资源简介

(共20张PPT)
2.1 充分发挥市场在资源配置中的决定性作用
议题：从“酱香拿铁”咖啡
谈市场在资源配置中的决定性作用
小组合作探究：
“酱香拿铁”为何能够火出圈？
市场配置资源的机制：
价格、供求、竞争
市场就像一只“看不见的手”，引导和调节着资源在全社会的配置。
价格
上涨
获利
增加
生产
扩大
供过于求
供不应求
生产减小
获利减少
价格下降
市场主要通过价格、供求、竞争等机制来配置资源。
实 现 资 源 配 置
资源流入
资源流出
市场调节机制
竞争
供求
推动科学技术和经营管理进步，引导资源流向效率高的领域和企业，实现优胜劣汰。
调节人、财、物在全社会的配置。
市场调节的优点
价格
咖啡市场的乱象
场景一：某些不法商家为了追求利润，不顾法律法规和消费者的生命安全，将禁止药物成分添加到咖啡中进行销售。
场景二：上海市嘉定工业区市场监管所根据投诉对一家咖啡店检查发现，自2023年8月起，其在未获得某知名咖啡公司授权的情况下，以“该知名咖啡代购店”之名，接单制售假冒咖啡。
场景三：很多创业者认识到咖啡是个不错的创业赛道，所以纷纷选择加盟某些咖啡连锁品牌。但由于咖啡品牌商内部加盟管理混乱等原因，导致创业者们持续亏损，最后不得不以倒闭来结束创业。
市场的局限性
内容 原因 表现
市场 局限
利益驱动
自发性
为了牟利
不择手段
盲目性
滞后性
不能完全掌握市场信息
从价格形成、价格信号传递到商品生产的调整有时间差
一哄而上
一哄而散
事后调节
农业多见
不能调
国防、治安、消防等公共物品的供给。
1
2
3
不能调
枪支、弹药、爆炸物等特殊物品的制造和流通。
不能完全调
教育、医疗等与民生息息相关的重要服务。
不能调节领域
市场调节不是万能的
市场调节不是万能的；市场调节具有局限性
1.会影响资源配置效率，导致资源浪费
2.会导致经济运行大起大落，社会经济不稳定
3.会产生不正当竞争，垄断，损害社会公平
4.会导致收入差距拉大
单靠市场调节
有形手，无形手，手拉手，向前走
需要政府的监管和干预
现代化市场体系
市场
交易双方
生产要素
交易价格
服务
商品
交易对象
这些市场相互作用，形成有机联系的市场体系。
种
类
构成
要素
瑞幸咖啡的成长与逆袭之路
2017
2020
2021
2022
2023
陆正耀创办的瑞幸横空出世，在北京银河SOHO开出第一家瑞幸门店，成长期的瑞幸以烧钱拉新和闪电式扩张著称，17个月就走完了从成立到上市的全过程。
2021年4月12日，生椰拿铁推出后，创造了“1秒内售罄”“全网断货”的现象，一个个销售奇迹轮番上演，让瑞幸上游的货源逐渐紧张。加之疫情对供应链的全方位影响，最终导致了瑞幸产业链上游咖啡豆的“货源断供”危机。
（9月4日）酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，首日销量额突破1亿元，刷新单品记录。目前瑞幸总市值到了97.1亿美元（约合700亿元人民币），相比一年前翻了一倍。
2020年1月，被做空机构指控瑞幸咖啡财务造假，2019年二季度至四季度，合计伪造了22亿元销售额。紧接着引发了股价暴跌、公司退市（拉入黑名单）、巨额赔偿、控制权易主等一系列连锁反应，甚至一度面临破产危机。
第三季度，瑞幸的门店总数达到7846家，第三季度开出了1822家门店，一天开出20家。同期星巴克中国门店总数只有6000家。这些联营门店大多集中在低线市场，有效的支撑了瑞幸的下沉扩张。
建立现代市场体系必要性：
统一开放、竞争有序的市场体系，是市场在资源配置中起决定性作用的基础。
提高资源配置效率和公平性，必须构建全国统一大市场，深化要素市场化改革，建设高标准市场体系。
建立高标准市场体系的要求：
（1） 强化市场基础制度规则统一【公平开放透明】
完善统一的产权保护制度
实行统一的市场准入制度
维护统一的公平竞争制度
健全统一的社会信用制度
建立高标准市场体系的要求：
（2）完善主要由市场决定价格的机制
凡是能由市场形成价格的都交给市场，政府不进行不当干预
政府定价要提高透明度，接受社会监督
学生活动:角色扮演
中国品牌如何绽放新的光芒？
请模拟政府、企业、消费者三方，发表你的观点。
品牌强，国家强。以前仅仅被看做“世界工厂”的中国已经一去不复返，中国企业正在向高端产业链迈进，这就需要我们打造更多享誉世界的一流品牌，当然，一流品牌的背后，是一流的品质、一流的服务、一流的质量，这是任何时候都不会改变的，也不是简单的一次联名、一次出圈就能一劳永逸的。稳扎稳打、一步一个脚印向前走，充满东方神韵、大国形象的中国品牌，定能闯出光明的未来。
本课总结
充分发挥市场在资源配置中的决定性作用
市场调节
市场体系
含义
机制
优点
组成
地位
措施
市场调节不是万能的
市场调节有局限性
“无形的手”
市场缺陷
课后作业
结合所学，围绕“中国品牌如何做大做强”设计一份方案，字数不少于800字。
谢谢！

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