资源简介

(共18张PPT)
旅游规划与开发
Tourism Planning and Development
成都理工大学 旅游与城乡规划学院
旅游线路设计原则
引入
2016年，国家旅游局为挖掘我国丰富旅游资源、特色旅游线路,树立中国旅游新形象，举办了“中国十大精品旅游线路”评选活动。其中“丝绸之路精品旅游线路”凭借沿途络绎不绝的斑斓风景和璀璨的文化宝藏荣获第一名。
思考：优秀的旅游线路设计应秉承哪些原则呢？
一、旅游线路的含义
（一）概念
1、狭义概念
仅仅指游览线路，是在旅游地或旅游区内游人参观游览所经过的路线，是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。
一、旅游线路的含义
（一）概念
2、广义概念
旅游线路，是指为了使旅游者能够以计划时间获得最大的观赏效果，由旅游经营部门根据市场需求，结合旅游资源和接待能力，利用交通线串联若干旅游点或旅游城市（镇）所形成的具有一定特色的合理走向。
一、旅游线路的含义
（二）五种分类方式
1、按旅游线路的距离，可分为短程旅游线、中程旅游线、远程旅游线；
2、按旅游线路所需时间，可分为一日旅游游线、二日旅游游线、三日旅游游线和多日旅游游线；
3、按旅游线路的性质，可分为普通观光旅游线和专题旅游线；
4、按旅游线路针对的客源市场，可分为国际旅游游线、国家级旅游线和区域旅游线；
一、旅游线路的含义
（二）五种分类
5、按旅游线路的空间布局形态，可分为两点往返式、单通道式、环通道式、单枢纽式、多枢纽式和网络分布式。
二、设计原则
关于旅游线路设计原则，旅游界的各位专家都提出了自己的观点：
阎友兵：需求导向原则、特色突出原则、时间安排合理原则、空间安排合理原则、等价原则；
杜江：在旅游线路设计过程中避免重复经过同一旅游点、点间距离适中、择点适量、顺序科学、特色各异；
吴人韦：旅游线路设计应遵循区间协作原则；
黄瑞海：旅游线路产品在设计时,应注意各个环境之间的平衡和呼应
二、设计原则
将专家意见与当下旅游市场环境相结合，可提出八条设计原则。
二、设计原则
（一）市场导向
随着时代变革，旅游目的地需要以市场需求为中心，进行旅游线路的设计。对目标市场进行充分的调查研究，清楚了解游客需求，再确定设计的方向，做到最大限度地满足游客的需求。同时，根据游客需求的变化，对旅游线路进行动态化调整。
案例：在对云南大理龙尾关古城的旅游线路进行设计前，通过实地调研，充分搜集市场信息，了解旅游者诉求。
二、设计原则
（二）政策引领
了解最新的旅游政策，积极响应国家政策指出的方向，以此为理论根据来制定旅游线路。
案例：成都邛崃
响应国家号召，
开发红色线路
邛崃红色旅游线路
DAY1: 成都—邛窑考古遗址公园—平乐古镇—天台山(住宿)
DAY2: 天台山 —红军长征邛崃纪念馆—天府红谷—成都
红军长征邛崃纪念馆是红军长征唯一在成都市境内建立政权的地方，是成都市唯一的红军长征纪念馆，也是“四川省爱国主义教育基地”。邛崃红色旅游线路是全省五条红色旅游精品线路之一，已被评为全国经典红色旅游区。
二、设计原则
（四）规范流程
旅游线路设计是一个由市场调研、产品计划、谈判定价、宣传曝光组合起来，复杂而系统的过程。
旅游线路设计时应遵循标准化的规范流程，从前期考察到中期设计再到后期营销，形成一套完整的流水线，在每一个环节应有细致周密的规范。
（三）安全至上
在旅游活动的过程中，难免会遇到由自然或人为原因所引起，造成旅游者人身或财产损失的事故。
在设计旅游线路的过程中，要谨记旅游安全管理工作方针——“安全至上，预防为主”，做好运营前的安全预判工作和运营中的安全防控工作，将安全防范贯穿整条旅游线路。
二、设计原则
（五）合理布局
对于旅游线路的景点、服务设施、交通枢纽等元素进行合理布局。
旅游景点之间的距离要适中，沿线的景点数量要适宜，避免走重复路线，让景点有层次地分布更加引人入胜。同时，旅游线路往来各景区目的地的服务设施必须得到保障，合理规划交通、住宿、饮食等环节，为游客带来更舒适的旅游体验。
案例：四川省南部县八尔湖湖滨公园规划，在设计游线时充分考虑了慢行、车行的不同走向，以及游线对公园各景观点和休憩设施的衔接，考虑了景观面的最佳展示度。
二、设计原则
（六）主题鲜明
旅游线路设计应针对不同客群需求确定不同主题。
需要注意的是：仅仅提出主题口号并不能吸引游客，还应围绕主题，整合资源，设计丰富多彩的旅游产品，让游客通过丰富的主题活动，从不同的侧面感受旅游目的地的自然与人文魅力，从而加深游客印象，扩大市场影响力。
在2018年国务院发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中，多次提到旅游线路的设计，倡导打造具有通达、游憩、体验、运动、健身、文化、教育等复合功能的主题旅游线路。
案例：2019年“文化和自然遗产日”上海市系列活动主会场活动中，将上海非遗元素与旅游线路有机融合的12条上海非遗旅游线路尤其夺人眼球。非遗新体验，好看又好玩。
二、设计原则
（七）联动发展
二、设计原则
（八）塑造品牌
旅游线路作为旅游产品之一，打造品牌是必然趋势。
精准定位旅游线路，提升其知名度、美誉度和忠诚度，是品牌塑造的核心内容。
目的地需要根据自身旅游资源的特色来提炼旅游线路的品牌定位，并为之进行整合传播，最终通过建立品牌优势来刺激和吸引旅游消费者的购买冲动。
案例1：丝绸之路精品旅游线路就以“丝绸之路”为品牌，成功赢得了市场和消费者的认可。
案例2：日本京都佛教文化主题旅游线路的品牌塑造，其关键在于对核心旅游资源和营销渠道的把控。
三、课后作业
请运用本次课程所学知识，自选主题，为初次到访成都的游客设计一条合理的两日游线路。
谢谢观看！

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