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第九章 国际文化贸易效应
口国际文化贸易
本章主要从国际文化贸易的经济效应和社会效应等方面阐述
了国际文化贸易给社会经济发展带来的影响。国际文化贸易
既能带来在经济增长、经济结构优化、经济竞争力提升、文
化保护、城市发展等方面的正效应，也可能在国家文化安全以
及国际政治经济秩序中产生负效应。
主要内容
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1.能够掌握国际文化贸易的经济效应。
2.能够理解国际文化贸易的社会效应。
3.能够了解国际文化贸易在国家文化安全以及国际政治经济 秩序中可能产生的负效应。
学习目标
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1997年，英国文化、媒体和体育部成立专门任务小组，就文化 创意产业的持续发展提出建议，提出把文化创意产业作为英国振
兴经济的聚焦点，把推广文化创意产业作为拯救英国经济的有效 方法。1998年出台的《英国创意工业路径文件》中更明确地提出 了“创意工业”(creative industries) 的概念。
引导案例
文化创意产业的由来
世界时尚地图一一英国篇
先锋又保守
充 希盾的摩登感
第一节国际文化贸易的经济效应
一、国际文化贸易促进经济增长
(一)贸易与增长
·对外贸易和资本主义经济增长是一个互相促进的过程，外贸 在生产关系形成及生产力发展方面扮演着重要的角色。
·从互通有无、调剂余缺以及以较小的代价获得较多的使用 价值或比较利益，发展到通过对外贸易，各国可以进一步分 享专业化分工的好处，进而使本国经济在对外交往中实现更 高水平的发展，都体现出对外贸易模式由低级型向高级型的 转变以及对经济增长的不同促进作用。
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一、国际文化贸易促进经济增长
(二)国际文化贸易与经济增长
文化附加
值市场
文化产
品市场
文化服
务市场
文化要
素市场
文化市场
组 成
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文化贸易经济结构 就业结构
2.国际文化贸易与就业结构
1.消费结构与文化消费
消费结构
2.国际文化贸易与消费结构
1.产业结构与文化产业
2.国际文化贸易与产业结构
1.就业结构与产业结构
二、 国际文化贸易优化经济结构
产业结构
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三、 国际文化贸易提升经济竞争力
(一)竞争力
·具体到国际贸易，外贸竞争力是表征一国或地区对 外贸易发展状况和水平的重要指标。外贸竞争力 是指一国或地区在国外市场的份额并获取长期利 润的能力。外贸竞争力是一国国际竞争力的主要 表现之一，它集中体现了一国输出扩张的国际竞争 力。同时，对外贸易作为一国国民经济的重要组成 部分之一，本身影响着该国国际竞争力的强弱。
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贸易竞争力指数，是 指一国某种产晶的净 出口值与该产晶进口 值和出口值合计的比
值，取值范围为[1,1]。 着该比值大于0,说明 该产晶具有贸易竞争 优势，国越接近于1,宽
争优势越大。
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国际市场占有率： 即产品在国际市场 中所占的份额。国 际市场占有率越高， 表明该国商品的国 际竞争力越强；国 际市场占有率越低，
表明该国商品的国 际竞争力越弱。
三、 国际文化贸易提升经济竞争力
(二)国际文化贸易竞争力
第二节国际文化贸易的非经济效应
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一、国际文化贸易有利于文化保护
首先， 一国社会经济发展是文化发展与繁荣的基础。
其次，市场和产业的力量能够扩大文化产品和服务的供给，
促成规模效益的形成。
最后，通过贸易，可以促进技术的扩散，文化的传播、交流与交融，
有助于文化理念的传播，使世界各国文化更好地相互学习，从而 带来文化创新。
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二、 国际文化贸易有助于城市发展
(一)国际文化贸易与城市发展
· 城市竞争力的重要层面是文化竞争力，而文化竞争力的重要 方面又是文化的多样性和认同性。
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(二)国际文化贸易促进世界城市发展
·世界城市本身具有的跨越城市、国家边界实现文化控制力 和影响力的网络和通道，更重要的是在城市与贸易的互动发 展中，文化贸易将有力地促进世界城市的成长，从而加速实 现开放的城市系统与贸易体系在经济利益、文化利益、城 市品格等诸多方面的共赢。
二、 国际文化贸易有助于城市发展
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软实力(softpower)的概念是由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈于20
世纪90年代首先提出的。根据奈的阐释，软实力是“一种通过吸引而 不是强制和利诱等手段来获取你所想要的东西的能力”。它一般来 源于“文化、政治价值观及外交政策。
硬实力
国家能力
软实力
三、 国际文化贸易可增强国家软实力
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三、 国际文化贸易可增强国家软实力
(二)文化贸易对国家软实力的提升作用
1.扩大文化吸引力，增强文化凝聚力
2.促进文化认同，提升文化影响力
3.塑造国家形象，服务内政外交
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第三节国际文化贸易的负效应
一 、国际文化贸易对国家文化安全可能产生的负效应
(一)国家文化安全的含义
· 广义的国家文化安全指的是国家内的文化安全，即主权国家的主 流文化价值体系以及建立于其上的意识形态、社会基本制度、
语言符号系统、知识传统、宗教信仰等主要文化要素免予遭受 来自内部或外部的力量的侵蚀和破坏、颠覆，从而确保主权国家 享有充分完整的文化主权，具备同国家政治、经济的发展协调一 致、良性互动与不断创新的文化系统，并在人民群众中间保持一 种高度的民族文化认同。
· 狭义的国家文化安全指“国家文化的安全”,特指作为一种政治 实体的主权国家的国家意识形态、价值观念、基本政治制度、
人民群众的政治认同以及国家形象等主要文化要素免于内部或 外部敌对力量的侵蚀、破坏和扭曲，从而确保作为政治实体的国 家在其主权范围内以及国际上享有比较高度和一致的合法性认 同。
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一、国际文化贸易对国家文化安全可能产生的负效应
(二)可能产生的负效应
1.文化冲击与入侵
2.文化认同遭受威胁
3.民族凝聚力受到挑战
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二、 国际文化贸易对国际文化经济秩序可能产生的负效应
(一)文化贸易利益冲突凸显
·各国在文化产品的生产和服务方面的能力和资源存在着巨
大的鸿沟。
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(二)文化贸易自由化分歧扩大
· 一些国家的政府意识到，国际贸易法正在影响到它们对自己国内文化产 品的生产和流通的控制能力，而且压力越来越大。在直接或间接涉及文 化问题的贸易谈判中，谈判双方的位置正在趋于两极化，即使是发达国
二、 国际文化贸易对国际文化经济秩序可能产生的负效应
家之间也不例外。
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问题
试评价美国对外文
化贸易战略目标的
多元性以及贸易效
应的多重性，讨论中
国应该如何应对。
美国文化贸易“出口垄断”的终极目的
·美国通过文化贸易的“出口垄断”战略， 一方面要收回巨额成 本，实现更大的商业价值，另一方面，也试图通过影响人们的价 值观念来进一步培育消费市场，加深美国的文化渗透力，进而 创造更大的全球效应。
案例讨论题
图片来源：http://www.zhiben./html/xwpd/bq/2182.html
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口国际文化贸易

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