资源简介

(共23张PPT)
项目二 日常文书
日常文书是人们在日常的工作、学习和生活中，交流思想、说明情况、发布消息时所使用的一种实用文书。本项目将重点介绍日常文书中的条据、私人书信、申请书、倡议书、消息、通讯、海报、广告。
项目导读
知识目标
了解日常文书的概念、特点和分类。
了解条据、私人书信、申请书、倡议书、消息、通讯、海报、广告的概念、特点和分类。
掌握条据、私人书信、申请书、倡议书、消息、通讯、海报、广告的结构与写法。
熟悉条据、私人书信、申请书、倡议书、消息、通讯、海报、广告的写作要求。
学习目标
技能目标
能够根据实际需要选用合适的日常文书。
能够按照规范格式撰写日常文书。
素质目标
培养严谨求实的工作态度。
学习目标
任务一 了解日常文书
任务二 学写条据和私人书信
目录Contents
任务三 学写申请书和倡议书
任务四 学写消息和通讯
任务五 学写海报和广告
学写海报和广告
任务五
任务清单
每完成一项学习任务，就在对应的方框中打一个“√”。
任务进程 序号 任务内容 是否完成
课前预习 1 各收集5份别具特色的海报和广告 □
2 写出对海报和广告的初始认知 □
课中学习 3 阅读“任务导入”，并思考“任务导入”后面的问题 □
4 了解海报、广告的概念和特点 □
5 掌握海报、广告的结构与写法 □
6 熟悉海报和广告的写作要求 □
课后复习 7 简要分析课前所收集范文的结构特点与写法，并做好记录 □
8 创设需要制作海报和广告的情景，然后根据具体情景制作海报和广告 □
任务导入
曾经有人说过，一张优秀的电影海报抵得上100万元的票房。2017年，《战狼Ⅱ》在我国上映前，电影发行公司张贴了多款海报。宣传海报一经张贴，立刻就引起了全国人民对《战狼Ⅱ》的讨论和关注，由此可见海报的影响力。此片公映后，更是在全国大受好评，票房也相当可观。
请思考：为什么在电影上映前，电影发行公司会制作海报？海报有哪些特点？如何写海报？
知识解读
一、 海报
海报是指机关、团体、单位向广大群众公布有关文艺、体育、学术报告和展览等信息的一种招贴式文书，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动宣传中。
（一）海报的概念
知识解读
1．宣传性
海报的宣传色彩极其浓厚。它通常张贴于易被人们看到的地方，以最大限度地发挥其宣传作用。有的海报还进行了精心设计，以吸引更多的人关注相关活动。
2．灵活性
海报可以写在大小不等的纸上进行张贴，也可以用展板或黑板进行展示，还可以在媒体上刊登、播放，具有较强的灵活性。
（二）海报的特点
依据不同的分类标准，海报可以分为不同的类型。例如，依据内容的不同，海报可以分为戏剧海报、电影海报、体育比赛海报、报告会海报、展览会海报、歌舞表演海报等；依据写作形式的不同，海报可以分为文字说明海报、图画海报、文字图画结合海报等；依据发布形式的不同，海报可以分为报刊海报、电视海报、广播海报、招贴海报等。下面主要介绍文字说明海报的结构与写法。
（三）海报的结构与写法
知识解读
知识解读
（1）内容必须真实，不能为了增强宣传效果而夸张失实。
（2）文字要简明易懂、生动活泼，条目要清楚，主题要突出。
（四）海报的写作要求
例文赏析
【例文一】
明星杂剧团演出
精彩杂剧 大型魔术
表演新颖 滑稽幽默 来去无踪 变幻莫测
演出时间：×月×日—×月×日
每晚×时×分
演出地点：长风剧场
票价：儿童票5元 成人票10元
联系电话：××××××××
评析：该海报用灵动的字体突出表演内容，用语言烘托悬疑氛围，写明了具体的演出时间、地点、票价及联系电话。整篇海报用词简洁，篇幅短小精悍，虽有夸张和具有诱惑力的词语，但并没有失真。
例文赏析
【例文二】
海 报
为全面推动科技创新发明工作，增强创新意识，××市科技局与××科技协会到本公司开展“电子产业科技创新发明作品展览”，欢迎公司职工踊跃参观。
展演时间：20××年×月×日（周六）9:00—11:00
展演地点：公司展览厅
××公司
20××年×月×日
评析：这份海报的标题简单、明确，正文写明了展览的举办目的、时间、地点、参加对象等具体信息，末尾有落款。全文简短，内容清楚，文题相符。
知识解读
二、 广告
广告是指为了某种特定的需要，借助一定形式的媒体，公开告知公众某种信息的宣传文书。
广告有广义和狭义之分。广义的广告是指有目的的大众性传播活动，如商业广告、公益广告、社会团体的公告、启事、声明、各种推销活动等。狭义的广告专指商业广告，是指产品经营者或服务提供者通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的产品或所提供的服务的文书。
（一）广告的概念
古代广告诗拾趣
视野纵横
知识解读
在我国古代，有不少文人就曾通过诗歌形式，有意或无意地为商品做了宣传。
曹操在《短歌行》第一节抒写人生苦短的忧叹时，不经意间为杜康酒做了广告:“对酒当歌，人生几何！譬如朝露，去日苦多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康。”这也许可算作人们至今能够确认的第一首广告诗了。
…………详见教材
知识解读
（二）广告的特点
知识解读
（三）广告的要素与写法
需要注意的是，并不是所有的广告文案都需要具备完整的标题、正文、广告语和随文。由于现代广告媒介发展得较快，广告文案的格式、文字排列、内容详略也越来越自由、灵活。一般来说，报纸、杂志等出版刊物上的广告，格式比较规范，内容比较齐全，而户外广告牌上的广告、车船广告、灯箱广告等就十分简约，有的只是一个图案，有的只是一个口号。
知识解读
知识解读
（四）广告的写作要求
例文赏析
书与酒
一套书的价格只相当于一瓶酒，但两者的价值及效用却大为不同。因为，酒香固然令人陶醉，但不过是短暂的美妙；书香却历久弥新，源远流长。与其花钱买醉，不如斗室书香。《××百科全书》，是140多位学者集体智慧的结晶，由20位专家联合编纂。《××百科全书》，带您走进书海，品味人生。
购书地址：××××××
购书电话：××××××××
评析：这是《××百科全书》的广告文案。为推销这本书，出版商在广告文案中将“书”与“酒”并举，通过横向比较，让消费者明白“与其花钱买醉，不如斗室书香”，取得了很好的广告宣传效果。整篇文案文字典雅，耐人寻味。
任务实施
任务一：又到社团招新的日子了，请你替社团负责人设计一份招新海报，并将其在全班展示。
任务二：某厂商即将推出品牌化妆品“××闺秀”，请参考产品介绍（详见教材），为它撰写广告文案。
（1）阅读材料，分组讨论并完成一则广告文案。
（2）各组展示各自的广告文案，并征求老师和其他同学的意见，然后按征求到的意见修改广告文案。
任务评测
学生分组进行评测，并配合老师将下表填写完整。
评价项目 评价标准 自评 互评 师评
知识与技能考核
（60%） 任务一 所写海报符合相关规范（15分）
用语得体，逻辑清晰，表达准确（10分）
感情真挚，礼貌谦和，态度诚恳（5分）
任务二 广告文案准确传递了相关信息（15分）
语言流畅，逻辑清晰，表达准确，具有一定的感染力（10分）
感情真挚，礼貌谦和，态度诚恳（5分）
综合素质考核（40%） 善于思考、善于发现，能从大量信息中提炼出有价值的内容（20分）
有较强的文字表达能力（20分）
总分 自评（20%）+互评（20%）+师评（60%）= 教师（签字）：

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