资源简介

(共25张PPT)
跨境贸易基础
跨境电子商务与国际贸易
CONTENTS
目录
2.1 跨境电子商务概述
2.2 跨境电子商务的模式及代表性平台
2.3 国际贸易与跨境电商
跨境电子商务概述
第一节
跨境
电子商务
的发展
本节要点
01跨境电子商务认知
02中国跨境电子商务的发展状况
03跨境电子商务的发展趋势
跨境电子商务的定义
这种新型贸易方式依托互联网平台，具有门槛低、环节少、周期短等方面的优势。通过制定跨境电子商务综合服务体系以及跨境电子商务进出口所涉及的在线通关、检验检疫、退税、结汇等基础信息标准和接口规范，实现海关、国检、国税、外管等部门与电子商务企业、物流配套企业之间的标准化信息流通。
跨境电子商务认知
指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
跨境电子商务认知
跨境电子商务的分类
按进出口方向
按交易模式
出口跨境电子商务
进口跨境电子商务
企业之间的电子商务交易（B2B）
企业对消费者的零售交易（B2C）
外贸个人对个人的网络零售业务（C2C）
跨境电子商务认知
跨境电子商务的优势
跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。
对企业来说，跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，大大促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢；
对于消费者来说，跨境电子商务使其非常容易地获取其他国家的产品信息并买到物美价廉的商品。
跨境电子商务认知
适应国际贸易的最新发展趋势
优势
能有效降低产品价格
上下游多属现代服务业
以消费者为主导
适应国际贸易的最新发展趋势
2008 年全球金融危机之后，消费者收入增长趋缓，开始通过网络购买国外的产品，而部分海外进口商出于缓解资金链压力和控制资金风险的考虑，也倾向于将大额采购转变为中小额采购，将长期采购转变为短期采购。
跨境电子商务认知
能有效降低产品价格
跨境电子商务省去了大量复杂环节，有效地减少了商品流转成本，增加的外贸净利润可能达到传统贸易的数倍。
未来外贸链条还可以更加简化，产品从工厂经过在线平台可以直接到国外消费者手中。中间成本一部分变成生产商的利润，另一部分成为电子商务平台的佣金，剩下的则成为消费者获得的价格优惠。
跨境电子商务企业若能采用集中采购备货模式，还能继续降低商品采购和物流成本。
跨境电子商务认知
上下游多属现代服务业
跨境电子商务作为一种新型的国际贸易模式，与之相关联的物流配送、电子支付、电子认证、IT 服务、网络营销等，都属于现代服务业内容，均建立在信息技术业务系统之上。货物交易过程中，不仅商品本身已经基于二维码、条形码进行了物品编码，而且商品的流通过程也可以在电商平台实时查询、跟踪，并通过网银或第三方电子支付平台进行支付。
跨境电子商务认知
以消费者为主导
跨境电子商务平台让全球同类产品同台亮相，使消费者拥有了更大的自主选择权，不受时间、不受地域限制。消费者的选择对跨境电子商务的发展产生了巨大的拉力。
跨境电子商务认知
中国跨境电子商务的发展状况
1997
2008
2014
以网上展示、线下交易的外贸信息服务模式，为企业和产品提供信息展示的平台。
萌芽阶段
跨境电子商务摆脱单纯的信息展示平台功能，打通交易、支付、物流等环节，实现在线交易平台。
发展阶段
监管制度的创新和消费观念的升级，使跨境电商全产业链都出现了快速的发展。
爆发阶段
跨境电子商务的发展历程
中国跨境电子商务的发展状况
跨境电子商务的市场规模
根据我国海关最新数据显示，2017 年我国进出口贸易总额达 27.79 万亿元，同比增长 14.2%，为六年来首次实现双位数增长。
而艾瑞咨询最新数据显示，我国2017 年跨境电商交易额达到 7.6 万亿元，同比增长 20.6%，增速远高于传统进出口贸易，渗透率达 27.35%。
中国跨境电子商务的发展状况
跨境电子商务的发展现状
我国跨境电商正处于快速发展时期，资本投入带来的流量红利推动企业快速成长，未来随着行业进入成熟期，野蛮扩张结束，提升客户体验感等软实力成为企业核心，而产品差异化、规模集中化、平台化、流量转换率等指标成为继续推动企业成长的关键因素。
（1）野蛮扩张即将结束，跨境电商发展进入新阶段
中国跨境电子商务的发展状况
根据海关总署与艾瑞咨询统计数据，2016 年我国跨境电商交易额 6.7 万亿元；2017 年我国跨境电商交易额达 8.2 万亿元。从数据来看，交易规模逐年增加，增速较为平稳。
由于我国制造业在成本及规模上具有较高优势，同受“一带一路”倡议影响及资本市场推动，目前我国跨境电商进出口结构仍以出口为主，但进口电商占比也在逐年攀升。
（2）跨境电商交易规模不断增长，出口基数大且进口增速快
中国跨境电子商务的发展状况
跨境电商和境内电商的显著区别在于物流。跨境物流周期长、成本高、流程复杂，物流已成为影响跨境电商发展的重要因素。海外仓的物流模式能快速地提升货物整体的运行能力，给予客户更好的购物体验，从而受到跨境电商平台的关注。
（3）海外仓的物流模式成为主要选择
中国跨境电子商务的发展状况
（4）跨境电商发展多次成为两会焦点，行业规模稳居世界前列
跨境电商多次成为两会焦点，继 2014 年、2015 年和 2017 年以来，国务院总理李克强再次在 2018 年的《政府工作报告》中提及“跨境电商”，将跨境电商发展作为“坚持对外开放的基本国策”的工作项目之一。
我国网购产品受到各国人民的喜爱，具备良好的发展基础。在产品品类的丰富度、价格以及产能上具备竞争优势。2016 年中国跨境电商产品销售额首次超过美国，成为全球第一。
跨境电子商务的发展趋势
物流极速化
营销社交化
技术人性化
品牌全球化
用户年轻化
技术人性化
AI和 AR/VR等新技术在 2017 年已经被多方面尝试和初步使用。在购物体验上，消费者通过图片或者产品视频了解商品信息的购物模式或将被打破，在一些新的消费场景下，AI 和 VR 等技术的应用，使得消费者能通过设备让自己身临其境。消费者可以自己置身于想购买产品的虚拟环境下体验，获得更加人性化的购物体验。
跨境电子商务的发展趋势
2017 年“双 11”购物节中，100 多个优质国货品牌出口，前往 200 多个国家和地区，覆盖了近亿海外华人和全球消费者。“地球村”的概念在跨境电商平台中更加明显。国内的消费者可以更加便利、充分地享受海外的品牌和服务，而国内的品牌也有更多渠道输出到世界各地。
品牌全球化
跨境电子商务的发展趋势
用户年轻化
根据行业权威报告《2017 中国跨境电商指数白皮书》，中国跨境海淘用户中购买力最强的人群为 80 后，90 后紧随其后。作为从小被电子产品、智能电子、网络渗透影响的 95 后，生活就是互联网的数字化高度集中的表现。在消费上，年轻一代的消费者，更加关注商品品质和商品的独特性。
跨境电子商务的发展趋势
营销社交化
一切营销的结果都依赖于传播，而在互联网时代，当传播结合社交互动，让用户自发性地在社群环境下进行二次传播，营销就会产生意想不到的巨大效果。
目前国内已有多家跨境电商平台开启并运用社交化营销策略。可以预见，随着越来越多喜欢发声和乐于分享的年轻消费者进入消费大军，社交化营销将继续成为跨境电商平台营销策略的重点。
跨境电子商务的发展趋势
物流极速化
物流一直是跨境电商的痛点，在面对不同国家政策、法律、环境上的差异，以及消费者发货快、物流快及收货无损的期望和要求时，跨境电商面临着巨大的挑战。目前国内跨境电商平台在不断地完善自身物流配送体系，在境外加紧建设海外仓，在境内建设保税仓，未来的发展方向必然是跨境购物像购买国内货物一样极速送达，使消费者获得与本国国内网购一样的物流体验。
跨境电子商务的发展趋势
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