资源简介

(共28张PPT)
其他互联网文案的写作
08
目录/Contents
8.1
8.2
8.3
H5文案的写作
社群文案的写作
App文案的写作
8.4
活动文案的写作
8.5
课堂实训——为读书会写作活动文案
8.1.1 H5概述
产品型H5
游戏型H5
展示型H5
产品型H5主要是通过H5的交互技术优势来充分展示产品的特性。部分产品型H5已经作为一个长期运营的产品而存在，其受众已经形成了访问习惯，如微信里的购物页面等。
游戏型H5主要是利用交互式动画来实现一些复杂的交互，实现的方式包括动作触发、参数变量设置、逻辑判断和记忆存储等。受众可以在游戏中获得乐趣，商家也可以不断加强受众对品牌的记忆。
展示型H5十分常见，一般是以普通翻页的形式展示的，主要用于新产品的功能介绍、活动介绍和会议通知等。目前互联网上已经有许多H5在线生成器，制作者只需要提供图片和文字就可以快捷地制作出H5。
8.1.2 H5文案的写作要点
1．确定主题
A
B
根据营销目标确定。根据营销的目标确定主题是H5文案常用的确定主题的方式，在创作H5文案前，要明白写作H5文案的目的是什么，是活动宣传还是产品或品牌推广。
根据受众层次及心理确定。根据受众层次确定H5文案的主题，能更准确地抓住目标受众的心理，引起他们的兴趣，从而达到营销的效果。根据受众层次及心理确定H5文案的主题，需要提前了解或调查受众的层次和心理需求。
8.1.2 H5文案的写作要点
01
OPTION
02
OPTION
03
OPTION
标题写给谁看 —— 目标受众定位。
这些人关注什么 ——确定H5文案的主题。
标题的风格是什么 —— 根据H5文案主题风格确定。
2．写好标题
7.1.2 微信朋友圈文案的写作
3．创意内容
既然是H5文案，其最主要的内容就是营销描述，每一个字、词或句子所传达的思想、情感，都极大地影响着H5文案最后的营销效果。好的H5文案内容，或触动人心，或激发想象。无论什么形式的内容，只要能吸引受众，有一定的创意或抓住了受众的某一需求，让他们产生兴趣并进行阅读，进而达到营销的目的，就能够体现H5文案内容的意义。
7.1.2 微信朋友圈文案的写作
4．图文对应
H5文案主要由文字和图片组成，在进行H5文案创作时，需要同时对文字和图片进行设计，这就要求文字的风格要和图片的风格相一致。也就是说，图片展示文字所表达的内容，文字传达图片的感彩，这也就是通常所说的图文对应。
7.1.2 微信朋友圈文案的写作
5．排版
文字所占篇幅
文字的大小
文字的颜色
文字的字体类型
目录/Contents
8.1
8.2
8.3
H5文案的写作
社群文案的写作
App文案的写作
8.4
活动文案的写作
8.5
课堂实训——为读书会写作活动文案
8.2.1 社群文案概述
社群引流文案
进群欢迎文案
分享活动预告文案
产品推广文案
1．社群文案的形式
8.2.1 社群文案概述
产品信息
链接
二维码
@所有人
在推荐一款产品时，需要进行适当的产品信息介绍，让群成员了解详细的信息以让他们确认是否需要这样的产品或是否有这样的需求。
为方便全员查看，或便于群成员进行相应的操作，一般社群文案中都会附带链接，这样也有利于提高社群文案的转化率。
二维码与链接是同样的道理，基本上在社群营销文案中没有链接就会有二维码，群成员可直接扫码查看，十分方便。
在群里@一下所有的成员，以保证他们都能看到这条信息，否则这篇文案很容易石沉大海。
2．社群文案的组成要素
8.2.2 社群文案的写作要点
俗话说，内容是流量的入口，虽然很多社群中都在发广告、卖货，但其转化率并不高。有些人天天在群里发自创的内容，但很多时候这只是一种自嗨式的操作，其内容经常无人问津。所以，优质的内容尤其重要。内容是社群文案最基础也是最关键的部分，只有通过输出优质的内容去吸引和筛选群成员，引起特殊群体的兴趣，并取得该群体的关注，才会让群成员真正意识到该社群文案的价值，还会在现在社群的基础上形成一个转换效果更好的社群。这样，围绕社群的商业变现模式会更加丰富多样，获得的回报也会更多。
1．输出优质内容
8.2.2 社群文案的写作要点
细心留意就会发现，同样的内容，相较于单纯的文字罗列，对话形式更能集中人的注意力，让人感到好奇和产生新鲜感。如果互联网文案人员能把社群文案营造成两个人正在聊天的形式，这种双向的对话通常能够冲淡阅读文字带来的疲倦感。也可以将社群文案塑造成交流分享的模式，营造一种轻松愉悦的交流氛围，这样也会更容易让人接受。况且社群本质上属于交流平台，以聊天形式呈现社群文案会更合理、不突兀。
2．文案内容尽量以聊天形式呈现
8.2.2 社群文案的写作要点
在社群文案中，使用生僻、专业的词语去解释活动、解释产品并不会让人觉得“高端”，反而会使群成员觉得不能理解或不甚理解，以致丧失深入了解的兴趣。所以，社群文案的关键信息最好用直白通俗的语言来表达，这才是引流吸粉的正确方法；而不能写成自嗨式文案，导致自己的受众流失。
3．文案内容要直白简单
目录/Contents
8.1
8.2
8.3
H5文案的写作
社群文案的写作
App文案的写作
8.4
活动文案的写作
8.5
课堂实训——为读书会写作活动文案
8.3.1 App文案概述
App启动页是指在App启动过程中被用户看到的过渡页面（或动画）。由于App启动页在每次打开App时都会出现，并且停留时间很短，所以也被称为闪屏。App启动页文案是App文案中最重要的部分，因为它被用户看到的概率非常高，是传达品牌理念或App特色的好媒介。
8.3.1 App文案概述
App广告语文案类似于品牌标语文案，如易车App的广告语文案“上易车，价格全知道，买车不吃亏”，瓜子二手车App的广告语文案“瓜子全国购，买车更便宜”。
8.3.2 App文案的写作要点
确定App文案风格
互联网文案人员在写作文案时，可以参考同类App的文案风格。如果想要突出亮点，也可以塑造App自己的文案风格，但不可以与App类型、受众的喜好相差过大。
建立统一性词汇库
统一性词汇是指App中常用的固定词汇，为了保持App使用体验的一贯性，互联网文案人员可以建立一个统一性词汇库，便于日后写作文案时查询。
目录/Contents
8.1
8.2
8.3
H5文案的写作
社群文案的写作
App文案的写作
8.4
活动文案的写作
8.5
课堂实训——为读书会写作活动文案
8.4.1 活动文案概述
01
OPTION
02
OPTION
03
OPTION
活动标题。活动标题也就是活动文案的标题，其写作方法可以参考第3章互联网文案标题的相关内容，这里只是简单举例说明。
活动摘要。活动摘要是对活动的简要介绍，一般是100~300字。活动摘要应对活动主题和活动亮点进行具体介绍。。
活动文案。活动文案要写清楚适合人群，但人群定位不能过于狭窄。
04
OPTION
活动时间。活动时间要写清楚，包括活动开始时间、活动结束时间、活动时长等。
8.4.1 活动文案概述
05
OPTION
06
OPTION
07
OPTION
活动详情。活动详情是活动文案中篇幅占比最大的一部分，互联网文案人员应在此部分详细交代活动内容、活动流程、活动的开展形式等。。
报名截止时间。报名截止时间不等于活动时间，为了防止受众产生误解甚至错过报名时间，互联网文案人员应在活动文案中明确地写出报名截止时间。
活动地址。活动文案中应把活动地址写出来，包括地点名称、交通路线、停车场信息等。如果地址不好找，可以写得更详细、人性化一些。
08
OPTION
活动费用。活动费用部分主要是介绍参与活动的费用，要求表达清楚、无歧义，若一次活动分为多场，则可以分别说明每人、每场的报名费。
09
OPTION
报名方式。报名方式指的是受众可以通过什么样的渠道来进行报名，包括留言、转发、集赞、购票等。
8.4.2 活动文案的写作要点
1．明确活动举办的目的
在开始写作活动文案之前，互联网文案人员应该首先明确活动举办的目的。一般来说，举办商业活动的目的有提高品牌曝光率和获取活动门票收入两种。图所示的活动就是一场芳疗手作的免费体验活动，除了纯粹分享的目的外，举办该活动还是为了推广其品牌。对于这类活动，活动文案中也要对品牌进行一定的介绍。
8.4.2 活动文案的写作要点
活动主办方
交付方
活动主题周边
活动参与者
活动优势分析
2．活动文案构思的角度
8.4.2 活动文案的写作要点
3．合理布局活动文案
这里的布局是指活动文案的主要部分如活动详情、活动费用、活动时间等的先后顺序，以及文字、图片数量、排版和重要信息的所在位置等。
不同的文案布局会产生不同的效果，文案布局如果合理、主次分明，会让文案信息的传递效率更高，推广效果更好。活动文案的布局不是一成不变的，而应该根据目标受众的特点做出调整。
8.4.2 活动文案的写作要点
4．考虑受众的感性与理性需求
对于受众来说，其感性与理性两方面都存在着需求。当感性占据上风的时候，互联网文案人员可以利用感性诉求影响受众的情感情绪，进而促进购买行为的完成；当理性占据上风时，互联网文案人员应该用强有力的证据说服受众；当感性与理性势均力敌时，互联网文案人员可以将情理结合。
目录/Contents
8.1
8.2
8.3
H5文案的写作
社群文案的写作
App文案的写作
8.4
活动文案的写作
8.5
课堂实训——为读书会写作活动文案
课堂实训——为读书会写作活动文案
实训要求 （1）为该读书会写作一篇活动文案。
（2）要求从活动主办方的角度来构思文案。
实训思路 （1）构思活动文案。
（2）写作活动文案。
×书吧每周日都会开展系列读书会活动，现需要为其将在2019年12月22日举办的读书会构思一篇活动文案。
谢谢观看

展开更多......

收起↑