资源简介

(共28张PPT)
第十三章
公关策划书
第十三章 公关策划书
请阅读例文《桂林市绿色消费公关活动策划》，然后说说一份公关策划书应包含哪些内容。
工作任务的提出
桂林市绿色消费公关活动策划
一、 背景分析
6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点;20××年桂林市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌也焕然一新。桂林市提出了创建国家环保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。在此背景下，向市民宣传环保知识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必行。
例文阅读
第十三章 公关策划书
二、 活动主题
营造绿色城市，呵护地球家园;人人参与，创建绿色家园。
三、 活动口号
为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。
四、 目的
1. 向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，巩固国家环保模范城和建设国家级生态示范市成果，为桂林旅游创造良好的人文环境。
2. 向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销与绿色消费。
五、 时间
20××年6月5日
六、 地点
桂林市中心广场
第十三章 公关策划书
七、 参与单位
主办单位：
桂林市委宣传部 桂林市环保局
桂林市教委 桂林市团委
桂林市广播电视局
协办单位：（略）
承办单位：
桂林市大地公关公司 桂林航天工业高等专科学校
广西师范大学 桂林理工大学
八、 吉祥物
青蛙(益虫、壮族人民的图腾)。
第十三章 公关策划书
九、 背景音乐
大自然之声的轻音乐(《绿色的呼唤》及其他轻音乐)。
十、 活动项目与实施步骤
1. 30块环保宣传展板。
内容：环保知识、正反对比漫画、宣传画。
注：主办单位环保局负责20块，承办单位负责10块(师大、桂林航专、理工大学)，在6月2日前完成，并通过验收。
2. 50块环保小报展示：环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。
3. 儿童优秀环保绘画展：环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。
第十三章 公关策划书
4. 环保咨询：共20米咨询台。主办方12米，承办方8米。专业人员由环保局负责。
5. “创建国家环保模范城、建设国家生态示范市从我做起”万人签名活动(大地公关负责)。
6. 环保歌舞表演：环保局、市教委负责，6月2日彩排。
7. “卡通人物”发送有关环保资料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂等。桂林航专负责，在6月2日前完成，并通过验收。
第十三章 公关策划书
8. 环保宣传彩车：10辆左右。大地公关负责彩车装饰、桂林航专准备宣传资料。彩车游行路线协调问题由宣传部、环保局负责与交警部门协调。
其中，第一辆和第五辆、第十辆突出环保主题，其余展示环保产品。
（1） 路线：市教委门口—桂林大酒店—第二人民医院—伏波山酒店—象山公园—南门桥—中心广场—市教委门口
（2） 停车分发资料站点：中心广场、市教委门口(速度慢行，发资料)
9. 环保倡议书(环保局负责)
10. 环保演讲比赛(桂林航专负责)
（1） 主题：环保与健康、环保警示。
第十三章 公关策划书
（2） 评委：宣传部1名、教委1名、环保局3名。
（3） 演讲人员由三院校(师大、理工大学、桂林航专)各选4名学生参加。
11. 环保有奖问答(环保局、大地公关、桂林航专各出一名主持人。出题由环保局负责)。
12. 美丽彩虹(儿童用画笔描绘心目中的明天)：
主题：美丽明天。
9位小画家(团市委负责)。
内容及材料(大地公关公司负责)。
第十三章 公关策划书
13. 绿色产品展示(大地公关、桂林航专负责)。
14. 生物标本展示(50多件，师大负责)。
15. 废旧电池回收(团市委、工学院负责)。
十一、 活动程序
1. 8：00—9：30场地布置
2. 9：30—9：50接待准备
3. 9：50—10：10活动开幕式(500人参加)
参加人员：
主办单位：30人 嘉宾记者：20人
大地公关：20人 航天学校：100人
师 大：100人 理工大学：100人
演 出 队：50人 彩 虹 队：9人
企 业 队：50人
第十三章 公关策划书
（1） 主持人(开幕式活动由环保局派一名人员主持)，介绍到场领导和嘉宾(3分钟);
（2） 环保局局长讲话(3~5分钟);
（3） 宣读环保倡议书(桂林航专学生，3分钟);
（4） 市领导宣布：“世间万物，生命之网环保宣传活动开始。”
4. 10：10—10：30 美丽彩虹
5. 10：30—11：10 环保歌舞表演，穿插环保知识有奖问答(约20题)
第十三章 公关策划书
6. 10：10—17：00 咨询(动物、植物及环保知识)
7. 12：00—17：00 广播宣传(15：00—16：00停播)
8. 15：00—16：00 环保演讲比赛(5分/人，12人决赛)，现场颁奖。穿插环保知识有奖问答(约20题)
9. 17：00 结束白天活动
10. 19：40—21：30 环保文艺晚会(含汇报演讲)(环保局、市教委负责)
十二、 组委会名单
主 任：(略)
副 主 任：(略)
组委会成员：(略)
第十三章 公关策划书
十三、 传播途径
1. 前期宣传：由团市委将活动发至企事业单位;由市教委将活动消息发给各大专院校、中小学校;由桂林日报、晚报、电视台于5月30日左右进行媒体发布。
2. 中期宣传：桂林日报、晚报、电视报、电视台、电台、《中国旅游报》、《中国环境报》、《广西日报》、广西电视台等进行现场采访与报道。拟邀请区环保局及广西电视台领导参加。
3. 后期宣传：桂林日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。
第十三章 公关策划书
十四、 彩车游行交通秩序维持(市交警支队)
十五、 现场秩序维持(桂林公安局、中心广场管理处、桂林航专)
十六、 服装(大地公关、桂林航专)
十七、 场景设计与布置(大地公关、桂林航专、中心广场管理处)
1. 场景设计(大地公关)
2. 场地布置(大地公关、桂林航专)
3. 音响(大地公关)
4. 太阳伞30把(大地公关)
5. 桌椅(大地公关、桂林航专)
6. 主席台台布(大地公关)
十八、 经费预算
1. 收入：各企事业赞助
2. 支出预算
第十三章 公关策划书
十九、 效果预测与评估
（1） 活动现场参加人数不少于60 000人次(包括彩车游行沿途现场参加人数)。
（2） 媒介有关活动报道不少于10篇(次)。
（3） 活动信息覆盖率达到本地区人口的1/4。
（4） 活动现场执行情况不发生任何明显失误。
（5） 活动经费使用情况严格控制在预算之内。
（6） 活动后参与活动企事业单位知名度提升20%。
（7） 活动后参与活动企事业单位美誉度提升 10%。
第十三章 公关策划书
一、 公共关系策划书的概念
公共关系策划书，是对某一时期内企业开展公共关系活动做出计划与安排的应用文书。其旨在宣传企业形象，沟通各界关系，从而更好地为企业获取经济效益与社会效益。
公共关系策划书，一般由企业的公共关系部门人员撰写，有时也请专门机构的专家参与策划与撰写。就企业发展而言，公共关系策划文书是极为常见，也是极为重要的一种应用文书。
公共关系策划，可以根据涉及时间的长短而分为长期公关策划和短期公关策划；还可以根据内容涉及面的宽窄分为专项公关活动策划和综合性公关活动策划。
必备知识
第十三章 公关策划书
公共关系策划书的特点主要体现在如下三个方面：
1. 策划态度的严肃性
公共关系策划是一项非常严谨的工作。这是一项非常艰辛的劳动，它既要求策划者在构思策划时就应该考虑周密、创见新颖，又要求策划者在撰文时字斟句酌、规划合理，它还要求策划者在完成策划文书后的具体活动中不断地加以评估和修正方案。因为在实施公共关系活动的过程中，人们的活动与场景都是较为公开或者是充分公开的，这时候的任何一个员工、任何一个工作环节都直接与企业形象息息相关，稍有不慎就有可能产生负面影响。
二、 公共关系策划书的特点
第十三章 公关策划书
2. 具有强烈的针对性
公共关系策划，首要的工作是根据已经确定的目的来确定实际的目标群。公共关系活动是人们普遍参与的活动，其工作对象包括消费大众、社区人员、企业员工、商家厂家以及传播媒体等。离开了这些对象，就失去了生命之源，也就不能从根本上解决企业经营活动中必然涉及的组织与公众的双向活动中存在的种种问题或矛盾。
3. 媒体使用的广泛性与合理性
媒体是公共关系活动的舞台，是宣传企业形象的窗口，脱离媒体或者媒体面较窄都会导致活动的逊色乃至失败。在实际操作中，缺少媒体的支持将会耳目闭塞，事倍功半;对媒体运用不当则会得不偿失，甚至适得其反；只有对媒体合理地沟通与运用，才会做到锦上添花，事半功倍。
第十三章 公关策划书
1. 标题
公共关系策划书标题一般由项目名称加文种（策划书/方案）构成。例如，“××××公司与××××社区精神文明共建策划方案”。
2. 正文
公共关系策划文书正文一般由开头、主体和落款三部分内容构成，重点在开头和主体两部分。
三、 公关策划书的结构与写作
第十三章 公关策划书
（1） 开头。公关活动具有鲜明的目标指向性和功利性，因而策划书首先要重点阐述打算实施的公关活动的背景与意义。这不仅具有一定的统一思想的宣传作用，也是下文方案具体阐发的重要依据。
（2） 主体。公关活动必然面临为什么、对谁、何时、干什么、怎样做等实际问题，而主体部分首先要设定目标和所针对的目标群，因为任何公关活动都应该是有的放矢，具有很强的针对性。其次，主体部分要较为详细地陈述公关策划方案的内容，除了活动内容、方法与步骤以及原则与要求等一般事项外，还应策划活动的媒介、与媒体的沟通、公关活动的预算等事项。
（3） 落款。落款主要是署名和日期两个部分。
第十三章 公关策划书
写作模板
第十三章 公关策划书
写作模板
第十三章 公关策划书
写作模板
第十三章 公关策划书
写作要点
（1） 依据客观准确。在概述部分要尽可能列举准确的客观材料，由此增强该公关活动的必要性。作为策划人员，在调研时就应该细致客观，要围绕企业发展的中心任务，重视横向的和纵向的比较，从“智囊团”的角度力求为决策者提供有价值的策划方案。
（2） 分清主次目标群。公共关系的目标群是多样化的，策划人员要依据选定的目标群的重要程度，有层次地依次展开，既要突出重点，又不要忽视整体的方方面面。
第十三章 公关策划书
写作要点
（3） 突出公关理念。公共关系内求团结，外求发展。策划文书应能在活动安排上刻意宣传企业文化、企业精神。公关活动，既是对外宣传乃至树立企业形象的重要舞台，又是对内教育和增强凝聚力、鼓舞信心的良好契机。
（4） 活动安排张弛有度。公关活动一般都是系列和交错进行的，要安排好主要来宾和主要媒体之间的活动侧重点，同时企业活动也能呈现出丰富多彩、交相辉映的景象。
（5） 预算合情合理。办活动就有经费支出，而公关活动往往是与政府、与社区之间、与消费者之间的联系与沟通，常常是较大型的活动，因而经费使用既不能一缩再缩，也不能无节制地滥用。
第十三章 公关策划书
工作任务的完成
用书面形式写出《桂林市绿色消费公关活动策划》一文的内容结构。
拓展实训
一、 边学边练
（1） 根据要求，撰写公共关系策划书。
天羽冶金股份有限公司是一家占地500亩的大型企业。近日，其领导班子打算把公共关系活动经常化，其中拟每月开放厂区中的办公场所、娱乐活动场所和餐饮场所，使社区大众在共享周到的后勤服务的同时，也增进对企业的了解，使周边居民谅解钢铁企业给他们生活带来的一定的负面影响，增强企业的美誉度，为企业的发展增添活力。请据此为其撰写一份“公关策划方案”。所需材料，根据你学习的专业知识或了解的程度酌情补充。
（要求：围绕搞好社区关系的目的意义，联系企业发展的前景，做到内容符合情理；结构合理，符合公共关系策划书的基本要求。）
（2） 默写公共关系策划书常用模板。
第十三章 公关策划书
拓展实训
二、 思考题
（1） 公共关系策划书有什么特点？
（2） 公共关系策划书有哪些写作要点？
第十三章 公关策划书
谢谢观看

展开更多......

收起↑