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(共38张PPT)
第四章 信息文书写作
第一节
海报的写作
学习目标
知识目标：了解海报的由来；掌握海报的
写作特点
能力目标：能够设计出图文并茂、富有创意
的海报
任务单4.1 海报项目任务单 项目名称 商业海报创意设计公司 班 级 学习小组 组 长 小组成员 完成时间
布 置 任 务 任务 描述 海报已经成为当下人们从事商业文体活动所不可缺少的传递信息的工具。它也成为了商家更好的促销方式及手段。这其中一定有许多成功的经验，也必定存在许多问题。为了同学们能更好地了解市场，为商家提供扩大销售、影响舆论的媒介，也为未来在市场营销中有更好的业绩，特委托同学们与本专业所学知识联系在一起，为你所熟悉的某一商品或某一商业活动设计一份海报。组建商业海报设计与创意公司，设经理1人，秘书1人，文员3～4人。公司经理组织完成如下工作： 1．确定并深入研究海报对象； 2．进行写作与设计前的准备，对本次活动做出详尽安排； 3．进行网络信息的搜集与整理； 4．进入海报的撰写设计阶段。 任务 描述 海报已经成为当下人们从事商业文体活动所不可缺少的传递信息的工具。它也成为了商家更好的促销方式及手段。这其中一定有许多成功的经验，也必定存在许多问题。为了同学们能更好地了解市场，为商家提供扩大销售、影响舆论的媒介，也为未来在市场营销中有更好的业绩，特委托同学们与本专业所学知识联系在一起，为你所熟悉的某一商品或某一商业活动设计一份海报。组建商业海报设计与创意公司，设经理1人，秘书1人，文员3～4人。公司经理组织完成如下工作： 1．确定并深入研究海报对象； 2．进行写作与设计前的准备，对本次活动做出详尽安排； 3．进行网络信息的搜集与整理； 4．进入海报的撰写设计阶段。 完成 形式 制作一份商业海报、选派公司秘书用PPT以演讲的方式讲述作品。 具体 要求 选定商业对象
海报主题基调
其他要求 1．能明确提供生活中的商业信息；
2．涉及的活动时间、地点、联系方式要清晰、准确；
3．能准确生动形象地使用一定的文字揭示海报的主；
4．色彩、图画要根据海报主题来选择，插图要温馨、吸引人。
资讯 引导 1．观看张艺谋电影，学习色彩搭配知识；
2．用网络搜索引擎查找并欣赏电影《非诚勿扰》的海报，借鉴成功的经验；
3．用网络搜索引擎查找欣赏《黑芝麻糊》系列海报,为写作海报提供灵感；
4．用网络搜索引擎查找了解生活中的色彩知识。
学生 互评 笔记
教师 评语 笔记
完成 任务 总结 谈谈商业海报制作过程中遇到的困惑以及感悟。
【案例4.1.1】 城市热读传统文化 中国美的历程 主讲嘉宾：张立华（长春市城市热读公益讲座特聘嘉宾） 主讲内容：中国美是一个整体的概念，它不是美在中国的夜郎 自大，也不是“中国”加“美”的概念解读。它是一种用独特 的形象化的思想语言，带你穿越两千年的历史风尘，一起品味 沉鱼落雁的女性之美，一起领略英俊伟岸兵马俑的男性之美。 在中华民族历史风尘中带你一起寻找美丽精神。 主办单位：×××× 时 间：2013年7月25日 地 点：××××301室 联系方式：××××××
【案例4.1.1】赏析 城市热读传统文化 中国美的历程 主讲嘉宾：张立华（长春市城市热读公益讲座特聘嘉宾） 主讲内容：中国美是一个整体的概念，它不是美在中国 的夜郎自大，也不是“中国”加“美”的概念解读。它 是一种用独特的形象化的思想语言，带你穿越两千年的 历史风尘，一起品味沉鱼落雁的女性之美，一起领略英 俊伟岸的兵马俑的男性之美。在中华民族历史风尘中带 你一起寻找美丽精神。 主办单位：×××× 时 间：2013年7月25日 地 点：××××301室 联系方式：×××××× 标题：引题交代讲座的意义，正题揭示讲座的主要内容。
正文：省略前言
主体：交代主讲人，主讲内容，引发读者的思考，彰显主办方的文化理念。语言精美，富有内涵，充满艺术氛围。这是一篇文化讲座海报。
省略结尾。
落款：交代讲座主办单位，时间、地点、联系方式。
海报欣赏
海报欣赏
海报欣赏
海报是为了达到报道、广告、劝喻、教育的目的，或用来完成一定的宣传、鼓动任务而写作的或配有一定图画的一种应用文体。海报运用普遍，被称为瞬间的街头艺术。海报通常张贴于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。
什么是海报？
一、海报的特点
（1）图文并茂。海报通常张贴在公共场所，画面形式感比较突出。写作者以及设计者，根据实际需要，确定海报画面形式大小、色彩浓重，满足人们在公共场合远视的需要，而且要清晰可见，同时添加适合突出主题的语句或语段。
（2）创意独特。海报是以在公众场合曝光为目的。写作者及设计者在制作海报时，要富有个人的见解与创意，能够用最经济的版面、最有宣传效果的画面、最少的语言，实现突出海报主题，扩大海报宣传目的。
（3）艺术升华。海报要靠画面、文字吸引顾客或观众，突出表达海报主题尤为重要了。无论是简练的视觉流程设计，还是留白的艺术手法的处理，强烈反差色彩或者和谐色彩的运用，都能使海报作品的艺术性得到升华。
二、海报的种类
（1）公益海报
（2）政治海报
（3）文体海报
（4）商业海报
海报的种类
公益海报
公益海报：
通过画面和文字表现海报的主题，丰富人们的生活和精神领域的海报就叫公益海报，如“尊重生命，吸烟有害”。
二 海报的分类
二 海报的分类
政治海报
政治海报：传播政治思想，提高人们的思想觉悟的海报
二 海报的分类
文体海报
文体海报：传递文化、体育信息的海报就叫文体海报，如运动会海报、音乐节海报、电影海报等，如“2013首都剧场精品剧目邀请展演”。
商业海报：通过宣传商品或商业活动信息，获取经济利益而制作的海报，如“正宗烤鸭在哪里，请您快去全聚德”。
二 海报的分类
商业海报
海报的设计要素包括哪些？
文字：具有说明的作用
图案：海报是视觉艺术，通过图案产生强烈的视觉效果。
色彩：具有象征性
三、海报的设计要素
（1）文字要素。文字要素能够起到说明的作用。
（2）图案要素。海报是视觉艺术，可以通过图案产生强烈的
觉效果。
（3）色彩要素。海报的色彩要素非常重要，颜色的使用有时
还会让海报具有象征性。
海报的设计通常包括以下三个要素。
三、海报的写作
（一）标题
1.单行标题（1）以文种作为海报的标题，居中直接写“海报”两个字；
（2）以活动信息作为海报标题，如“刘欢五棵松体育场个人
演唱会”；
（3）海报内容＋描述活动内容语句，以此作为海报标题，
如“幽默戏谑的《新编辑部的故事》东方卫视即将播出”
2.双行标题：例如《在怀疑的时代更需要信仰——××大 学中文系2013
届毕业典礼致辞》
正题“在怀疑的时代更需要信仰”揭示主题
副题“××大学中文系2013届毕业典礼致辞”
交代所祝对象、场合以及文种。
【案例4.1.5】 圣诞童话《胡桃夹子》 中国芭蕾舞剧团演出 原创：德国霍夫曼《胡桃夹子和鼠王》 编导：马里乌斯 彼季帕、列夫 伊万诺夫 作曲：柴可夫斯基 改编：赵明 剧情梗概：每年圣诞节来临之际，世界上所有的芭蕾舞团几乎都要演出几十场著名的芭蕾舞剧，《胡桃夹子》是世界最优秀的芭蕾舞剧之一。圣诞节，女孩玛丽得到一只胡桃夹子。夜晚她梦见这只胡桃夹子变成了一位王子，领着她的一群玩具同老鼠兵作战，后来又把她带到果酱山，受到糖果仙子的欢迎，享受了一次玩具、舞蹈和盛宴的快乐。《胡桃夹子》表现的是无忧无虑的儿童世界。中国芭蕾舞剧团总导演赵明把故事的发生地改成北京胡同内，一位西方客人到中国古董商家中做客，送给主人家孩子一个胡桃夹子，由此引出一段富有童话色彩的故事。剧中将会出现扇子舞、丝绸舞等具有中国特色的舞蹈段落，欢迎前来观看演出。 演出时间：2010年12月25日——晚7:30 演出地点：北大百年讲堂 票价：500元、100元，学生票50元 订票电话：××××××
【案例4.1.5】欣赏 圣诞童话《胡桃夹子》 中国芭蕾舞剧团演出 原创：德国霍夫曼《胡桃夹子和鼠王》 编导：马里乌斯 彼季帕、列夫 伊万诺夫 作曲：柴可夫斯基 改编：赵明 剧情梗概：每年圣诞节来临之际，世界上所有的芭蕾舞团几乎都要演出几十场著名的芭蕾舞剧，《胡桃夹子》是世界最优秀的芭蕾舞剧之一。圣诞节，女孩玛丽得到一只胡桃夹子。夜晚她梦见这只胡桃夹子变成了一位王子，领着她的一群玩具同老鼠兵作战，后来又把她带到果酱山，受到糖果仙子的欢迎，享受了一次玩具、舞蹈和盛宴的快乐。《胡桃夹子》表现的是无忧无虑的儿童世界。中国芭蕾舞剧团总导演赵明把故事的发生地改成北京胡同内，一位西方客人到中国古董商家中做客，送给主人家孩子一个胡桃夹子，由此引出一段富有童话色彩的故事。剧中将会出现扇子舞、丝绸舞等具有中国特色的舞蹈段落。欢迎前来观看演出。 演出时间：2010年12月25日——晚7:30 演出地点：北大百年讲堂 票价：500元、100元，学生票50元 订票电话：×××××× 标题：正题揭示海报的主要内容，副题交代演出单位。
主体：这是一篇演出海报。交代与本剧相关的内容：原创、改编、作曲，剧情梗概，以此来吸引观众、读者。海报活动内容具体而清晰。凸显文化品位，可谓视觉盛宴。
结尾：以“欢迎前来观看演出”做结语。
落款：明确交代演出时间、地点以及票价、联系方式，收束全文。
女人佳节给佳人最贴心最贴胃的美丽
南方女人黑芝麻糊
【案例4.1.6】
三、海报的写作
【案例4.1.6】赏析 女人佳节给佳人最贴心最贴胃的美丽 南方女人黑芝麻糊 这篇商业海报主题突出，商业目的明确，海报的短语以及整个画面给人一种温馨的感觉，好像是在关心女性的美丽与健康。海报中所能看到的字数有限，“南方女人黑芝麻糊”表明了商品的品牌，“根据女性营养需求设计”突出了该产品的性能特点。“女人佳节给佳人最贴心最贴胃的美丽”，这些语句在整个画面中具有扩大宣传、渲染气氛的作用，达到了商业海报的目的。落款“广西客县南方食品股份有限公司”这句话起到了强调生产厂家的作用。
（二）正文
三、海报的写作
海报的正文包括
前言
主体
结尾
1．前言
概括说明海报活动的主要内容、背景、依据以及意义，如根据当年留苏学生的要求，中国美术馆举办了《难忘的岁月，珍贵的记忆——留苏学生美术作品展》的海报就设计了前言。但不是所有的海报都必须有前言。
三、海报的写作
“20世纪中国美术之旅——留学到苏联”大型美术作品展
前言
从1953年国家选派留学生前往苏联学习美术到今天，时间整整过去了60年。“留学到苏联”这一历史现象，特别是这个中国艺术家群体前后在留学期间学习、研究和探索、创造的经历与成果，业已成为新中国美术乃至20世纪中国美术历程中一个充满学术与文化价值的里程碑。
……
三、海报的写作
2.主体
突出活动主题、主要内容；
交代活动要素，参加办法；
交代活动主办单位名称；
写作形式灵活，内容真实。
案例4.1.2
资本是天使，资本是魔鬼。资本能让我们一步登天，也能让我们落入万丈深渊。灵感来自马克思《资本论》，现实源于美国华尔街金融危机。
点评：本例正文的主体部分，用最少的语言，高度概括了话剧《资本论》的主要内容，揭示该海报的主题。
三、海报的写作
案例4.1.3
三、海报的写作
《王府井》演出出品：人艺实验剧场
制作人：×××
主演：×××
演出时间：××××
演出地点：北京人民艺术剧院
点评：这一案例条分缕析地交代了海报的主要内容，同时写清了与该海报内容相关的具体活动时间、地点等相关内容，让人一目了然。
案例4.1.4
话剧《活性炭》温馨四溢，感人至深，真诚面对，抚慰心灵，像活性炭一般“净化心灵”。
三、海报的写作
点评：本例用最简短的语言交代了海报的主要内容，揭示了海报的主题，语言简洁，让人过目不忘。
（1）概括式。概括式是以简短的语言，高度概括海报的主要内容，例如话剧《资本论》的海报的主体部分就采用了概括式。
（2）条文式。条文式是指条理清晰地介绍海报活动内容、时间、地点、活动方式、注意事项。
（3）短语式。短语式是指用最简短的语句突出海报的主题或主要内容。
三、海报的写作
主体通常有如下几种写作形式。
3.结尾
三、海报的写作
结尾处要写明海报所涉及的相关活动的具体时间或特别的要求如“活动仅限三天”等。如果在开头有活动时间等内容了，结尾处就可以不写。
例如：
“20世纪中国美术之旅——留学到苏联”大型美术作品展在北京展出后还将赴杭州展出。配套的相关活动有讲座：
《留学到苏联--苏派绘画对新中国美术教育的影响》
《留学到苏联--背后的故事》
三、海报的写作
（三）落款
海报的落款包括海报活动的主办单位的联系方式、网址，活动地点等。
留学到苏联--背后的故事
时间：2013年4月20日（星期六）上午10时
地点：浙江美术馆天光长廊
主讲人：全山石
人数：200人
报名电话：0571-87078700
例如：
海报的制作
海报的功用
用心制作，能吸引人。
透过海报，就能将消息传播出去。
怎样制作海报
內容：标语吸引人、活动時间地点清楚、插图溫馨。
形式：纸张顏色、插图配置、版面設計都要規划。
为什么要制作海报
海报是常見的告告方式，
能传递讯息，宣传活動。
什么是海报
以文字、色彩、图画吸引人的目光。
能提供生活上需要的讯息。
知识回顾
海报的分类
公益海报
商业海报
政治海报
文体海报
文字
图案
色彩
图文并茂
创意独特
海报设计要素
海报的特点
艺术升华
小 结
【感悟升华】
一、填空题
1．海报主体部分的写作方法有（ ）、（ ）、（ ）。
2．海报的设计要素通常包括（ ）、（ ）、（ ）。
3．常见的海报种类包括（ ）、（ ）、（ ）。
二、实践训练
1．完成任务单4.1所给的任务。
2．结合校园生活开展系列海报制作，要求自己独立完成，作品完成后
讲评自己设计的海报。在图书馆展览厅展出优秀作品，并评奖。
Thank You !

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