
国SBS电视台首播以来，不仅在韩国本土，而且在中国一直“高烧” 不退。
案例讨论题
问题
试从多方面阐述中国
如何加强电视剧产业
发展与扩大版权输出。
26
谢谢观看!
口国际文化贸易

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