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讲解调研策划类文书的基础知识。
分类讲解常用相关类文书的写作格式和方法。
分析范文。
【本章主要介绍】
第九章 调研策划类文书写作
第一节 调查报告
第二节 统计分析报告
第九章 调研策划类文书写作
第五节 营销策划书
第三节 可行性研究报告
第四节 专题活动策划书
第六节 广告策划书
一、 调查报告概述
二、 调查数据的采集
第一节 调查报告
训练参考题
三、 调查报告的写作要求
一、 调查报告概述
第一节 调查报告
（一）调查报告的含义
调查报告是通过对典型的问题、情况、事件的深入调查，经过分析、综合，从而写出的真实地反映情况、揭示其本质或客观规律的书面报告。调查报告的运用范围十分广泛，凡制定正确的方针政策，解决各种实际问题，弄清事情真相，交流典型经验，吸取教训，推动工作等都离不开调查报告。
（二）调查报告的特点
1．针对性。调查报告的针对性体现在撰写目的上。
2．写实性。调查报告的主旨是调查研究后所揭示的客观事物的本质和规律。
3．逻辑性。调查报告的表达采用叙议结合的方式，简明扼要、条理清楚地叙述事实，以了解、剖析事物的本质及其发展趋向，对于解决问题具有积极的作用。
一、 调查报告概述
第一节 调查报告
（三）调查报告的分类
根据调查报告的内容和作用，可分为基本情况调查报告、典型经济调查报告、新生事物调查报告、揭露问题调查报告。
一、 调查报告概述
第一节 调查报告
（四）调查报告的格式和写法
调查报告一般由标题和正文两部分组成。
1．标题。调查报告的标题形式比较灵活，通常有两种构成形式：一种是双行标题，又叫主副式标题；一种是单行标题。
2．正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。
一、 调查报告概述
第一节 调查报告
二、 调查数据的采集
第一节 调查报告
调查项目的数据采集环节是整个项目的一项重要的基础工作，包括文本信息采集和影像信息材料采集。在调查数据采集这一环节中，主要工作内容是整理数据资料，做到真实、全面、准确、详细、统一。
原始资料的获得除了采用访问方法和观察方法外，也可以采用定性研究方法。
在数据的处理上，要注意点面结合，既要有典型个案材料，也要有综合型数据材料，以增强说服力。
三、 调查报告的写作要求
第一节 调查报告
1．报告要在充分占有材料的基础上进行分析研究，提炼新颖的观点，从而突出主题。
2．报告是日常工作中的主要内容，是经常性的工作，报告的主题立意要新,反映本质性和规律性的问题。
3．报告必须实事求是地反映工作、情况和问题，。
4．报告内容丰富，各种不同类型报告写作的侧重点各不相同，写作时要根据内容和行文目的，合理安排结构，分清主次，突出重点，详略得当。
1．简述调查报告的特点有哪些。
2．根据调查报告的格式和写作要求，请你设计一份调查问卷，对你所在学校的学生进行一次课外阅读情况调查，并形成一份格式正确、内容完整的调查报告。
训练参考题
一、 统计分析报告概述
二、 统计分析报告的写法
第二节 统计分析报告
训练参考题
三、 统计分析报告的写作要求
一、 统计分析报告概述
第二节 统计分析报告
（一）统计分析报告的含义
统计分析报告是根据党和国家的方针政策，依据计划、会计、统计工作的报表资料以及调查研究所掌握的基本情况，对本单位或本部门的工作状况进行综合或专题分析而写成的书面报告。
进行统计分析，有利于经济管理部门掌握情况，制定相应政策或法规；有利于决策者及时掌握经营情况，确保行业经济健康有序地发展；有利于提高管理者的管理水平和经济效益。
（二）统计分析报告的特点
1．实用性。它的实用性越强，质量就越高。
2．准确性。用统计数字说话，是统计报告的特点。
3．逻辑性。
一、 统计分析报告概述
第二节 统计分析报告
（三）统计分析报告的分类
一般而言，统计分析报告可以归纳为三种类型。
1．进度分析报告（也称“定期分析报告”或“计划检查分析报告”）。
2．专题分析报告。
3．综合分析报告。
一、 统计分析报告概述
第二节 统计分析报告
（四）常用统计分析方法
1．对比分析法。
2．演绎归纳法。
3．纵横对比法。
4．层层剖析法。
5．相关联系法。
一、 统计分析报告概述
第二节 统计分析报告
二、 统计分析报告的写法
第二节 统计分析报告
（一）统计分析报告的格式
分析报告一般分为标题、导语、正文、结尾四部分。
1．标题。标题揭示报告的主题思想，简单明了，具有较强的吸引力。
2．导语。导语或揭示主题、总揽全文观点，或交代写作目的，或突出问题，造成悬念。
3．正文。正文是报告的主体，有总分式、并列式、递进式三种类型，一般包括以下内容：
（1）分析对象的完成情况、特点和工作成绩。
（2）分析原因和存在问题。
（3）分析计划、措施或方案执行情况。
（4）分析预测主要指标发展趋势和实现的条件。
（5）提出工作建议。
4．结尾。一般是简明扼要地归结全文的观点或工作建议、要求。
（二）统计分析报告的写作程序
1．选择分析课。
2．拟制分析提纲。
3．收集加工资料。
4．分析认识事物。
二、 统计分析报告的写法
第二节 统计分析报告
三、 统计分析报告的写作要求
第二节 统计分析报告
1．用事实说话。统计分析报告要真正发挥应有的作用，必须做到实事求是地反映客观实际，确保数据准确、情况真实、观点正确。
2．注意运用科学的分析方法，以免造成分析无重点，面面俱到，缺乏文章的观点和深层次分析。
3．报告中的分析、判断和推理要合乎逻辑，条理清晰，主题突出，结构严谨。
4．统计分析报告的题目要格式规范，数字、年月、计量单位等也要注意规范书写，避免不必要的错误，造成损失。
1．简述统计分析报告的特点和作用。
2．统计分析报告的写法和写作要求是什么？
训练参考题
一、 可行性研究报告的概念
二、 可行性研究报告的写作方法
第三节 可行性研究报告
训练参考题
三、 可行性研究报告的写作要求
一、 可行性研究报告的概念
第三节 可行性研究报告
可行性研究报告又称可行性论证报告，是指在具体的项目实施之前，对项目的市场、技术、经济等方面进行全面的调查、分析研究、计算、评估、论证等，以找出最佳行动方案的书面报告。
可行性研究报告主要用于经济领域，对投资建设项目的必要性、技术的可靠性、建设条件的可能性、经济的合理性进行考察、分析、论证，为投资决策和部门审批提供依据。
二、 可行性研究报告的写作方法
第二节 可行性研究报告
可行性研究报告主要由标题、正文、落款、附件四部分构成。
（一）标题
标题由投资单位的明细、经营项目和文种三部分组成；也可以由开发新产品的项目和文种组成，省略投资单位名称。
（二）正文
由于拟建项目的任务、性质、规模及工程的复杂性不同，在编制可行性研究报告时，其内容往往各有侧重，深度和广度也不尽一致，一般由前言、主体和结论三部分构成。
（三）落款
包括需要写明的单位名称，以及报告的成文时间，并加盖公章。
（四）附件
附件是根据报告需要所附的表格、文件、图纸等，包括合营各方的营业执照副本，法定代表人证明书，合营各方的资产、经营情况资料，上级主管部门的意见，项目建议书审批文件，建设项目所在位置的地形图，规划总平面布置图，环境影响评价报告及其他相关材料。
二、 可行性研究报告的写作方法
第二节 可行性研究报告
三、 可行性研究报告的写作要求
第二节 可行性研究报告
1．要实事求是，对客观条件进行实地考察、分析论证，不能任意夸大或者缩小实事，内容必须真实、客观，如实反映存在的问题。
2．报告的内容要全面具体，资料数据要准确无误。
3．行文调理清晰，重视对不确定因素的分析，重要内容的次序安排可以变动，但要体现逻辑性。
1．怎样理解可行性分析报告的内涵？
2．简述可行性分析报告的格式和写作要求。
训练参考题
一、 专题活动策划书的概念
二、 专题活动策划书的写作方法
第四节 专题活动策划书
训练参考题
三、 专题活动策划书的写作要求
一、 专题活动策划书的概述
第四节 专题活动策划书
专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。这种专题活动是为了达到一定的目的，在一个特定的时期、特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟的。当组织有新产品问世、开张营业时，当组织声誉受损，受到指责、误解时，有针对性的专题公关活动就十分有必要了。
而活动策划书就是对上述这些活动所制定的行动计划，主要包括新闻活动策划书、社会赞助活动策划书、重大节日庆祝与庆典活动策划书等。
二、 专题活动策划书的写作方法
第四节 专题活动策划书
（一）专题活动策划书写作的基本步骤
1．选定主题。主题看似简单，但设计难度很大，它既要虚拟、拔高，又不能空洞、口号化，必须贴近受众心理。
2．确定日期。除了固定的纪念日，日期的选择一般较为灵活，但策划时首先要将日期和时间确定下来，以便做具体的时间安排，并将其列入组织计划中。
3．选择地点。选择地点时必须考虑公众分布情况、活动性质、活动经费以及活动的可行性等诸多因素。
4．通知参加者。要将具体日程安排通知参加者，包括设计日程计划表，明确起止日期，明确每一天的活动项目。除节目内容和日期的安排外，许多时候同时也进行公众宣传方面的日程安排。
5．费用预算。要在计划书中提前计算好活动成本和各项费用支出，让有限的资金发挥最大的作用。
（二）专题活动策划书的主要内容
1．策划书名称。
2．活动背景。
3．活动目的、意义和目标。
4．所需资源。
5．活动开展流程。
6．经费预算。
7．活动中应注意的问题及细节。
8．活动负责人及主要参与者。
9．附件。如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订。
二、 专题活动策划书的写作方法
第四节 专题活动策划书
三、 专题活动策划书的写作要求
第四节 专题活动策划书
1．小型策划书可以按上述格式直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观。
2．力求新颖、与众不同，可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等，获得更佳的效果。
以一个值得纪念的日子为题，如同学聚会、重大事件、节日，写出一份策划书，并模拟举办一次庆典活动。
训练参考题
一、 营销策划书的概念
二、 营销策划书的写作方法
第五节 营销策划书
训练参考题
三、 营销策划书的写作要求
一、 营销策划书的概念
第五节 营销策划书
在市场的营销中，把策划过程用文字写出来，这种营销策划方案就是营销策划书。策划书是营销策划的反映。通过营销策划，使企业在市场营销过程中达到获得利润的目的。企业能否成功地进行营销策划并实施，是企业经营成功或失败的关键所在。
策划营销书是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好的营销策划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。
二、 营销策划书的写作方法
第五节 营销策划书
一份较完整的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容，三是效果预测即方案的可行性与操作性。
三、 营销策划书的写作要求
第五节 营销策划书
1．营销策划书编制要遵循逻辑思维原则、简洁朴实原则、可操作原则、创意新颖原则，要求策划的“点子”（创意）新、内容新，表现手法也要新，给人以全新的感受。
2．要提高策划内容的可信性并便阅读者接受，就必须为策划者的观点寻找理论依据。
3．运用图表能有助于阅读者理解策划的内容，同时图表还能提高页面的美观性。
4．注意细节，消灭差错。
1．营销策划书应该怎么写？
2．写营销策划书应该注意哪些问题？
训练参考题
一、 广告策划书的概念
二、 广告策划书的写作方法
第六节 广告策划书
训练参考题
三、 广告策划书的写作注意事项
一、 广告策划书的概念
第六节 广告策划书
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书，又称广告文案。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。我们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一样的，没有什么大的差别。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。
一、 营销策划书的概念
第五节 营销策划书
二、 广告策划书的写作方法
第六节 广告策划书
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：前言、市场分析、广告战略或广告重点、广告对象或广告诉求、广告地区或诉求地区、广告策略、广告预算及分配、广告效果预测。
三、 广告策划书的写作要求
第六节 广告策划书
1．写广告策划书一般要求简短，避免冗长。
2．撰写广告计划时，多用事实数据，尽量不要使用许多代名词。
3．一般说来，广告策划书要有创意，提倡创新，但全文不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
4．在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案，随后分而述之。
1．如何写一份内容丰富、有创意且吸引力强的广告策划书？
2．比较广告策划书与专题活动策划书、营销策划书的异同。
训练参考题
第九章
调研策划类文书写作

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