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(共36张PPT)
微博改变世界
V0.1 新浪微博
第四章 信息文书写作
第四节 微 博
微博是一个可以摆放思想的地方。
——佚名
或许我们缺少的是一点意趣，一点闲情，缺少了与家人共处的那些零碎时间。从这个角度说，许多成功者不免苍凉荒芜。
——于丹
名言录
知识目标：了解微博文化；理解微博的内涵、
特点。
能力目标：掌握微博的写作技巧；学会编写、
策划微博；培养学生与人沟通的
能力。
【学习目标】
第四节 微 博
微博是微博客（microblog）的简称，是一种通过关注机制，借助一定的平台，分享简短的实时信息，记录个人生活琐事，表达人生感悟，抒发某种情感，表明某一观点，交流某种思想的一种应用性很强的文体。微博内容简单，由只言片语组成，140字的限制。
什么是微博？
世界掀起140字微博革命！
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1.她是一个朋友之间分享交流信息的工具
您可以在这里发布您的任何动态信息，所有关注您的朋友都会第一时间看到，比如“今天我去看了个电影，特别好看”。这就是个人自媒体平台，每个人都可以成为信息源。
2.她是一个明星和粉丝之间的交流平台
明星们可以随时随地发布他们的所见所闻，粉丝们也可以第一时间了解明星的动态，为明星和粉丝的互动搭建了平台。例如：李宇春和她的粉丝
3.她是一个及时获取资讯的平台
微博上有大量的新鲜资讯，您能及时看到您所关注的朋友发布或者转发的资讯内容。
什么是微博？
【案例4.4.1】 名人经典微博 2012年10月12日俞敏洪的微博（腾讯） 今天看到一群大雁南飞，就想起了八十年代初《雁南飞》的歌曲：“雁南飞雁南飞，雁叫声声心欲碎……”大雁和我的名字还有关系，我的名字最初叫“鸣鸿”，就是鸣叫的大雁的意思？不知道父母为我起这个名字，是不是希望我展翅远飞？也不知道他们后来为什么又改成了“敏洪”，一个没有厘头的名字。 2012年10月13日莫言转播（腾讯） 《红高粱》是我年轻时候的作品，现在重读既能读出很多的不足之处，也能读出我现在无法写出的章节。当时在拍这个电影的时候从导演到演员包括我都没想到这个电影会获得这么多的荣誉、造成那么大的影响。 2012年12月11日孟非的微博（腾讯） 从旧金山回洛杉矶，在一个非常安静的海边小镇住了一晚。旅店房间很小，陈设也极其简单，但却温暖舒服。百叶窗下是一个小酒吧，一个晚上都能听到男男女女在调情。虽然听不懂，但女人们奔放的笑声解释了谈话的内容。大清早小镇上遛狗的人很多,美国人热爱他们的国家表现形式之一就是很多家庭都挂国旗。
【案例4.4.1】赏析 名人经典微博 2012年10月12日俞敏洪的微博（腾讯） 今天看到一群大雁南飞，就想起了八十年代初《雁南飞》的歌曲：“雁南飞，雁南飞，雁叫声声心欲碎……”大雁和我的名字还有关系，我的名字最初叫“鸣鸿”，就是鸣叫的大雁的意思？不知道我的父母为我起这个名字，是不是希望我展翅远飞？也不知道他们后来为什么又改成了“敏洪”，一个没有厘头的名字。 2012年10月13日莫言转播（腾讯） 《红高粱》是我年轻时候的作品，现在重读既能读出很多的不足之处，也能读出我现在无法写出的章节。当时在拍这个电影的时候从导演到演员包括我都没想到这个电影会获得这么多的荣誉、造成那么大的影响。 2012年12月11日孟非的微博（腾讯） 从旧金山回洛杉矶，在一个非常安静的海边小镇住了一晚。旅店房间很小，陈设也极其简单，但却温暖舒服。百叶窗下是一个小酒吧，一个晚上都能听到男男女女在调情。虽然听不懂，但女人们奔放的笑声解释了谈话的内容。大清早小镇上遛狗的人很多,美国人热爱他们的国家表现形式之一就是很多家庭都挂国旗。 以“《雁南飞》歌曲勾起对往事的回忆”为话题，表达个人对名字趣事的解读。
以回顾创作《红高粱》为话题，表达获奖的惊喜、感慨。
以美国人的爱情生活及爱国精神为话题。
一、微博的特点
（1）公开性：互联网的发展，个人隐私难以保密，在网络上写微博不论是内
容还是形式其都有公开性的一面；
（2）时效性：微博最发布信息快，实时性、现场感极强，个人的生活琐事、
世间大事，网民们可以表达意愿、分享心情、发布信息；
（3）交流性：微博的写作是多方互动，传达信息，接收信息，表达喜好，关
注他人的话题。粉丝就是最好的交流对象。
（4）简洁性。微博内容短小精悍，字数限定为140字，内容简短，用最少的语
言表达最想沟通、交流、分享的信息。
（5）原创性：微博的草根性强，意味着原创性很强。博主所发表言论、思想、
观点一经发表就需要对所发表的言论负责。
（6）自主性：微博信息获取用户可根据自己的兴趣、偏好来选择关注对象，
通过各种链接网络平台，发布信息，更新内容。
微博的最大特点在于这个“微”字，其特点具体如下。
二、微博的分类
微博包括
Twitter
腾讯微博
新浪微博
网易微博
搜狐微博
个人微博
企业微博
专业微博
从写作者角度划分
从信息平台角度划分
二、微博的分类
以个人的生活、工作感受作为微博的主体内容，交流内容灵活广泛，不受时间、内容等的约束。更强调个人交流平台的建构。可以是用一句话随意记录生活，可以是针对一件事的议论，也可以是针对某种现象反复阐述。
1．个人微博
企业微博是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取的平台，是商业化的网络工具。企业可以通过Web、WAP以及各种客户端组建个人社区，更新企业信息，实现即时商业分享。星巴克、肯德基、可口可乐等国际知名企业都纷纷在Twitter上开辟营销通道。微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。
2．企业微博
二、微博的分类
3．专业微博
专业微博是为某一企业或某一机构专门定制的微博。功能全面，注重展示企业或机构丰富而独特的个性化内容；注重精准的数据分析，为企业或机构提供相关的服务，搭建高效的管理以及沟通平台，有专门人员负责管理和写作专业微博。
企业微博具有如下作用：
（1）传播企业品牌，及时发布产品最新信息；把握信息的主
动性和时效性；
（2）更贴近消费者的生活方式，让信息传播更到位；
（3）能够获得与消费者进行更多的直接沟通的机会；
（4）可以开发新客户，同时增强旧客户的忠诚度，促进销售。
二、微博的分类
深窥自己的心，而后发觉一切的奇迹在你自己。
——培根
最低微的鲜花都有思想，但深藏在眼泪达不到的地方。
——华兹华斯
二、微博的分类
名言录
任意140个字
关注
关键词
你想看谁的140个字？
粉丝
谁看了你的140个字？
转发
话题
看看最近都在讨论什么
把“他的”分享给“我的”粉丝
三、微博的写作技巧
易读
随意
时效
易传播
分享工具
自媒体平台
支持图片、音频、视频
多途径发布，多平台呈现
三、微博的写作技巧
1．准确定位：为谁写微博，写微博主要为了什么？
2．虚心学习：要多看好的微博，学习别人的写作经验。
3．关注热点：你关注什么就决定你能获取什么。主动关注别人，有意
寻找最活跃的博主。
4．写你所想：李开复说写微博时要平衡“你想要大家看的”和“大家想看
的”内容。在符合自己个性特点的前提下，多发些大家
想读的内容，表达自己观点的内容。
5．寻找话题：不要话语零散，东拉西扯；而是要找个话题发布，继而
引起别人的关注，提升自己，愉悦他人。
6．扩大粉丝：受众目标要准确，话题中要经常发布你的观点，多找精
彩的内容，看问题客观而不过于自我即可。
四、微博的策划
（1）给微博定位：可以关注体育新闻、娱乐新闻或财经新闻等，可以转发
幽默搞笑文段,旅游趣事。例如：中国好声音、美国职业
篮球联赛（NBA）、好声音、梦之声等特别火的微博。
（2）设置微博页面：微博的页面设置彰显个性，设计属于自己空间特色的
页面，例如有博主将自己的页面设置为《秀出自己的江
南style》。
（3）丰富微博内容：感悟生命，规划人生蓝图，调整人生目标，互动交
流，建立与博友共享的空间。微博内容可以是动态消息、
幽默搞笑内容 ，还可以写自己的心情或想法，让别人
关注自己，了解自己。
微博的策划包括如下内容：
小 结
微博的出现，让网民拥有了一个可以独立自主且相对自由地发表言论的渠道，渴望表达和分享是现代人心理的特征，一个个窗口，充斥了个人琐碎的思索、片段化的情感。它的碎片化信息不断地在回答着“你在做什么”以及“到底发生了什么”的问题。
【感悟升华】
一、填空题
1．微博具有（ ）、时效性、（ ）、（ ）、（ ）、简洁性特点。
2．微博的种类包括（ ）、（ ）、（ ）。
3．微博的写作技巧包括（ ）、虚心学习、（ ）、（ ）、（ ）、
扩大粉丝。
二、实践训练
1．概括下面几条微博的主要内容。
（1）2012年12月5日俞敏洪的微博。（腾讯）
上个星期因北大国际MBA的邀请，去和同学们进行了一下交流，谈了一些有关创业的观点，主题是创业要有良好心态，要有底线，要有英雄情结，同时需要具备冒险精神、愈挫愈勇的精神、团队精神和创新精神。要点整理成了博文，请大家指正。
（2）2012年12月9日乐嘉的微博。（腾讯）
有人工作只为自己，有人工作还为别人。前者未必都自私，后者未必都高尚，只因每个人选择的活法和各自得到快乐的方式不同。前者从个人自由中得到幸福，后者从帮助他人成长中得到价值感，无所谓谁对谁错，不存在谁好谁坏。要小心一刀切的思维模式让我们一叶遮目，更要清楚自己一生要走怎样的路。
怎么玩微博？
什么是微博群
微博群：简称“微群”，又名“围裙”。是在新浪微博的基础上建立的好友群聊产品。
RUL：http://q.t..cn/
微博亮点介绍
新浪微博有上万经过加V认证的名人，包括娱乐、财经、体育、科技、传媒、房产、汽车、以及政府官员等领域的公众人物，他们以真实身份在微博上与粉丝进行互动。
亮点一：名人
亮点二：媒体
参与互动
参与媒体在微博上发布的选题，投稿活动
接收资讯
随时随地接收上千家杂志，电视等媒体的资讯
对话媒体
封面好不好看，对选题和定位的意见，喜欢的风格……与媒体主编直接对话，你也媒体人。
……
亮点二：媒体——人人都是记者
两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠”
广东省两会期间，《羊城晚报》微博专版，每天1/2版，由记者带动人大代表、政协委员一起开通微博，报道反应现场情况。
四川省两会期间樊建川微博直播两会
随时随地查看话题榜的内容可以让你知道当下的热点事件。
可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请您的朋友，一起过来参加讨论。同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中。简单地说“话题”就是微博搜索时的关键字，其书写形式是将关键字放在两个#号（#**#）之间，后面再加上您想写的内容，例如：#快女# 今年这节目真火。
亮点三：话题
亮点四：微博上墙——大屏幕功能
作为新浪微博在会展/演出现场的展现方式，大屏幕功能为合作方提供种类丰富的产品支持（微博、无线、抽奖等），不但能补充现场环节，而且能进行品牌宣传，使现场通过微博与场外连结，提高用户体验，促进用户互动。
线上活动介绍
活动-WO爱红围脖
广东联通联合新浪微博展开“WO爱红围脖”的主题活动，以提倡积极向上的正面生活态度为基调，分别展开红城市、红故事、红领巾、红书籍和红感动五个主题进行运作，并根据主题细化成若干话题进行宣传炒作，不定期展开有奖活动来活跃线上用户。
活动-WO爱红围脖
活动-微博亚运火炬传递活动
优点
缺点
缺点
优点
活动要点
如何让一条微博达到4万人次的转发……
参与门槛低
覆盖人群广
奖励设置丰厚
附上吸引人的图片
活动要点一：主题具有吸引力
活动主题的选择十分重要，既符合企业产品自身特性，又能引起用户兴趣，这可以使不了解产品，但对主题有兴趣的用户参与活动。
范例：诺基亚乐随享主题活动
活动要点二：参与方式明确
组织者要把参与活动的方式描述清楚，让用户知道要做什么、怎么做，参与方式明确才能让更多的用户参与活动。
范例：光大银行“阳光微博服务”广告语征集活动
活动要点三：扩大传播力度
利用微博的转发功能，扩大活动的传播力度，活动方式设置为转发并@好友的形式有利于活动的传播。
范例：沃领先锋iPhone4宣传活动
V0.1 新浪微博
谢谢

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