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单元十 旅游经济发展模式与战略
单元十 旅游经济发展模式与战略
目标体系
了解旅游经济增长方式的类型
熟悉转变旅游经济增长方式的方法
理解影响旅游经济发展模式的因素
掌握旅游经济发展战略的制定依据和原则
●知识目标
具有分析世界旅游经济发展趋势的能力
具有分析我国旅游经济发展趋势的能力
●能力目标
目录
1
第一节 旅游经济增长方式
2
第二节 旅游经济发展模式
3
第三节 旅游经济发展战略
第一节 旅游经济增长方式
素有“永远的朝阳产业”称号的旅游业，以自身的发展及其对相关产业的突出贡献，已成为名副其实的国民经济战略性支柱产业。
第一节 旅游经济增长方式
一、旅游经济增长的含义及其影响因素
一定时期内一个国家或地区的旅游经济在数量上的增加和规模上的扩大，被称为旅游经济增长。旅游经济增长受诸多因素影响，主要包括以下几个方面:
旅游资源的开发利用程度
旅游投资增长率和投资效率
旅游从业人员的数量及质量
旅游科技利用情况和进步程度
旅游业的对外开放水平
第一节 旅游经济增长方式
二、旅游经济增长方式的含义及其分类
旅游经济增长方式是指决定旅游经济增长的各种因素的结合方式和实现旅游经济增长的主要途径。根据现代旅游经济的实践，旅游经济增长方式一般分为两种：
粗放型增长方式（或称数量扩展型增长方式）
集约型增长方式（或称质量效益型增长方式）。
【读一读，想一想】
简单地说，粗放型经济增长方式是以数量取胜，集约型经济增长方式是以质量取胜。粗放型经济增长方式依靠增加投资、扩大厂房、增加劳动投入等来增加产量，实现经济增长。粗放型只关注目标实现而不顾及资源浪费、环境浪费、人力浪费等，因此，这种方式消耗较高，成本较高，产品质量难以提高。集约型经济增长方式是指在生产规模不变的基础上，采用新技术，改进设备，加大科技含量等方式实现经济增长，它不但要实现目标还要在最低的成本上创造最大利润，因此，这种方式消耗较低，成本较低，产品质量能不断提高。（资料来源：http://wiki./wiki/经济增长方式）
思考：我国当前更适合于哪种旅游经济增长方式？
第一节 旅游经济增长方式
三、旅游经济增长方式转变的举措
为确保旅游经济的可持续性发展，实现旅游经济增长方式转变，需要从以下几个方面入手。
旅
游
经
济
增
长
方
式
转
变
的
举
措
旅游经济增长观念的转变
旅游经济结构的调整与优化
旅游管理体制的健全
旅游技术进步与推动
【读一读，想一想】
欧洲第一大旅游企业TUI Travel在2013年6月中期业绩发布会上声明，推出其“新一代”的实体旅行社店铺。该高科技实体旅行社商店的主要特点包括：
● 在商店前的巨大视频墙面上展示度假视频和其他照片
● 在商店的入口处设有交互式地图，以及互动式的平板电脑，使得消费者能对他们的旅行计划进行研究
● 在消费者从其笔记型电脑浏览Thomson以及First Choice网站时或与该代理商咨询时，提供意见栏。
● 提供展示区域，以更个性化的方式来对特定旅游目的地的视频与图片进行展示
● 消费者可以使用自己的设备在店内免费使用无线上网服务
..............
思考：旅游技术在实际旅游业应用中的优缺点？
第二节 旅游经济发展模式
从目前现有的文献资料来看，国外旅游研究者研究的重点主要是从具体的旅游目的地发展的角度出发，来总结当地旅游经济发展模式。由于各个旅游目的地的差异较大，所以这种研究相对来说比较个体化。当然也有一些研究者进行了相应的分类，如城市旅游模式、乡村旅游模式、海滨度假旅游模式、发展中国家旅游发展模式等等，尽管一般发展规律包含于研究中，但仍缺乏对整体旅游经济发展模式的概括和类比。
第二节 旅游经济发展模式
一、旅游经济发展模式的理论分析
（一）旅游经济发展模式的概念
旅游经济发展模式是指一个国家或地区在某一特定时期内旅游产业发展的总体方式。具体来讲，旅游经济发展模式是以旅游经济发展的主要内容为目标，在一定的社会经济条件下所形成的旅游经济运行方式和管理体制。由于旅游经济发展是与社会经济的发达程度及发展水平密切联系的，所以世界各国在地理位置、资源条件以及政治、经济、文化等方面的差异，造成了各国旅游经济发展的目的、条件、经营管理方式也不尽相同，从而形成了不同国家或地区不同阶段的旅游经济发展模式。
第二节 旅游经济发展模式
（二）旅游经济发展模式的类型
从不同的角度来分类，旅游经济发展模式可以划分为多种类型。例如，从旅游业的发展与国民经济关系的角度分类，旅游经济发展模式可分为超前型和滞后型；从旅游业发展的调节机制角度分类，旅游经济发展模式可分为市场自发型和政府主导型；从旅游类别发展的先后顺序的角度分类，旅游经济发展模式可划分为延伸型和推进型。
在此基础上，美国学者查尔斯 R 戈尔德奈对这两种模式赋予了一般意义上的界定：即为“价值驱动型”和“市场驱动型”旅游经济发展模式。
表10-1 价值驱动型和市场驱动型旅游发展模式比较
旅游发展动力 模式内容 产业形成和发展 调节机制 发展目的 发展观 特点
市场驱动型发展模式 发达国家发展模式 居民的消费需求推动 以市场机制为主，政府的调节是间接的 追求社会福利的最大化，旅游业的可持续发展 双重动力型发展观，可持续发展观 投资少见效快收益大
价值驱动型发展模式 发展中国家发展模式 政府的支持，境外居民的需求推动 以政府宏观调控为主，市场调节为辅 追求旅游业的快速增长，产业的波及效应 经济增长驱动型发展观 高投入高速度低质量低效益
第二节 旅游经济发展模式
二、影响旅游经济发展模式的因素
影响旅游经济发展模式的因素很多，概括起来，不外乎是所在国或地区的经济发展模式、经济发展水平、发展旅游的目的以及旅游管理体制等几个方面。
经济模式与发展水平
旅游经济发展的目的
旅游经济管理体制
影响旅游经济发展模式的因素
第二节 旅游经济发展模式
三、国外旅游经济发展模式
各个国家采取的旅游经济发展模式都从自身条件出发，具有自己的特征，同时也反映了本国旅游业发展的综合条件，以下列举了几种全球比较具有代表性的旅游经济发展模式：
美国模式
国外旅游经济发展模式
西班牙模式
印度模式
岛国模式
第二节 旅游经济发展模式
四、我国旅游经济发展模式
我国旅游业的发展既不同于西方发达国家先国内旅游、后国际旅游的自然递进过程，又不同于20世纪60年代后期一些发展中国家所推行的先发展国际旅游、再发展国内旅游的模式。我国旅游业经历了从单一入境旅游市场到入境旅游、国内旅游两个市场再到入境旅游、国内旅游、出境旅游三个市场的发展过程。
（一）确定我国旅游经济发展模式的依据
1. 丰富的旅游资源
2. 广阔的旅游市场
3. 比较完整的国民经济体系
4. 国家对旅游业日益增强的重视程度
第二节 旅游经济发展模式
（二）我国旅游经济发展模式所面临的问题
生产力发展水平低
旅游业发展的地区不平衡
资源开发利用水平较低
旅游市场供需失衡矛盾突出
传统观念在很大程度上约束了旅游产业的发展
第二节 旅游经济发展模式
（三）我国政府主导型旅游发展模式的历程
政府主导型旅游经济发展模式的萌芽与发展
政府主导型旅游经济发展模式的提出
政府主导型旅游发展模式的表现
第三节 旅游经济发展战略
旅游业作为第三产业的重要组成部分，为我国国民经济的发展做出了巨大的贡献。但由于对旅游经济发展的认识不够，旅游经济缺乏战略意识，区域合作薄弱，一定程度上限制了旅游经济的可持续性发展。
第三节 旅游经济发展战略
一、制定旅游经济发展战略的依据
为了实现旅游经济促进国民经济的发展，推动我国旅游产业的转型升级以及实现区域和谐可持续发展的美好前景，就必须制定与其相配套的旅游经济发展战略。
（一）旅游经济发展战略的含义
旅游经济发展战略是指一个国家或地区在较长时期内关于旅游经济发展的全局性筹划和部署，即是对一定时期内旅游产业发展的方向、规模、阶段、原则、任务等进行的总体性谋划和同期内旅游产业与其他产业关系的全局性协调谋划。旅游经济发展战略的主要内容体现在两个方面：
1. 旅游业发展的战略目标
2. 实现旅游产业发展战略目标所采取的对策、途径和手段
【读一读、想一想】
经济发展战略
经济发展战略(Economic Development Strategy)是指关于经济发展中带有全局性、长远性、根本性的总构想，是一定时期内国家关于国民经济发展的基本思想及其为此而实施的总体规划和方针政策。
经济发展战略通常包括三个基本组成部分：①制定战略的实际依据和理论依据。要考虑本国的经济、社会、科技、教育、文化等的历史和现状，并明确所遵循的基本指导思想和重要指导原则。②提出在一定时期内拟实现的综合的、概括的总体目标和在某些方面比较具体的目标。③提出实现战略目标的途径和手段，包括战略重点、实施步骤、力量部署、重大的政策措施等。经济发展战略有不同层次和不同范围，一个国家、一个部门、一个地区、一个企业，都可有自己的经济发展战略。下一层次或较小范围的经济发展战略，是上一层次或较大范围的经济发展战略的组成部分。其中，最重要的是全国性的宏观经济发展战略。（资料来源：http://wiki./wiki/经济发展战略）
思考：我国目前的经济发展战略对旅游发展的影响？
第三节 旅游经济发展战略
（二）影响制定旅游经济发展战略的因素
世界上不同的国家或地区，由于国情不同，社会经济发展水平不同，旅游资源状况和发展潜力不同，旅游业所处的发展阶段也各不相同等，导致各个时期的旅游经济发展战略也不一样。一般来说，制定旅游经济发展战略应考虑以下主要因素。
1. 社会经济发展水平
2. 旅游资源的丰富程度与开发潜力
3. 旅游产业所处的不同发展阶段
第三节 旅游经济发展战略
二、制定旅游经济发展战略的原则
制
定
旅
游
经
济
发
展
战
略
的
原
则
适时适地发展原则
旅游经济与国民经济相适应原则
经济发展与国际市场接轨原则
旅游产品之间相互平衡原则
第三节 旅游经济发展战略
三、我国的旅游经济发展战略
我国的旅游经济发展战略从过去的“四位一体”到当前的“五位一体”，这些发展战略的提出与实施，不仅符合我国当前和今后的发展实际，更使得我国旅游经济从单纯的门票经济走向复合型、拉动型、效益型的综合产业经济，稳固了旅游业作为国民经济支柱产业的地位，为国民经济的发展发挥了实质性作用。
（一）旅游经济“四位一体”发展战略
1. 政府主导型战略
2. 经济新增长点战略
3. 旅游强国战略
4. 可持续发展战略
第三节 旅游经济发展战略
（二）旅游经济“五位一体”发展战略
党的十八大报告首次提出经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设“五位一体”的总体布局，为响应党的号召，顺应时代的发展要求，我国的旅游经济发展在现有的“四位一体”战略基础上拓展并完善为“五位一体”的总布局。通过促进旅游业科学发展，为中国特色社会主义建设做出更大贡献。
1. 在经济建设中实现产业快速发展
2. 在政治建设中加快推进政府职能转变
3. 在文化建设中充分发挥载体作用
4. 在社会建设中更好地服务于民生
5. 在生态文明建设中造福于美丽中国
能力提升篇 【阅读分析】
突破中寻求蜕变：四川创新景区国有民营的“碧峰峡”模式
碧峰峡是近年来开发的景区，位于四川省雅安市北8公里，景区由两条峡谷组成，呈“W”字形，左峡谷长7公里，右峡谷长6公里，宽30-70米，海拔700-1971米，峡壁相对高度100-200米。1998年1月8日，成都万贯集团与原雅安市政府(现雨城区人民政府）签订开发合同，开创了旅游景区发展新纪元——“国家资源、企业开发、统一经营”的“碧峰峡”模式。碧峰峡风景区自1999年12月28日营业以来，现已成为一个代表中国旅游业先进水平的旅游精品呈现在世人面前，这其中更重要的是景区产品升级和科学运营的管理模式，即“碧峰峡模式”。“碧峰峡模式”除了资源与资本的结合模式外，还包括生态保护模式，管理模式，服务模式，发展模式，项目整合模式，营销模式以及极具历史突破性的旅游效果模式等诸多内容。
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试回答：
1. 根据上述材料，分析“碧峰峡模式”的特点。
2. 对于碧峰峡景区的旅游发展模式，你有何看法？
能力提升篇 【实训操练】
在专业老师的指导下，选择三家以上的旅游景区进行实地考察，了解这些旅游景区的发展模式，并对所考察的旅游景区的发展模式进行列表分析，并陈述其合理性。
1. 实训主题：旅游景区发展模式比较
2. 实训目的：了解景区的旅游发展模式，拓展相关知识，以达到训练学生课下开展社会调查的能力、收集与整理资料的能力和利用资料分析问题的能力
3. 实训方法：实地考察
4. 实训场地：省内知名景区
能力提升篇 【实训操练】
5. 实训步骤：
（1）结合所学的旅游发展模式的理论知识，以及旅游景区目前的实际开发状况，提出具体实训要求；
（2）学生制作旅游景区发展模式调查表，并按照调查表的内容要求进行相关资料的搜集；
（3）以小组6人为单位对调查内容进行整理和归纳，每小组制作一份旅游景区发展模式比较的调查报告；
（4）指导教师对各学生组的调查报告做出评价；
（5）各学生小组在对调查情况充分分析评价的基础上，比较各景区的旅游发展模式并书写各景区所选择的发展模式的合理性，重点围绕以下内容展开：
● 旅游经济发展模式的基础理论
● 景区旅游发展模式制定的依据
● 景区旅游发展管理体制
单元小结
旅游业已经成为国民经济名副其实的战略性支柱产业，旅游经济对于国民经济的增长起着十分重要的作用。本单元围绕旅游经济发展这一中心，系统介绍了旅游经济增长方式，分析比较了国内外旅游经济发展模式，阐述了制定旅游经济发展战略的依据和原则，诠释了我国旅游经济“四位一体”的发展战略以及新近提出的较为完善的“五位一体”发展战略体系。
THANKS
谢谢聆听

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