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(共13张PPT)
项目一 门店卖场的布局与设计
【学习目标】
知识目标:了解和掌握门店店面设计的要素，熟悉连锁门店外观、店名、标识、招牌、橱窗的设计技巧与要求，熟悉卖场的出入口、卖场通道、卖场货架、卖场内部装饰店等设计技巧，掌握卖场布局设计原则和技巧。
能力目标:能够对卖场门店的店门、店名、店标、招牌、橱窗进行合理的布局和设计；能够对连锁门店卖场的出入口、卖场通道、卖场货架、卖场内部装饰进行合理的布局和设计。
职业素养:树立正确的卖场设计意识，并培养门店设计管理的能力。
1.1 门店外观设计
门店的外观设计主要包括店门、店名、店标、招牌和橱窗等设计。
一、连锁门店店门的设计
（一）顾客进出门的设计
1.门至少应该有两个；
2.根据具体人流情况而定店门的位置：店中央、左边、右边。
（二）门店店门设计应注意的问题
1.店门的开放性
2.店门门前路况
3.店门所使用的材料
二、连锁门店店名的设计
店铺的名称十分重要，一个具有高度概括力和强烈吸引力的名称，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅能给人以美的享受，而且还能吸引顾客，扩大销售，起到第一”推销员”的作用。
（一）门店命名的原则
1.易读、易记原则　
（1）简洁
（2）独特
（3）新颖
（4）有气魄
2.暗示商店经营属性原则
3.启发店铺联想原则
4.支持店标原则
5.适应市场环境原则
6.受法律保护原则
（1）该零售店店名是否有侵权行为
（2）该零售店店名是否在允许注册的范围以内
（二）门店店名字体设计
1.店名字体特征
（1）识别性
（2）造型性
（3）易读性
（4）系统性
2.店名字体的性格属性
（1）粗犷、豪放∶方饰线体，新魏碑等。?
（2）庄重、典雅∶古罗马体，卡洛林体，仿宋，黑体。
（3）潇洒、飘逸∶意大利斜体，行书等。?
（4）纤巧、秀丽∶结构型，草书体，隶书等。?
（5）古拙、稚气∶正圆形的罗马体。?
3.店名字体设计的具体要求
（1）字体一定要与商店经营属性相吻合。
（2）要有美感，使视觉舒适。
（3）易于阅读，便于识认。
三、连锁门店店标的设计
（一）店标的作用
1.店标能够引发消费者产生商店联想。
2.店标能够促使消费者产生喜爱的感觉。
3.店标是公众识别商店的指示器。
（二）店标的设计原则
1.简洁鲜明原则?
2.独特新颖原则
3.准确相符原则
4.优美精致原则
5.稳定适时原则
（三）店标的种类
1.文字标志
2.图案标志
四、连锁门店招牌的设计
（一）门店招牌的种类
1.屋顶招牌
2.栏架招牌
3.侧翼招牌
4.路边招牌
5.墙壁招牌
6.吊招牌
7.遮阳篷招牌
（二）招牌的设计原则
1.色彩运用要温馨明亮、醒目突出
2.内容表达要做到简洁突出
3.材质选择要耐久、耐用
五、连锁门店橱窗的设计
橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
（一）橱窗的布置方式
1．综合式橱窗布置
这种橱窗将商店中具有代表性、类型不同的商品陈列在一起，以介绍商店的经营范围，通常为小型商店所采用。
2．系统式橱窗布置
大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。
3．专题式橱窗布置
它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列, 向媒体大众传输一个诉求主题。
4．特定式橱窗布置
运用不同的艺术形式和处理方法, 在一个橱窗内集中介绍某一零售店的产品。
5季节性橱窗陈列
根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。
（二）橱窗设计的基本原则
1.考虑顾客的行走视线
2.橱窗和卖场要形成一个整体
3.要和卖场中的营销活动相呼应
4.主题要简洁鲜明，风格要突出
（三）橱窗设计的表现手法
1．直接展示
2．寓意与联想
3．夸张与幽默
4．广告语言的运用
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