资源简介

(共15张PPT)
创新其实不神秘
第一章
中职生创新创业教育实践
你的创意值千金
1
创意的含义
创意的重要性
创意的产生
创意产生的障碍
创意在市场竞争中的作用
1.1 创意的含义
创意是指基于现存事物的理解及认知，由此衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。
它是对传统的逆反，是打破常规的思维及行为模式，是经过思维碰撞、智慧对接后破旧立新的创造过程，是具有新颖性和创造性的想法及不同寻常的解决问题的方法。
1.2 创意的重要性
创意往往使产品或者公司具有独特的魅力。在产品同质化现象越来越严重的时代，只有实现产品差异化，才能更好地打动顾客，才能获得创业的成功。而实现差异化就需要有创意思维。未来的时代属于创意的时代，要想成功，就要敢做第一个“吃螃蟹”的人。
1.3 创意的产生
善于创意的人一般都具有三个基本条件
渊博的知识；
善于观察思考和归纳总结；
创造性思维。
1.3 创意的产生
创意的产生需要经过以下五个步骤
收集原始资料、数据，包括待解决问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。
认真研究和分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系，并开始产生不完整的构思。
深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯通。不要急于求成，要有一个创造的过程。
实际产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经过再思考后慢慢形成的。
听取不同意见，发展和完善创意方案以使其能够实际应用。
1.4 创意产生的障碍
1
思维定式
随着知识和经验的积累，我们的思维方式会渐渐不如一开始灵活多变，而是逐渐依赖已经形成的思维模式，这是我们在试图寻找新思路时最大的障碍，这一障碍就叫思维定式。
思维定式就是思维在形式上常常采用的、比较固定的或者相对凝固的一种思维逻辑、推理或内容，是人用某种固定的思维模式去分析问题和解决问题的一种思维模式。
思维定式既具有积极的意义，同时也具有它的负面性，这主要取决于个体如何对待自己和认识自己的思维定式，是自觉的认识、理解和运用自己的思维定式，还是根本没有意识到思维定式的存在。
好的思维定式是动态的、辩证的。
1.4 创意产生的障碍
2
知识结构
在一个人形成世界观及各方面观念的过程中，知识起到了决定性的作用。
创意需要实质性的内容，这也就意味着创意必须以知识作为背景。创意定然源于积累，这些积累的材料通常包括专业知识、其他学科知识、实践经验等。
创意也不仅仅局限于科技领域，也并非是呆板的问题解决的过程，只有贴近生活，才能有突破性的创意产生。
1.5 创意在市场竞争中的作用
1.提升品牌的竞争力
在市场竞争中，通过创意的融入，能够附加更多的文化内涵，实现差异化竞争，塑造有特色的品牌。
对品牌的准确理解至少应该包括两个层次的内容：一是品牌和产品及其服务是紧密联系不可分割的；二是企业产品的品牌差异性。
品牌的竞争力强弱可以从产品品牌的个性以及价值反映到产品的市场占有率、创造利润能力和市场发展潜力三个指标上，对于商品而言，其品牌一旦得到社会认可，在消费者心中留下深刻印象后，其经济价值将得到飞跃式的提高。
（一）推动传统产业的创新
1.5 创意在市场竞争中的作用
2．实现中低档产品的价值增值
对于一件产品而言，如何实现其价值的提升？关键在于产品的创意设计。在产品设计中融入文化创意，用不同的表现形式给予人们丰富的想象，以达到增值的目的。
通过艺术点化，可以将农业生产中的一些废弃物，如麦秸、玉米壳等变为艺术品，改变农产品的单一食用价值，添加观赏及艺术价值。
1.5 创意在市场竞争中的作用
3．拓展全新的消费市场
创意还可以用在商品的营销中，从而引起消费者的文化认同，使消费者产生共鸣或好奇心，以达到拓展市场的目的。
近两年，民间文化产业在经济新常态下，无论是湘绣、陶瓷业，还是工艺美术业，经营分别遇到了不同程度的困难，特别是内销方面。
还可借助新兴的电商服务业，畅通文化产品的销售渠道。而其中最为关键的有效手段还是在于加强文化产品的创意，让人们的精神需求转化为市场附加值。
1.5 创意在市场竞争中的作用
扩大内需离不开创意产业。中国的消费层次正处在已解决温饱，向小康和富裕迈进阶段，文化创意产业的发展会加速这一进程的步伐，同时有效地扩大内需。
产业结构的升级换代离不开创意产业。文化创意产业可以通过应用技术的嫁接，比较深入地融入传统产业，实现传统产业结构的升级换代，这种融合主要通过以下两条途径实现产业升级：
创意产业优化传统产业结构。
创意产业在产业链的上、中、下游各个环节不断进行文化创意投入。
（二）促进发展方式转变
1．转变经济增长方式，优化产业结构
1.5 创意在市场竞争中的作用
文化是保持国民经济及社会发展持续稳定和协调的重要因素，创意产业既继承和发扬了文化传统，又带来了社会经济和文化的繁荣。
就社会整合功能而言，创意产业所依托的不只是精英文化，更主要的是大众文化，文化不再被视为一种辅助性行为，而是社会的一种驱动力。
发展创意产业还有利于建设精神文明。创意产业具有教化功能、维护社会稳定的功能和审美功能。
创意产业的最终目的是最大限度地满足人们的精神文化需求，实现经济效益和社会效益的统一。
2．提高社会效益，促进经济协调发展
1.5 创意在市场竞争中的作用
文化创意产业是一个以人为本、高文化附加值、低消耗高产出的环保型新兴绿色产业。在环境日益恶化的今天，创意产业对协调经济发展和保护环境来说具有独一无二的优势，是最有利于实施可持续发展战略的产业。
创意产业不仅不掠夺越来越宝贵和稀缺的自然资源，而且还能够保护现存的文化资源。
创意产业能够开发人的创造力和潜能，给每个有创新潜力的人提供发挥才能、创造财富的机会，推动创意阶层的形成。
3．改善生态环境，促进社会可持续发展
感谢聆听
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