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(共44张PPT)
第4章：爆款新媒体文案的打造
1 新媒体文案的内容模块
2 新媒体文案的评论策划
3 关键词的布局方法
contents
第4章 爆款新媒体文案的打造
1 新媒体文案的内容模块
新媒体文案都必须围绕互联网用户进行设计
看标题
看开头
做动作
看正文
吸引人眼球的标题越来越重要
吸引力
引导力
表达力
吸引眼球
引起读者关注
激发阅读兴趣
引导读者点击标题、阅读文章
80%的读者
只看标题、不看内容
1 新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路
2020年最后一场线下私房课分享
小鱼老师在深圳青青世界酒店等你
1
2
3
4
活动结束后今年不再分享
小鱼老师要分享
分享形式是线下
分享地域在深圳青青世界酒店
1 新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路
断章
取义
涉黄
涉赌
歪曲
事实
制作
假新闻
新媒体文案标题要与内容相呼应，不能过于“标题党”
1 新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路
数字化
利用吸引眼球的数据引起读者注意，还可以有效提升阅读标题的效率
▲ 10 个容易被忽略的Excel 小技巧，超实用！
▲ 如何读书，消化这 5 条就够了！
▲ 4 个微信小技巧，职场人一定要学好
1 新媒体文案的标题拟定-新媒体文案的标题设计思路
人物化
互联网世界，信任先行
▲ 读书 PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理。
▲ 叶小鱼：我是如何从月薪3000的文案小白，到月入10万的资深文案？
▲ 马云谈雾霾：希望我真是外星人能逃回我的星球。
1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法
历程化
真实的案例，比生硬的说教更受欢迎
▲ 仅次于papi 酱，XX 排名全国网红NO.2 之心路历程。
▲ 去年我还在山西挖煤，今年他们叫我动画小王子。
▲ 我如何把网络课程卖出1000 万元？
1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法
体验化
能够将读者迅速拉入内容营造的场景，便于后续的阅读与转化
▲ 一段小小的视频，上百万人都看哭了！
▲ 这一位很厉害的强迫症人士，我一定要推荐给你！
1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法
恐惧化
读者会关注与自己相关的话题，尤其是可能触及到自己利益的话题
▲ 一上班就没状态？这是病，得治！
▲ 如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆！
1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法
稀缺化
对于稀缺的商品或内容，网友普遍容易更快做出决策
▲ 「叶小鱼文案高阶训练营」课程马上涨价！全新升级！
▲ 快领！京东购书优惠券明天过期！
▲ 这篇文章今晚删除，不看亏大了
1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法
热点化
如果文章内容可以与热点相关联，
标题可以拟入热点关键词，增加点击。
▲ 不想当职场“邱莹莹”，Excel 这些快捷键必须会。
▲ PPTer 版《后会无期》，各种戳，各种虐心。
▲ 里约奥运约不起？伊利喊你楼下小广场见！
1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法
神秘化
人类对于未知事物，通常有猎奇心理—越是神秘，越想探一下究竟
▲ 文案的秘籍教程，按照5步写文案（字面表达神秘）。
▲ 阿文独家秘籍丨如何快速玩转一个神器（字面表达神秘）。
▲ 我和 H5 谈了场恋爱，要一起么？（语义传达神秘）。
1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法
模拟化
基于移动端的新媒体文案，可以在标题仿照推送文字，博人眼球。
▲ [有人@你] 圣诞老人来送礼，就问你要不要？
▲ [微信红包]恭喜发财，大吉大利！领取周末门票吧？
1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法
数字化
模拟化
神秘化
热点化
稀缺化
恐惧化
体验化
人物化
历程化
1 新媒体文案的内容模块-新媒体文案的标题拟定方法
1 新媒体文案的正文架构
新媒体文案重要的不是文采，而是思路
—你需要有清晰的段落架构思路，通过思路阐述你的观点
第一部分列出各公司高管睡觉时间少的例子，
第二部分抛出“大部分有钱人越来越勤奋”的观点，
第三部分解释上述观点，最后将观点升华至“他们的成功正好说明了踏踏实实地去赚钱是可行的”，引起读者反思
瀑布式架构，分为瀑布式故事与瀑布式观点
瀑布式架构例文
1 新媒体文案的正文架构
水泵式架构与瀑布式刚好相反—自下而上，先剖析观点或讲故事，最后提炼出文案核心
水泵式架构例文
1 新媒体文案的正文架构
沙漏式架构，指的是文章首尾呼应，开头提出核心观点，结尾再次强调或升华观点
沙漏式架构例文
1 新媒体文案的正文架构
盘点式架构，大多是由作者拟定小标题（盘点对象）并整合而成的
省去网友“找素材、做总结”的步骤，帮别人节省了时间
1 新媒体文案的正文架构
并列式架构例文
并列式架构，由三个以上相互无联系的部分组成，独立性强
从不同的角度对问题进行描述
1 新媒体文案的正文架构
故事型
新媒体文案开头具有承上启下的作用
一方面，开头要与标题相呼应，否则会给读者“文不对题”的印象
一方面，开头需要引导读者阅读后文，好的开头是成功的一半
1
2
3
4
5
图片型
简洁型
思考型
金句型
1 新媒体文案的开头设计
故事型
1
标题
想勾搭男神女神，先学会讲一个好故事
开头
张小姐上周末从一场相亲联谊会回来以后，心情糟透了。
不是因为联谊会上的男士猥琐不堪，而是出现的白马王子被另一个王小姐给截胡了。
同事：难道那姑娘是志玲姐姐么？
张小姐：不，王小姐是位护士，她介绍完自己，男神就跟她跑了。
1 新媒体文案的开头设计
2
图片型
使用一张好的图片
可以极大地增加读者目光的停留时间
并提升读者的阅读欲望
图片的存在给了文案更好的表现形式
1 新媒体文案的开头设计
3
简洁型
如果你的标题已经写得很明白，那么开头可以一笔带过,一句话点题即可。
案例1
案例2
标题：中国哪所大学校区是5A 级景区？
开头：广西师范大学王城校区是5A 级景区。
标题：我今晚在斗鱼直播，你约吗？
开头：晚上 9 点，我又要进行斗鱼真人直播了！
1 新媒体文案的开头设计
4
思考型
案例1
标题：为什么只有5%的人可以用个人品牌赚钱？
开头：网红时代，究竟什么样的草根适合在网上打造个人品牌？
没有基础的人利用工作之余在网上赚钱，需要哪些特质？
都在谈“互联网+”，企业网络营销的方法能否被个人所用？
有人说“成功的方法有很多，而失败的原因却很相似”。
最近勾老师和一些曾经信誓旦旦打算做个人品牌的同学进行了深度沟通，
发现导致大家无法进行下去的原因总结起来无非是以下五个。
1 新媒体文案的开头设计
5
金句型
案例1
标题：你迷茫个鬼啊，还不如去学文案。
开头：年轻人经常把一个词挂在嘴边：迷茫。
我不喜欢自己的专业，我好迷茫啊！
我不是名校背景，我好迷茫啊！
……
没有迷茫过的青春不是正常现象，唯有通过迷茫的挣扎才能找到真实的自我。
问题是有些同学以迷茫为借口，拒绝回到现实。
我的建议：这个时候，不妨去学点什么。
1 新媒体文案的开头设计
1 新媒体文案的结尾思路-场景
结尾融入场景，更容易打动人心。
在结尾设计场景，最重要的就是截取合适的场景
—最好是读者生活中的画面
案例1
以上文案技巧，千万不要只是看过，而不去练习。否则，原本4个框架结构就能解决的事，你需要加班去完成。凌晨一两点，大家都在呼呼大睡，而你却一个人在空荡荡的办公室写文案，何必呢？
1 新媒体文案的结尾思路-金句
转发率高的文章，通常会在结尾埋下金句，画龙点睛。
由于金句可以帮助读者悟出文章核心，并引起读者共鸣，
因而结尾带有金句的文章，读者转发的可能性会更高
名人名言金句结尾
居里夫人说过，“在捷径道路上得到的东西决不会惊人。当你在经验和诀窍中碰得头破血流的时候，你就会知道：在成名的道路上，流的不是汗水而是鲜血；他们的名字不是用笔而是用生命写成的。”
原创经验金句结尾
每一个让你感觉到舒服的选择，都不会让你的人生获得太大的成长。而每一个让你感觉不舒服的选择，也并不一定让你获得大家所谓的幸福，但却会让你有机会开启与众不同的体验，寻觅到更多的可能性。从一个文案写手成为一个文案高手，难吗？不轻松。但正在学习阶段的你，连个文案都征服不了，谈什么征服世界？
做你没做过的事，叫成长。
做你不愿做的事，叫改变。
做你不敢做的事，叫突破。
做你不相信的事情，叫逆袭！
1 新媒体文案的结尾思路-金句
在结尾进行提问，一方面提问力度比正面陈述大，可以带着读者思考；
另一方面可以在末尾提问后，发起互动、提升读者参与感
案例1
来，今天的留言区，说说你过去做了或者经历哪些事，让你不再那么玻璃心？
1 新媒体文案的结尾思路-金句
1 新媒体文案的结尾思路-神转折
案例1-正文梗概
神转折结尾，即用无厘头的逻辑思维，把两个八竿子打不着的事联系起来，
结尾的三言两语将前文中营造的氛围破坏得一干二净
女主角手机通讯录存着已故前男友的号码，老公知道却装作不知道。有一次女主角出了车祸，在翻倒的车里她下意识地拨出了那个号码，但话筒里却传来老公的声音。老公告诉她“是我替换了号码，我知道我无法取代他，但我可以替他来保护你”。
案例1-文章结尾
不到5 分钟，老公赶来，开着挖掘机把压在女主角上方的汽车挪开，女主角获救了。老公是**挖掘机培训学校2000 年毕业的，这个学校今年的招生计划是……
由于神转折有一种强烈的反差感，读者读起来有趣，自然也利于网络传播。
1 新媒体文案的结尾思路-神转折
1 新媒体文案的内容模块
2 新媒体文案的评论策划
3 关键词的布局方法
contents
第4章 爆款新媒体文案的打造
一篇好的新媒体作品，除了吸引读者点击与阅读之外，
还会制造参与感，吸引读者撰写评论或者为他人的评论点赞。
正文补充
趣味互动
留言引导
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正文画像
2 新媒体文案的评论策划
趣味互动
2 新媒体文案的评论策划
2 新媒体文案的评论策划
留言引导
点赞投票
正文画像
图 5-9
评论策划例文
第一，留言引导：作者在正文结尾处留下“来，说说，最近有什么事情特别激励你？”的引导语，鼓励读者在评论区写下激励自己的事情；
第二，趣味互动：在评论区用“燃烧吧，小宇宙”“以后我一脸正气”等评论回复，与读者进行有趣的互动；
第三，正文画像：作者在正文提到了“坚持星球的叫我龙兄的强项就是演讲”，并多次出现“压力”“励志”“分享”等词语，直接结果是“叫我龙兄”本人及有过相同经历的人第一时间在下方留言。
2 新媒体文案的评论策划
2 新媒体文案的评论策划
正文补充
趣味互动
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正文画像
1 新媒体文案的内容模块
2 新媒体文案的评论策划
3 关键词的布局方法
contents
第4章 爆款新媒体文案的打造
3 内容关键词布局方法
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2
关键词罗列
把能想到的、与业务相关的关键词都列出来。
关键词选择
你可以借助“百度指数”与“微指数”了解关键词质量
3
关键词布局
第二步选出的核心关键词，需要布局在标题、摘要、正文中。
不过需要注意，关键词布局需要没有违和感，不能过于刻意
“线上兼职文案，理科生也能做到”
“文案变现：线上兼职文案，理科生也能做到”
3 内容关键词布局方法
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2
关键词罗列
把能想到的、与业务相关的关键词都列出来。
关键词选择
你可以借助“百度指数”与“微指数”了解关键词质量
3
关键词布局
第二步选出的核心关键词，需要布局在标题、摘要、正文中。
不过需要注意，关键词布局需要没有违和感，不能过于刻意
3 内容关键词布局方法

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