资源简介

(共28张PPT)
旅游文化介绍
项目八
掌握旅游文化的基本内涵及结构特点
了解旅游文化的形成 、 地位和主要功能
掌握旅游文化建设的具体内容及发展趋势
能够科学分析不同类型旅游文化的审美特点
能够有效结合旅游文化进行旅游产品开发
能够独立运用旅游文化指导游客进行消费
了解传统文化的内涵和价值 , 做中华优秀传统文化的传播者
讲好中国旅游故事 , 坚定民族文化自信
目 录
学习任务一　旅游文化的基本内涵分析
学习任务二　旅游文化的形成、地位与功能
学习任务三　旅游文化的建设与发展
旅游文化的基本内涵分析
任务一
任务导入
旅游文化的内容和结构
　　旅游文化是一个非常复杂的系统 , 其内容丰富多彩 。 作为社会总体文化的重要组成部分 , 它属于一种亚文化 , 主要包括物质文化 、 制度文化和观念文化三个层面 。
　　物质文化是指旅游活动中出现的物质实体 , 如旅游景观 、 旅游商品 、 旅游接待设施等 ; 制度文化是指旅游过程中形成的各种社会规范及约定俗成的规范 ; 观念文化是与旅游有关或在旅游消费中形成的价值观 、 审美标准和思维方式等 。 根据一般文化的理论框架来分析旅游文化的内容和结构 , 不能说明其特殊性 , 还会给旅游文化的研究带来诸多不便 。 因此 , 旅游学术界多从旅游文化的基本特点出发 , 对其内容结构进行剖析 , 将旅游文化分为旅游主体文化 、 旅游客体文化和旅游媒体文化三个部分 。
旅游文化和文化是一种什么关系 分析旅游文化的内容和结构，关键需要把握什么
学习导读
　　旅游作为人类社会经济文化发展的产物 , 其本身就是一种文化行为 , 无论是对旅游历史的回顾 , 还是对当代旅游的考察 , 或者是对未来旅游发展的探讨 , 都离不开对旅游文化的分析和研究 。 与此同时 , 旅游活动的主要目的就是满足人们身心愉悦的愿望 , 其全部过程都包含着丰富的文化内涵 。 因此 , 离开了文化这一核心内容 , 旅游消费就会变得枯燥乏味 , 旅游产品也不可能具有持久生命力 。
一、旅游文化的基本含义
(一)旅游文化的不同定义
　　正确而深刻地理解旅游文化的内涵 , 并对其进行科学的分类 , 是加强旅游文化建设的前提条件 , 它将使旅游文化建设更具有针对性 、 目的性和可操作性 。
　　旅游文化是旅游主体在客体和媒介的作用下 “ 人文化成 ” 的过程和结果 ,也就是摆脱人的自然属性 、 发展文化人格并追求个性自由和人性解放的过程和成果 。 旅游文化是以旅游主体的本质完善为主线的综合性的文化样式 , 是旅游主体为追求人性的自由和解放 、 塑造完善的文化人格及民族特性 , 实现对自然的超越与回归 。
一、旅游文化的基本含义
(二)旅游文化的基本内涵
首先
就文化进程而言 , 旅游文化是传统文化和现代文明相互交融的结果 。
其次
就文化层次而言 , 旅游文化是从属于社会整体文化的一种亚文化 。
再次
就文化价值而言 , 旅游文化是一种具有精神价值和审美价值的文化 。
最后
就文化风格而言 , 旅游文化是一种个性张扬和充满活力的开放文化 。
二、旅游文化的结构
旅游主体文化
１
旅游客体文化
２
旅游媒体文化
３
三、旅游文化的特点
多样性
传播性
民族性
地域性
旅游文化的形成、地位与功能
任务二
任务导入
旅游文化的产生和发展
　　旅游文化是以旅游主体为中心 , 由旅游者 、 旅游客体和旅游媒体诸多方面相互作用形成的动态型文化 。 除了旅游活动参与者的素质 、 动机 、 行为 、 内心感受 、 相关规范制度 、非物质形态旅游资源等属于无形文化之外 , 旅游客体和旅游媒介等主要是以物质文化形态而存在的 。
　　旅游文化是伴随着人类繁衍生息 、 文明进步而出现的文化现象 , 其历史极为久远 。人类生存和发展是旅游文化的源头和强大动力 , 其能量巨大 , 动力恒久 。 正是生存和发展需求 , 将人类推向永不止息的探索之路 , 文明才得以不断进步 。 从远古时代因生存需要而进行的地域扩张或迁徙 , 到今天为了身心愉悦和精神享受而进行的旅游消费 , 经历了漫长的历史过程 , 实现了质的飞跃 。 因此 , 旅游文化成为人类文明进步的重要标志 。
资料来源 : 中国旅游新闻网 )
旅游文化产生和发展的根本动力来源于哪里
学习导读
　　旅游文化在旅游发展中具有极其重要的地位和作用 。 旅游文化是旅游产品的灵魂 ,是旅游消费的核心 , 是形成旅游吸引力的坚实基础 , 是实现旅游业持续发展的根本保证 。旅游文化对旅游者而言 , 既可刺激其旅游动机的产生 , 又能够丰富旅游活动内容 。 旅游文化对旅游目的地建设而言 , 具有强大的宣传推动作用 。 因此 , 旅游文化对于促进区域旅游经济发展具有极其重要的现实意义 。
一、旅游文化的形成
(一)旅游文化形成的基础
1
2
3
地理基础
经济基础
社会文化
基础
一、旅游文化的形成
(二)旅游文化形成的途径
　　旅游文化是旅游主体 、 旅游客体和旅游媒体诸多方面相互作用的结果 , 旅游客源地文化和旅游目的地文化的彼此交流是旅游文化形成的主要途径 。
二、旅游文化的地位
01
旅游文化是旅游活动的核心
02
04
03
旅游文化是旅游产业的灵魂
旅游文化是旅游经营的卖点
旅游文化是旅游可持续发展的前提
三、旅游文化的主要功能
01
02
教化功能
审美功能
03
04
经济功能
交流功能
旅游文化的建设与发展
任务三
任务导入
山居秋暝 ( 王维 )
空山新雨后 , 天气晚来秋 。
明月松间照 , 清泉石上流 。
竹喧归浣女 , 莲动下渔舟 。
随意春芳歇 , 王孙自可留 。
　　这首诗描绘了秋雨初晴后傍晚时分山村的旖旎风光和山居村民的淳朴风尚 , 表现了诗人寄情于山水田园及隐居生活的怡然自得 , 以自然美来反映人格美和社会美 。 全诗将空山雨后的秋凉 、 松间明月的光照 、 石上清泉的声音以及浣女归来竹林中的喧笑声 , 渔船穿过荷花的动态 , 和谐完美地融合在一起 , 给人一种人间仙境般的感觉 。 它像一幅清新秀丽的山水画 , 又像一支恬静优美的抒情乐曲 , 体现了王维诗中有画的创作特点 。
该诗中有哪些经典名句 熟读古代诗词和文学名著,在旅游中对提高山水文学的欣赏水平有何帮助
学习导读
　　旅游文化作为人类独特的文化成果 , 始终处在变化和发展之中 , 它伴随着旅游活动的出现而产生 , 同时随着旅游活动的发展而进步 。 因此 , 加强旅游文化建设 , 促进旅游文化发展 , 是做好旅游接待 、 满足游客消费的一项重要任务 。 此外 , 它对改善旅游产品质量 , 推动旅游目的地建设 , 实现旅游经济繁荣 , 作用十分巨大 。
一、旅游主体文化建设
加强旅游主体的文化修养
更新旅游主体的消费观念
提高旅游主体的鉴赏能力
二、旅游客体文化建设
01
03
02
赋予自然客体以文化意味
挖掘人文客体的文化内涵
合理利用旅游客体的文化资源
三、旅游媒体文化建设
树立模范人物
营造文化氛围
创建礼仪文化
强化标志识别
四、旅游文化发展趋势
01
02
04
03
世界性与民族性的统一
大众性与独特性的统一
理论性与应用性的统一
传统性与现代性的统一

展开更多......

收起↑