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(共37张PPT)
第1章：新媒体文案概述
文案写手，
就是键盘后面的销售人员”
——零售广告公司朱迪斯查尔斯创意传播公司总裁
“
好的文案写手不仅能做到月入3万，
更能给公司带货百万，千万，上亿！
第1篇新媒体文案基础
第1章 新媒体文案概述
第2篇新媒体文案创意实务
第2章 新媒体文案的创作思路
第3章 新媒体文案的写作技巧
第4章 爆款新媒体文案的打造
第5章 新媒体销售文案和品牌传播文案的写作
第6章 新媒体文案的传播
第7章 不同媒介的特征及发布形式
第3篇新媒体文案技能提升
第8章 新媒体文案相关技能
第9章 新媒体文案的岗位要求、职业能力素养和日常精进
1、什么是新媒体文案？
contents
第1章 新媒体文案概述
2、新媒体文案的分类
3、新媒体短文案初体验
什么是
新
媒体
？
1、什么是新媒体文案？
媒体
广义：媒介即信息—马歇尔·麦克卢汉
狭义：四 大 媒 体
1、什么是新媒体文案？
新
媒体
新的媒体
技术、渠道、人群
1、什么是新媒体文案？
1、什么是新媒体文案？
什么是
新
媒体
文案
坐在键盘后面的销售人员，通过新媒体渠道做宣传推广销售
今日头条上的这个内容，
是否属于新媒体文案？
1、什么是新媒体文案？
contents
第1章 新媒体文案概述
2、新媒体文案的分类
3、新媒体短文案初体验
2、新媒体文案的分类
企业广告目的
销售文案
传播文案
文案篇幅长短
长文案
短文案
文案投放渠道
朋友圈文案
APP文案
···
广告植入方式
软广告
硬广告
2、新媒体文案的分类
2、新媒体文案的分类
按篇幅长短分类 - 长文案和短文案
长文案涵盖内容较多
短文案则在于快速触动，表现核心信息
2、新媒体文案的分类
2、新媒体文案的分类
2、新媒体文案的分类
企业广告目的
销售文案
传播文案
文案篇幅长短
长文案
短文案
文案投放渠道
朋友圈文案
APP文案
···
广告植入方式
软广告
硬广告
2、新媒体文案的分类
商品
品牌（传播）
1、明确的商品卖点
2、立刻购买的理由
3、明确的购买引导
销售文案的特点——
销售文案就像一个希望你立刻购买的商品推销员
2、新媒体文案的分类
1、明确的商品卖点
2、立刻购买的理由
3、明确的购买引导
限时优惠
2、新媒体文案的分类
1、明确的商品卖点
2、立刻购买的理由
3、明确的购买引导
2、新媒体文案的分类
品牌LOGO
2、新媒体文案的分类
1、明确的商品卖点
2、立刻购买的理由
3、明确的购买引导
2、新媒体文案的分类
1、明确的商品卖点
2、立刻购买的理由
3、明确的购买引导
让人知道这个品牌，知道是做什么的，知道品牌业务特点。
1、展示品牌形象及特点
2、展示品牌精神
3、带动品牌传播
2、新媒体文案的分类
1、展示品牌形象及特点
2、展示品牌精神
3、带动品牌传播
2、新媒体文案的分类
1、展示品牌形象及特点
2、展示品牌精神
3、带动品牌传播
1、明确的商品卖点
2、立刻购买的理由
3、明确的购买引导
1、展示品牌形象及特点
2、展示品牌精神
3、带动品牌传播
2、新媒体文案的分类
你能识别下方哪个是销售文案，哪个是品牌文案吗？
A
B
1、什么是新媒体文案？
contents
第1章 新媒体文案概述
2、新媒体文案的分类
3、新媒体短文案初体验
3、新媒体短文案初体验
各种短小精悍易于传播的文案，投放在各类传播媒体上
农夫山泉联合中国银联
举行#让山里孩子的才华被看见#这一公益活动
为了推动关注乡村留守儿童的语文诗歌教育
推出限量诗歌瓶
3、新媒体短文案初体验
天猫超市“买菜日”作为阿里巴巴经济体旗下首个“买菜”IP，是为天猫超市“1小时达”业务量身打造的日销型IP。顺应周末买菜热潮，自去年双11期间上线至今，天猫超市每周六日推出了“周末买菜日”会场，万种新鲜和平价菜肉蛋禽1小时送到家。
3、新媒体短文案初体验
农夫山泉携手网易云音乐
推出限量款“乐评瓶”
以文艺的姿态展现出年轻人的所思所想
3、新媒体短文案初体验
追求理想
避免痛苦
3、新媒体短文案初体验
痛点型文案
甜点型文案
胃酸、胃痛、胃胀，快用XXX
痛苦场景
解决方案
3、新媒体短文案初体验
痛点型文案
甜点型文案
3、新媒体短文案初体验
3、新媒体短文案初体验
甜点型文案

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