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(共24张PPT)
旅游规划与开发
Tourism Planning and Development
CHAPTER6
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位
旅游规划与开发的功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位
一、旅游规划与开发的主题内涵
主题定位是旅游规划的核心理念
主题定位关系到旅游区未来的发展前景与方向
主题定位是旅游区的建设和旅游活动过程中被不断展示和体现出来的一种理念或价值观
第一节 旅游规划与开发的主题定位
二、旅游规划与开发主题定位的内容
（一）旅游发展目标的定位
旅游发展目标——按照旅游发展目标的内容分类
第一节 旅游规划与开发的主题定位
二、旅游规划与开发主题定位的内容
（一）旅游发展目标的定位
旅游发展目标——按旅游发展目标的属性分类
第一节 旅游规划与开发的主题定位
二、旅游规划与开发主题定位的内容
（一）旅游发展目标的定位
旅游发展目标的框架
第一节 旅游规划与开发的主题定位
二、旅游规划与开发主题定位的内容
（二）旅游功能定位
功能
定位影响因子
旅游资源基础
目标市场期望
技术资金实力
政治经济环境
经济功能
环境功能
社会功能
功能定位细分
功能定位影响因子
第一节 旅游规划与开发的主题定位
二、旅游规划与开发主题定位的内容
（三）旅游形象定位
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征
（一）旅游主题形象的概念
概念：旅游主题形象是指通过对区域自然和人文要素的透视，综合分析其文脉、地脉、商脉等诸元素并提炼出与其他地区具有不可替代性的特质并加以高度概括的概念体系。
旅游主题形象的表述概括了自然景观和人文景观的特点，便于区域旅游的整体宣传和旅游形象的提升。
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征
（二）旅游主题形象的构成要素
美学角度形象
功能-心理维度
实征-幻象维度
泛征-特征维度
功 能
泛 征
幻 像
心 理
特 征
实 征
大连：浪漫之都
曲阜：旅游到曲阜， 胜读十年书
黄山：感受黄山 天下无山
桂林：山水桂林甲天下
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征
（二）旅游主题形象的构成要素
要素角度形象
历史形象
现实形象
发展形象
形成角度形象
原生形象
次生形象
复合形象
规划角度形象
主导形象
支撑形象
辅助形象
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征
（三）旅游主题形象的特征
综 合 性
稳 定 性
可 塑 性
感受黄山 天下无山
椰风海韵醉游人
思想有多远，我们就能走多远
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
二、旅游主题形象的定位及推广
（一）旅游主体形象定位的三要素
传达方式
主体个性
受众认知
（二）旅游主体形象定位的策略
避强定位策略
对强定位策略
名人效应策略
近强定位策略
旅游主题形象定位策略
超强定位策略
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
三、旅游主题形象的塑造方法
传统宣传材料
节庆及公关活动
旅游形象识别
系统（TIS）
拍摄以自然景观、民族风情为主的CD集、电视散文等；设计发行或赠送风光系列明信片等；发展音像宣传；以旅游地为背景拍摄优秀影视作品等；编制有关旅游的导游丛书等；派遣文化、艺术团体到主要客源地参加演出、交流活动。
旅游形象识别系统是指通过对旅游形象的归纳与把握，将形象通过一定的方式表现出来，成为游客识别该旅游地的重要手段。
企业形象识别系统（CI）包括：企业的MI理念识别（企业思想系统）、VI视觉识别（品牌视觉系统）、BI行为识别（行为规范系统）、HI听觉识别。
把旅游地宣传成为一个充满各种吸引人故事的地方，可树立本地区友好、文化多样或激动人心的主题形象；通过大型焦点事件来吸引公众传播媒介，产生某种光环效应，把旅游地宣传为一个令人向往的旅游地；配合一系列小的时间来吸引有各种志趣的游客。
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
四、旅游主题形象的传播策略
两大策略
正面强化
负面消除
新信息
（巩固、发展）
正面形象得到不断强化和稳定
应急预案
灌输正面形象
扭转原有不良形象
第三节 旅游规划与开发的功能分区
一、旅游功能分区的原则
01
02
03
04
05
突出分区
原则
集中功能
单元原则
协调功能
分区原则
合理规划动、视线原则
保护旅游
环境原则
第三节 旅游规划与开发的功能分区
二、功能分区的基本空间架构
1、景观生态学的
“斑—廊—基—缘”结构
斑：景观与生物群落集中地、与周围环境不同的、相对均质的非线性区
廊：不同于两侧基质的狭长地带，其两端通常与大型斑块相连
基：自然景观的斑块内的地理环境及土地类型、特征
缘：存在于相邻的不同景观单元之间的变化过渡带。
2、区域空间结构的
“点—轴—圈”模型
点：中心城市或重点旅游地
轴：交通线，游客通过交通线从一个节点到另一个节点进行流动
圈：具有特殊意义的不同类型的中心；由旅游游憩设施集聚所形成的区域；
连接各类型中心的区域的道路。
第三节 旅游规划与开发的功能分区
三、旅游功能分区的方法
针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并
最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分
在旅游区域内设定n个地域样本
计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间之间的共性，将其划分为n-x类
聚类区划法
第三节 旅游规划与开发的功能分区
四、典型的空间布局模式
同心圆式布局
环核式布局
社区—吸引物式布局
典型模式
密集游憩服务区 核心保护区 游憩缓冲区
以重要景观和项目为核心展开相关布局
以社区服务中心为圆心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体，并与中心有交通连接
第三节 旅游规划与开发的功能分区
五、旅游线路的优化设计
（一）旅游线路的界定
一是指在旅游地内游客参观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。
二是指旅游经营者或旅游管理机构向社会提供的产品。
第三节 旅游规划与开发的功能分区
五、旅游线路的优化设计
（二）旅游线路的演化与产生
旅游线路
演化产生
经营中的自我完善
旅游者意愿的选择
在长期的旅游开发实践中自然形成，而后经旅游经营者或旅游管理机构加工完善的。
旅游者根据个人爱好和价值选择标准，凭经验在多个旅游线路多方案中加以取舍，被广泛认同后形成较为成熟的路线。
第三节 旅游规划与开发的功能分区
五、旅游线路的优化设计
（三）旅游线路的类型
旅游线路
类型
按照空间跨度分类
按照属性组合分类
1、大中尺度的旅游线路设计
2、小尺度旅游线路设计
1、周游型线路
2、逗留型线路
市场导向原则
突出主体原则
游程环形设计原则
合理搭配原则
机动灵活原则
（四）旅游线路的设计原则、框架和程序
设计原则
第三节 旅游规划与开发的功能分区
五、旅游线路的优化设计
（四）旅游线路的设计原则、框架和程序
设计框架
02
03
旅游产品针对的目标是什么，其可能得变化趋势如何，这决定了旅游线路设计的需求背景
与旅游区经济发展水平、国际旅游发展水平、服务管理水平等想联系的旅游供给一体化程度，即地区旅游产业内外关联和协调能力如何
游客在旅游区消费时，其行为的自主程度如何，或者说，旅游区政府和企业引导旅游客流的能力大小。
设计程序
本章思考题
1、谈谈你对旅游规划与开发主题定位的认识。
2、试举例说明旅游主体形象的特征。
3、结合实例谈谈旅游功能分区要遵循哪些原则。
4、简要分析旅游规划与开发的主要空间布局模式。
5、试分析在旅游线路规划与开发中如何实现游客满足的最大化。
？

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