资源简介

(共33张PPT)
从零到卓越
——创新与创业导论
管理新创企业
项目八
知识目标
了解企业的组织形式，熟悉企业的设立登记流程，掌握企业的选址策略。
理解市场营销，掌握市场定位、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略的相关知识，熟悉企业财务管理的相关知识。
熟悉企业的生命周期和成长的驱动因素，掌握企业成长的管理策略。
项目目标
素质目标
构建企业从创办到管理的整体理念，树立企业经营需要不断创新的创业意识。
项目目标
能力目标
能够根据实际情况为新企业选择合适的组织形式，能够模拟新企业的注册，能够根据实际情况进行新企业选址。
能够根据企业的实际经营情况制订营销策略和财务管理制度。
能够根据实际情况制订企业成长的管理策略。
开一间火一间的雪贝尔艺术蛋糕坊
广州皇威食品有限公司（下称“雪贝尔公司”）是一家专门从事糕饼连锁的食品企业，其经营的“雪贝尔艺术蛋糕坊”连锁店，经过9年的精心打造，以提供精致的服务、不断创新的产品而闻名。如今，“雪贝尔”已成为珠三角地区糕饼行业的知名品牌之一，公司在广州、深圳、东莞、长沙、杭州、南昌等地共成立了五个分公司，开设了近200家分店。雪贝尔公司取得如此成就的秘诀是什么呢？
雪贝尔公司的原“选址员”、现任深圳分公司经理的倪修兵介绍说：“我刚到雪贝尔公司时的工作就是选址。在广州培训了一个月后，我就被派到了人生地不熟的深圳，专门负责公司新开蛋糕店的选址。当时我选的店面每开一间就火一间，所以我今天才坐到了经理的位置。”那么，倪修兵在选址方面有什么诀窍呢？（详见教材）
项目导入
掌握企业创办的基础知识
01
一、企业组织形式的选择
二、企业的设立登记流程
三、企业的选址
创业者通过市场分析找到了创业机会，组建了创业团队，撰写了创业计划书，获得了创业资金后，就可以开始着手创立一家企业了。在进行下面的学习之前，请同学们先思考以下问题。
问题导入
（1）企业的组织形式有哪些？创业者该如何选择？
（2）设立登记企业要遵循哪些流程？
（3）影响企业选址的因素有哪些？
创业者选择的企业组织形式有个人独资企业、合伙企业和公司制企业三种。
（一）个人独资企业
个人独资企业是最简单的企业组织形式，是指依照《中华人民共和国个人独资企业法》在中国境内设立的，由一个自然人投资，财产为投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任的经营实体。个人独资企业的创设条件最简单，办理手续最简便，尤其适用于初涉市场、资金实力有限的创业者。
根据《个人独资企业法》规定，设立个人独资企业应当同时具备下列条件：
（1）投资人为一个自然人。
（2）有合法的企业名称。
（3）有投资人申报的出资。
（4）有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件。
（5）有必要的从业人员。
任务一 掌握企业创办的基础知识
一、企业组织形式的选择
（二）合伙企业
合伙企业是指依照《中华人民共和国合伙企业法》在中国境内设立的，由两个或两个以上的自然人通过订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。
一、企业组织形式的选择
合伙企业也是非法人型企业，不具备法人资格。所占比例较高，是一种灵活、简便又不失一定规范和规模的企业组织形式。
1
普通合伙企业由普通合伙人组成，合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任。普通合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任
2
有限合伙企业由普通合伙人和有限合伙人组成，有限合伙人以其认缴的出资额为限对合伙企业债务承担责任。
任务一 掌握企业创办的基础知识
（二）合伙企业
设立合伙企业，应当具备下列条件：
一、企业组织形式的选择
（1）有两个以上合伙人。
（2）有书面合伙协议。
（3）有合伙人认缴或者实际缴付的出资。
（4）有合伙企业的名称和生产经营场所。
（5）法律、行政法规规定的其他条件。
任务一 掌握企业创办的基础知识
有限责任公司是指五十个以下股东共同出资，股东以其认缴的出资额为限对公司承担有限责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的经济组织。
是所有企业组织形式中最成熟、最规范、最先进的形式。因此，不少创业者在进行投资时都选择了这一企业组织形式。
一、企业组织形式的选择
（三）公司制企业
1．有限责任公司
任务一 掌握企业创办的基础知识
根据《中华人民共和国公司法》规定，设立有限责任公司，应当具备下列条件
一、企业组织形式的选择
（三）公司制企业
1．有限责任公司
（1）股东符合法定人数。
（2）有符合公司章程规定的全体股东认缴的出资额。
（3）股东共同制定公司章程。
（4）有公司名称，建立符合有限责任公司要求的组织机构。
（5）有公司住所。
任务一 掌握企业创办的基础知识
是指将公司全部资本分为等额股份，股东以其认购的股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的企业法人。
一、企业组织形式的选择
（三）公司制企业
2．股份有限公司
任务一 掌握企业创办的基础知识
一、企业组织形式的选择
（三）公司制企业
2．股份有限公司
根据《中华人民共和国公司法》规定，设立股份有限公司，应当具备下列条件：
（1）发起人符合法定人数。
（2）有符合公司章程规定的全体发起人认购的股本总额或者募集的实收股本总额。
（3）股份发行、筹办事项符合法律规定。
（4）发起人制订公司章程，采用募集方式设立的经创立大会通过。
（5）有公司名称，建立符合股份有限公司要求的组织机构。
（6）有公司住所。
任务一 掌握企业创办的基础知识
一、企业组织形式的选择
（三）公司制企业
企业组织形式 优势 劣势
个人独资企业 企业设立、转让和解散等行为手续简便，仅向登记机关登记即可，且费用低。 创业者拥有对企业的控制权。 企业经营灵活性高，可迅速对市场变化做出反应。 利润归创业者所有，不需与他人分享。 只需缴纳个人所得税，无须双重纳税。 在技术和经费方面易于保密 创业者承担无限责任。
不易从企业外部获得信用资金，筹资困难。
企业寿命有限，易随创业者的退出而消亡。
企业的成功更多地依赖创业者的个人能力。
创业者投资的流动性低
合伙企业 企业的设立较简单和容易，费用低。 企业经营具有高度的灵活性。 企业资金来源较广，信用度较高 合伙人承担无限连带责任。
财产转让困难。
融资能力有限，企业规模受限。
企业往往因关键合伙人的退出而解散。
在合伙人对企业经营有分歧时，决策困难
任务一 掌握企业创办的基础知识
一、企业组织形式的选择
（三）公司制企业
企业组织形式 优势 劣势
有限责任公司 股东只承担有限责任，风险小。 公司具有独立寿命，易于存续。 公司所有权与经营权分离，聘任职业经理人管理，更能适应市场竞争。 以出资人的出资额为限承担公司的经营风险。 促使公司形成有效的治理结构。 多元化产权结构有利于科学决策。 可吸纳多个投资人，促进资本集中 税收负担较重，存在双重纳税问题。
不能公开发行股票，筹集资金的规模与渠道受限。
公司产权不能充分流动，资产运作受限
股份有限公司 股东只承担有限责任，风险小。 公司具有独立寿命，易于存续。 公司产权可以股票形式充分流动。 可聘任职业经理人管理，管理水平较高。 筹资能力强 公司设立程序复杂，费用高。
税收负担较重，存在双重纳税问题。
政府限制较多，法规要求比较严格。
因公司要定期报告其财务状况，使公司的相关事务不能严格保密
任务一 掌握企业创办的基础知识
二、企业的设立登记流程
2015年6月23日，国务院办公厅颁布了《关于加快推进“三证合一”登记制度改革的意见》，以简化企业登记、审批的程序，提高登记效率，方便企业准入。
1
2015年10月1日起，“三证合一、一照一码”登记制度改革开始在全国推行。
2
2015年12月31日，国家工商行政管理总局、国家税务总局联合发出《关于进一步做好“三证合一”有关工作衔接的补充通知》，要求各地建立健全信息共享机制，做好企业登记和税务管理衔接有关工作，确保“三证合一”工作衔接顺畅高效。
3
2016年6月30日，国务院办公厅颁发《关于加快推进“五证合一、一照一码”登记制度改革的通知》，在“三证合一”登记制度改革的基础上，实现“五证合一、一照一码”。
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2018年6月15日，全国各省级及计划单列市国税局、地税局合并，且统一挂牌。至2018年7月底，逐级分步完成集中办公、新机构挂牌等改革事项。2018年8月起，税务局整合办税流程，全面实现了“一厅通办”“一网办理”。
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“三证合一”是将企业依次申请的工商营业执照、组织机构代码证和税务登记证三证合为一证，提高市场准入效率。
“一照一码”则是在此基础上更进一步，通过“一口受理、并联审批、信息共享、结果互认”，实现由一个部门核发载有“统一社会信用代码”（共18位）的营业执照。企业无须再次进行税务登记，也不用再领取税务登记证。“一照”即营业执照，“一码”即统一社会信用代码。
任务一 掌握企业创办的基础知识
二、企业的设立登记流程
上述制度简化了企业的设立登记流程
预先核准企业名称
领取营业执照并刻制印章
税务报到
银行开户
准备申请材料并在线提交
企业设立登记的管理机关为各省市的市场监督管理局，具体的注册登记工作可以完全通过网络平台进行。
任务一 掌握企业创办的基础知识
登录市场监督管理局官方网站
二、企业的设立登记流程
（一）预先核准企业名称
在企业设立之前通过预先核准程序将企业名称确定下来，对统一申请材料中的企业名称、规范登记文件等均有重要的作用。
企业名称经审核通过后，创业者即可获得《企业名称预先核准通知书》。
进入“网上办事大厅”或“在线办事”栏目
注册账号并登录
选择“名称登记”选项
按要求填写事先准备好的企业名称并提交
任务一 掌握企业创办的基础知识
企业名称经审核通过后，创业者即可选择“企业登记”选项，按要求填 写企业登记的相关信息。创业者应准备企业登记的相关申请材料，并按照系统提示上传申请材料的PDF文件。
二、企业的设立登记流程
（二）准备申请材料并在线提交申请
提交完成后，会在5个工作日内进行审核。如果存在问题，会另行通知申请人修正后继续提交。网上审查通过后，申请人将收到《准予设立登记通知书》。
股东资格证明。
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企业设立登记申请书。
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公司章程。
2
《指定（委托）书》。
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经营范围涉及前置许可项目时，提交有关审批部门的批准文件。
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任务一 掌握企业创办的基础知识
创业者与市场监管局预约领证时间
二、企业的设立登记流程
（三）领取营业执照并刻制印章
携带《准予设立登记通知书》、申请人的身份证原件，到市场监督管理局领取营业执照正、副本
取营业执照之后，凭营业执照到公安局指定刻章点刻制公司公章、财务专用章、合同专用章、法人章和发票专用章
完成刻制后，到公安机关及相应的主管部门进行印鉴备案。
任务一 掌握企业创办的基础知识
银行账户是企业为办理结算和申请贷款在银行开立的户头，也是企业委托银行办理信贷与转账结算及现金支付业务的工具。
二、企业的设立登记流程
（四）银行开户
具有监督和反映国民经济各部门、各单位活动的作用。
各类账户均有不同的设置和开户条件。企业只能在银行开立一个基本存款账户。
单位银行结算账户
基本存款账户
一般存款账户
专用存款账户
临时存款账户
任务一 掌握企业创办的基础知识
企业开立银行基本存款账户和临时存款账户的基本程序：
二、企业的设立登记流程
（四）银行开户
开立银行账户之后，企业可根据业务需要向开户银行购领有关结算凭证，如现金缴款单、支票等。
01
02
企业选定开户银行，向该银行领取开户申请书并如实填写，交由主管部门审核盖章后，附上营业执照正本，交给开户银行审核。
银行同意开户后，企业送交预留印鉴，包括财务专用章和法人章。
任务一 掌握企业创办的基础知识
单位银行结算账户
基本存款账户是存款人因办理日常转账结算和现金收付需要开立的银行结算账户。一般存款账户是存款人因借款或其他结算需要，在基本存款账户开户银行以外的银行营业机构开立的银行结算账户。专用存款账户是存款人按照法律、行政法规和规章，对其特定用途资金进行专项管理和使用而开立的银行结算账户。临时存款账户是存款人因临时需要并在规定期限内使用而开立的银行结算账户，如设立临时机构、开展异地临时经营活动、注册验证时开立的账户。
知识拓展
在市场监督管理局办理完“五证合一、一照一码”登记后，创业者应携带营业执照正、副本原件，法人身份证原件及公章，法人章到税务局报到，登录税务局官网并办理税务登记业务。
二、企业的设立登记流程
（五）税务报到
任务一 掌握企业创办的基础知识
1）政治因素
在选择企业地址时，创业者应注意研究政府在市场发展、产业发展等方面的相关规定。
2）经济因素
经济因素决定了企业预选地址所在地的消费者购买力。这些指标与该地区的经济发达程度有密切关系。应注意评估企业预选地址所在地的相关经济指标，了解那里是否形成了具有竞争力的企业集群。
三、企业的选址
（一）影响企业选址的因素
任务一 掌握企业创办的基础知识
3）技术因素
对于以科技研发与生产为方向的高新技术企业，创业者可将企业地址确定在某地区的技术研发中心附近，或者新技术信息通畅的地区，以便及时了解和掌握国内外新技术发展变化的新规律、新特点和新趋势，避免技术进步的难以预测性和技术市场变化的不确定性给高新技术企业的发展带来不利影响。
4）社会文化因素
在选择企业地址时应考虑企业地址所在城市的影响力、所在地区的社区文化与商业文化，分析企业产品或服务目标消费群体的文化品位与消费心理。
三、企业的选址
（一）影响企业选址的因素
任务一 掌握企业创办的基础知识
5）人口因素
人口因素往往反映一个地区的市场需求及市场容量。应重点了解企业地址所在地区的人口结构、人口数量、人口稳定状况，以及消费者的职业与收入状况、消费者的购买习惯等情况。
6）自然因素
创业者应该关注所选地址的地质状况、水资源状况、气候状况等自然因素是否符合企业生产经营的客观需要。同时，创业者还应考虑地理环境对企业发展是否有利。
三、企业的选址
（一）影响企业选址的因素
任务一 掌握企业创办的基础知识
商品价格与店面选址
小孙很喜欢喝咖啡，一直梦想有一家属于自己的咖啡店。大学毕业后，她在亲友的帮助下，在长沙一个老小区的幽静地段开了一家咖啡馆。这家咖啡馆分上下两层，共有30多个座位，环境幽雅舒适，很有品位和格调。
然而，经过一段时间的经营，小孙发现店里的咖啡就算只要18元一杯，顾客都会嫌贵，而在市中心的商场里，同样的咖啡38元一杯，却能吸引不少顾客。后来她才意识到，她的咖啡馆所在地段的消费能力不行。因为周边的社区多是长沙本地居民，在社区活动的大多是退休的老人，而在市中心工作的人回到家时已经是晚上了，所以无暇光顾她的咖啡馆。简而言之，由于地段不好，所以咖啡馆的效益很一般。
最后，小孙把咖啡馆转让给了一对夫妇，而这对夫妇在接管咖啡馆以后将其变成了一家棋牌室。从此，店里的生意逐渐兴隆起来。
案例阅读
三、企业的选址
（二）企业选址的策略和技巧
01
在搜集与研究市场信息的基础上选址
02
在考察与评估备选地址的基础上选址
03
在咨询与听取多方建议的基础上选址
任务一 掌握企业创办的基础知识
（1）请同学们讨论一下不同企业组织形式的优势与劣势，然后想一想，如果你去创业，你会选择哪种企业组织形式。
（2）王苏想开一家服装店，却在选择店面地点时犹豫不决。在她所在的城市里，南边已经有了许多服装店，竞争非常激烈；而北边则没有什么服装店，竞争对手也少。王苏一时不知该如何抉择。
讨论：如果你是王苏，你会把服装店开在哪儿？为什么？
小组讨论
创新实践
课堂总结
企业组织形式的选择
企业的设立登记流程
企业的选址

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