资源简介

(共53张PPT)
第八课 自主创业与诚信经营
8.1 自主创业 公平竞争
法律与生活
学 习 导 航
1.创业者可以采取哪些经营主体？
2.自主创业，要经过哪些步骤？
3.不正当竞争存在哪些行为？
4.如何才能做到公平竞争？
迈出创业第一步
知识目标
一
1、经营主体
2、创业的条件
3、创业之路法律相伴
市场竞争讲公平
二
1、市场竞争的要求
2、不正当竞争的主要行为
面对“就业难”问题，成成和小马是老乡，发现家乡的养殖业发展的很不错，对饲料的需求很大，他们便想自主创业，进行饲料的生产和销售，但不知道该采取哪种企业形式。
说一说：
结合生活实际以及课本相关知识，谈谈哪种经营主体更适合他们两？
迈出创业第一步
一
经营主体
创业的条件
创业之路法律相伴
一、迈出创业第一步
1、经营主体
创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。
（1）形式：
可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。
（2）区别：
不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
经营主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
组织结构简单
出资人对经营主体的债务承担无限责任
组织结构严格
股东以认缴出资或认购股份承担有限责任
《中华人民共和国公司法》规定：
有限责任公司由五十个以下股东出资设立；
只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
个体工商户、个人独资企业、合伙企业，企业结构简单，
有限责任公司和股份有限公司，结构严格。
个体工商户的债务，个人经营的，以个人财产承担；家庭经营的，以家庭财产承担；无法区分的，以家庭财产承担。独资企业投资者对企业债务负无限责任。
【知识拓展】：有限责任公司和股份有限公司
知识拓展：区分有限责任公司和股份有限公司
1
通过关
键词判断
从股份的划分上看
通过股东
表决权判断
2
3
提到发行股票、买卖股票、炒股等，均是股份有限公司；
提到股本(或股金)不能随意转让，则是有限责任公司。
股份有限公司全部资本要划分为等额股份；
有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。
有限责任公司按出资比例行使表决权；
股份有限公司实行一股一票原则。
二者主要区别：是否向社会募股集资（发行股票）
二者共同点：有限（股东承担有限清偿责任）和合股（共同出资）
注意：这两种公司是股东负有限责任，公司均以全部资产承担责任。
张某为避免合作矛盾，不想与人合伙或合股办企业，欲自己单干。朋友对此提出以下建议，其中错误的是
A.可选择开办个人独资企业，也可选择开办一人有限责任公司
B.如选择开办一人有限责任公司，那么其组织结构比个人独资企业严格
C.如选择开办个人独资企业，则必须自己进行经营管理
D.可同时设立一家一人有限责任公司和一家个人独资企业
个人独资企业的投资人可以自行管理企业事务，也可以委托或者聘用他人负责企业的事务管理
（2022天津三校联考）王某与张某等人成立某广告公司，次年该公司顺利在纽约上市。后公司因疫情影响而破产。清算后，公司财产只剩下200万元，而公司债务有300万元。由此可知（ ）
A.该公司是股份有限公司，不用再偿还剩下的100万元债务
B.该公司是有限责任公司，不用再偿还剩下的100万元债务
C.王某、张某对公司所剩债务承担无限连带责任
D.剩下的100万元债务由王某、张某等人按比例承担
2019年7月1日上午，文昌市政务服务中心“一窗受理”窗口正式开始受理工作。企业开办申请人只需在市场准入“一窗受理”窗口递交申请人身份证原件，即可实现一站式完成企业开办，确保常规开办企业的办理时限压缩在1个工作日内完成，最大程度提升企业开办便利度，为企业提供优质高效服务，着力提升文昌营商环境。
说一说：
成成和小马要创办企业，要注意哪些事项呢？
一、迈出创业第一步
2、创业的条件
（1）创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
①内容：
设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程（公司组织和活动的基本准则），在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
②意义：
这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
辨析：所有的公司都应该在公司章程中确立股东的权利义务关系。
一人有限责任公司不需要
例如：合伙企业的合伙人之间必须订立合伙协议
知识拓展：一人有限责任公司简称“一人公司”、“独资公司”或“独股公司”
股东会/股东大会
董事会
监事会
总经理
办
公
室
财
务
室
信
息
部
审
计
室
后
勤
部
其
他
部
门
监督机构
执行机构
有限责任公司
股份有限公司
决策机构
权责明确，互相制衡，提高公司运行效率和管理的科学性，使公司发展更具活力
相关链接：公司的组织机构
我国法定公司的形式：
一、迈出创业第一步
2、创业的条件
（2）创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
②未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
③企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
拓展
公司的登记事项
（一）名称；（二 ）住所；（三）法定代表人姓名；（四）注册资本；（五）公司类型；（六）经营范围；（七）营业期限；（八）有限责任公司股东或者股份有限公司发起人的姓名或者名称。
营业执照
（1）含义：营业执照是工商行政管理机关发给工商企业、个体经营者的准许从事某项生产经营活动的凭证。其格式由国家市场监督管理总局统一规定。
（2）登记事项：名称、地址、负责人、资金数额、经济成分、经营范围、经营方式、从业人数、经营期限等。
（3）营业执照不得伪造、涂改、出租、出借、转让。
（4）没有营业执照的工商企业或个体经营者一律不许开业，不得刻制公章、签订合同、注册商标、刊登广告，银行不予开立账户。
（5）营业执照分正本和副本，二者具有相同的法律效力。正本应当置于公司住所或营业场所的醒目位置。
一、迈出创业第一步
2、创业的条件
（3）企业登记的相关信息应当依法及时公示。
①国家实行企业信息公示制度。
②企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开。
意义：有助于经营者加强自律，开展正当竞争。
电子商务在日常生活和企业的生产经营中起着越来越重要的作用。《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公
《中华人民共和国电子商务法》
示营业执照信息与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识；相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前30日在首页显著位置持续公示有关信息。
相关链接：
思考：开网店，要不要办理工商登记、取得营业执照？
《中华人民共和国电子商务法》
（1）立法目的：保障电子商务各方主体的合法权益，规范电子商务行为，维护市场秩序，促进电子商务持续健康发展。
（2）该法的几处亮点值得关注：①将微商、代购、网络直播纳入电子商务经营者范畴。②电商平台不得删除消费者评价。③禁止“默认勾选”，应显著提示搭售。
创业的程序：
（1）创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。
（2）创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
（3）创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
（4）企业登记的相关信息应当依法及时公示。
思考：对创业者有何要求？
2021年12月28日，石家庄市裕华区市场监督管理局以《查证函回复》的形式，公开披露了知名日化品牌“TST庭秘密”运营主体达尔威公司涉嫌利用网络从事传销活动被查处的进展。有消息称，石家庄市裕华区市场监督管理局相关人员曾表示，达尔威公司此次被财产保全冻结的资金高达6亿元。
说一说：
上述材料给了成成和小马哪些启示？
一、迈出创业第一步
3、创业者要具备法律意识
（1）原因：在实践中，创业项目虽多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。
（2）要求：因此，创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
拓展提升：企业成功的因素
（1）企业要制定正确的经营战略.
（2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。
（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。
【易错易混观点辨析】
1、不同形态的经营主体在成立条件、组织结构、出资人的责任承担等方面基本是一样的。（ ）
2、有限责任公司的出资人需要对经营主体的债务承担无限责任。（ ）
3、实行企业信息公示制度就是让要让企业公开其所有信息。（ ）
4、办理企业登记，领取营业执照，是创办企业必须履行的法律程序。（ ）
5、企业发生变更、终止的，可以不办理相应的登记。（ ）
х
х
х
√
х
成成和小马创业后，发现自己生产的饲料质量不高，销路不畅，大部分养殖户都购买XXX品牌的饲料。为解决该问题，成成提议，在本厂生产的饲料商品上使用了与XXX牌近乎相同的包装、装潢和标签，在市场上销售。
说一说：
上述材料给了成成的提议是否正确？为什么？
不正确，该行为构成不正当竞争。
市场竞争讲公平
二
市场竞争的要求
市场竞争讲公平的表现
1、市场竞争的要求：
(1)依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
(2)要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。
二、市场竞争讲公平
公平竞争包括禁止不正当竞争行为；禁止限制竞争行为；禁止垄断行为。
知识拓展：不正当竞争
（1）含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
（2）突出特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
③法律规定：《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
2、不正当竞争的主要行为（市场竞争讲公平的表现）：
(1)“搭便车”行为（也称“混淆行为”）
二、市场竞争讲公平
仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；
假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。
《反不正当竞争法》规定的混淆行为主要包括：
1、擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
2、擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。
3、擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
相关链接：混淆行为
根据《反不正当竞争法》的规定，下列属于不正当竞争行为中的混淆行为的是（ ）
A.甲厂在其产品说明书中作夸大其词的不实说明
B.乙商场在有奖销售中把所有的奖券刮奖区都印上“未中奖”字样
C.丙酒厂将其在当地评奖会上的获奖证书复印在所有的产品包装上
D.丁厂的矿泉水使用“清谅”商标，而“清凉矿泉水厂”是本地一知名矿泉水厂的企业名称
针对产品销量不好的问题，小马认为是公司的知名度不够，他提议，向市场投放广告，夸大他们产品的性能、作用与销量等，激发消费者的购买欲。
随后，他们开始投放广告，频繁使用“销量遥遥领先”“十天胖50斤”等广告语。而后，公司产品的销量明显提升。
说一说：
广告在生活中有何利弊？如何看待小马他们的做法？
（1）广告的优点：给消费者提供大量的商品和服务信息，供消费者做出选择。对于商家而言，广告是重要的企业营销与产品推广手段，他们可以利用广告展示自己产品的优势，以便吸引消费者购买来获取利润；
（2）广告的缺点：过多的广告会浪费我们宝贵的时间；有些广告会传递虚假信息。
2、市场竞争讲公平的表现（不正当竞争的主要行为）：
（2）虚假商业宣传的行为
二、市场竞争讲公平
①广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。
②经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；
③经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
（2022天津三校联考，改编）下列行为属于不正当竞争行为的有
①以每单5元的价格雇“刷手”刷高店铺销量和搜索排名
②某药店聘请专家坐诊指导用药
③知名电商平台逼迫商家“二选一”签订独家合作协议
④某奶茶店为刺激消费开展适度的有奖销售
A.①③ B.①② C.②④ D.③④
2、市场竞争讲公平的表现（不正当竞争的主要行为）：
法律还规定，禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
（3）其他不正当竞争的行为
二、市场竞争讲公平
（2021山东莒县期中，改编）甲厂生产的“童心”牌炸薯片在本省市场上具有一定的知名度，并且商标已经注册。乙厂在其后推出“童喜”牌炸薯片，其包装袋形状、图样和色 彩与“童心”牌炸薯片非常近似，但使用的商标与甲厂的注册商标不同。对此，下列表述中正确的是
A.乙厂假冒甲厂注册商标，侵犯甲厂外观设计专利
B.乙厂利用甲厂商誉“搭便车”，实施了混淆行为
C.乙厂对甲厂实施商业诋毁，构成不正当竞争
D.乙厂未如实标明其产品特征，构成虚假宣传
《反不正当竞争法》对有奖销售没有一概否定，但给予了限制，该法的第十条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的：
(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
知识拓展：不正当有奖销售行为
全面认识不正当竞争行为的种类
经营者在市场中的活动是丰富多样的，不正当竞争行为的表现也各有不同。我国反不正当竞争法列举了7种具体的不正当竞争行为：
1.经营者实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
2.经营者采用财物或者其他手段贿赂单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势。
3.经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
4.经营者实施侵犯商业秘密的行为。
5.经营者利用欺骗方式从事有奖销售，或者以有奖销售的手段推销质次价高的商品。
6.经营者编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
7.经营者利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。
很显然，以上并没有列举完所有的不正当竞争行为。因此，《中华人民共和国反不正当竞争法》第2条作了概括性规定：“经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。”即使某一市场行为并不在以上所列举的7种行为之中，但是，只要违背诚信原则，违反法律和商业道德，就同样属于不正当竞争行为。
全面认识不正当竞争行为的种类
经营者在市场中的活动是丰富多样的，不正当竞争行为的表现也各有不同。我国《反不正当竞争法》列举了11种具体的不正当竞争行为。
（1）经营者采用假冒商标或者仿冒其他商业标记等不正当手段从事市场交易，损害竞争对手利益。
（2）公用企业或者其他依法具有独立地位的经营者限定他人购买其指定的经营者的商品，排挤其他经营者的公平竞争。
（3）政府及其所属部门滥用行政权力，限定他人购买其指定的经营者的商品，限制其他经营者正当的经营活动，限制外地商品进入本地市场或者本地商品流向外地市场。
（4）经营者采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品。
（5）经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
（6）经营者采用盗窃、利诱、胁迫或者其他不正当手段侵犯竞争对手的商业秘密。
（7）经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。
（8）经营者在销售商品时，违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条件。
（9）经营者利用欺骗方式从事有奖销售，或者以有奖销售的手段推销质次价高的商品。
（10）经营者捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
（11）投标者串通投标，抬高标价或者压低标价，或者投标者和招标者相互勾结，排挤竞争对手的不公平竞争。
（2022天津滨海新区期末）甲、乙两家新能源汽车生产企业为了获得更多的市场份额，采取了以下措施。下列措施中合法的是
A.组成价格联盟，以获得高额利润
B.以低于成本的价格开展促销活动
C.发广告揭露同行产品已存在及可能存在的缺点
D.开展促销活动，买车送保养
（2022 山东昌邑文山中学月考，改编）2021年5月10日，某两家线上教育辅导机构因在其网站虚构教师任教经历、引用不真实用户评价等，被北京市市场监管局依法均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。两家机构被处罚是因为（ ）
①利用商业信用对其他经营者进行商业诋毁
②通过虚假交易妨碍其他商家合法提供服务
③利用虚假商业宣传来损害消费者合法权益
④违背公平竞争和依法诚信经营的市场规则
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
连一连
某种保健品被宣传能包治百病
药品公司给用药医生回扣不入账
用知名企业的名称做公司的文字商标
网上发文故意宣称别的企业产品存在质量问题
商业诋毁
虚假宣传
混淆行为
商业贿赂
【易错易混观点辨析】
1、法律确立的依法经营、公平竞争规则是对经营者的约束和规范。（ ）
2、企业是以营利为目的的，所以存在不正当竞争行为是正常的。（ ）
3、反不正当竞争法主要用来规范实体店，对网店是无法规范的。（ ）
4、妨碍其他经营者服务正常运行的行为不属于不正当竞争。（ ）
5、广告是最主要的企业营销和产品推广手段。（ ）
6、公平竞争要求禁止不正当竞争行为、禁止限制竞争行为、禁止垄断行为。（ ）
х
√
х
х
х
√
自主创业 公平竞争
一、迈出创业第一步
二、市场竞争讲公平
1、市场竞争的要求
2、不正当竞争的主要行为（市场竞争讲公平的表现）：
1、经营主体
2、创业的条件
3、创业之路法律相伴
课堂小结：
甲厂为一白酒生产企业，该厂产品质量不高，销路不畅。该厂在市场调查中发现，乙厂所生产的“云仙”牌46度白酒远比本厂的“云河”牌白酒更受欢迎。为占领市场，该厂遂在本厂低档白酒上使用了与“云仙”牌完全相同的酒瓶、装潢和标签，在市场上销售。此行为使乙厂声誉大跌，消费者纷纷投诉，指责乙厂，乙厂降价但产品仍然滞销，造成严重经济损失。
(1)甲厂的行为属于不正当竞争吗？你的依据是什么？
(2)你还知道有哪些行为属于不正当竞争？
提示：（1）甲厂的行为属于不正当竞争。甲厂利用乙厂已经建立的商业信誉，通过仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为损害了乙厂的商业信誉，并对消费者构成欺诈，属于不正当竞争。
（2）商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
与公平竞争相关的评价类试题的解法
1.题型特点此类试题往往是以某企业实施了某项行为为背景材料，考查对此行为的评价。
2.解题方法解答此类试题一般分三步:
第一步，辨别材料中的行为是否属于不正当竞争，如果属于不正当竞争，进一步说明属于哪一类不正当竞争。
第二步，分析此不正当竞争行为所带来的危害，或者分析对该企业进行处罚的必要性。
第三步，分析案例给予我们的警示意义。
1、国家鼓励和支持自主创业。关于创业,下列说法正确的是 (　　)
①创业的第一步需要考虑创业能不能收益的问题
②创业者只有一个人,是不能创办公司的
③不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同
④创办企业应当符合法律规定的要求
A.①② B.①③ C.②④　 D.③④
【解析】选D。创业的第一步需要考虑创办什么样的经营主体,①错误。一人也可以创办公司,②错误。创办企业应当符合法律规定的要求,不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同,③④正确。
D
2、Q云计算(武汉)有限责任公司成立,是Q云计算(北京)有限责任公司的全资子公司,经营范围主要包括信息技术咨询服务、大数据处理技术研发、应用软件开发及技术服务等。对该公司认识正确的是 (　　)
①出资人对其债务承担无限责任
②必须拥有股东共同制定的公司章程
③必须确定公司名称和住所,建立相应的组织机构
④必须定期公开企业的一切经营信息
A.①③　　　　B.①④
C.②③　　　　D.②④
C
【解析】选C。该公司是有限责任公司,出资人对其债务承担有限责任,①错误。公司必须拥有股东共同制定的公司章程,必须确定公司名称和住所,建立相应的组织机构,②③符合题意。企业进行信息公示,但不是必须定期公开企业的一切经营信息,④错误。
3、社会主义市场经济倡导正当竞争,反对不正当竞争。下列企业行为中属于不正当竞争的是 (　　)
①甲企业为了扩大销售,加大广告宣传力度,影响消费者购买行为 ②乙企业为了扩大市场份额,进行有奖销售,最高奖励现金10万元 ③丙企业通过捐建希望小学,提高了知名度,扩大了市场份额 ④丁企业为了稳定市场份额,联合行业内的其他企业达成价格协议
A.①② B.③④ C.①③ D.②④
【解析】选D。广告宣传只要符合法律规定,即为正常的竞争行为,排除①。反不正当竞争法中规定的有奖销售最高限额为5万元,这是根据我国经济社会发展水平确定的,②入选。捐建希望小学是通过社会效益的提升来实现经济效益的提升,属于正当竞争,排除③。行业内部的价格协议违背了市场规律,侵犯了消费者的权利,属于不正当竞争,④入选。
D
4、《中华人民共和国电子商务法》规定,电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。“刷单”“刷好评”等行为受到制约。这一规定 (　　)
①违背了公平竞争的市场原则
②有利于规范电子商务经营者的经营行为
③有利于构建诚信社会
④表明法律保护我们的合法权益
A.①②③ B.①②④ C.①③④ D.②③④
【解析】选D。《中华人民共和国电子商务法》关于禁止“刷单”“刷好评”的规定有利于规范电子商务经营者的经营行为,保护我们的合法权益,形成诚信的良好社会风尚,构建诚信社会,②③④正确。“刷单”“刷好评”等行为违背了公平竞争的市场原则,制约这些行为有利于维护公平竞争的市场原则,①错误。
D

展开更多......

收起↑