资源简介

(共32张PPT)
第四单元 第三课
《pop广告制作·常用的促销方式》
POP广告制作基本概念与目的
常用促销方式介绍及应用场景
POP广告创意设计与表现手法
手工制作POP广告材料选择与使用
数字技术在POP广告制作中应用
实际操作：完成一个POP广告项目
总结回顾与拓展延伸
目录
01
POP广告制作基本概念与目的
POP广告是指在销售现场，针对消费者进行的一种即时性广告宣传形式，以引起消费者注意和兴趣，刺激其购买欲望。
POP广告定义
具有直观性、针对性、时效性、经济性等特点，能够迅速传递商品信息，营造销售氛围。
POP广告特点
POP广告定义及特点
03
营造销售氛围
POP广告通过营造热烈、欢快的销售氛围，激发消费者的购买欲望，提高销售额。
01
吸引消费者注意
POP广告通过鲜艳的色彩、独特的造型、有趣的文案等手段吸引消费者注意，提高商品关注度。
02
传递商品信息
POP广告能够直观地展示商品特点、功能、价格等信息，帮助消费者了解商品，促进购买决策。
POP广告在市场营销中作用
目标
制作POP广告的目标是吸引消费者注意，传递商品信息，促进商品销售，提升品牌形象。
要求
制作POP广告需要遵循醒目、简洁、美观的原则，注重色彩搭配、版面布局、文案设计等要素，确保广告效果最佳。同时，还需要考虑广告的成本和可实施性，确保广告能够在实际销售中发挥作用。
制作POP广告目标与要求
02
常用促销方式介绍及应用场景
打折促销策略及实施要点
设定特定时间段内的优惠价格，刺激消费者购买欲望。
满足一定消费金额后，给予固定金额或百分比的优惠。
针对会员提供额外折扣，增强会员忠诚度。
购买数量或金额达到不同阶段，享受不同折扣力度。
限时折扣
满额减免
会员专享折扣
阶梯式折扣
赠品选择
赠品价值
赠品搭配
限量赠送
赠品促销设计原则与技巧
01
02
03
04
确保赠品与品牌形象相符，且对消费者具有吸引力。
合理设定赠品价值，避免过高或过低影响促销效果。
根据产品特点和消费者需求，巧妙搭配赠品和主销产品。
设定赠品数量上限，营造紧张氛围，提高消费者购买意愿。
积分规则设定
兑换商品选择
积分有效期
兑换流程优化
积分兑换活动设置方法
明确积分获取途径和兑换比例，确保活动公平合理。
设定合理的积分有效期，刺激消费者及时兑换。
提供多样化的兑换商品，满足不同消费者需求。
简化兑换流程，提高消费者兑换体验。
组织消费者以团购形式购买，享受更低价格和优质服务。
团购活动
与其他品牌或行业进行合作，共同推出促销活动，扩大品牌影响力。
跨界合作
利用社交媒体平台进行线上促销，吸引更多年轻消费者。
社交媒体营销
通过提供免费试用、体验课程等方式，吸引消费者参与并促进销售。
体验式营销
其他创新型促销方式探讨
03
POP广告创意设计与表现手法
突出主题、简洁明了、新颖独特、符合消费者心理。
生活观察、文化艺术、自然界、其他优秀广告等。
创意设计原则及灵感来源
灵感来源
原则
图文结合在POP广告中应用
图片选择
与广告主题相关、高质量、具有视觉冲击力。
文字设计
简洁明了、易于阅读、与图片相协调。
图文结合技巧
利用对比、重复、渐变等手法增强视觉效果。
色彩搭配原则和视觉效果优化
色彩搭配原则
符合广告主题、考虑文化背景、注意色彩心理学。
视觉效果优化
利用色彩对比、色彩调和、色彩节奏等手法增强视觉冲击力。
突出重点、合理留白、均衡和谐、具有节奏感。
布局排版技巧
避免过于拥挤、保持整体协调、考虑观看距离和角度。
注意事项
布局排版技巧和注意事项
04
手工制作POP广告材料选择与使用
易于获取和处理，适合制作各种形状和尺寸的POP广告，如彩色卡纸、瓦楞纸等。
纸张类
塑料类
布料类
其他材料
具有较强的耐用性和防水性，适用于户外或需要长时间展示的POP广告，如PVC板、亚克力板等。
柔软易折叠，便于携带和运输，适合制作需要经常更换的POP广告，如帆布、丝绸等。
如泡沫板、金属板等，可根据具体需求选择，以达到理想的展示效果。
常见手工材料类型及其特点
考虑材料成本
在满足广告需求的前提下，应尽量选择成本较低的材料，以节约制作成本。
注意材料安全性
选择无毒、无味、环保的材料，确保POP广告在使用过程中不会对人员和环境造成危害。
根据广告需求选择材料
根据POP广告的尺寸、形状、用途和展示环境等因素，选择适合的材料进行制作。
如何选择合适材料进行制作
使用刀具或剪刀时，应保持刀片锋利，避免产生毛边和不平整现象。
切割技巧
选择合适的胶水或双面胶带进行粘贴，确保粘贴牢固且不易脱落。
粘贴技巧
对于需要折叠或弯曲的材料，应先划线再折叠，以保持折痕清晰、美观。
折叠与弯曲技巧
在制作过程中，应注意安全，避免划伤手指；同时，要保持工作台面整洁，以便于提高工作效率。
注意事项
手工技巧分享和注意事项
05
数字技术在POP广告制作中应用
数字技术不断提升POP广告制作效率，实现智能化设计、排版和输出。
高效性与智能化
数字技术为POP广告提供更多创意空间，实现个性化定制和差异化表达。
创意性与个性化
数字技术增强POP广告的互动性和体验性，吸引更多消费者关注和参与。
互动性与体验性
数字技术发展趋势及影响
数字打印机
高效、快速地输出高质量POP广告画面，满足不同材质和尺寸需求。
切割机与雕刻机
实现精准切割和雕刻，提升POP广告制作精细度和立体感。
互动屏幕与投影设备
增强POP广告的互动性和吸引力，提升品牌形象和认知度。
数字设备在POP广告中运用
视频分享网站传播
在视频分享网站发布POP广告制作过程和效果展示视频，吸引更多关注和讨论。
线上线下融合传播
结合线上数字媒体和线下实体展示，打造全方位、立体化的POP广告传播体系。
社交媒体传播
利用社交媒体平台广泛传播POP广告，扩大品牌影响力和受众范围。
数字媒体传播策略探讨
06
实际操作：完成一个POP广告项目
项目背景
为某商家或产品制作POP广告，提升销售量和品牌知名度。
需求分析
明确广告目标受众、传递信息、设计风格等要求，确保广告效果符合商家预期。
项目背景介绍和需求分析
团队分工协作流程梳理
团队组建
根据项目需求，组建具备设计、文案、制作等技能的团队。
分工明确
团队成员根据自身专长，承担相应任务，如设计师负责广告视觉呈现，文案负责广告文字撰写等。
协作流程
制定详细的项目计划，明确各阶段任务和时间节点，确保团队成员有序协作，高效完成任务。
VS
将完成的POP广告以实物或电子形式进行展示，呈现广告整体效果。
评价标准
制定具体的评价标准，如创意性、美观度、实用性等，以便对广告效果进行客观评估。同时，可邀请专业人士或目标受众参与评价，获取更全面的反馈意见。
成果展示
成果展示评价标准设定
07
总结回顾与拓展延伸
POP广告的定义和作用
POP（Point of Purchase）广告是指在销售现场，针对消费者购买决策过程中所制作的广告。其作用是吸引消费者的注意力，刺激购买欲望，提高销售效果。
POP广告包括悬挂式、立地式、柜台式、动态式等多种形式。其特点是直观、醒目、针对性强，能够快速传递商品信息，营造销售氛围。
包括文案、图形、色彩、版面设计等要素。文案要简洁明了，图形要生动形象，色彩要鲜明夺目，版面设计要合理美观。
包括打折、赠品、抽奖等。这些方式能够吸引消费者的眼球，提高购买兴趣，促进销售增长。
POP广告的种类和特点
POP广告的制作要素
常用的促销方式
关键知识点总结回顾
拓展延伸：将所学知识应用到其他领域
将POP广告制作技巧应用于其他广告形式
例如，将POP广告的版面设计、色彩搭配等技巧应用于海报、宣传单等广告形式，提高其视觉效果和吸引力。
将促销方式应用于其他营销场景
例如，将打折、赠品等促销方式应用于线上商城、实体店等营销场景，提高销售额和客户满意度。
探索创新的促销方式
结合市场趋势和消费者需求，探索创新的促销方式，如团购、秒杀等，以吸引更多消费者关注和参与。
培养跨学科的综合能力
将POP广告制作与市场营销、消费者心理学等学科相结合，培养跨学科的综合能力，为未来的职业发展打下坚实基础。
THANKS

展开更多......

收起↑