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PART 05
图形设计应用
第一节 图形设计在平面设计中的应用
第二节 图形设计在服饰设计中的应用
第三节 图形设计在产品设计中的应用
第四节 图形设计在公共环境设计中的应用
第一节
图形设计在平面设计中的应用
第一节 图形设计在平面设计中的应用
现代插图的功能早已不是简单再现文字描述的场景、形象，营造新鲜的画面空间、展示想象的力量、传递内在的含义也是插图所要达到的目的，而图形的象征语言、造型形式正好符合了这样的要求。如图5-1所示为一幅日本插图，其运用空间置换的方式创作，充满独特的东方风格。图5-2至图5-7为其他几种典型的插图设计。
一、插图设计
第一节 图形设计在平面设计中的应用
图5-2　现代插图（黎素嫦）
图5-3　现代插图（陈雅莹）
图5-4　“我们有信仰”插图（佘睿）
图5-5　广州骑楼插图（ 钟子欣）
图5-6　凤凰时雨潮州插图（陈睿斐）
图5-7　潮州插图（徐瑞雪）
第一节 图形设计在平面设计中的应用
招贴广告又称海报，作为一种视觉传达设计的形式，在现代商业社会中受到人们广泛的关注和重视。广告是一种说服的艺术、一种促销的手段，它通过有效的媒体形式，准确、迅速地将信息传达给目标消费者，以实现对信息的传播。招贴广告图形的创意是遵循广告宣传的宗旨而实施的，要想获得预期的效果，最重要的一点就是选择与媒体相适应的对象——图形。图形作为招贴广告的主要传播元素，对广告期望达成的效果起着重要的作用，如图5-8至图5-18所示。
二、海报设计
第一节 图形设计在平面设计中的应用
图5-8　《福田繁雄展海报》（福田繁雄）
图5-9　《告别》海报（福田繁雄）
图5-10　《纪念》海报（福田繁雄）
图5-11　《乡村理发师》海报
图5-12　《墨菲的战争》波兰版海报
第一节 图形设计在平面设计中的应用
图5-13　《火辣成都》海报
图5-14　荷兰设计大师马蒂·金的海报设计1
图5-15　荷兰设计大师马蒂·金的海报设计2
图5-16　全球气候变暖公益广告
图5-17　可口可乐创意广告
图5-18　吸烟有害公益广告
第一节 图形设计在平面设计中的应用
标志是图形设计的一种媒体形式，是视觉设计元素的精华，有着单纯、集中的视觉冲击力和深刻、明确的心理震撼力。人们往往可以从简单的图形里解读出深刻的精神内涵，透过单纯的标志符号联想到企业、商品的外观形象和内在精神。所以，标志这种单纯的符号化图形，由于自身的媒体特性，在设计上有着严格的规范性和特殊的造型要求。如图5-19至图5-28所示的各种类型的标志就很好地体现了上述特点。
三、标志设计
第一节 图形设计在平面设计中的应用
图5-19　世界自然基金会标志
图5-20　法拉利汽车标志
图5-21　青岛2014 年世园会标志设计方案1
图5-22　青岛2014 年世园会标志设计方案2
图5-23　风云足球俱乐部标志
图5-24　长靴的标志
第一节 图形设计在平面设计中的应用
第一节 图形设计在平面设计中的应用
书籍装帧设计中的图形有着特殊的设计要求，它既要符合人们的阅读习惯，又要具有丰富的信息含量。版面设计中的各种创意图像、图形纹样、文字符号和抽象的点、线、面有机组合，构成具有视觉流动感和节奏感的版式，使人们在阅读中产生舒畅感，有助于人们更好地接受书中传达的信息。如图5-29至图5-37所示反映了一些各具特色的书籍装帧设计作品。
四、书籍装帧设计
第一节 图形设计在平面设计中的应用
第一节 图形设计在平面设计中的应用
图5-30　书籍版面的图形创意
图5-31　书籍版面的字母图形
第一节 图形设计在平面设计中的应用
图5-32　书籍装帧设计
图5-33　书籍封面、封底与包装设计
第一节 图形设计在平面设计中的应用
第一节 图形设计在平面设计中的应用
第一节 图形设计在平面设计中的应用
图形将包装内容形象化，占据了包装画面的大部分甚至整个画面，使人们可以直观地获得相关信息并展开丰富的联想。图形在加强艺术性的同时不能妨碍信息的准确传达，要有利于消费者的视觉捕捉，能在最短的时间内抓住受众的眼球，激发人们的购买欲望。包装设计中的图形不同程度地体现商品内容，同时更能体现人们对产品个性和文化品位的追求，是吸引消费者选择商品的重要途径。
如图5-38至图5-45所示，反映了图形在包装设计中的应用。
五、包装设计
第一节 图形设计在平面设计中的应用
第一节 图形设计在平面设计中的应用
第一节 图形设计在平面设计中的应用
第一节 图形设计在平面设计中的应用
任务5.1　图形设计在平面设计中的应用实战
任务说明：
了解图形设计在平面设计中的应用，培养辩证思维能力。主动探寻图形设计在平面设计中的创作灵感来源，训练用图形进行平面设计创意表达。培养对抽象事物的观察力，以及对图形进行平面设计系统创作的思维能力。
任务内容：
1.图形设计在插图设计中的应用 2.图形设计在海报设计中的应用
3.图形设计在标志设计中的应用 4.图形设计在书籍装帧设计中的应用
5.图形设计在包装设计中的应用
【任务实施】
第一节 图形设计在平面设计中的应用
任务要求：
1.注意图形在平面设计中的版面效果。
2.表现方式要简洁、直接、概括。
3.作业量及尺寸：A4纸，选取其中任意一个任务。
任务样例：（如图5-46至图5-54所示）
第一节 图形设计在平面设计中的应用
图5-48　台品—新鲜水果广告（奚嘉琳）
图5-49　“书写与众不同的你”形象广告（邱燕婷）
图5-50　潮州城市插图应用（陈丽丹）
第一节 图形设计在平面设计中的应用
图5-51　台品—新鲜水果广告（方嘉丽）
图5-52　潮州特色包装（陈逸俊）
图5-53　沐浴露包装设计（陈康森）
图5-54　书籍《邂逅红专厂》封面设计（禤小英）
第二节
图形设计在服饰设计中的应用
第二节 图形设计在服饰设计中的应用
图形形态的运用是服饰设计的一个重要着眼点，在整体服饰设计中起到了画龙点睛的作用。因此，在服饰设计过程中对图形加以研究是很有必要的。
现代服饰文化发展的一个重要方面，就是图形设计被广泛使用在服饰设计中，发挥着标志、象征、达意和抒情的功能。正是基于人们表达自我和认识世界的愿望，在服饰设计作品中有意识地创造和运用服饰图形，使服饰成为人们生活中展现个性的重要载体之一。
如图5-55至图5-60所示，表现了各种图形设计在服饰中的应用。
第二节 图形设计在服饰设计中的应用
图5-56　文化衫图形设计（孟芷茵）
图5-57　T 恤文化衫图形设计（沈香凝）
图5-58　T 恤文化衫图形设计（佘睿）
图5-59　航天文化T 恤图形设计（陈文卿）
图5-60　上善若水服饰图形设计（刘明珠　曾夏琳）
第二节 图形设计在服饰设计中的应用
任务5.2　图形设计在服饰设计中的应用实战
任务说明：
了解图形设计在服饰设计中的应用，培养辩证思维能力。主动探寻图形设计在服饰设计中的创作灵感来源，训练用图形设计进行服饰设计创意表达，培养对抽象事物的观察力，以及对图形进行服饰设计系统创作的思维能力。
任务内容：
图形在服饰设计中的应用
【任务实施】
第二节 图形设计在服饰设计中的应用
任务要求：
1.表现方式要简洁、直接、概括。
2.将图形设计表现在服饰设计实物载体上。
任务样例：（如图5-61至图5-65所示）
第二节 图形设计在服饰设计中的应用
第二节 图形设计在服饰设计中的应用
第二节 图形设计在服饰设计中的应用
第三节
图形设计在产品设计中的应用
第三节 图形设计在产品设计中的应用
产品中的图形设计，旨在获得一种能够迅速传递产品信息的效果。图形设计在产品设计中极具重要性。应用好图形语言，设计出具有强烈视觉冲击力的产品，使它们能够在短时间内引起消费者的注意，达到促销的功能，最终可以提高产品在市场中的占有率和竞争力。
如图5-66至图5-70所示，是图形设计在产品设计中的应用。
第三节 图形设计在产品设计中的应用
图5-67　国宝东方韵鼠标
图5-68　锦绣前程套杯
图5-69　精华油（广州狮域设计顾问公司）
图5-70　手机外壳的图形设计
第三节 图形设计在产品设计中的应用
任务5.3　图形设计在产品设计中的应用实战
任务说明：
了解图形设计在产品设计中的应用，培养辩证思维能力。主动探寻图形设计在产品设计中的创作灵感来源，训练用图形设计进行产品设计创意表达，培养对抽象事物的观察力，以及对图形进行产品设计系统创作的思维能力。
任务内容：
图形设计在产品设计中的应用
【任务实施】
第三节 图形设计在产品设计中的应用
任务要求：
1.表现方式要简洁、直接、概括。
2.用图形设计表现在产品等实物载体设计中。
任务样例：（如图5-71至图5-73所示）
第三节 图形设计在产品设计中的应用
第四节
图形设计在公共环境设计中的应用
第四节 图形设计在公共环境设计中的应用
图形能够影响空间环境给人的视觉感受，并进一步影响人们在环境中的心理和行为。人们正是通过环境图形所创造的不同视觉体验，形成对空间环境新的认识。环境图形设计还应用于企业品牌形象推广中，通过为顾客营造体验企业品牌形象的良好空间环境，使企业品牌形象更容易深入人心，为企业创造更大的效益。
如图5-74至图5-78所示，是图形设计在公共环境设计中的应用。
第四节 图形设计在公共环境设计中的应用
图5-75　废弃建筑艺术图形创意2
图5-76　废弃建筑艺术图形创意3
第四节 图形设计在公共环境设计中的应用
图5-77　废弃建筑艺术图形创意4
图5-78　脸的漩涡（法国）
第四节 图形设计在公共环境设计中的应用
任务5.4　图形设计在公共环境设计中的应用实战
任务说明：
了解图形设计在公共环境设计中的应用，培养辩证思维能力。主动探寻图形设计在环境设计中的创作灵感来源，训练用图形设计进行环境设计创意表达，提高用图形设计塑造空间环境的能力。培养对环境空间的观察力，.以及通过图形设计进行公共环境设计系统创作的思维能力。
任务内容：
图形设计在公共环境设计中的应用
【任务实施】
第二节 图形设计在服饰设计中的应用
任务要求：
1.表现方式要简洁、直接、概括。
2.将图形设计表现在环境空间中。
任务样例：（如图5-79至图5-81所示）
第四节 图形设计在公共环境设计中的应用
第四节 图形设计在公共环境设计中的应用
思考与练习
1. 试分析图形设计在不同设计领域应用的共性与差异。
2. 你认为图形设计应用中最需要强调的是什么？

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