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第五章信息文书写作
第四节 可行性研究报告
知识目标：了解可行性研究报告的内涵；
掌握可行性研究报告的结构形式。
能力目标：培养一定的项目研究能力；
能够写出科学、合理的可行性研究报告。
【学习目标】
可行性研究报告任务单 任务名称 大学生自主创业可行性研究报告 完成时间
姓 名 班 级
布 置 任 务 任务 描述 大学生自主创业已经成为当下毕业生就业的重要方式之一，成为一种创业热潮。无论从事何种行业，如果在创业之前能够对该行业有充分的了解，深入调查、分析，对锁定的项目做可行性研究，都将对你未来创业打下坚实的基础。在为社会贡献一份力量的同时，也实现了自己的人生价值。这就要求我们多多留心身边的商情、商机，学会发现、想到、看到。结合所学专业的特点，请同学们完成如下任务： 1．结合创业热潮和自身的实际情况，寻找适合自己的就业项目做研究，为今后就业打下坚实的基础； 2．对选定的项目做可行性研究的准备工作，制订市场调查方案； 3．对目标市场实施调研，掌握市场信息； 4．整理筛选信息，进入可行性研究阶段。 知识 储备 1．做市场调查与分析前需要做哪些准备？
2．如何搜集信息，寻找到适合自己的研究项目？
3．采用什么方式、方法做调查更适合选定的项目？
4．如何运用资料、数据来论证项目的可行性？
5．可行性研究报告的结构形式、写作技巧；
6．可行性研究报告的写作要求。
完成 形式 写作一份可行性研究报告，以演讲的方式讲述报告。
具体 要求 1．结合专业特点进行项目调查研究；
2．调查方案的制订要合理，执行度强；
3．实事求是地评价所获得的信息；
4．调查时要学会与人沟通；
5．关注创业项目研究，撰写对未来就业有指导意义的可行性报告
资讯 引导
1．关注中央电视台财经频道《生财有道》节目；
2．阅读俞敏洪的励志演讲《度过有意义的生命》及在企业家俱乐部成
立大会上的演讲《北大精神与企业家使命》；
3．阅读马云《写给在工厂上班的同学们》的演讲。
学生 互评 笔记
教师 评语 笔记
完成 任务 总结 谈谈撰写可行性研究报告时遇到的困惑以及感悟。
【案例5.4.1】
江苏省宜兴市建立安吉白茶会所可行性研究报告写作提纲
1．安吉白茶需量大、拥有潜在的市场；
前言 2．分类生产，注重生产工艺； 前景美好
3．国内其他城市白茶资源短缺。
标题
4．宜兴茶资源丰富，占我国65%——客观条件具备（自然条件分析）
5．市场调查预测，形势喜人——只盈不亏（市场调查）
6．引进生产工艺设备——可解决（技术力量和水平分析）
7．销售、品茶、茶文化模式多样——优化（规模和方案分析）
8．厂址、水、电、交通、环保——协商解决（客观条件分析）
9．投资概算及筹资办法——切实可行（资金来源分析）
10．经济效益可观（经济效益分析）
主体
结论可行
结论 江苏省宜兴市建立安吉白茶会所是可行的。（可行性结论）
附件 投资概算分析表（论证的需要）
一、什么是可行性研究报告
可行性研究报告是某一经济活动、经济建设项目或科研项目在实施之前，通过对市场信息的全面收集、分析、研究、测算、论证，对其政策或规模、技术力量和水平、实施方案或措施及其投入与产出等，进行全面的技术论证和经济分析，从而确定该项目实施的可行性和有效性，这样的书面材料就是可行性研究报告。
二、可行性研究报告的特点
（1）可行性：可行性既是一种设想，又是进行研究与开发的理由与原因。报
告中项目要从实际出发，实事求是，项目符合国家相关政策。
（2）严密性：论证的严密，论据的真实可靠性，具有说服力，论证方法的正
确严密。严密性使可行性研究报告付诸实施成为可能。
（3）阶段性：从项目的产生到论证，再到实施是在不同的阶段中进行的。如
机会的寻找、项目的发现、专家的研究与分析、方案的设计、
报告的形成到提交。
从可行性研究报告的性质看它具有如下特点。
三、可行性研究报告的种类
（一）按照范围分
小型项目可行性研究报告
大中型可行性研究报告
1.建议型可行性研究报告
（二）按照性质分
2.补充型可行性研究报告
三、可行性研究报告的种类
1.建议型可行性研究报告
建议型可行性研究报告（肯定型建议、否定型建议）对已经趋于确定或有可能实施的可行性研究报告提出肯定或否定的意见，指明某一项目具备或不具备实施条件以及实施的可行性和必要性。
2.补充型可行性研究报告
补充型可行性研究报告对已经趋于确定或有可能实施的可行性研究报告在内容、策略、实施措施等相关方面做进一步的补充，使之更加完善，更加可行。
三、可行性研究报告的种类
三、可行性研究报告的种类
（三）按照内容分
行业相关政策可行性研究报告
（宏观的）
市场研发项目可行性研究报告
（微观的）。
【案例5.4.2】 ××市双阳区修建御龙温泉的可行性研究报告 现代人工作、生活压力大，锻炼身体，提高生命质量，提升幸福指数已经迫在眉睫。但很多时候迫于环境、工作时间多方面的原因，没有办法在短时间内找到更适合的娱乐地点和娱乐方式。基于上述缘由，我们做了实地考察和多方调查、研究、论证，得出结论：在长春市双阳区修建御龙温泉是可行的。 1．东北人对温泉洗浴的需求人数较多；（略） 2．与其他洗浴中心不同，御龙温泉的修建要成规模，有特色；（略） 3．吉长两市内缺少天然温泉洗浴娱乐中心；（略） 4．东北地区因冬季寒冷，缺少吃、住、洗、娱乐于一体的天然场所。（略） 5．双阳区天然温泉水资源丰富，占我国××%；（略） 6．市场调查预测形势喜人——只盈不亏；（略）
【案例5.4.2】 7．修建设计理念工艺独特，引进国外先进设备；（略） 8．建设规模适中，经营理念超前；（略） 9．所选地址的水、电、交通、环保等相关问题都可以解决；（略） 10．投资概算及筹资办法切实可行；（略） 11．据目前预测，经济效益可观。（略） 综上所述及分析，在长春市双阳区修建御龙温泉是可行的，它将为吉长两市更多的人提供方便，御龙温泉也将成为更多人健身、疗养、休闲、娱乐的好去处。 御龙温泉可行性研究领导小组 ××××年×月×日 附 件：论证材料、数据、计算图表、附图
【案例5.4.2】赏析 ××市双阳区修建御龙温泉的可行性研究报告 现代人工作、生活压力大，锻炼身体，提高生命质量，提升幸福指数已经迫在眉睫。但很多时候迫于环境、工作时间多方面的原因，没有办法在短时间内找到更适合的娱乐地点和娱乐方式。基于上述缘由，我们做了实地考察和多方调查、研究、论证，得出结论：在长春市双阳区修建御龙温泉是可行的。 1．东北人对温泉洗浴的需求人数较多；（略） 2．与其他洗浴中心不同，御龙温泉的修建要成规模，有特色；（略） 3．吉长两市内缺少天然温泉洗浴娱乐中心；（略） 4．东北地区因冬季寒冷，缺少吃、住、洗、娱乐于一体的天然场所。（略） 5．双阳区天然温泉水资源丰富，占我国××%；（略） 标题：单位、事由、文种。
前言：项目提出的缘由、依据。
主体：项目可行的理由、必要性、可能性和技术经济指标所做的具体分析与论证。分析修建御龙温泉所具备的客观条件，
【案例5.4.2】赏析 6．市场调查预测形势喜人——只盈不亏；（略） 7．修建设计理念工艺独特，引进国外先进设备；（略） 8．建设规模适中，经营理念超前；（略） 9．所选地址水、电、交通、环保等相关问题都可以解决；（略） 10．投资概算及筹资办法切实可行；（略） 11．据目前预测，经济效益可观。（略） 综上所述及分析，在长春市双阳区修建御龙温泉是可行的，它将为吉长两市更多的人提供方便，御龙温泉也将成为更多人健身、疗养、休闲、娱乐的好去处。 御龙温泉可行性研究领导小组 ××××年×月×日 附 件：论证材料、数据、计算图表、附图 市场调查结论可行，文章从规模和方案分析、硬件条件分析、资金来源分析、经济效益分析，目的是为得出可行性结论做充分的铺垫，提供大量有说服力的论据。
结论：顺理成章地得出报告的可行性结论。
落款：具名、日期。
附件：必备的证明性材料。
四、可行性研究报告的结构形式
封面
摘要
目录
标题
正文
落款
附件
结构形式包括
四、可行性研究报告的结构形式
四、可行性研究报告的结构形式
四、可行性研究报告的结构形式
（一）标题
四、可行性研究报告的结构形式
1.完整式：编写单位名称+项目名称+文种。例如：
《一汽大众汽车股份有限公司中德合资研发新宝来项目可行性研究报告》
《长春市轨道客车股份有限公司关于城市地铁一期工程可行性报告》
2.省略式：项目名称+文种。例如：
《关于开发南部新城的可行性研究报告》
《关于引进环保餐具设备的可行性报告》。
（二）正文
计划的正文包括
四、可行性研究报告的结构形式
前言
主体
结尾
1．前言
前言又称总论，主要写明项目提出的背景、依据、目的、报告的主要内容、研究结论的要点、研究中存在的问题及建议等。前言部分最常见的写法是写在什么时间、什么地方、用什么方法、由谁负责进行什么项目的可行性研究等内容。文字要求简洁明了，篇幅不宜过长。
四、可行性研究报告的结构形式
2．主体
主体是可行性研究报告的核心部分，主要是对所申报项目的必要性、可能性和技术经济指标做具体的分析与论证，得出是否可行的结论。对项目进行可行性分析论证，具体包括如下内容：
①广泛的市场调查；
②项目规模、实施方案分析；
③研发项目的技术水平、力量的说明与分析；
④所需资金来源分析；
⑤该项目所能带来的经济效益分析。
四、可行性研究报告的结构形式
3．结尾
结尾是总结概括，形成结论，在供求预测、技术论证、经济分析的基础上，对项目作出综合评价。评价结论有三种情况：非可行性结论、可行性结论、弥补性结论。结论切忌模棱两可，含糊其辞。
四、可行性研究报告的结构形式
（三）落款
落款要标明完成可行性报告的报告者、报告日期。
如在标题下注明，在这里可以省略。
四、可行性研究报告的结构形式
（四）附件
四、可行性研究报告的结构形式
附件，主要包括不能写在正文内的各种论证材料、试验数据、调查数据、计算图表、附图等，以增强可行性研究报告的说服力；或者是不宜在正文中出现，但又是对于论证必不可少的材料，如设计图纸、统计图表、试验数据、文字性
四、可行性研究报告的写作技巧
思想会变成语言，语言会变成行动。
——佚名
经验固然重要，但观念的正确与否起决定作用。经验只能做好现成的东西。
——佚名
名言录
四、可行性研究报告的写作技巧
1．提前做好市场调查与分析
项目可行性研究的关键任务是以市场分析为前提，以技术为手段，以经济效益为最终目标，对拟建的投资项目，在投资前期全面、系统地论证该项目的必要性、可能性、有效性和合理性，作出项目可行或者不可行的结论。运用科学的方法和确凿的数据，交代清楚国内、国外市场的供求情况及发展趋势，力求预测准确、可信。
可行性研究报告市场调查的主要内容包括消费者需求、生产供应、销售渠道、新产品发展趋势、市场竞争、国外市场状况。
四、可行性研究报告的写作技巧
可行性研究报告的市场调查的程序包括如下步骤：
四、可行性研究报告的写作技巧
（1）确定市场需求目标：如产品的供应量、需求量、市场占有率等；
（2）制订调查计划：调查对象范围、调查方法、培训调查人员、制订进
度计划；
（3）开展调查：广泛调查、问题反馈；
（4）调查结果：调查报告、调查结论。
可行性研究报告重点要解决的问题如下：
（1）能否获得了所需要的专门技术；
（2）能否达到一定的经济规模、投资能力、市场有效需求及
可能取得的市场份额；
（3）政府对市场有哪些管制政策，投资许可，生产许可；
（4）能否打破既成的市场格局，取得一定的市场份额；
（5）先入企业的技术与品牌优势，用户对后进入者的认可。
四、可行性研究报告的写作技巧
2．做好技术论证
所谓的做好技术论证，主要是运用资料、数据来论证项目的可行或不可行。写作中抓住以下几个方面：国民经济中长期发展规划和产业政策，委托方的意图，有关的基础资料，有关的技术经济方面的规范、标准、定额等指标，参考有关的经济评价的基本参数和指标。目的是为后文作出可行或不可行的结论提供依据。
四、可行性研究报告的写作技巧
3．周密的经济分析
估算出项目所需总资金，项目实施的各个部分和不同时间段所需资金比例。估算固定资产和流动资金，分析项目的资金来源、筹措方式及贷款偿付方式。具体包括如下内容：
投资估算、收益估算、投资回报估算。投资估算，即项目所需的全部资金的估算，分为固定资产投资、流动资金投资两部分；收益估算，即估算成本、售价、销量、利润等；投资回报估算，主要是对投资回报率的高低、回报年限的长短等的分析。
四、可行性研究报告的写作技巧
四、可行性研究报告的写作要求
（1）遵循客观经济规律。撰写可行性研究报告时，要放宽眼界，要把问题
放到社会大背景上去考察，遵循客观经济规律，考虑到内外因素，同
时需着眼未来。
（2）实事求是分析问题。分析问题要实事求是，一分为二，做到客观公
正，不偏不倚。
（3）运用科学的方法进行分析。对项目进行分析时要讲求科学，项目效果
与经济效益并重。
（4）中心明确，论证有力。论证全面，不偏不倚。
标 题：项目承办单位名称、项目名称、文种。
前 言：背景、依据、目的、主要内容、结论要点。
主 体：对所申报项目的具体分析与论证。
（必要性、可能性、经济预算）
结 尾：总结概括，形成结论。
附 件：论证材料、实验数据、调查数据、计算图表
小 结
【感悟升华】
1．请根据下面内容分别拟定标题
（1）某国际商业中心欲在你所在的大学附近开设大型超市，请你代拟一
份可行性研究报告标题。
（2）为了方便公寓楼里的同学购物，预设一个小型的便利店，请你代拟
一份可行性研究报告标题。
（3）假设学校学生会俱乐部需进行市场化运作，请你代拟一份可行性研
究报告标题。
2．根据案例5.4.3所给材料，整理一篇可行性研究报告。要求符合可行
性研究报告的写作要求。
Thank You !

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