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第六章 文化贸易结构模式
口国际文化贸易
在世界文化产业发展大繁荣的背景下，国际文化贸易
规模与数量在不断攀升。本章聚焦文化贸易的结构
模式，具体论述文化贸易的规模结构与市场结构。
主要内容
1
1.能够理解、总结不同文化行业贸易规模结构的特点。
2.能够分析不同文化贸易的市场结构及其成因。
3.能够熟知并学会剖析本章中的典型案例。
学习目标
2
法兰克福书展是德国举办的国际性图书展览，是世界上最大规模、 最享盛誉的书展，被誉为“世界出版人的奥运会”。它为来自世界 各国的出版商、代理商以及图书馆人员提供一个洽谈版权交易、 出版业务及展书订书的场所。其展览宗旨是：允许世界上任何出版 公司展出任何图书。
引导案例
法兰克福书展——世界出版人的奥运会
酒 盛
CHINA-TRADC
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版
旋
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Frankfurt
Book Fair
3
书籍
力 出 版 的 。
FRANKFURTER
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第一节文化贸易规模结构
·2012年，中国市场票房为27亿美元，比上年增长36%,并超过 日本成为全球第二大电影市场。虽然全球影视传媒的贸易 额总体上呈不断攀升的趋势，但贸易量与生产量国别结构不 尽一致。
一、影视传媒业
10.8
□ 海外市场 ]北美地区
18.1 18.8 21 22.4 23.9
2008年 2009年 2010年 2011年 2012年
图 6 - 1 2008 — 2012年电影全球票房(单位：十亿美元)
40
35
30
25
20
15
10
5
0 l
10.2
10.6
10.6|
9.6
7
· 国际演出活动场次逐年递增，贸易额也随之增长，但增长率 不高。究其原因，演出市场尚不是一个成熟的大众化消费的 市场，相对规模较小。
二 、演出业
年份
图6 - 5 1997—2008年演出及会展相关数据
三、 出版业
·贸易额总体呈上升趋势，专有权利使用费和特许费
增加明显。西方经济发达国家依靠其强大的经济 实力，在文化上占据话语权，专有权利使用费、特许 费发展水平与经济、文化、科技发展水平总体是 一致的。发展中国家科技成果较少，文化产品运作 机制尚未完全建立。发达国家之间的文化贸易多 以软件交易为主。
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第二节文化贸易市场结构
一、影视传媒一美国垄断全球市场，发达国家优势地位明显
· 全世界亿万家庭所观看的预先录制的娱乐产品中绝大多数 都为美国电影产业所提供。”
·如今最能代表美国出口竞争实力的是美国大片。美国传媒 业控制了世界75%的电视节目和60%的广播节目的生产与 制作。美国每年向其国外发行的电视节目总量达30万小时 以上。
独立影
视联盟
垄断格
局
美国电
影协会
10
一、影视传媒一美国垄断全球市场，发达国家优势地位明显
·美国影视的“垄断格局”
首先，语言是电影中不可缺少的元素，它是传达作者思想的直
接方式，对影片的文化表达有至关重要的作用。
其次，美国作为一个由众多民族组成的移民国家，长期实践形
成了一整套比其他国家电影更具世界性的叙事和影像模式。
最后，美国电影制作精良，在艺术上有视听美感，具有电影魅
力。
· “百老汇”是一个充满魅力和吸引力的名字，它在音乐剧和 戏剧界的地位就如同“好莱坞”在电影界一样，代表着巅峰 与成功。较之美国戏剧，英国戏剧历史更为悠久，传统更为 深厚。英国戏剧业之发达集显于伦敦西区，它是与纽约百老 汇齐肩的世界两大戏剧中心之一。
二、演出业——地理位置高度集聚
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·从规模来看，版权贸易青睐于有实力、讲信誉、懂 规划的出版社或出版机构，尤其是大型跨国出版社。 随着出版资源和出版要素的跨国配置，跨国出版企 业在海外的出版实力和影响力有了明显扩大。美 国前20名的出版公司的图书销售预算总额为全美 的95%。
三、 出版业——大型跨国企业具有垄断优势
端
的
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出 近 的
13
常 等
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75
二
2013年，恰逢“五一”小长
假，赵薇导演的处女作《致我们 终将逝去的青春》(简称《致青 春》)上映三日就突破1.4亿元 的票房，显示了国产电影的强势 崛起。
问题
请从不同角度分析电影《致 青春》票房大卖的原因。
案例讨论题
《致青春》票房不让《钢铁侠》,国产电影有望抢回半壁江山
S 青春 So 青眷
致馨春
赵薇
致害春
14
品品
04
26
谢谢观看!
口国际文化贸易

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