资源简介

(共47张PPT)
第9章 旅游环境资源评价
第一篇 旅游经济研究基础
第二篇 旅游的供给与需求
第01章 旅游经济分析的范围
第02章 旅游经济研究的程序、方法与工具
第03章 旅游需求的微观基础
第04章 旅游需求预测
第05章 旅游资源与目的地
第06章 旅游供给及市场结构
第07章 全球化背景下的旅游贸易
第08章 旅游经济效应分析
第09章 旅游环境资源评价
第10章 旅游经济政策
第三篇 旅游经济效应、环境问题与政策工具
本章结构
1.旅游环境问题与旅游环境价值评价
1.1 旅游中的环境问题
旅游活动对经济、环境、社会产生了巨大的影响。
除了初级资源，旅游还需要其它资源，如住宿、交通工具、商店、饭店和其它服务的支持，这就导致了旅游目的地的地理环境的变化，这其中还包括人造环境的扩张。像其它生产性活动一样，旅游也需要消耗资源。
它会产生相当多的废物，尽管这些废物并不像重工业、制造业和化工产业所产生的废物那样有危险性，但是也会产生严重的废物处理(Stabler & Goodall 1996)和主要的环境问题。
1.2 旅游可持续发展思想
可持续发展的思想源于人们对环境问题的逐步认识和热切关注，其产生背景是工业革命以来人类生存和发展的环境和资源遭到越来越严重的破坏，尤其是二十世纪六十、七十年代以后，环境“公害”的显现和加剧以及能源危机的冲击，使人们开始对工业革命以来只关注经济增长的发展模式进行反思。
1962年蕾切尔·卡逊(Rachel Carson)出版了《寂静的春天》，1972年罗马俱乐部(The Club of Rome)提交了其研究报告《增长的极限》，这两个标志性的作品引起了人们对自身前途命运的关切，并在全球范围内展开了关于人类社会经济发展的大讨论。
资料来源： http://www.colorado.edu/AmStudies/lewis/ecology/2030.gif，有翻译、编辑
1.3 经济学视角的旅游环境研究主题
目前，从国内外的研究现状来看，在旅游资源的价值评估上仍采用了效用价值论，用效用或使用价值来评估所谓的风景游憩价值的影子价格，而非其交换价值。这是因为很多旅游资源的市场还根本没有发育起来，旅游资源的价值未能通过市场交易来实现低。
这部分内容是旅游环境问题研究的一个基础性的部分，会影响到旅游环境资源的使用、管理和补偿等问题，也是旅游环境经济政策的一个重要依据。
1.31 旅游环境资源估价
1.32 旅游环境资源的产权问题
旅游环境资源是一种公共物品和共有财产。按照现代西方产权学家的标准：一个高质量、明晰的产权必须具有排他性、可转让性、继承性三个特征。
对于中国这一以公有制为基础的国情来看，旅游资源的所有权在国家，管理权是由国家任命的各级旅游职能部门代为执行，而实际的使用、开发权往往又被委托或承包给了某些相关企业或私人，旅游资源产权不清晰的问题非常普遍。由于旅游环境资源的价值很难确定，旅游资源的产权不清，造成旅游经营商有追求利润最大化的动机，而缺乏环境保护的内在冲动。
1.33 旅游环境容量问题
旅游环境容量研究引起了学者和旅游管理者的广泛关注。由于旅游环境容量超载常常导致严重的环境后果，对旅游业产生很大的消极影响，因此分析旅游环境问题的产生原因，进而提供可操作的旅游环境容量管理方法是非常迫切的。感兴趣的读者可以参阅相关的旅游规划学、旅游生态学书籍，本章不做进一步的讨论。
1.34 旅游环境经济政策
旅游开发作为一种经济活动会产生外部性。旅游经营商为吸引更多的游客，对当地的交通线路、通讯设备、旅游设施进行改造，方便了当地人民的生活，即产生了外部经济性；但旅游经营商为了追求高额经济利润，不顾旅游区的环境容量而盲目吸引游客，以牺牲当地旅游环境为代价获取利润，其所造成的环境污染影响了当地居民的正常生活，即外部不经济性。
政府应该采取相应的政策措施纠正这种市场失灵现象，提高整个社会的福利水平，这部分内容请参阅第十章的相关部分。
1.4 旅游环境资源估价概览
旅游可持续发展中一个复杂的问题就是如何估计旅游环境资源的价值，由于环境本身的特性，其“价格”无法通过市场交易自动体现出来，因为环境资源的价值通常都是市场化的（Non-Market）。这种价值无法直接观察人们的市场行为和支付意愿获得，因为没有买卖此类价值的市场，为此环境经济学家提出了一系列的非市场估价方法(Non-Market Valuation Techniques)。
环境总经济价值(TEV, Total Economic Value) 由使用价值(UV, Use Value)和非使用价值(NUV, Non-Use Value) 构成。
使用价值又分为直接使用价值(DUV, Direct Use Value)、间接使用价值(IUV, Indirect Use Value) 和选择价值(OV, Option Value);
非使用价值又分为存在价值(EV, Existence Value) 和遗赠价值(BV, Bequest Value) 。
直接使用价值指直接利用环境资源所带来的满足；
间接使用价值指从环境所提供的用来支持目前的生产和消费活动的各种功能中间接获得的满足；
选择价值可以扩展到包括让他人消费特定资源的选择权, 即一种代理需求(Vicarious Demand)；
存在价值是自然环境一种内在的不依赖于人类社会而独立存在的权力的一种表现；
遗赠价值表示当代人赋予资源的价值,即其愿意支付的以保证后代有机会享用该资源的价值。
2.旅游环境资源评价：旅行成本法
2.1 旅行成本法（TCM）简介
旅行成本法（TCM, Travel Cost Method）是用于评估环境资源(特别是户外娱乐场所) 价值的最早技术，它常被用来评价那些没有市场价格的自然景点或游憩环境的旅游价值，例如休闲娱乐场所、国家公园、风景名胜区、用于娱乐的森林和湿地，以及水库、大坝等兼有娱乐及其它用途的地方的价值评估。
Hotelling (1947)提出了TCM 的基本思想和可行性，Clawson于1966年正式将其纳入研究文献(Clawson & Knetsch, 1966)，因此，TCM又名为Clawson法。
虽然TCM 方法还存在着不完善的地方，但TCM 已经为资源经济学广泛接受，并被美国有关部门的水开发项目评估和自然资源损失评价的指南所采用。
2.2旅行成本法（TCM）基本逻辑
TCM方法的假设条件是：游客去休闲场所或游览地所花费的旅行成本可以用于衡量他们的支付意愿，从而可以作为他们对该地的估价，到某地旅游所花费的成本可以代替该旅游产品的价格，尽管游客并未对使用某地而付费，他们却通过游览该地而支付了隐含的或外在的成本，这也可以作为其对该地评价的一种方式。
根据Hotelling1947年的最初的想法，自然保护区的游憩价值可以看作人们接受保护区游憩服务的支付意愿，通过基于在不同价格下的数量需求估计消费者对一个公共物品的支付意愿，具体做法是通过调查数据确定保护区游客旅行成本与旅游率的数学模型，并进而推导出保护区的游憩价格需求函数，并依此计算消费者剩余，加上保护区在预期市场上表现出来的价值，其和作为保护区游憩价值。
2.3 TCM具体范例
一个森林公园，门票价格为零。以其为原点，距离公园由近到远共有A、B、C、D、E五个区域，每个区域的人口数、旅行成本、来公园旅游的人数等下表所示。
区域 总人口 旅行成本（元/人） 公园利用者数（人） 旅游率（‰）
i Pi TCi TAi TAi/ Pi
A 30000 20 1500 50
B 40000 30 1600 40
C 50000 40 1500 30
D 60000 50 1200 20
E 70000 60 700 10
Σ 250000 6500
2.31 计算旅游经验曲线D1
这个曲线函数不是旅游需求曲线，实际上是旅行成本与旅游率之间的函数关系。
式中，
TAi： i区到森林公园的旅游人次
TCi： i区到森林公园的旅行成本
Pi ： i区的人口总数
根据数据绘制散点图
在散点图上，选择数据点，添加趋势线
得到 β0 = 70.00；β1 = -1
2.32计算不同门票价格下的需求曲线D2
设定一系列递增的门票价格（F），进而计算对应的旅行成本，根据需求曲线D1计算对应的千人出行率，直到五个区域的出行率都为零为止。当门票价格高到50时，旅行成本最低的A区的总的成本（旅行成本+门票）也达到了每人70元，根据公式（9.2），千人旅行率为零，意味着没有人愿意游览该公园。
门票 需求曲线D1中TC的取值（各地区实际的旅行成本）
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
区域 A 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70
B 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80
C 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90
D 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100
E 60 65 70 75 80 85 90 95 100 105 110
门票 需求曲线D1中TAi/ Pi的取值（各区域的千人出行率）
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
区域 A 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
B 40 35 30 25 20 15 10 5 0 0 0
C 30 25 20 15 10 5 0 0 0 0 0
D 20 15 10 5 0 0 0 0 0 0 0
E 10 5 0 0 0 0 0 0 0 0 0
那么结合各分区人口总数和千人出行率，则可以得到不同门票价格下旅游者的数量TAj。
门票 各区域实际的旅行人数TA
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
区域 A 1500 1350 1200 1050 900 750 600 450 300 150 0
B 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 0 0
C 1500 1250 1000 750 500 250 0 0 0 0 0
D 1200 900 600 300 0 0 0 0 0 0 0
E 700 350 0 0 0 0 0 0 0 0 0
需求曲线D1中TAi/ Pi的取值（各地区实际的旅行成本）
门票 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
游客总人数 6500 5250 4000 3100 2200 1600 1000 650 300 150 0
2.33计算公园的总价值
各分区旅游者旅行总成本汇总表
区域 旅行成本（元/人） 公园利用者数（人） 旅行成本
i TCi TAi TTCi
A 20 1500 30000
B 30 1600 48000
C 40 1500 60000
D 50 1200 60000
E 60 700 42000
Σ 6500 240000
计算消费者剩余
公园总价值 TV = TTC＋ CS
= 240000 ＋ 100184.7763
= 340184.7763
= 3.4018E+5
即公园的总价值约为34万元
积分的计算可以登录网站：http://integrals./index.jsp
【输入】y = 0.000001x^2 - 0.013613x + 45.572133
可以得到积分的结果
【结果】x (45.5721 + (-0.0068065 + 3.33333×10-7x) x)
也就是 45.5721x -0.0068065x2 + 3.33333×10-7x3
3.旅游环境资源评价：
意愿调查价值评估法
3.1 CVM简介
意愿调查法CVM（CVM,Contingent Valuation Method），是一种典型陈述偏好的非市场价值评估方法，也称权变评价法、条件价值评估法、或然估价法。
CVM最初是由Ciriacy Wantrup于1947年提出的。
首次将CVM应用于实践是1963年，Davis(1963)研究缅因州林地宿营、狩猎的娱乐价值时，通过调查捕鹅者对捕鹅的收益进行价值评估。
各国特别是发达国家过去20 余年的研究表明，CVM在帮助公共决策方面是一项很有潜力的技术。
3.2 CVM基本逻辑与程序
CVM是一种基于调查的方法, 采用调查问卷或面谈的方式来进行。
在调查的过程中要遵循如下的步骤：
首先要从消费者的角度假定支付或补偿理由;
然后采用不同方式来询问被调查者为保证计划实施其最大愿意支付量, 或者对于资源或人工品的损失他们愿意接受的最小补偿。
分析的最后步骤包括对竞标曲线的估计, 竞标曲线建立在WTP/ WTA 对一些影响标价的解释变量。
3.3 CVM具体范例
本例数据（参见表9-2）来源于刘亚萍、潘晓芳等(2006)人的论文，该文通过2005 年5月23日～5月29日在张家界火车站收集的800份问卷，运用CVM方法估计了武陵源的旅游资源价值。本例的分析步骤和程序参考了陈红(2005)的归纳总结。
设计问卷，建立假想市场。对相关环境变化进行必要说明，使被调查者能充分了解相关环境信息。
获取标价（Elicit WTP/WTA）
计算平均支付意愿或平均接受补偿意愿（Estimate Average or Median WTP/WTA) 用相关的经济及统计方法推断所有被调查者的平均支付意愿。
估计计价曲线(Bid Function)
加总数据（Aggregation）
武陵源自然环境的经济价值= 180 ×65.804 = 11844.72 (万元)
4.旅游环境资源评价：享乐定价法
4.1 HPM简介
享乐定价法(HPM，Hedonic Pricing Method)是由Rosen(1974)在Lancaster(1966)的早期消费理论基础上创立的。
HPM方法旨在确定某一产品的属性与其价格之间的关系，使消费者感到高兴的那些属性的边际效用可以通过HPM方法估计出来。
这种方法的基点在于: 任何差异产品都可以视为具有多元特性, 每一个特性都具有独自的隐含或影子价格。
4.2 HPM基本逻辑与程序
下面的模型是由Lancaster(1966)、Rugg(1973)的研究改编而成。对于个体旅游者i或者可以确认的细分市场i而言，假定其为理性的决策者：
目标函数就是最大化“效用”：MaxUi = Ui(z)
约束条件为：
z = g(x) 消费技术函数
Y ≧ px 收人／货币约束
V ≧ tx 时间约束
X ≧ 0
Z ≧ 0
其中，z 是旅游产品特征的向量；
x 是全部旅游产品中各产品成分的向量（住宿、交通等）；
p 是x个产品成分的单位价格的行向量；
t 是涉及x个产品成分单位时间的行向量；
Y 是用于旅游活动的可支配收人或者预算资金；
V 是用于旅游活动的可支配或者预算的自由时间。
4.3 HPM具体范例
夜间生活—Z1
水上运动—Z2
现有三个孤岛型旅游胜地可供旅游者选择：
旅游胜地1，沙滩优良并以水上运动为主 —X1
旅游胜地2，属于水上运动和夜间生活混合型的旅游地 —X2
旅游胜地3，是夜间生活的天堂 —X3
目的地 交通时间 实际价格 最大逗留天数 水上项目成份（％） 夜间生活成份（％）
Xk Tk RPk Mk Sandk Nightk
X1 5 750 2 0.8 0.2
X2 10 500 3 0.5 0.5
X3 10 300 5 0.2 0.8
总支出预算 Y为1500元
总交通时间预算为15小时
假定旅游胜地Xk(k=I，2, 3)的市场价格为RPk，这里的价格可以表示全部食宿价格或者每日房价，最大的购买数量或者停留天数，用Mk表示，其算式为：
属性 度假地1 度假地2 度假地3 合计 约束条件
X1 X2 X3
沙滩 sand 0.8 0.5 0.2 1.3
夜生活 night 0.2 0.5 0.8 0.7
交通时间 t 5 10 10 15 <= 15
实际价格 RP 750 500 300 1250 <= 1500
期望价格 EP 0 0 0 0 <= 1500
数量 day 1 1 0
单位效用 旅游总效用 金钱余额 总效用
sand 0 0 250 0
night 0
计算旅游效用
计算其它效用（预算余额）
OU = 1500- (1×750 + 1×500 ＋ 0×300) = 250
计算总效用 U＝（1.7U1＋1.3U2）＋250
确定约束条件:
实际总支出 ≤ 总预算
1×750 + 1×500 ＋ 0×300 ≤ 1500
实际使用交通时间 ≤ 总交通时间预算
1×5 + 1×10 ＋ 0×10 ≤ 15
期望的总支出 ≤ 总预算
EP1＝0.2U1 + 0.8U2
EP2＝0.5U1 + 0.5U2
EP3＝0.8U1 + 0.2U2
每个目的地的期望价格是
期望总支出为
1×(0.2U1+0.8U2) + 1×(0.5U1+0.5U2) ＋ 0×(0.8U1+0.2U2) <= 1500
0.7U1+ 1.3U2<= 1500
最终表达形式
目标函数：Max（1.7U1＋1.3U2＋250）
约束条件:
1×750 + 1×500 ＋ 0×300 <= 1500
1×5 + 1×10 ＋ 0×10 <= 15
0.7U1+ 1.3U2 <= 1500
所以可以得出，最大值为1500＋250＝1750，取得最大值的时候，有下列关系存在：7U1+ 1.3U2＝1500
选择方案 总效用最大值 相对效用方程 一个特解（无穷多解之一）
D1＝0，D2＝0，D3＝1 2700 0.8U1+ 0.2U2＝1500 U1=1000，U2＝3500
D1＝1，D2＝1，D3＝0 1750 0.7U1+ 1.3U2＝1500 U1=1000，U2＝615.4
D1＝2，D2＝0，D3＝0 1500 0.4U1+ 1.6U2＝1500 U1=1000，U2＝687.5
D1＝0，D2＝1，D3＝0 2500 0.5U1+ 0.5U2＝1500 U1=1000，U2＝2000
D1＝1，D2＝0，D3＝0 2250 0.2U1+ 0.8U2＝1500 U1=1000，U2＝6499.2
本章小结
分别介绍了目前流行的三种旅游环境资源估价方法：旅行成本法（TCM）、意愿调查法（CVM）和享乐定价法（HPM）。
展示了三种方法的逻辑和简单示例的求解方法，特别是附录中提供了旅行成本法（TCM）和享乐定价法（HPM）的计算机求解模型。只有较为科学、合理的确定了旅游环境的价值，才为旅游外部性的市场化提供了可能，有利于旅游景区的转让、征税和环境保护，促进旅游的可持续发展
复习题
讨论旅游与环境的关系。
经济学视角的旅游环境研究有哪几个类别？
查阅相关的文献，论述发展可持续旅游的重要意义。
登陆网站联合国《21世纪议程》网站，概括《21世纪议程》的主要内容，讨论如何具体落实。http://www.un.org/chinese/events/wssd/agenda21.htm
比较旅行成本法的基本（TCM）、意愿调查法（CVM）和享乐定价法（HPM）的优缺点。

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