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口国际文化贸易
第五章文化贸易标的
文化贸易作为国际贸易中的一个特殊领域，其标的也
显现出与一般贸易标的不同的特性。本章围绕文化
贸易标的，具体阐述三类行业贸易标的的概念、内涵
及分类，全面展示文化贸易标的的属性及标的内容的
变化。
主要内容
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1.能够理解、总结文化贸易标的的属性。
2.能够分析文化贸易标的内容变化的特点及原因。
3.能够结合相关理论剖析本章典型案例。
学习目标
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引导案例
中国演艺版权引进第一单—— —中文版《妈妈咪呀!》
《妈妈咪呀!》的创意与品质已经使其成为音乐剧历史上教科书般 的经典。在本次与英方的版权合作中，中文版《妈妈咪呀!》的创作 团队充分地学习了其商业品质，严格管理创作成本与收益。此次中 文版《妈妈咪呀!》与英方的合作则是中方真正进入产业链的上游， 自行控制与核算成本、收益的“破冰”合作。
THE MUSICAL AE3A
BLNNY ANDERSSON AND BIORN UNAFUS
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3
第一节文化贸易标的概述
什么是标的
·标的是指合同当事人之间存在的权利义务关系，它是合同成 立的必要条件，是一切合同的必备条款。
有形财
产
无形财 产
工作成 果
标的
劳务
一、影视传媒业
· 按照国际文化贸易的定义，国际影视传媒贸易包括影视产品 与服务的输入与输出。
①过境交付服务
②以人员移动的方式提供服务
③以创设商业存在的形式提供服务
④通过消费国的任何其他商业存在提供服务
⑤ 向移动的消费者提供服务
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·我们将“演出”定义为：演出主体在一定场合直接或间接地、 公开地，把特定的节目向公众表演的行为及其过程。
· 演艺品种虽然历有更新，但由于大多数演艺品种演艺形式独 特，又以师傅带徒弟、口耳相传的传统作坊式方式传承等原 因无法实现标准化复制，因而也就无法实现规模化。因此，
演艺产业规模空间狭窄，证明演艺本体的发展不是为工业化
二 、演出业
而生。
传统出版物
杂志
报纸
图书
广义出版物
定期出版物
不定期出版物
狭义出版物
图书
杂志
新型出版物
非印刷品的出版物
三、 出版业
出版物分类
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·我们不难发现三种文化贸易标的属性之间的区别：演出业与 出版业居于贸易属性的两极，而影视传媒业居中，如图所示：
影视传媒业
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服务贸易
货物贸易
知识产权
图 5- 1
出 版 业
演 出 业
第二节文化贸易标的内容的变化
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一、影视传媒业——国际化与民族化相结合的特点日趋鲜明
·放眼世界影坛，各国电影在文化价值观和审美观上体现出一
·以其他国家(地区)的影片为脚本进行“二度创作”,是当今
世界电影文化趋同的一种表现。
定的相似性和趋同性。
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扩展案例
兼具东西方双重文化身份的中国电影人——李安
·李安自1991年起正式步入导演的行列，迄今已有二十余年。
在二十多年电影创作过程中，李安为观众奉献了12部精彩 的影片，得到世界影坛认可，更得到不同国家、不同文化、 不同种族、不同年龄的广大观众认可。
队虎藏龍
CRC UCHIN
HIDDEN DRA
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CER,
二、演出业——形式不断创新，类别不断融合
1.演出产业中的驻场演出
· 演出产业中的驻场演出通常指在影剧院、剧场或其他的文 艺表演场所进行的以营利为目的的经常性表演。中国演出 产业中的驻场演出的成功案例非《时空之旅》莫属。
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2.休闲产业中的酒吧驻场演出
·休闲产业中的驻场演出主要以酒吧驻场演出为代表。酒吧 驻场演出主要以歌、奏、舞为主。以北京三里屯酒吧街为 例，驻场演出成为酒吧街特色品牌的重要元素。
二、演出业——形式不断创新，类别不断融合
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3.旅游产业中的驻场演出
·旅游产业中的驻场演出是指在旅游景区景点进行半年及以 上的演出，对景区景点的旅游资源和特色进行宣传，促进景 区景点旅游业的发展，带动相关产业的经济效益。
二、演出业——形式不断创新，类别不断融合
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二、演出业——形式不断创新，类别不断融合
4.以区域特色为主题的驻场演出
·以区域特色为主题的驻场演出是指以某个地区的民俗文化 为演出的重点，突出区域特色，并进行定点演出，其中较为突 出的是杨丽萍的《云南映象》。
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三、 出版业——传统出版与数字出版并存，新业态陆续推出
·出版新业态不仅仅是出版内容的数字化、出版发行的网络 化、出版管理的信息化，相对于传统业态而言，更是一次系 统的、全面的升级和创新，这表现在以下四个方面：
资源
结构
新
经营模
式新
产品结
构新
传播
模式 新
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案例讨论题
评《芝加哥》巡演遇阻：别让“经典”在市场“翻船”
九维文化与美国芝加哥国际巡演公司(制作方)达成的合同中， 约定由制作方负责向《芝加哥》的版权方NAMCO公司购买版权， 雇佣演员，并组织由版权方认可的技术团队，为提供巡演所有布景、 服装、设计、灯光及音响设备，从2013年12月20日至2014年2月
17日在中国九城市巡演。但是，制作方在首站武汉演出三天前， “突然以技术不达标、排练合成时间不够为由，单方面取消武汉 和厦门的演出”。
问题
请将本案例与《妈妈咪呀!》中 文版权成功引进案例进行对比 分析，总结前者有哪些不足。
新闻链接：http://www..cn/culture/2014/01/23/303110.html 19
谢谢观看!
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